公益广告 广告文案.ppt

1、“明明”天在哪里天在哪里保护环境，关爱未来保护环境，关爱未来广告目的：广告目的：这是一个呼吁大家重视大气污染的公益这是一个呼吁大家重视大气污染的公益广告。广告。随着工业的发展和人们生活水平的提高，随着工业的发展和人们生活水平的提高，大气污染越来越严重，主要有工业废气排放、大气污染越来越严重，主要有工业废气排放、汽车尾气污染、人们日常生活废气排放等。汽车尾气污染、人们日常生活废气排放等。现在，我们整天生活在雾气笼罩下，现在，我们整天生活在雾气笼罩下，蓝天似乎成为一种奢求，而小时候常见的满蓝天似乎成为一种奢求，而小时候常见的满天星星亮晶晶也随着我们的童年远去，成为天星星亮晶晶也随着我们的童年远去，

2、成为遥远的记忆。遥远的记忆。希望大家关注大气保护，还我们自己、希望大家关注大气保护，还我们自己、我们的后代一片蓝天白云我们的后代一片蓝天白云 创意设想：创意设想：场景一：日篇场景一：日篇 阳光明媚，鸟语花香的世界。阳光明媚，鸟语花香的世界。镜头先拍明亮温暖的太阳，然后以太阳镜头先拍明亮温暖的太阳，然后以太阳的角度拍摄。的角度拍摄。镜头扫过阳光照耀下盛开的花朵，孩子镜头扫过阳光照耀下盛开的花朵，孩子玩耍的身影，老人惬意的笑颜，年轻人张扬的玩耍的身影，老人惬意的笑颜，年轻人张扬的青春青春 然后，镜头转换。先扫过人们手里香烟然后，镜头转换。先扫过人们手里香烟冒出的烟雾，然后是焚烧垃圾的烟雾，汽车尾冒

3、出的烟雾，然后是焚烧垃圾的烟雾，汽车尾气，工厂冒着废气的烟囱。气，工厂冒着废气的烟囱。随后镜头随着烟雾上升，在空中汇聚成随后镜头随着烟雾上升，在空中汇聚成一片浓浓的云向太阳移动。一片浓浓的云向太阳移动。最后，太阳被遮住，画面黑下来。最后，太阳被遮住，画面黑下来。场景二：月篇 月明星稀，大地一片宁谧。月明星稀，大地一片宁谧。镜头先拍明亮皎洁的月亮，然后以月亮的角镜头先拍明亮皎洁的月亮，然后以月亮的角度拍摄。度拍摄。镜头扫过温馨的灯光，欢乐的家庭聚餐，孩镜头扫过温馨的灯光，欢乐的家庭聚餐，孩子甜美的睡颜子甜美的睡颜 然后镜头转换然后镜头转换。先扫过人们手里香烟冒出的先扫过人们手里香烟冒出的烟雾，然

4、后是焚烧垃圾的烟雾，汽车尾气，工烟雾，然后是焚烧垃圾的烟雾，汽车尾气，工厂冒着废气的烟囱。厂冒着废气的烟囱。随后镜头随着烟雾上升，在空中汇聚成一片随后镜头随着烟雾上升，在空中汇聚成一片浓浓的云向月亮移动。浓浓的云向月亮移动。最后，月亮被遮住，画面黑下来。最后，月亮被遮住，画面黑下来。场景三：“明”篇 画面定格在黑色的屏幕上，然后以打字的形式逐字打出：还我日月 还我光明 还我明天文案解析文案解析：这则广告创意主要来自汉字里的这则广告创意主要来自汉字里的“明明”字字 一、一、“明明”字分为字分为“日日”“”“月月”两部分，没有了日月的光也就两部分，没有了日月的光也就没有了没有了“明明”，所以这则广

5、告分别从日、月两个角度阐述了大气，所以这则广告分别从日、月两个角度阐述了大气污染的影响。污染的影响。二、二、“明明”字的字意字的字意 1 1、光明；明亮。与、光明；明亮。与“暗暗”相对。相对。没有了日月的照耀，世界也就没有了光明，明亮。没有了日月的照耀，世界也就没有了光明，明亮。2 2、天亮、天亮 这个世界没有了这个世界没有了“明明”，也就没有了天亮，没有了明天。，也就没有了天亮，没有了明天。三、在这部作品里，三、在这部作品里，“明明”不仅代表了光明还代表了明天，失不仅代表了光明还代表了明天，失去了去了“明明”的我们不仅没有了光明，也没有了明天。的我们不仅没有了光明，也没有了明天。同时，同时，“明明”也代表明亮。我们现在因为受大气污染的影响，也代表明亮。我们现在因为受大气污染的影响，天空被烟雾笼罩，很少见到明亮的天空。这里的天空被烟雾笼罩，很少见到明亮的天空。这里的“明明”字一语三字一语三关。关。广告文案：广告文案：标题：标题：“明明”天在哪里天在哪里副标题：保护环境，关爱未来副标题：保护环境，关爱未来广告语：保护大气，还自己一个广告语：保护大气，还自己一个“明明”天天正文：正文：还我日月还我日月 还我光明还我光明 还我明天还我明天