《甲乙丙丁》栏目招商方案0124课件.pptx
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1、凤凰网-广告销售部-视频战略中心2015.1月RECORDS&FEELINGS甲乙丙丁招商合作方案舌尖上的中国引发的轰动,让中国纪录片看到了希望舌尖上的中国挑动了无数国人的味蕾获得国内外的热烈反响为观众打开了一扇窗也让中国纪录片人看到了希望这部纪录片的成功背后,折射出国产纪录片的好年景11,00070,000230,000,0002013年生产电视纪录片时长2013年市场总收入较2010年的增长128%2013年卫视频道及专业频道播出时长4第三届凤凰视频记录片大奖活动方案近年来,纪录片高速发展的原因是什么?5第三届凤凰视频记录片大奖活动方案政府大力扶持纪录片发展国家新闻出版广电总局:重点实施“
2、纪录中国”工程增加扶持基金:每年500万元以上的扶持基金要求所有34个上星综合频道,平均每天必须播出30分钟以上的国产纪录片12中国纪录片制播联盟3由央视纪录频道联合百余家地方电视台发起成立,中国纪录片行业从此进入联盟时代在【建设社会主义文化强国提高国家文化软实力】的背景下6第三届凤凰视频记录片大奖活动方案-越来越多的娱乐内容充斥着人们的视线,浮躁下的人们渐渐疏离了普世价值观-充斥过多的娱乐内容,会使人们有厌倦的情绪人们需要真正的有思想、有品质、有内涵、有审美、能获得知识、提升修养、彰显谈吐的内容,作为人类精神、文化产品,纪录片带来的人类对社会的思考毋庸置疑观众深层次的精神需求变渴求精神的营养
3、7第三届凤凰视频记录片大奖活动方案真实产生信任纪录片的真实性和权威性是其他营销形式无法达到的信任感。纪录片传达的信息会更让人信服艺术带来感动具有广告的表现力,更重要的是纪录片具有电影的艺术张力,更容易感动观者观赏引发思考无论何种纪录片都有非常巧妙的故事作为纪录片的灵魂,时刻吸引观者的注意力特点锁定人群纪录片自身的差异性纪录片的观者以高学历、高收入、高职位为主,营销的目标受众十分集中Media凤凰视频 秉承人文关怀理念13亿中国人的梦想+几代人的奋斗故事+3年纪录实践积淀=为国人倾力打造的一部属于自己的影像纪实正值中国纪录片开春之年1.用户绝对垄断2.屡获各界大奖3.屡创流量高峰4.商业效果显著
4、【甲乙丙丁】-平台优势凤凰视频纪录片处于绝对优势的中国视频互联网平台纪录片用户绝对垄断凤凰视频处于视频网站及纪录片业内领先地位1,154.771,648.211,812.082,134.532,179.243,541.20搜狐视频优酷腾讯视频乐视网爱奇艺凤凰视频5月纪录片频道视频播放覆盖人数(万人)据艾瑞视频网站用户调查报告数据显示,每月有1/7的网民选择浏览纪录片,其中访问凤凰视频纪录片频道的用户为67%,这些人中有93%的用户凤凰视频纪录片频道是他们的唯一选择。唯一一个在门户网站首页有独立纪录片频道焦点图入口的视频网站。凤凰网首页流量位居中国互联网单页面流量排名第二。排名第一为百度搜索页。
5、纪录照亮中国为网络平台主办的首个的纪录片大奖,凤凰视频已成功举办两届,今年为第三届,一直颇受主流社会高度认同。凤凰视频出品的纪录片甲乙丙丁之心目电影院,连续两年获得西安国际民间映像节奖项。并曾在江西卫视选播。纪录片屡获各项大奖凤凰视频-主流社会高度认同的纪录片行业先驱纪录片屡创流量高峰凤凰视频-舌尖2共播放1.4亿次,创造中国纪录片流量高峰根据美兰德5月16日发布的舌尖2网民分析统计数据显示,全网目前已产生超过3亿次的视频点击,其中24.51%的舌尖2视频点击来源自凤凰视频,仅次优酷位列全网流量排名第2位。凤凰视频已得到第三方监测媒体的认可,并成为用户观看舌尖2的首选媒体。奇艺,23.60%搜
6、狐,11.82%乐视,6.78%凤凰,24.51%腾讯,6.52%优酷,26.49%土豆,0.28%CCTV舌尖上的中国2视频点击来源结构【注】数据来源:CMMR中国电视网络传播监测与研究数据检测时间:2014年4月18日-2014年5月14日AD站内站外推广长短视频分屏运营社会话题推送商业合作远超预期【案例】舌尖2合作客户东南汽车项目曝光总计6.4亿+,总点击累计155万+;专题流量累计3049万+效果显著,远超同期项目效果数倍PC端移动端-ipad/iphoneRECORDS甲乙丙丁是凤凰新媒体推出的一档具有人文关怀的人物纪录片栏目,栏目把视角投向普通百姓,关注他们的生活和命运,用镜头记录
7、人物的真实生存状态和故事,以此反映和思考社会问题,传递正能量。播出频率:1期/周带你感受平凡中国人的真实生存状态 谢水平1999年从湖北农村老家来广州,没有工作,走投无路的他选择了挨打这个职业。一干就是10多年,现如今,他的挨打表演一场可得3000元,每月有2到3万的收入,他被人们称为中国的“挨打王”。2000年开始,谢水平从事专业挨打已有15年,他也因此受到了多家媒体的关注“第一次挨打是在2000年的公园里,过去10年收钱的,5块钱三拳,打退奖200,那时候很多人打.”谢水平和妻子分开5、6年了,他和妻子在参加辽宁卫视的复合天使栏目时说,他妻子愤恨的说:“他从事的是全球最卑贱的职业。”【后记
8、】-谢水平如今他已经有了自己的经纪人,每月有3万元的收入FEELINGS中国挨打王讲述十年人生路北京白领的双城生活北京东30公里外河北燕郊每天30万“北漂”从这里跨省上班大多数人选择这样的生活是为了追求梦想文婷:在北京的一名普通打工者,为了梦想中的家,她在燕郊买了房子,每天和30万“北漂”跨省进城,拼命挤车,上下班奔波6小时,她说她是幸福的。清晨,燕郊的815路已排起了长长的队伍.赶上早晚高峰期,能挤上公交都算万幸。国五条出了,我们也许赶上了一个大好的契机,可是在北京,我们依然买不起房,房价高、交通成本高、于是,越来越多的“北漂”加入了跨省上班的行列,奔波在双城之间.FEELINGS让你反思社
9、会问题可能就因为的几句话然后他有了很大的变化哪怕你只改变了几个人我也觉得我没有白待“我爸爸和妈妈早都死了,剩下我大爷,他也死了。最后我叔叔和姑父把我送到这里来的,我每天醒来,想到自己的身世都很伤心,杨老师总是很耐心的开导我【后记】-很多孩子在这里读完六年级后会去外面上中学,很多杨老师教过的学生都会在放假的时候带上小礼物回来看望他,而他常说:“帮助他们于我而言有种使命感,5年里我也收获颇多”FEELINGS给你传递时代正能量“可能就因为的几句话,然后他有了很大的变化,哪怕你只改变了几个人,我也觉得我没有白待。”杨海星是光爱学校的志愿者老师,他的学生都是一群无家可归的流浪儿童,他们早早就学会了打架
10、抽烟,不愿接受束缚式的管教。80后流浪儿童学校志愿这里的每个孩子,他的心灵都隐藏这一些痛处,因为他们缺乏爱,也遭遇过家庭变故,本该阳光积极向上的年纪,却让显得格外悲观和无助。”“摒弃解说镜头叙事题材多样 满足受众心理8-10min讲述一个鲜活的人生历程更加客观 极具人文色彩弱势群体社会热点 时代新生力特殊从业者 010203更加客观极 极具人文关怀凤凰网全系社会化媒体账号进行视频推送播出凤凰首页凤凰视频首页凤凰纪实首页多频道联合推广0102多终端矩阵播出03跨平台媒体运营PC-凤凰视频PC-凤凰纪实移动-凤凰视频客户端凤凰视频微博凤凰视频微信全媒体矩阵播出满足内容传播声量多频道联合推广凤首-凤
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