《甲乙丙丁》栏目招商方案0124课件.pptx

1、凤凰网-广告销售部-视频战略中心2015.1月RECORDS&FEELINGS甲乙丙丁招商合作方案舌尖上的中国引发的轰动，让中国纪录片看到了希望舌尖上的中国挑动了无数国人的味蕾获得国内外的热烈反响为观众打开了一扇窗也让中国纪录片人看到了希望这部纪录片的成功背后，折射出国产纪录片的好年景11,00070,000230,000,0002013年生产电视纪录片时长2013年市场总收入较2010年的增长128%2013年卫视频道及专业频道播出时长4第三届凤凰视频记录片大奖活动方案近年来，纪录片高速发展的原因是什么？5第三届凤凰视频记录片大奖活动方案政府大力扶持纪录片发展国家新闻出版广电总局：重点实施“

2、纪录中国”工程增加扶持基金：每年500万元以上的扶持基金要求所有34个上星综合频道，平均每天必须播出30分钟以上的国产纪录片12中国纪录片制播联盟3由央视纪录频道联合百余家地方电视台发起成立，中国纪录片行业从此进入联盟时代在【建设社会主义文化强国提高国家文化软实力】的背景下6第三届凤凰视频记录片大奖活动方案-越来越多的娱乐内容充斥着人们的视线，浮躁下的人们渐渐疏离了普世价值观-充斥过多的娱乐内容，会使人们有厌倦的情绪人们需要真正的有思想、有品质、有内涵、有审美、能获得知识、提升修养、彰显谈吐的内容，作为人类精神、文化产品，纪录片带来的人类对社会的思考毋庸置疑观众深层次的精神需求变渴求精神的营养

3、7第三届凤凰视频记录片大奖活动方案真实产生信任纪录片的真实性和权威性是其他营销形式无法达到的信任感。纪录片传达的信息会更让人信服艺术带来感动具有广告的表现力，更重要的是纪录片具有电影的艺术张力，更容易感动观者观赏引发思考无论何种纪录片都有非常巧妙的故事作为纪录片的灵魂，时刻吸引观者的注意力特点锁定人群纪录片自身的差异性纪录片的观者以高学历、高收入、高职位为主，营销的目标受众十分集中Media凤凰视频 秉承人文关怀理念13亿中国人的梦想+几代人的奋斗故事+3年纪录实践积淀=为国人倾力打造的一部属于自己的影像纪实正值中国纪录片开春之年1.用户绝对垄断2.屡获各界大奖3.屡创流量高峰4.商业效果显著

4、【甲乙丙丁】-平台优势凤凰视频纪录片处于绝对优势的中国视频互联网平台纪录片用户绝对垄断凤凰视频处于视频网站及纪录片业内领先地位1,154.771,648.211,812.082,134.532,179.243,541.20搜狐视频优酷腾讯视频乐视网爱奇艺凤凰视频5月纪录片频道视频播放覆盖人数(万人)据艾瑞视频网站用户调查报告数据显示，每月有1/7的网民选择浏览纪录片，其中访问凤凰视频纪录片频道的用户为67%，这些人中有93%的用户凤凰视频纪录片频道是他们的唯一选择。唯一一个在门户网站首页有独立纪录片频道焦点图入口的视频网站。凤凰网首页流量位居中国互联网单页面流量排名第二。排名第一为百度搜索页。

5、纪录照亮中国为网络平台主办的首个的纪录片大奖，凤凰视频已成功举办两届，今年为第三届，一直颇受主流社会高度认同。凤凰视频出品的纪录片甲乙丙丁之心目电影院，连续两年获得西安国际民间映像节奖项。并曾在江西卫视选播。纪录片屡获各项大奖凤凰视频-主流社会高度认同的纪录片行业先驱纪录片屡创流量高峰凤凰视频-舌尖2共播放1.4亿次，创造中国纪录片流量高峰根据美兰德5月16日发布的舌尖2网民分析统计数据显示，全网目前已产生超过3亿次的视频点击，其中24.51%的舌尖2视频点击来源自凤凰视频，仅次优酷位列全网流量排名第2位。凤凰视频已得到第三方监测媒体的认可，并成为用户观看舌尖2的首选媒体。奇艺,23.60%搜

6、狐,11.82%乐视,6.78%凤凰,24.51%腾讯,6.52%优酷,26.49%土豆,0.28%CCTV舌尖上的中国2视频点击来源结构【注】数据来源：CMMR中国电视网络传播监测与研究数据检测时间：2014年4月18日-2014年5月14日AD站内站外推广长短视频分屏运营社会话题推送商业合作远超预期【案例】舌尖2合作客户东南汽车项目曝光总计6.4亿+，总点击累计155万+；专题流量累计3049万+效果显著，远超同期项目效果数倍PC端移动端-ipad/iphoneRECORDS甲乙丙丁是凤凰新媒体推出的一档具有人文关怀的人物纪录片栏目，栏目把视角投向普通百姓，关注他们的生活和命运，用镜头记录

7、人物的真实生存状态和故事，以此反映和思考社会问题，传递正能量。播出频率：1期/周带你感受平凡中国人的真实生存状态 谢水平1999年从湖北农村老家来广州，没有工作，走投无路的他选择了挨打这个职业。一干就是10多年，现如今，他的挨打表演一场可得3000元，每月有2到3万的收入，他被人们称为中国的“挨打王”。2000年开始，谢水平从事专业挨打已有15年，他也因此受到了多家媒体的关注“第一次挨打是在2000年的公园里，过去10年收钱的，5块钱三拳，打退奖200，那时候很多人打.”谢水平和妻子分开5、6年了，他和妻子在参加辽宁卫视的复合天使栏目时说，他妻子愤恨的说：“他从事的是全球最卑贱的职业。”【后记

8、】-谢水平如今他已经有了自己的经纪人，每月有3万元的收入FEELINGS中国挨打王讲述十年人生路北京白领的双城生活北京东30公里外河北燕郊每天30万“北漂”从这里跨省上班大多数人选择这样的生活是为了追求梦想文婷：在北京的一名普通打工者，为了梦想中的家，她在燕郊买了房子，每天和30万“北漂”跨省进城，拼命挤车，上下班奔波6小时，她说她是幸福的。清晨，燕郊的815路已排起了长长的队伍.赶上早晚高峰期，能挤上公交都算万幸。国五条出了，我们也许赶上了一个大好的契机，可是在北京，我们依然买不起房，房价高、交通成本高、于是，越来越多的“北漂”加入了跨省上班的行列，奔波在双城之间.FEELINGS让你反思社

9、会问题可能就因为的几句话然后他有了很大的变化哪怕你只改变了几个人我也觉得我没有白待“我爸爸和妈妈早都死了，剩下我大爷，他也死了。最后我叔叔和姑父把我送到这里来的，我每天醒来，想到自己的身世都很伤心，杨老师总是很耐心的开导我【后记】-很多孩子在这里读完六年级后会去外面上中学，很多杨老师教过的学生都会在放假的时候带上小礼物回来看望他，而他常说：“帮助他们于我而言有种使命感，5年里我也收获颇多”FEELINGS给你传递时代正能量“可能就因为的几句话，然后他有了很大的变化，哪怕你只改变了几个人，我也觉得我没有白待。”杨海星是光爱学校的志愿者老师，他的学生都是一群无家可归的流浪儿童，他们早早就学会了打架

10、抽烟，不愿接受束缚式的管教。80后流浪儿童学校志愿这里的每个孩子，他的心灵都隐藏这一些痛处，因为他们缺乏爱，也遭遇过家庭变故，本该阳光积极向上的年纪，却让显得格外悲观和无助。”“摒弃解说镜头叙事题材多样 满足受众心理8-10min讲述一个鲜活的人生历程更加客观 极具人文色彩弱势群体社会热点 时代新生力特殊从业者 010203更加客观极 极具人文关怀凤凰网全系社会化媒体账号进行视频推送播出凤凰首页凤凰视频首页凤凰纪实首页多频道联合推广0102多终端矩阵播出03跨平台媒体运营PC-凤凰视频PC-凤凰纪实移动-凤凰视频客户端凤凰视频微博凤凰视频微信全媒体矩阵播出满足内容传播声量多频道联合推广凤首-凤

11、凰出品区和要闻区1纪录片首页-甲乙丙丁版块3视频首页-纪录片版块2视频首页-特别策划区4视频首页-要闻种子视频区5多终端矩阵布局三大平台落地播出Pc端:凤凰纪实首页移动端：凤凰视频客户端PC端：凤凰视频首页跨平台社会化媒体运营凤凰商道新浪微博凤凰商道微信凤凰视频新浪微博轻熟人善思考奋斗中喜真实纪录忠粉甲乙丙丁的受众是对纪录片和社会话题感兴趣的轻熟人群，他们善于思考人生、勤于奋斗、懂得品味生活、因而真实的内容更易带动他们的情感共鸣60.1%他们是跨越年轻到成熟的主流消费人群25岁-35岁轻熟人群占60.1%他们来自中国核心消费区域的社会中坚力量每日通过百度主动搜索凤凰视频的新增访问用户集中在中国

12、GDP前30的城市他们是懂生活、有品味的消费群族【商业合作方向】合作冠名-社会热点引爆关注主题定制-品牌理念延展类-节假日主题定制以时代人物的正能量为主线，升华品牌理念主题定制类选题意义：在繁华的都市，我们极度奢靡，我们追求利益，名声，忘记了自己从前的坚持。生活在别处。旅行，行走，远离城市，远离熟悉的地方，看不一样的风景，遇见不一样的人和故事，与心灵对话，寻找自己的内心。行走行走力量力量9岁女童刘子墨徒步旅行游7省 沿途搭乘37辆顺风车地理作家80天徒步喜马拉雅之旅沙发客一家三口驾帆船环球航行人物类型：旅行者行走的力量 人物拟定主题选题意义：爱是一种是与生俱来的能力，或许我们会因为忙碌而忘记了

13、它，但它不因时间和空间而改变。友情、亲情、爱情，或是曾经的一面之缘，真诚的交往和付出都可温暖人心。真情真情至上至上6旬老人欲带病妻环游中国大学生免费为农户拍全家福台湾娘子张平宜俄罗斯大妈与张家口大爷相濡以沫52年 不离不弃六旬失独母亲诞下龙凤胎人物类型：有真情故事的人真情至上 人物拟定主题选题意义：当我们习惯于朝九晚六的安定生活时，有些人心中的猛虎一直在蠢蠢欲动，他们渴望冲破牢笼，渴望改变，并且勇敢地迈出了第一步，即使被误解、被瞧不起，为自己心中的乌托邦，他们不断前行。开拓开拓者者创业者男子造国内首架民间越野飞机80后夫妻隐居深山 自给自足 生活三年清华学生削发为尼 8年收养26弃儿人物类型：

14、不走寻常路的人开拓者 人物拟定主题选题意义：青春不应该只是个名字，更应该是个形容词，与年龄无关，有梦想的驱赶，那颗热血的心永远奔腾，青春不朽。热血热血青年青年亚洲翼装飞行第一人男子百万伏电里踢足球恒大足球学校缔造中国足球梦的孩子驱摩人人物类型：有关于成长或追梦故事的人热血青年 人物拟定主题备选主题以时代人物的正能量为主线，升华品牌理念节日类主题领导人讲话热门话题中秋中秋节节罕见病贫困阳光聚光灯童模熊孩子神童儿童节儿童节概念抽取国庆节国庆节权益位置数据预估权益名称权益内容权益时间单期月度季度甲乙丙丁专题首页单期VV50万头图赞助专题头图体现合作客户品牌LOGO和“特约关注”字样周播，节假日停播，

15、月度4期，季度10期，单期推广不少于1周刊例80万净价20万刊例320万净价70万刊例800万净价160万15s贴片品牌硬广对联广告品牌硬广品牌专区1个体现客户品牌活动信息视频内权益片头标版体现品牌LOGO或字样，可根据品牌适宜性，灵活展现，如：某某某品牌祝您一路平安或某某某祝新春愉快等片尾鸣谢体现品牌LOGO或字样，可根据品牌适宜性，灵活展现，如：某某某品牌祝您一路平安或某某某祝新春愉快等1、页面冠名（一切合作形式及权益以媒体最终确认为准）广告权益购买政策：可享受1.2倍硬广配送，其中A+类资源30%，A类资源35%，剩余为BC类；所有配送中，视频硬广不低于30%权益位置数据预估权益名称权益

16、内容权益时间3期6期甲乙丙丁专题首页单期VV50万头图赞助专题头图体现合作客户品牌LOGO和“特约关注”字样周播节目，节假日停播；单期推广不少于1周刊例400万起净价120万起刊例800万起净价220万起15s贴片品牌硬广对联广告品牌硬广品牌专区1个 体现客户品牌活动信息视频内权益片头标版体现品牌LOGO或字样，可根据品牌适宜性，灵活展现，如：某某某品牌祝您一路平安或某某某祝新春愉快等主题植入体现客户主题话题或产品信息，需为适宜产品和话题，以媒体最终确认为准拍客植入以客户主题话题为关键词，主题街访或调查片尾鸣谢体现品牌LOGO或字样，可根据品牌适宜性，灵活展现，如：某某某品牌祝您一路平安或某某

17、某祝新春愉快等2、主题合作（一切合作形式及权益以媒体最终确认为准）广告权益购买政策：可享受1.2倍硬广配送，其中A+类资源30%，A类资源35%，剩余为BC类；所有配送中，视频硬广不低于30%中国移动“和你一起成为新生活梦想者”甲乙丙丁新的生活梦想者-百人百梦以更多元的视角、更宽阔的视野关注社会上出现和存在的群像及现象，并以系列化的呈现形式来展现多个个体的共性，以及他们的命运、故事与国家的密切关系。实现了人物纪实内容与中国移动的“和”品牌深度融合。【经典案例】听，他们的梦【说梦】音乐评论人沈黎晖、快的打车联合创始人COO赵冬、著名作家苏芩、知名演员郭晓冬、著名摄影家解海龙等，11位各行业代表性

18、人物逐一讲述和展现他们的梦想故事，传递他们身上所蕴含的“新生活梦想者”的特质及“和”品牌理念。1/2/3/4/11位行业人物诠释“新的生活梦想者”通过89位普通人的采访，讲述和展现他们身上所蕴含的追寻梦想的勇气及正能量。影片所传递的积极向上的价值观，和对“中国梦”的独特诠释，也恰好与中国移动“和”品牌，帮助新的梦想者实现梦想的理念不谋而合。89位普通大众共述“和”实现梦想聊，大家的梦【圆梦】说梦阶段互动规划“下一个说梦人，由你决定”，全网首次采用点赞众筹的概念，赢与偶像零距离及终极大奖。通过简易的互动，丰富的奖品组合，引发大量受众热情参与。点赞众筹，引爆 人次参与玩，我们的梦【圆梦】中国移动-

19、建国65周年特别策划【新生活的梦想者-百人百梦】实现营销最大化【结语】通过凤凰视频“以人为中心、基于媒体构筑品牌内容”的原生广告营销模式，新的生活梦想者-百人百梦的人物纪实内容与中国移动的“和”品牌深度融合，使整个节目从“说梦”到“圆梦”得以完整延续，中国移动“和”品牌也完美落地，实现了最大化的营销价值。期待共赢!RECORDS&FEELINGS情感营销情感营销哪最强，看凤凰视频纪录片！2015年第一波资源来袭，甲乙丙丁甲乙丙丁全年40期，倾情呈现：以纪录片故事为起点，直击内心，引发最质朴的网友共鸣，传递品牌价值！节目以“记录凡人命运 感受人性温暖”为主旨，开播4年，已获百万粉丝；2015年年

20、甲乙丙丁已规划四大主题已规划四大主题如下。欢迎各种脑洞大开，不说能不能，先说想不想，。欢迎各种脑洞大开，不说能不能，先说想不想，主题合作全面开启！主题合作全面开启！1、女性成长：、女性成长：童话故事里，公主都是需要王子保护和拯救的，童话结束后，回归现实，公主们早已独立于男性而存在，她们用自己的汗水与付出，筑起了自己的城堡，成为自己的女王。她们不只有王子，还有梦想和追求。2、真情至上：、真情至上：爱是是与生俱来的能力，或许我们因为忙碌而忘记了它，但它不因时间和空间而改变。友情、亲情、爱情，或是曾经的一面之缘，真诚的交往和付出都温暖人心。3、行走的力量：、行走的力量：在繁华的都市，我们追求名利，忘记了从前的坚持，生活在别处。行走，远离熟悉的地方，看不一样的风景，与心灵对话，寻找内心的声音。4、开拓者：、开拓者：当我们习惯于朝九晚六的安定生活时，有些人心中的猛虎一直在蠢蠢欲动，他们渴望冲破牢笼，渴望改变，并且勇敢地迈出了第一步，即使被误解、被瞧不起，为自己心中的乌托邦，他们不断前行。情感营销落地，从打开附件开始！情感营销落地，从打开附件开始！详情请咨询视频战略部韩馥霞