30淘宝SEO优化课件.pptx

1、项目三 淘宝SEO优化任务一 标题优化网上商场运营实务任务一 标题优化宝贝标题是获得淘宝免费搜索流量的核心，通过标题优化来提高宝贝自然搜索排名，可以使宝贝获得更多的淘宝免费搜索流量，这也是标题优化的根本目的。那么标题应该怎么优化呢？任务一 标题优化分析买家搜索习惯变化0101标题组合技巧及优化原则0202任务一 标题优化 卖家需要定期根据监测的宝贝数据进行标题优化，提高宝贝搜索排名，为店铺带来更多的免费流量。小杨通过生意参谋中的商品效果监测到店铺主推款连衣裙上架后流量数据不佳。需要对该款连衣裙标题“2016女装新款无袖连衣裙宽松大码休闲百褶裙子”进行优化。1.分析买家搜索习惯变化任务一 标题优

2、化 根据生意参谋中的行业排行，查看与店铺行业相关排行榜中的“热门搜索词”和“飙升搜索词”。以优化“连衣裙”为例，选择该关键词点击右侧的“相关词分析”，进入到连衣裙相关搜索词展示页面。选择近7天的时间段，点击右上方的“下载”按钮，将连衣裙相关的搜索词数据以Excel表格的形式下载到桌面。1.分析买家搜索习惯变化任务一 标题优化 卖家对该搜索词数据表格进行分析处理，由于优化标题时需要参考行业搜索热度和搜索人气上升的词，首先筛选出搜索热度变化和搜索人气变化大于0的关键词，然后将全网搜索人气降序排列，筛选出人气较高的Top510的关键词，结合全网点击率和直通车平均点击价格，小杨筛选出匹配度高、点击率较

3、高、竞争度较小的关键词“连衣裙夏”。1.分析买家搜索习惯变化任务一 标题优化 标题的组合排序要考虑两点，一是利于淘宝搜索引擎抓取，通常情况下，搜索引擎能够抓取权重高的词，因此进行标题优化时，要符合搜索引擎的抓取规则；二是标题要具有可读性，符合买家阅读习惯。2.标题组合技巧及优化原则紧密排列原则01空格无关原则02顺序无关原则03任务一 标题优化 紧密排列原则 关键词“无袖连衣裙”可以拆分成为“无袖”、“连衣裙”两个关键词，而通常情况下，买家搜索“无袖连衣裙”时，系统会优先展现紧密排列的关键词“无袖连衣裙”。这就是组合标题时的紧密排列原则。2.标题组合技巧及优化原则任务一 标题优化空格无关原则

4、是当关键词中含有空格的时候不影响宝贝的正常展现，比如搜索“无袖连衣裙”和搜索“无袖 连衣裙”，其宝贝搜索排名不受影响。2.标题组合技巧及优化原则任务一 标题优化顺序无关原则 顺序无关就是关键词当中含有空格并且可以把顺序前后调整，比如“无袖 连衣裙”和“连衣裙 无袖”，搜索这两个关键词组合时，排名不受影响。2.标题组合技巧及优化原则任务一 标题优化卖家优化完成标题之后，继续监测相关数据，周期性地持续优化标题，使得宝贝的搜索权重逐步上升，为店铺带来更多的免费流量。如果卖家订购了生意参谋中的市场行情，可参考市场行情中的行业热词榜，这里的热搜及飙升榜关键词更细分化，便于关键词的分析优化。除了生意参谋之

5、外，卖家也可以利用第三方的相关软件优化标题。2.标题组合技巧及优化原则项目三 淘宝SEO优化任务二 上下架优化网上商场运营实务商品上架有一个与淘宝SEO紧密相关的要点上架时间的安排。因为商品的一个上下架周期是7天，越接近下架时间商品就越能排名靠前，选择在什么时间上架商品，直接关系到商品被买家搜索到的概率大小。那么卖家如何进行上下架优化呢？上下架时间分布0101橱窗推荐0202 淘宝宝贝上下架原理是官方默认宝贝的发布周期为7天，在第七天越临近下架的宝贝权重越高，展现排名越高，所以在优化上下架时间时，需要考虑最佳时间段，这里值得注意的是根据宝贝7天发布周期，可以得知上架时间=下架时间，宝贝最佳上下

6、架时间不一定是上网高峰期。权重高的宝贝可选择将上下架时间设置在上网高峰期，权重较低的宝贝应适时避开上网高峰期，争取其他时间段优先展现的机会。1.上下架时间分布 上下架时间分布数据可以借助淘宝营销工具生e经，打开生e经，选择“行业分析”-“情报助手”。小杨进入情报助手后，选择需要优化上下架时间宝贝的类目、子类目，填写宝贝高点击、高转化的核心关键词，选择需要查看的同行竞争宝贝的一口价区间和销量区间，设置好卖家筛选条件，最后选择高级功能“上下架时间分布”，即可查看特定条件下同行竞争宝贝的上下架时间分布。1.上下架时间分布1.上下架时间分布A研究买家访问时间B合理安排上架产品C上架时间要准确D分配产品

7、数量 橱窗推荐能为宝贝搜索加权，橱窗推荐的宝贝比普通宝贝在自然搜索时有优先展现特点。官方根据信用等级、开店时间、是否参加消保等多个维度设定了不同数量的奖励橱窗位。卖家可以逐步达到这些要求，获取更多的橱窗位。2.橱窗推荐橱窗推荐的设置“卖家中心”-“宝贝管理”-“出售中的宝贝”/“橱窗推荐”中设定橱窗推荐。2.橱窗推荐店铺橱窗推荐位置有限，不可能推荐店铺的所有产品。卖家应充分利用已有的橱窗位，选择合适的宝贝为店铺引流。2.橱窗推荐橱窗选择的方法 首先选出重点优质宝贝长期橱窗位推荐，作为店铺重点引流的宝贝。其余优先推荐离下架时间近的宝贝，这是由于淘宝会将越接近下架时间的商品，增加搜索权重，同时再利

8、用橱窗位的推荐机制，可以让宝贝排名更靠前，获得更多的展现机会。2.橱窗推荐项目三 淘宝SEO优化任务三 影响权重的指标网上商场运营实务影响宝贝搜索排名的因素除了宝贝标题、宝贝上下架时间外，还包括商品指标、主图点击率、宝贝收藏量、宝贝转化率，那么卖家又该如何优化这些影响权重的指标呢？商品指标0101店铺指标02021.商品指标n 相关性n 主图点击率n 宝贝收藏量n 宝贝转化率1.商品指标相关性 商品的标题关键词、类目、属性这三大相关性与商品的搜索排名密切相关，因为买家在淘宝进行搜索时，搜索引擎就会根据不同卖家为商品设置的标题关键词、类目、属性进行商品匹配，从而决定哪些商品推送到用户眼前，哪些又

9、能被优先推送。主图点击率 卖家在设计主图时，在确保满足淘宝平台基本要求的基础上，以创意的方式突出商品卖点，同时也可以添加一些吸引用户点击的“诱惑因子”，使自己的商品比同类商品更具有诱惑力。“诱惑因子”可以传达商品的价格优惠信息，也可以传达商品的质量保证信息，总之就是要吸引用户，使其产生点击的欲望。1.商品指标宝贝收藏量 使其产生点击的欲望。收藏量是一个店铺热度的标准，收藏的多少可以动摇买家购买的欲望。在同类店铺中收藏量高的店铺往往曝光量高于其他同行。在同类商品中收藏高的商品往往比收藏低的商品更畅销。1.商品指标宝贝转化率宝贝转化率是指所有到达店铺并产生购买行为的人数和所有到达店铺的人数的比率，

10、宝贝转化率是影响宝贝权重的重要因素，高的宝贝转化率直接影响着宝贝的搜索排名。影响宝贝转化率的重要因素有宝贝详情页、宝贝评价、客服等。1.商品指标2.店铺指标n 动态评分n 消费者服务保障动态评分店铺动态评分是指在淘宝网交易成功后，买家可以对本次交易的卖家进行如下三项评分：宝贝与描述相符、卖家的服务态度、物流服务的质量。2.店铺指标动态评分店铺动态评分是自然搜索权重的影响因素之一，也是淘宝官方活动要求的基本指标之一。它不仅代表着店铺的形象和综合实力，更是一种诚信度和信赖依据。高于行业的评分可以更快地获取客户的信任和选择，反之则容易引起客户的质疑和流失。2.店铺指标消费者服务保障目前消费者保障服务

11、分为：消费者保障服务、七天退货、交易约定类服务。其中，消费者保障服务为基础消保服务，而7天无理由退货为特色消保服务,卖家可以根据店铺情况自愿参加。交易约定是指卖家在加入消费者保障服务的基础上，就其经营的商品或其服务自愿为买家提供的承诺服务。2.店铺指标消费者服务保障目前消费者保障服务分为：消费者保障服务、七天退货、交易约定类服务。其中，消费者保障服务为基础消保服务，而7天无理由退货为特色消保服务,卖家可以根据店铺情况自愿参加。交易约定是指卖家在加入消费者保障服务的基础上，就其经营的商品或其服务自愿为买家提供的承诺服务。2.店铺指标2.店铺指标宝贝相关性、转化率、收藏数、店铺动态评分等外，影响权重的指标还有旺旺在线时间、店铺信誉度、宝贝销量、退款率等等，卖家需要多方面优化这些影响权重的指标，才能提高宝贝的综合排名，为店铺带来更多的免费流量。感谢聆听！