28种成交法课件.pptx
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- 28 成交 课件
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1、01、富兰克林成交法、富兰克林成交法 这种主法适用于善于思考的人,这种方法是由富兰克林首创的,其基本做法是:在一张纸上画出两栏,呈“T”字形,左边表示肯定,右边表示否定。即把购买某产品的一切好处按照轻重缓急进行排序写在左栏,将客户感知到和可能感知到的的不利点写在右栏,让客户看那边理由充分而作决定。这份利弊卡有两种写法,一是买卖双方各写一份。二是销售人员写肯定,客户写否定。这种做法便于客户进行利弊比较,说服力强,特别是我们在书面写下这些信息时,能让客户感觉到我们只是代表他把他的评估比较客观地写在上面;同时,在时间和信息有限情况下客户不可能突然想出太多的否定因素,从而有利于卖方。02、非此即彼成交
2、法、非此即彼成交法 “非此即彼、非彼即此,二者必居其一”源于韩非子的矛盾观,是“不当二分法”,必将导致“一点论”,属于形而上学,并非唯物辩证法命题,它把丰富多彩的世界简单化,在理论上和实践中带来极大的危害,我们要克服“两极化思考”,树立立体矛盾观。这是常用的、非常受欢迎的方法。这是常用的、非常受欢迎的方法。“不是不是A A,就是,就是B”B”。记住!给顾客选择时一定不能超过两个,。记住!给顾客选择时一定不能超过两个,否则他会迷惑不解。可以这样问:否则他会迷惑不解。可以这样问:“您是交您是交100100呢还是交呢还是交200”200”。03、“人质人质”策略成交法策略成交法 在销售过程中,如何占
3、据销售主动是每个业务人员的比较大的在销售过程中,如何占据销售主动是每个业务人员的比较大的困惑?如何让客户在营销人员由主动转换为别动呢?就是尽量说服困惑?如何让客户在营销人员由主动转换为别动呢?就是尽量说服客户缴纳定金,客户缴纳房号保留金也是转变的开始。这样,客户客户缴纳定金,客户缴纳房号保留金也是转变的开始。这样,客户反悔的几率就是逐渐的缩小。反悔的几率就是逐渐的缩小。例如:我有个车出了点小毛病,空调声音不对劲,送到车场一说,车场老板说:“看看吧,可能是小毛病,清一清灰尘就好了”。第二天,我去车场,老板大声说:“丁先生,你快来看你的车吧”。我的车被高架在空在,地下有空调一组排档复速系统的零件。
4、最后,车场老板说:全修好得8000元啊。无奈,怎么办?我认了”。04、单刀直入法、单刀直入法 这种方法要求推销员直接针对顾客的主要购买动机,开门见山地向其推销,这种方法要求推销员直接针对顾客的主要购买动机,开门见山地向其推销,打他个措手不及,然后打他个措手不及,然后“乘虚而入乘虚而入”,对其进行详细劝服。这种成交方法成功的,对其进行详细劝服。这种成交方法成功的秘诀在哪里呢?坦率直陈自己的优点和长处。对于客户的发难并没有显露出丝毫秘诀在哪里呢?坦率直陈自己的优点和长处。对于客户的发难并没有显露出丝毫畏难情绪和踌躇神态,这一切均符合营销人员所应该具备的心理素质。尽管如此,畏难情绪和踌躇神态,这一切
5、均符合营销人员所应该具备的心理素质。尽管如此,客户还是不太相信,我们营销人员拿出充分的实例进行说明,这才会使客户信服。客户还是不太相信,我们营销人员拿出充分的实例进行说明,这才会使客户信服。我们试想一下,如果我们营销人员在这种场合讲话细声柔弱,畏畏缩缩,则很难我们试想一下,如果我们营销人员在这种场合讲话细声柔弱,畏畏缩缩,则很难使客户相信她。如果我们讲话话锋凌厉,单刀直入,快言直陈,直奔主题而不含使客户相信她。如果我们讲话话锋凌厉,单刀直入,快言直陈,直奔主题而不含糊其辞,从而使客户确信我们所说的产品应当具备的品质。糊其辞,从而使客户确信我们所说的产品应当具备的品质。或者说在实际情况中当您和客
6、户僵持一段时间,就价格、付款、户型和其他或者说在实际情况中当您和客户僵持一段时间,就价格、付款、户型和其他方面不能达成一致情况下,你或者可以选择将自己的底牌一下子抖给对方。方面不能达成一致情况下,你或者可以选择将自己的底牌一下子抖给对方。“价价格和档次是一样的,买房和买菜不一样,你不可能花格和档次是一样的,买房和买菜不一样,你不可能花1515元元/月的低价得到月的低价得到ISO9002ISO9002的物业管理服务,你别让我为难,我们领导也来了,最多的物业管理服务,你别让我为难,我们领导也来了,最多9696折。实在你折。实在你不满意,咱们就交个朋友吧不满意,咱们就交个朋友吧”。这是种冒险的谈判方
7、式,但会使交易能继续下去,。这是种冒险的谈判方式,但会使交易能继续下去,因为压力是双方的。因为压力是双方的。05、决不退让一寸成交法、决不退让一寸成交法 房地产家装产品链条业不同其它行业,它的定价,规则和内涵丰富得房地产家装产品链条业不同其它行业,它的定价,规则和内涵丰富得多,都说多,都说“一生幸福与生活品味等诸多关联选择一生幸福与生活品味等诸多关联选择”!在我们日常营销过程中很容易发生发生暂时的忍让吃亏,关键是要不在我们日常营销过程中很容易发生发生暂时的忍让吃亏,关键是要不露声色地迎合对方需要,即以对方的利益为重,又为自己的利益开道。虽露声色地迎合对方需要,即以对方的利益为重,又为自己的利益
8、开道。虽然没有听说过客户上来就要求然没有听说过客户上来就要求5 5折的,但是有时候为了成交往往一味的迎折的,但是有时候为了成交往往一味的迎合,结果适得其反,对方不会因为你的退让而内疚和感激,客户不会较易合,结果适得其反,对方不会因为你的退让而内疚和感激,客户不会较易答应你较小的要求;会循序渐进,从让你从小的让步开始过渡到大的让步答应你较小的要求;会循序渐进,从让你从小的让步开始过渡到大的让步达到客户的最终目的。因为他已对你的销售底线产生怀疑。也是我们自己达到客户的最终目的。因为他已对你的销售底线产生怀疑。也是我们自己可造成大步退让的假像;这就是客户可造成大步退让的假像;这就是客户“先得寸后进尺
9、先得寸后进尺”的真正意图。因此,的真正意图。因此,在价格上要一口价,决不退让,要退让,也得假装去请示,因为只有这样,在价格上要一口价,决不退让,要退让,也得假装去请示,因为只有这样,客户才觉得你珍惜。否则让价太顺得,客户反而觉得有水分,反而不客易客户才觉得你珍惜。否则让价太顺得,客户反而觉得有水分,反而不客易成功。成功。06、家庭策略成交法、家庭策略成交法 有人说,一大家子一起来买产品最难对付,七嘴八舌,不知所云。这有人说,一大家子一起来买产品最难对付,七嘴八舌,不知所云。这是销售顾问没有用心。你一定要观察出谁出钱?他买产品的目的?是为儿是销售顾问没有用心。你一定要观察出谁出钱?他买产品的目的
10、?是为儿女,还是为老娘?那个女,还是为老娘?那个“影子影子”就是最有发言权的人!就是最有发言权的人!例如:北京某别墅项目位于京昌路例如:北京某别墅项目位于京昌路B8B8出口,出口,9696年高速公路没有修时,年高速公路没有修时,离北京北三环路的直线距离离北京北三环路的直线距离1212公里,售价当时是公里,售价当时是1500USD/1500USD/建筑平米的天建筑平米的天价。价。6 6月份一个倾盆大雨后的下午,二辆车载着一家子,带着一个老太太月份一个倾盆大雨后的下午,二辆车载着一家子,带着一个老太太到中轴路的市内售楼处,我们一个男业务员带着去看房。两个半小时之后,到中轴路的市内售楼处,我们一个男
11、业务员带着去看房。两个半小时之后,那一家子回来了。老太太非常不高兴,进门就骂儿子!怎么了呢?业务员那一家子回来了。老太太非常不高兴,进门就骂儿子!怎么了呢?业务员汇报说:汇报说:“原来老太太的老家就是昌平南口,就喜欢在那里养老?刚下完原来老太太的老家就是昌平南口,就喜欢在那里养老?刚下完雨,小区道路还未修好,路不好走,老太太想上去看。儿子不背,当时就雨,小区道路还未修好,路不好走,老太太想上去看。儿子不背,当时就把老太太给气晕了。我一看不就是背着老太太进去看房吗!我就背老太太把老太太给气晕了。我一看不就是背着老太太进去看房吗!我就背老太太进入看了进入看了”。这时候老太太逼着自己的两个儿子交了钱
12、!。这时候老太太逼着自己的两个儿子交了钱!勾起对方的欲望,当其迫切需要服务的紧要关头时,再和对方勾起对方的欲望,当其迫切需要服务的紧要关头时,再和对方议价,必然事前的服务价值要比事后大得多,且价格取决于双方的议价,必然事前的服务价值要比事后大得多,且价格取决于双方的供需。这便是供需。这便是“应召女郎式应召女郎式”的谈判策略。的谈判策略。这实际上是考验你的描述能力,是考验你能够绘客户带来一个这实际上是考验你的描述能力,是考验你能够绘客户带来一个什么样的梦。应招女郎总是在最关键的时侯讲价钱,因为那时它最什么样的梦。应招女郎总是在最关键的时侯讲价钱,因为那时它最有价值,客户也就认了。有价值,客户也就
13、认了。“*,有,有6 6个大卖点,不仅在智能、环境、使用价值与品味,色彩个大卖点,不仅在智能、环境、使用价值与品味,色彩搭配,金牌服务等等优势以及风格上搭配,金牌服务等等优势以及风格上08、密月成交法、密月成交法 密月成交法是指在一方(男方或女方)犹豫之际博得另一方的好感,密月成交法是指在一方(男方或女方)犹豫之际博得另一方的好感,由另一方来说服犹豫的那方。这实际上是由另一方来说服犹豫的那方。这实际上是“战略联盟战略联盟”,对年轻的夫妻尤,对年轻的夫妻尤为有效。为有效。例如:例如:“您们是不是在度密月啊?你们在一起真和谐、完美。你们结您们是不是在度密月啊?你们在一起真和谐、完美。你们结婚几年了
14、?三年呀?像还在度密月。为什么不考虑把这套搬到自己家里呢?婚几年了?三年呀?像还在度密月。为什么不考虑把这套搬到自己家里呢?只有只有*这样的产品才会陪衬你们的爱情,温情脉脉、自由而浪漫这样的产品才会陪衬你们的爱情,温情脉脉、自由而浪漫”。(啊,大床就是舒服啊!我就系喜欢睡大床。)纯粹的什么大鼻子啊或是(啊,大床就是舒服啊!我就系喜欢睡大床。)纯粹的什么大鼻子啊或是*知名人士先生近年来的园林艺术(实用品味)融合的杰作,知名人士先生近年来的园林艺术(实用品味)融合的杰作,*先生的先生的杰作,体现的是纯粹的杰作,体现的是纯粹的*欧洲风格。欧洲风格。*先生把所有的浪漫情怀奉献于企先生把所有的浪漫情怀奉
15、献于企业产品之上,体现出家庭和睦,浪漫温馨,品味生活的意境。谁不喜欢这业产品之上,体现出家庭和睦,浪漫温馨,品味生活的意境。谁不喜欢这样的家啊。样的家啊。*就是(懂得品味)身份地位的象征,谁不期待,谁不冲就是(懂得品味)身份地位的象征,谁不期待,谁不冲动动”?虽然这样的话是很肉麻,但是记住!人在受到称赞时是分不清真和虽然这样的话是很肉麻,但是记住!人在受到称赞时是分不清真和梦的,你还必须作出梦的,你还必须作出认真、严肃地夸奖认真、严肃地夸奖他们懂得姿态。他们懂得姿态。09、退让成交法、退让成交法 当客户快要被说服了,还有一点动摇,需要一点外力时可运用当客户快要被说服了,还有一点动摇,需要一点外
16、力时可运用这种方法。在家装产品销售中,客户只有个责任:付款了承诺产品这种方法。在家装产品销售中,客户只有个责任:付款了承诺产品质量保证。客户的着眼点往往在折扣、付款方式、是否送礼品保质质量保证。客户的着眼点往往在折扣、付款方式、是否送礼品保质几年,安装服务及售后等。几年,安装服务及售后等。退让成交法不要以为和退让成交法不要以为和“决不退让一寸成交法决不退让一寸成交法”冲突,因为你冲突,因为你们是坚决不能退让的,如果需要采用们是坚决不能退让的,如果需要采用“退让成交法退让成交法”时需要销售经时需要销售经理、主管部门的配合。理、主管部门的配合。如:如:“您今天要付您今天要付50%50%的定金的话,
17、交全款的话的定金的话,交全款的话我同领导商我同领导商量把留给量把留给ViPViP客户的礼品看能否给你客户的礼品看能否给你”;“您马上能定下来的话还您马上能定下来的话还可以按上期活动推广价卖给您可以按上期活动推广价卖给您”。有得有失嘛,客户在表面上占了。有得有失嘛,客户在表面上占了上风,因此他会乐意接受。上风,因此他会乐意接受。10、恐惧成交法、恐惧成交法 这是一种用来创造紧迫感的压力成交法。这种成交法对那种心这是一种用来创造紧迫感的压力成交法。这种成交法对那种心动而豫不快的客户最管用。动而豫不快的客户最管用。推销之始你要用心,真诚地展示和推广推销之始你要用心,真诚地展示和推广*的主要细节,解答
18、客的主要细节,解答客户关心的问题,等客户心动了,可用这种方法。创造紧迫感不三种户关心的问题,等客户心动了,可用这种方法。创造紧迫感不三种方法:方法:(1 1)热销,不赶紧定,就要失去这种优惠。)热销,不赶紧定,就要失去这种优惠。(2 2)这一经典款式马上就销售完了。)这一经典款式马上就销售完了。(3 3)价格马上升或折扣期限已到期。)价格马上升或折扣期限已到期。实际上需要我们的营销人员进行现场实际上需要我们的营销人员进行现场SPSP策略,营销人员之间故意策略,营销人员之间故意说出一些没有把握的情况,让客户去担心,并最终产生下定决心。说出一些没有把握的情况,让客户去担心,并最终产生下定决心。(1
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