无形资产评估-第二章-商标评估教学课件.ppt
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1、无形资产评估 第二章 商标评估幻灯片PPT 本课件本课件PPT仅供大家学习使用仅供大家学习使用 学习完请自行删除,谢谢!学习完请自行删除,谢谢!本课件本课件PPT仅供大家学习使用仅供大家学习使用 学习完请自行删除,谢谢!学习完请自行删除,谢谢!第一节 商标和著名商标一、商标的概述一商标的概念 即商品的标记,是一种特殊的商品标记。注意:1、商标要有创意。如:“Lindowscom 和“Windows “联想商标被抢注 “长城80多个。电脑和润滑油为中国著名商标 “牛黄解毒片150家企业生产;“牛黄安宫丸100余家企业生产;2、商标标志不要出歧义“芳芳fang fang“狗牙牙膏“blue sky
2、 价值极低的股票福特二世为纪念自己的父亲,“Edsel与咳嗽要发音相近,引起消费者反感,损失3.5亿美元丰田公司在美国推销“Toyotet牌轿车,与“toltet厕所3、不要模仿他人商标北京恒升远东电子计算机状告杭州恒生电子股份侵犯其注册商标权。“人头马“马头人;“红牛“红午“康师傅“康帅傅 与其他无形资产相比,商标具有以下几个方面的特点:1、是工商业中使用的一种标志。所应用的领域 2、是一种表示商品或效劳来源的标志“表彰商品之出产者或其品质、种类,以供购置人识别的标志 李茂堂?商标法之理论与实务?3、是由文字、图形或其组合所形成的一种标志。多数国家在商标法中规定了商标的表现形式。一般均为平面
3、标志,也可以是立体图形如美国。二商标的功能和作用 1、功能 2、作用 对于消费者 对于生产经营者二商标的分类 按商标是否具有法律的专用权,分为注册商标和未注册商标。注册商标依照法定注册程序经过国家有关商标管理部门注册登记、法律对使用人拥有的专用权给以保护的商标。我国?商标法?规定:“经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、效劳商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。未注册商标是指使用人没有注册、不享有专用权的商标。我们所说的商标资产的评估,指的是注册商标专用权的评估。注意:1、不要胡乱抢注商标如:“神五服装类、鞋类和保健品上;“杨利伟水果;“非典;“刘老根500
4、多个此牌商标,从咸菜、大酱、咖啡到化肥;中国深圳对外贸易中心,抢注了近百个国内注明和著名商标、上市公司和基金公司、公司简称和股票名称。2、商标要续展 二、著名商标 一著名商标的概念和特征 1、概念 “著名商标是指在市场上享有较高声誉,并为相关公众所熟知的注册商标?著名商标认定和管理暂行规定 特征 著名商标是经过长期使用,为相关公众所熟悉。著名商标代表商品或者效劳的质量优异,在市场上享有良好信誉。著名商标具有广泛的社会影响,在一定地域范围内享有较高的知名度。著名商标要经本国主管机关的认定。2、著名商标的认定3、著名商标的法律保护保护范围从一样或类似商品效劳扩大到非类似商品效劳制止他人淡化著名商标
5、为注册著名商标与已经注册著名商标享有同等的法律保护二、驰名商标思考题第二节 商标权概述 一、商标权的概念 商标权,也称为注册商标专有权,是商标注册后,商标所有者依法享有的权益,它受到法律保护,未注册商标不受法律保护。商标权是以申请注册的时间先后为审批依据,而不是以使用时间先后为审批手续。商标权一般包括排他专用权或独占权、转让权、许可使用权、继承权等。排他专用权 转让权所有权转让归受让人 许可使用权所有权归属与注册人 继承权其他权利商标续展权、许可监视权和法律诉讼权等。第二节 商标权概述二、商标权评估的目的1商标产权变更时2商标权转让使用时3商标权变更经营主体或经营性质时4以商标权投资入股5对确
6、认侵犯商标权的损害赔偿时6在清产核资中确认商标权的摊销价值时7其他经济情形?资产评估准那么无形资产?第二节 商标权概述补充资料:2006年中国财政部、国家知识产权局下发通知要求加强对知识产权评估的管理,特别提出知识产权占有单位符合以下情形之一的应当进展在资产评估:1、根据?公司法?第27条规定,以知识产权出资作价成立有限责任公司或股份的;2、以知识产权质押,市场没有参照价格,质权人要求评估的;3、行政单位拍卖、转让、置换知识产权的;4、国有企业改制、上市、合并、分立、清算、转让、置换、拍卖、归还债务涉及知识产权的;5、国有事业单位改制、合并、分立、清算、转让、置换、拍卖、归还债务涉及知识产权的
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