旅游地形象策划-设计与传播课件.ppt

1、旅游地形象策划-设计与传播旅游地理念形象（TMI）4、设计一、旅游地形象策划旅游地视觉形象（TVI）旅游地行为形象（TBI）旅游地听觉形象（TAI）旅游地文化景观形象（TCI）旅游地电子形象（TEI）旅游地核心景观（CLD）0%50%100%A B C D 75%30%6%6%6%6%12%旅游形象口号 购买者反应 A：75%的人接触到该口号；B：30%的人能回想起该口号；C：20的人产生兴趣；D：12的人购买。旅游形象口号宣传中的“过滤器”资料来源：旅游形象口号的作用机理与创意模式初探（李燕琴等，2004）。14%一、旅游地形象策划（1）旅游地形象宣传口号设计一、旅游地形象策划旅游地形象宣传

2、口号设计原则 地方特征内容反映特色 行业特征表达针对旅游者 时代特征语言紧扣时代 广告效果形式借鉴广告一、旅游地形象策划行业特征表达针对旅游者 部分旅游地形象宣传口号设计 序号 旅游地名称 旅游地形象宣传口号 1 湖北省 游三峡，探神农，登武当，逛武汉 2 四川省 天下四川，熊猫故乡 3 广东省佛山市 狮舞岭南，传奇佛山 4 浙江省 诗画江南，山水浙江 5 山东省济宁市 运河之都，北方水乡 6 四川省都江堰市 拜水都江堰，问道青城山 7 陕西省西安市 龙在中国，根在西安 8 贵州省 梦幻之旅，神奇贵州 9 宁夏回族自治区 雄浑西部风光，秀美塞上江南 10 香港 动感之都：就是香港 一、旅游地形

3、象策划（2）旅游地视觉形象设计 旅游地名称 旅游地形象标志 LOGO，即标识、商标或标识语，指易于辨认且清晰明了的名字、标志或商标，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。部分旅游地或旅游企业LOGO设计一、旅游地形象策划 标准字体与标准色a.标准字:旅游地标准字是视觉识别系统常见的符号之一，由特殊字体组成，或经过特别设计的文字来体现旅游地名称，是富有个性和艺术美的字体。b.标准色:标准色是指旅游地经特别设计而选定的代表旅游地形象的特殊颜色，广泛用于旅游地的标志识别、产品广告、旅游商品包装、建筑装饰以及多种项目上。c.旅游地形象象征图形 一、旅游地形象策划案例集锦1一、旅游地形象策划案例集锦2一、旅游地形象策划案例集锦32009年9月第七届中国花卉博览会一、旅游地形象策划案例集锦42004年第11届中国广告节一、旅游地形象策划案例集锦52004中国红色之旅一、旅游地形象策划（3）旅游地形象象征图形 旅游地形象象征图形，是指如实地将旅游地最富魅力的旅游吸引物直接呈现给旅游者或者借助实地旅游者的体验间接向旅游消费者展现旅游地吸引力的图形或抽象。一、旅游地形象策划（3）旅游地形象象征图形 直接展示法 间接表现法 抽象表达法 旅游地形象象征图形设计