《网络营销策略与方法》课件15互联网商业模式.ppt

1、1互联网生态第一部分：第一部分：什么是生态圈？什么是生态链？互联网生态互联网生态生态分为三个层次，简单的是生态圈，复杂的是生态链，终极的是生态系统=生态链+生态圈。互联网行业生态也由生态链与生态圈构成。15.1.1 生态圈生态圈，是发起通过并购、联盟、开放等形式，横向进行扩张，纵向进行深化，建立起来的一个循环商业竞争体系。生态圈是整个体系的核心竞争力共同提升，做大规模，做深行业。15.1.2 生态链生态链，是指不同业务参与者所形成的以价值创造和价值共享为基础的经济联合体。生态链往往是基于利益连接的，在资源和经营活动上相互依赖，彼此互为各自价值增值活动中的一部分。5社群经济第二部分：第二部分：什

2、么是社群？什么是社群经济？15.2.1 社群社群，就是在某一相同地理或者虚拟区域中，对某一兴趣爱好相互交流和分享，从陌生到熟悉，通过举行各种相关的有意义的活动召集成员共同参与，并逐渐建立彼此之间的人际关系，获得区域中的归属感以及各自之间相互的认同感，从而组成的社交群体。15.2.1 社群社群的基本特点1.是具有共同的兴趣、利益、价值观，或者是目标、纲领2.具有高效率的协同工具，如微信3.具有一致的行动15.2.2 社群经济社群经济社群时代的新商业规则，是用社群去定义用户，经营社群以挖掘基于核心产品的延伸需求，完全颠覆了工业时代先定义产品，再寻找消费群，然后再经营用户的商业模式。9共享经济第三部分：第三部分：什么是共享经济？共享经济的三种形态1.产品服务系统共同享用产品和服务，只为价值付费，而无须持有产品与服务的所有权。代表形式有沙发客、Airbnb、Uber等。2.市场再流通指资源所有权和使用权的再分配。即二手物品交易，代表形式有闲鱼、转转等。3.产品服务系统分享交换一些相对隐性的资源，比如时间、空间和技能，典型的有“时间银行”、“猪八戒网”等平台邮箱：谢谢大家！