某啤酒品牌推广案例分析课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《某啤酒品牌推广案例分析课件.ppt》由用户(ziliao2023)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 啤酒 品牌 推广 案例 分析 课件
- 资源描述:
-
1、燕京啤酒与李奥贝纳关于品牌与传播交流会清爽全中国主要内容与时间 关于品牌和传播的基本概念(10分钟)传播新趋势:互动营销与行动营销(20分钟)我们将如何管理和建设燕京啤酒品牌(5分钟)2011年燕京啤酒传播的重点工作(15分钟)广告公司的核心价值什么是品牌?品牌是一个在消费者生活中,通过认知、体验、信任、感受,建立关系,而占得一席之地的产品/服务。它是消费者如何感受一个产品/服务的总和。什么是产品,什么是品牌?产品是工厂生产的东西,品牌是消费者购买的东西。品牌存在于消费者头脑之中,消费者拥有品牌产品和品牌的进一步区别产品 产品功能 有形的:摸得著,感觉得到,看得见 在外在属性:有风格式样,特性
2、,价值 能满足消费者对其功能和价值的期望.这些只是部份特点品牌 个性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享的经验产品智能手机品牌时尚、潮流、现代、科技品牌是什麼?品牌不只是一个标志或商标。品牌是顾客对企业与产品的体验的感受。品牌是文字、视觉、行为的结合。品牌必須思考与外表行为一致。品牌是一种文化、是种规则。依靠事实建立一个品牌Feelings 感受Brand 品牌Truth事实Product产品为何品牌如此重要?消费时代唯一可以拥有的资产 产品的差异性及稍纵即逝的优势,几乎无法拥有使消费者瞬间获得记忆,其价值无法衡量 更多快捷的获取信息的手段相对于信息差异性降低,更多信息相对于更少时间强势,精心
3、维护的大品牌拥有更高忠诚度,并以较低投入获取较高利润维护品牌形象的价值差异化品质保证创造长期需求降低行销支出吸引及留住优良员工促进投资动机品牌的领域在哪里?在6英寸宽神秘的空间内Line extensions 产品延伸Service experience 服务经验Quality 质量Delivery trucks 送货车Design and colour设计和色彩Packaging 包装Word of mouth 口碑Prejudices偏见Taste 品味Collective memory 记忆累计Corporate reputation 企业声誉Social attitudes社会态度Go
4、vernment endorsement政府认可News media 新闻媒体Employee relations雇员关系一个品牌是消费者所经历的总和Receptionists style接待人员的风格Telemarketing scripts电话行销台词Complaint handling 投诉处理Sales promotion 促销活动Retail environment 零售环境Showrooms 展示厅Price 价格Advertising广告与特定企业和产品相关联的所有信息共同构成品牌认知,品牌仅仅存在于客户的意识之中Selectiverecognition“价格价格“地缘地缘“产品
展开阅读全文