服装网络营销策略研究本科毕业生论文答辩介绍课件.pptx

1、温州休闲品牌服装网络营销策略研究温州休闲品牌服装网络营销策略研究班 级：06信管本4姓 名：董春燕指导老师：胡捷臻答辩时间：2021-05-152023-5-15温州大学城市学院电子信息分院2 主要内容主要内容l选题的背景和意义l国内外研究现状l研究的方法与内容l研究的结论l致谢2023-5-15温州大学城市学院电子信息分院3 选题的背景和意义选题的背景和意义l背景 专业背景：信息管理与信息系统 社会背景：信息时代网络成为人们生活中不可缺少 的部分2023-5-15温州大学城市学院电子信息分院4 选题的背景和意义选题的背景和意义l意义 行业特点 传统的服装营销模式休闲服装行业潮 流季 节个 性

2、服装厂商服装批发商零售商消费者2023-5-15温州大学城市学院电子信息分院5 选题的背景和意义选题的背景和意义l意义 网络营销模式服装厂商服装批发商零售商消费者目录2023-5-15温州大学城市学院电子信息分院6 国内外研究现状国内外研究现状l网络营销经典理论 八大职能：网络品牌 网站推广信息发布 销售促进销售渠道 顾客服务顾客关系 网上调研2023-5-15温州大学城市学院电子信息分院7 国内外研究现状国内外研究现状l网络营销经典理论 网络整合营销 4I原则：Interesting 趣味原则Interests 利益原则Interaction 互动原则Individuality 个性原则目录

3、2023-5-15温州大学城市学院电子信息分院8 研究的方法与内容研究的方法与内容l案例分析国 外优衣库国 内凡客诚品温州本土美特斯邦威森 马优衣派2023-5-15温州大学城市学院电子信息分院9 研究的方法研究的方法与内容与内容l案例分析美特斯邦威、森马、优衣派森马美邦优衣派森马美邦优衣派网络品牌推广网络品牌推广销售促进销售促进网络媒体推广网络媒体推广线上销售增长线上销售增长 电视媒体推广电视媒体推广线下销售增长线下销售增长杂志媒体推广杂志媒体推广销售网店增长销售网店增长 合作推广合作推广销售渠道销售渠道网站建设网站建设淘宝渠道淘宝渠道 淘宝旗舰店淘宝旗舰店 主站渠道主站渠道品牌理念推广品牌

4、理念推广 网络分销渠道网络分销渠道参与影片拍摄参与影片拍摄 实体店渠道实体店渠道2023-5-15温州大学城市学院电子信息分院10目录森马美邦优衣派森马美邦优衣派网站推广网站推广客户服务客户服务搜索引擎推广搜索引擎推广在线下单在线下单电子邮件推广电子邮件推广在线答疑在线答疑联盟推广联盟推广 客户留言客户留言数据库策略数据库策略外包物流服务外包物流服务软文推广软文推广自建物流服务自建物流服务网络媒体推广网络媒体推广 顾客关系顾客关系短信推广短信推广EDM营销营销产品发布产品发布新品提醒新品提醒淘宝发布淘宝发布 促销提醒促销提醒分销发布分销发布 节庆祝福节庆祝福主站发布主站发布 网上调研网上调研合

5、作网站发布合作网站发布 邮件调研邮件调研线下发布线下发布网站调研网站调研邮件发布邮件发布委托调研委托调研短信发布短信发布新品预售调研新品预售调研2023-5-15温州大学城市学院电子信息分院11 研究的结论研究的结论l以优衣派为典型存在的问题：网络营销创新能力不足 家族联营，从业人员经验不足 物流上的竞争劣势 2023-5-15温州大学城市学院电子信息分院12 研究的结论研究的结论l怎样解决问题呢：领导层的观念转变 发掘自身的竞争优势 紧贴区域品牌特色 引入专业人才，培养专业人才 建立有效模式目录产品制作精良 质量稳定资金实力雄厚联合经营,温州 企业家凝聚力强生产能力强 OEM加工能力强202

6、3-5-15温州大学城市学院电子信息分院13 致致 谢谢 本篇论文的选题和编写是在导师胡捷臻老师的精心指导下完成的。在本篇论文的写作过程中，得到了胡捷臻老师的热情指导和帮助，使得我对服装网络营销的了解得到了很大的提高，在此再次感谢胡捷臻老师。还要感谢在写论文的过程中给予帮助的虞林佳等同学，谢谢他们无私的帮助。四年的学习期间，得到了温州大学城市学院全体老师的精心培养和大力帮助。特别要感谢班主任沈良忠老师和辅导员宿月荣老师，他们对我的影响和鼓励会一直持续到我日后的工作当中。在此，表示最真诚的感谢。2023-5-15温州大学城市学院电子信息分院14 致致 谢谢 恳请老师批评指正！Thank You！目录 感谢您的阅读！感谢您的阅读！为了为了便于学习和使用，本便于学习和使用，本文档下载后内容可随意修文档下载后内容可随意修改调整及打印改调整及打印，欢迎下载！欢迎下载！