新闻学概论9：新闻媒介的性质.ppt

1、第七章第七章 新闻媒介的性质新闻媒介的性质第一节：新闻媒介的共性、特性、个性第二节：新闻媒介的双重属性第三节：新闻媒介产品的商品性第四节：中国新闻事业的基本性质和特点第一节第一节 新闻媒介的共性、特性、个性新闻媒介的共性、特性、个性新闻事业的性质：新闻事业的性质：在与其他事物的比较中展现，并在不同层次上展示出来的。新闻媒介的共性新闻媒介的共性：特指整个新闻事业整个新闻事业比较其他事物的基本特点。新闻媒介的特性：新闻媒介的特性：特指一类新闻媒介一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点。新闻媒介的个性：新闻媒介的个性：一家一家新闻媒介新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点。旅游新报旅游新报对汶川地震

2、的不当报道对汶川地震的不当报道旅游新报旅游新报是在重庆市政府主导下，由是在重庆市政府主导下，由重庆出重庆出版集团版集团和重庆旅游控股集团于和重庆旅游控股集团于20072007年年3 3月共同投月共同投资创办的中国唯一的旅游精品周报，创刊伊始就资创办的中国唯一的旅游精品周报，创刊伊始就被列为重庆旅游宣传被列为重庆旅游宣传“十个一十个一”工程之一。工程之一。20082008年年5 5月，因用汶川地震做噱头刊登违背社会月，因用汶川地震做噱头刊登违背社会公德的内容而停刊。公德的内容而停刊。严重违背社会公德严重违背社会公德 旅游新报旅游新报被停刊整顿被停刊整顿 2008年05月20日 09:07:26

3、来源：重庆日报 5 5月月1919日出版的第日出版的第6060期期旅游新报旅游新报在关于汶川大地震的报在关于汶川大地震的报道中，刊发了严重违背社会公德的报道，造成恶劣的社会影响。道中，刊发了严重违背社会公德的报道，造成恶劣的社会影响。昨日，市新闻出版局根据有关规定，决定给予昨日，市新闻出版局根据有关规定，决定给予 旅游新报旅游新报停停刊整顿的行政处罚。刊整顿的行政处罚。与此同时，与此同时，旅游新报旅游新报的主管单位重庆出版集团公司对的主管单位重庆出版集团公司对旅游新报旅游新报相关责任人进行了严肃处理，决定免去该报社社相关责任人进行了严肃处理，决定免去该报社社长职务，撤销该报总编辑和副总编辑职务

4、，并对相长职务，撤销该报总编辑和副总编辑职务，并对相 关直接责任关直接责任人予以除名。人予以除名。据悉，旅游新报社已通过网络发表致歉信表示，尽管该期周据悉，旅游新报社已通过网络发表致歉信表示，尽管该期周刊系提前编印，但刊系提前编印，但报道严重违背社会公德，亵渎了神圣的民族报道严重违背社会公德，亵渎了神圣的民族尊严，伤害了崇高的民族情感，在全社会造成了尊严，伤害了崇高的民族情感，在全社会造成了 极其恶劣的影极其恶劣的影响。响。报社以最沉痛的心情和最真挚的诚意，向全社会公开道歉，报社以最沉痛的心情和最真挚的诚意，向全社会公开道歉，并衷心感并衷心感 谢社会各界和网友的恳切批评和帮助。该报已按市新谢社

5、会各界和网友的恳切批评和帮助。该报已按市新闻出版局要求停刊整顿。闻出版局要求停刊整顿。u一、新闻媒介的共性（新闻媒介的一般（一样，一、新闻媒介的共性（新闻媒介的一般（一样，同样）性质）同样）性质）u首先，新闻媒介具有首先，新闻媒介具有上层建筑思想意识形态上层建筑思想意识形态的属性。的属性。u新闻传播活动本质上是一种社会认识活动。新闻传播活动本质上是一种社会认识活动。u精神产品的生产机构精神产品的生产机构思想上层建筑思想上层建筑舆论机舆论机构构意识形态意识形态u立法、司法、行政机构立法、司法、行政机构政治上层建筑政治上层建筑国家国家权力机关权力机关强制性和指挥权强制性和指挥权按照马克思关于社会结

6、构的经典学按照马克思关于社会结构的经典学说，社会结构可分为四层：说，社会结构可分为四层：上层建筑上层建筑意识形态（思想上层建筑）意识形态（思想上层建筑）（哲学、文学、艺术、道德、宗教等）（哲学、文学、艺术、道德、宗教等）法律政治制度（政治上层建筑）法律政治制度（政治上层建筑）（政府、法庭、议会、警察、军队等）（政府、法庭、议会、警察、军队等）经济基础经济基础生产关系生产关系物质生产力物质生产力新闻媒介作为新闻媒介作为人的精神交往活动人的精神交往活动，只能属于上层，只能属于上层建筑范畴，它由一定社会的经济基础决定，又反建筑范畴，它由一定社会的经济基础决定，又反作用经济基础。这是认识新闻事业性质的

7、重要的作用经济基础。这是认识新闻事业性质的重要的一步。一步。但深入下去，我们就会发现，但深入下去，我们就会发现，作为观念形态的东作为观念形态的东西西，新闻事业不同于法律和政治制度，不能作为，新闻事业不同于法律和政治制度，不能作为国家机器的一部分，只能属于上层建筑中的意识国家机器的一部分，只能属于上层建筑中的意识形态范畴。形态范畴。A A、新闻事业（或媒介）属于上层建筑意识形态范畴，、新闻事业（或媒介）属于上层建筑意识形态范畴，是观念形态的东西，是观念形态的东西，不同于国家机器和暴力机关，不不同于国家机器和暴力机关，不同于政治法律等机构。同于政治法律等机构。（强制性（强制性)()(指挥性）指挥性

8、）B B、新闻事业以报道新闻，反映和影响舆论，从道义、新闻事业以报道新闻，反映和影响舆论，从道义和精神方面对社会生活产生影响，和精神方面对社会生活产生影响，并不具有行政和司并不具有行政和司法的强制力量，法的强制力量，它它是是“批判的武器批判的武器”（思想武器），（思想武器），而不是而不是“武器的批判武器的批判”（物质的武器）。（物质的武器）。因此，把新闻事业定性为一种因此，把新闻事业定性为一种“专政工具专政工具”，显然是，显然是不正确的。不正确的。2.2.新闻媒介作为以新闻媒介作为以传播新闻传播新闻的主要内容的机构，和其的主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体的他传播意识形态的机构、载

9、体的区别区别在于在于：(1)新闻媒介是反映现实变动反映现实变动的，这使它区别于一切历史作区别于一切历史作品和教科书品和教科书；(2)新闻媒介是用真实的事实真实的事实反映现实变动的，这是它区别区别于电影、戏剧、小说、诗歌等文学作品；于电影、戏剧、小说、诗歌等文学作品；(3)新闻媒介是迅速及时迅速及时地(甚至是在事实发生的同时)反应现实变动的，这使它区别于书籍、杂志和文学艺术；区别于书籍、杂志和文学艺术；(4)新闻媒介传播的新闻是面向社会大众面向社会大众的，这使它区别于区别于书信、内部简报、军事情报等书信、内部简报、军事情报等。新闻媒介的共性新闻媒介的共性是：是：真实的、及时地反映世界新近变真实的

10、、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。动的大众传播工具。P141任何新闻媒介都具有任何新闻媒介都具有与生俱来的公共性与生俱来的公共性。新闻媒体是以传播信息为主要功能的机构。新闻媒体是以传播信息为主要功能的机构。公民拥有宪法所认可的知情权，满足公众的信息需公民拥有宪法所认可的知情权，满足公众的信息需要，是新闻媒体义不容辞的责任。要，是新闻媒体义不容辞的责任。媒体需要承担必要的社会责任媒体需要承担必要的社会责任以公众的以公众的公共利益公共利益为为优先目标优先目标新闻媒体的公共利益至上原则包括以下要求：新闻媒体的公共利益至上原则包括以下要求：1.1.保障法律所保护的公众私人利益不受传媒侵犯保障法律

11、所保护的公众私人利益不受传媒侵犯隐私权、青少年保护，社会公德、社会公共秩序隐私权、青少年保护，社会公德、社会公共秩序2.2.满足公民的知情权满足公民的知情权3.3.普遍服务原则普遍服务原则平等表达机会平等表达机会P142P142新闻媒介：以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。新闻媒介：以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。二、新闻媒介的特性二、新闻媒介的特性特指一类新闻媒介比较另一类新闻媒介特指一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点的基本特点1.从所有制方面来看从所有制方面来看2.与政府或执政党关系来看与政府或执政党关系来看3.从阶级性方面来看从阶级性方面来看4.从办报（台）方面来看

12、从办报（台）方面来看5.从媒介的内容来看从媒介的内容来看新闻媒介的特性是分层次展现的。新闻媒介的特性是分层次展现的。新闻媒介特性的主要方面有：新闻媒介特性的主要方面有：（一）从所有制方面来看：（一）从所有制方面来看：有什么样的的所有制形式就有什么样的价值取向。有什么样的的所有制形式就有什么样的价值取向。新闻资产所有制形式与新闻传播价值取向关系：新闻资产所有制形式与新闻传播价值取向关系：1 1、宏观、宏观新闻资产所有制形式决定了新闻传播在整体上必新闻资产所有制形式决定了新闻传播在整体上必然要然要维护维护某种所有制形式某种所有制形式所依赖的社会经济制度所依赖的社会经济制度和政治制度，要维护新闻传播

13、赖以存在发展的文和政治制度，要维护新闻传播赖以存在发展的文化环境和社会主流价值理念化环境和社会主流价值理念。2 2、微观、微观所有制决定了所有制决定了具体媒体具体媒体的传播价值取向，资产所的传播价值取向，资产所有者最终决定一定有者最终决定一定媒体的经营方针和业务方针。媒体的经营方针和业务方针。卡塔尔半岛电视台卡塔尔半岛电视台19961996年年1111月在卡塔尔建立的卡塔尔半岛电视台月在卡塔尔建立的卡塔尔半岛电视台是一家用阿拉伯语二十四小时不间断播送全球是一家用阿拉伯语二十四小时不间断播送全球消息和报道的新闻电视台，观众达消息和报道的新闻电视台，观众达40004000万。万。是卡塔尔外长贾巴是

14、卡塔尔外长贾巴阿尔阿尔-塔尼提出，由卡塔尔塔尼提出，由卡塔尔政府投资上亿美元创立的政府投资上亿美元创立的。成立之后，半岛电视台以高薪和享有完全自由的双重许诺从英国BBC广播公司阿拉伯语部挖走一大批记者，加上从其他渠道招募的人才，“半岛”电视台集中了众多阿拉伯世界电视新闻界的精英。20012001年年9 9月，美国月，美国“911911事件事件”爆发，名不见爆发，名不见经传的海湾小国卡塔尔的经传的海湾小国卡塔尔的“卡塔尔半岛电视台卡塔尔半岛电视台”横空出世，在报道阿富汗战况方面独领风骚，横空出世，在报道阿富汗战况方面独领风骚，一鸣惊人，使一鸣惊人，使CNNCNN黯然失色。黯然失色。以至于人们将卡

15、塔尔半岛电视台称为以至于人们将卡塔尔半岛电视台称为“海湾的海湾的CNN”CNN”，“阿拉伯的阿拉伯的BBC”BBC”。半岛电视台播放驻伊半岛电视台播放驻伊美军遭炸弹袭击录像美军遭炸弹袭击录像 半岛电视台外景半岛电视台外景 半岛电视台在报道中坚持与西方媒体不同的独特半岛电视台在报道中坚持与西方媒体不同的独特视角，逐渐成为阿拉伯世界乃至全世界具有重要影响力视角，逐渐成为阿拉伯世界乃至全世界具有重要影响力的电视媒体。的电视媒体。半岛电视台地处阿拉伯世界，在新闻报道方面视半岛电视台地处阿拉伯世界，在新闻报道方面视角独特而多元，它在节目中引入了电话采访，电视论战角独特而多元，它在节目中引入了电话采访，电

16、视论战等多种节目形式；等多种节目形式；“911911事件事件”之后，它曾多次率先播之后，它曾多次率先播放本放本拉登和其他阿凯达组织领导人的录像声明，从而拉登和其他阿凯达组织领导人的录像声明，从而引起了全世界的广泛关注。引起了全世界的广泛关注。长期以来，发展中国家一直苦于在国际传播领域受长期以来，发展中国家一直苦于在国际传播领域受制于发达国家，作为一个发展中国家，作为一个一制于发达国家，作为一个发展中国家，作为一个一向被认为是在各方面都微不足道的弹丸小国的电视向被认为是在各方面都微不足道的弹丸小国的电视台，何以能异军突起，有如此辉煌的成就，值得我台，何以能异军突起，有如此辉煌的成就，值得我们深思

17、。们深思。（二）（二）与政府或执政党关系来看与政府或执政党关系来看1 1、独立的新闻媒介、独立的新闻媒介：政治上标榜客观中立，只政治上标榜客观中立，只以国家、公众利益作为是非标准。以国家、公众利益作为是非标准。19261926年复刊后的年复刊后的大公报大公报曾声称自己报纸曾声称自己报纸“不党、不不党、不私、不卖、不盲私、不卖、不盲”（纯以公民之地位发表意见，此外无成见，无背景。除（纯以公民之地位发表意见，此外无成见，无背景。除愿忠于报纸固有的职务外并无私图。不以言论作为交易愿忠于报纸固有的职务外并无私图。不以言论作为交易换言之是不接受带有政治性金钱补助。不盲信，不盲从，换言之是不接受带有政治性

18、金钱补助。不盲信，不盲从，不盲动，不盲争。），而在经济上完全依靠自己，不接不盲动，不盲争。），而在经济上完全依靠自己，不接受任何方面津贴受任何方面津贴2 2、官方新闻媒介、官方新闻媒介：代表政府或执政党立场，宣传代表政府或执政党立场，宣传政府的施政纲领。政府的施政纲领。一般来说，它们往往依靠政府或执政党的财政津贴来一般来说，它们往往依靠政府或执政党的财政津贴来维持日常运作，维持日常运作，世界各国几乎所有的对外广播都是世界各国几乎所有的对外广播都是官方的新官方的新闻媒介闻媒介，尽管他们运作方式可能不同。，尽管他们运作方式可能不同。3 3、半官方新闻媒介：、半官方新闻媒介：名义上是独立运作的，但在

19、名义上是独立运作的，但在重大政治问题上、重宣传的责任要时刻往往代表政重大政治问题上、重宣传的责任要时刻往往代表政府发言，替政府宣传，同时，政府又可以不承担这府发言，替政府宣传，同时，政府又可以不承担这些。些。往往从政府那里得到许多优惠，比如：往往从政府那里得到许多优惠，比如：获得政获得政府独家新闻发布权，采访优先权，刊登政府发布的府独家新闻发布权，采访优先权，刊登政府发布的公告公告等等。等等。（三）从（三）从阶级性方面看：阶级性方面看：什么是新闻事业的阶级性什么是新闻事业的阶级性？新闻事业的新闻事业的阶级性：阶级性：在在反映客观世界过程中反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。它们客观

20、上所表现出来的立场、思想、观点。它们客观上有利于某个阶级的利益。有利于某个阶级的利益。1 1、无产阶级新闻媒介无产阶级新闻媒介：代表无产阶级和广大人代表无产阶级和广大人民群众民群众利益利益2 2、资产阶级新闻媒介、资产阶级新闻媒介：代表资产阶级尤其是垄代表资产阶级尤其是垄断资本家的利益断资本家的利益（四）从办报方针看：（四）从办报方针看：1 1、商业性：、商业性：以追求利润为主要目的的新闻媒介以追求利润为主要目的的新闻媒介2 2、政治性、政治性：以追求政治目标为主要目的的新闻媒介以追求政治目标为主要目的的新闻媒介3 3、政企合一型、政企合一型：既追求政治目标，也追求商业利润既追求政治目标，也追

21、求商业利润凤凰卫视有限公司由三家股东组成：凤凰卫视有限公司由三家股东组成：今日亚洲有限公司今日亚洲有限公司香港卫星电视有限公司香港卫星电视有限公司华颖国际有限公司华颖国际有限公司卫星电视及今日亚洲各占百卫星电视及今日亚洲各占百分之四十五的股权，而华颖国际分之四十五的股权，而华颖国际则拥有余下百分之十。则拥有余下百分之十。香港卫星电视由美国新闻集香港卫星电视由美国新闻集团全资拥有团全资拥有，具有丰富的国际经，具有丰富的国际经验。今日亚洲主要股东实力雄厚，验。今日亚洲主要股东实力雄厚，在中国大陆市场有丰富的运作经在中国大陆市场有丰富的运作经验，多年来已在石油贸易、公路、验，多年来已在石油贸易、公路

22、、交通、地产实业等领域投资近百交通、地产实业等领域投资近百亿。亿。华颖国际是中国银行的下属华颖国际是中国银行的下属公司。公司。20062006年年6 6月月，中国移动通信集团公司中国移动通信集团公司全资子公司中国移动（香全资子公司中国移动（香港）集团港）集团出资出资1212亿港元，购入凤凰卫视亿港元，购入凤凰卫视19.9%19.9%股份，成为第二股份，成为第二大股东大股东。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐刘长乐控股的控股的“今今日亚洲有限公司日亚洲有限公司”为为第一大股东第一大股东，星空传媒星空传媒位居第三。位居第三。凤凰卫视凤凰卫视1996.3.311996.

23、3.31，凤凰卫视开播，以，凤凰卫视开播，以“拉近全球华人距离拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。追求：追求：高品味、时代感、震憾性、感染力高品味、时代感、震憾性、感染力推出一系列有影响力的大型活动及特别节目推出一系列有影响力的大型活动及特别节目，其中有：，其中有：飞越黄河飞越黄河9797香港回归世纪报道香港回归世纪报道戴妃葬礼华语直播戴妃葬礼华语直播朱镕基世银年会上的讲话实况朱镕基世银年会上的讲话实况江泽民访美系列报道江泽民访美系列报道人大政协两会报道人大政协两会报道朱镕基访英参加亚欧会议系列报道朱镕基访英参加

24、亚欧会议系列报道20022002年年底，年年底，国家广电总局正式批准凤凰卫视资讯台国家广电总局正式批准凤凰卫视资讯台在中国境内按境外媒体管理方式在中国境内按境外媒体管理方式有限度落地有限度落地。这是境外华语新闻频道首次进入内地。这是境外华语新闻频道首次进入内地。至此凤凰卫视已有中文台、电影台和资讯台三个频道至此凤凰卫视已有中文台、电影台和资讯台三个频道在中国内地落地。在中国内地落地。2004.102004.10，凤凰卫视资讯台透过，凤凰卫视资讯台透过ECHOSTARECHOSTAR卫星直播平台卫星直播平台正式落地美国。正式落地美国。20072007年年7 7月底月底，中国大陆，中国大陆“天涯论

25、坛天涯论坛”等讨论区上有则等讨论区上有则关于凤凰卫视等节目停播的帖子称：关于凤凰卫视等节目停播的帖子称：“接广电部门的接广电部门的通知，为了迎接党的通知，为了迎接党的“十七大十七大”胜利召开，保障广播胜利召开，保障广播电视节目的安全播出，广电部门将按国家广电总局的电视节目的安全播出，广电部门将按国家广电总局的要求，于要求，于20072007年年7 7月月3030日零时停止有线电视网络中凤凰日零时停止有线电视网络中凤凰卫视等节目的传送。卫视等节目的传送。”随之，在中国百度随之，在中国百度“凤凰卫视贴吧凤凰卫视贴吧”等中国各大等中国各大BBSBBS论论坛上，都有众多网民反应从坛上，都有众多网民反应

26、从20072007年年7 7月底开始，已经无月底开始，已经无法收看到凤凰卫视资讯台和电影台的节目。法收看到凤凰卫视资讯台和电影台的节目。很多评论认为，凤凰卫视的观点比较倾向于中国大陆官很多评论认为，凤凰卫视的观点比较倾向于中国大陆官方。方。但是也有评论认为，由于他们基本不受中国大陆和台湾但是也有评论认为，由于他们基本不受中国大陆和台湾官方的影响，因此观点官方的影响，因此观点比较客观、中立比较客观、中立。凤凰卫视曾以其凤凰卫视曾以其对九一一事件等国际突发事件的详尽报对九一一事件等国际突发事件的详尽报道，赢得许多中国大陆观众的青睐。道，赢得许多中国大陆观众的青睐。此外，凤凰卫视在此外，凤凰卫视在世

27、界各地都有定点记者，而且往往能够在第一时间进行世界各地都有定点记者，而且往往能够在第一时间进行现场采访。现场采访。但在对中国大陆内部的新闻处理方面，就比较保守，以但在对中国大陆内部的新闻处理方面，就比较保守，以确保其大陆播映权不被取消。确保其大陆播映权不被取消。该台在台湾设有记者站，并该台在台湾设有记者站，并因比中国大陆媒体提供详尽因比中国大陆媒体提供详尽的台湾新闻资讯而受到中国大陆观众的好评。的台湾新闻资讯而受到中国大陆观众的好评。凤凰卫视在凤凰卫视在国际新闻部分的分析与报道均较客观和中立国际新闻部分的分析与报道均较客观和中立。（五）从媒介的内容上看：（五）从媒介的内容上看：1 1、严肃的高

28、级报纸（电台、电视台）、严肃的高级报纸（电台、电视台）：以刊登硬新闻和评论为主以刊登硬新闻和评论为主2、大众化的通俗报纸（电台、电视台）大众化的通俗报纸（电台、电视台）：以刊登娱乐、服务新闻为主以刊登娱乐、服务新闻为主请问请问凤凰卫视凤凰卫视的媒介特性是什么？的媒介特性是什么？1.从所有制方面来看从所有制方面来看2.与政府或执政党关系来看与政府或执政党关系来看3.从阶级性方面来看从阶级性方面来看4.从办报（台）方面来看从办报（台）方面来看5.从媒介的内容来看从媒介的内容来看新闻媒介的特性是分层次展现的。新闻媒介的特性是分层次展现的。新闻媒介特性的主要方面有：新闻媒介特性的主要方面有：三、新闻媒

29、介的个性三、新闻媒介的个性新闻媒介在新闻媒介在内容选择、编排方式、行内容选择、编排方式、行文风格文风格上的与众不同之处。上的与众不同之处。1 1、以新闻报道的迅速及时见长、以新闻报道的迅速及时见长2 2、以新闻报道的真实、客观、公正取胜、以新闻报道的真实、客观、公正取胜3 3、已发表具有独到见解的评论为世人瞩目、已发表具有独到见解的评论为世人瞩目4 4、以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼、以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼5 5、以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来、以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性的显示个性的如何显示新闻媒介的个性如何显示新闻媒介的个性首先进行市场调研，考察媒

30、介市场，掌握受众首先进行市场调研，考察媒介市场，掌握受众的需求，考察媒介产品内容、价格、渠道、沟的需求，考察媒介产品内容、价格、渠道、沟通等方面的缺失，通等方面的缺失，然后确定媒体的定位，并且努力围绕这个定位，然后确定媒体的定位，并且努力围绕这个定位，整合内外部资源，树立和维护品牌形象，打造整合内外部资源，树立和维护品牌形象，打造与众不同的独特的个性。与众不同的独特的个性。南方周末南方周末深度报道、调查报道深度报道、调查报道 新周刊新周刊“话题发源地话题发源地”新周刊新周刊较有影响力的专题有较有影响力的专题有“中国不踢球中国不踢球”、“砸烂电视砸烂电视”、“弱智的中国电视弱智的中国电视”、“F

31、40F40”、“飘一代飘一代”、“她世纪她世纪”、“第四城第四城”、“无厘无厘头头.com”.com”、“8080年代下的蛋年代下的蛋”、“忽然中产忽然中产”、“贱客来了贱客来了”、“女人生猛女人生猛”精品购物指南精品购物指南瑞丽瑞丽女性时尚消费指南女性时尚消费指南 申江服务导报服务、生活、小资特色 新京报新京报有浓厚的北京特色和中有浓厚的北京特色和中国特色国特色中宣部和新闻出版署此次把新京报列为试点，赋予新京报体制创新的重要使命-为为全国新闻出版和文化体全国新闻出版和文化体制改革探索经验，提供制改革探索经验，提供样板。样板。光明日报、南方日报两大报业集团合办第二节第二节 新闻新闻媒介的双重属

32、性媒介的双重属性P145 P145 新闻媒介的双重属性新闻媒介的双重属性：新闻事业既具有上层新闻事业既具有上层建筑的属性，又具有信息产业的属性。建筑的属性，又具有信息产业的属性。说新闻事业具有上层建筑的属性，指它是上层建说新闻事业具有上层建筑的属性，指它是上层建筑中意识形态的一个组成部分；筑中意识形态的一个组成部分；说它具有信息产业的属性，指它是制作传播信息说它具有信息产业的属性，指它是制作传播信息的特殊商品。这是从新闻的生产和消费的角度立的特殊商品。这是从新闻的生产和消费的角度立论的。论的。在社会主义市场经济条件下，新闻事业在社会主义市场经济条件下，新闻事业不但是一支强不但是一支强大的精神上

33、，道义上的力量，而且还是一支强大的经大的精神上，道义上的力量，而且还是一支强大的经济力量。济力量。由新闻事业的双重属性，带来了我国新闻事业的运行由新闻事业的双重属性，带来了我国新闻事业的运行模式或表现形式：模式或表现形式：“事业性质，企业管理事业性质，企业管理”。这种运行模式是具有中国特色的，是这种运行模式是具有中国特色的，是介于事业管理和介于事业管理和企业管理之间企业管理之间的特殊模式：的特殊模式：由新闻事业的事业性质，意识形态部门，决定了它由新闻事业的事业性质，意识形态部门，决定了它不不能象一般企业那样可以自由出入市场，可以自定方针能象一般企业那样可以自由出入市场，可以自定方针，而必须服从

34、党和政府的领导；而必须服从党和政府的领导；由企业管理又决定了它由企业管理又决定了它在管理上采取企业方法在管理上采取企业方法，新闻，新闻媒介是独立法人，在经济上必须自主经营，自负盈亏、媒介是独立法人，在经济上必须自主经营，自负盈亏、依法纳税。依法纳税。或者说，新闻媒介在政治上必须恪守党性原则，在经或者说，新闻媒介在政治上必须恪守党性原则，在经济上必须按社会主义市场经济的规律运行。济上必须按社会主义市场经济的规律运行。双重属性极大地激活解放了新闻媒介的生产双重属性极大地激活解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来积极变化：力，给新闻媒介带来积极变化：1 1、媒介的积极竞争；、媒介的积极竞争；2 2、

35、注重人才培养和设备更新；、注重人才培养和设备更新；3 3、注重受众反馈；、注重受众反馈；4 4、注重管理，讲究投入产出效益。、注重管理，讲究投入产出效益。市场经济对新闻事业的负面影响：市场经济对新闻事业的负面影响：为争取受众，不惜降低报格、台格，传播一些低级庸俗为争取受众，不惜降低报格、台格，传播一些低级庸俗的煽情新闻和格调地下的节目；的煽情新闻和格调地下的节目；有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给一家企业。给一家企业。采取有效措施，消除负面影响采取有效措施，消除负面影响1 1、要有一个新闻法，以及与之配套的有关法规。、要有一个新闻

36、法，以及与之配套的有关法规。2 2、要恪守市场经济条件下新闻工作者的道德规范、要恪守市场经济条件下新闻工作者的道德规范3 3、对新闻工作的进行普遍的人格教育和职业操守教育、对新闻工作的进行普遍的人格教育和职业操守教育4 4、健全对新闻事业和新闻工作者的社会性的监督机制、健全对新闻事业和新闻工作者的社会性的监督机制第三节第三节 新闻媒介产品的商品性新闻媒介产品的商品性新闻之所以是商品，因为它以搜集和加工信息的劳动，新闻之所以是商品，因为它以搜集和加工信息的劳动，创造了为人们服务的价值，所以，媒介及其产品应列创造了为人们服务的价值，所以，媒介及其产品应列为服务或服务类商品。为服务或服务类商品。报纸

37、有商品性报纸有商品性，是因为新闻是商品，人们买报纸绝不是因为新闻是商品，人们买报纸绝不是买纸，而是为了买纸上刊登的新闻及其他内容。是买纸，而是为了买纸上刊登的新闻及其他内容。新闻为人们提供必需的信息，包含精神消费价值，所新闻为人们提供必需的信息，包含精神消费价值，所以人们对它产生购买欲。以人们对它产生购买欲。新闻商品与物质商品的区别：新闻商品与物质商品的区别：传媒产品的商品性：传媒产品的商品性：既有独立于物的意识形式既有独立于物的意识形式，又有和又有和物结合在一起的介质形式，而且只有借助于物才能进行交易。物结合在一起的介质形式，而且只有借助于物才能进行交易。任何一条新闻离开一定的实物（介质），

38、我们无法得到它，任何一条新闻离开一定的实物（介质），我们无法得到它，但但人们消费新闻绝不是消费这一实物，而是享用实物传递给人们消费新闻绝不是消费这一实物，而是享用实物传递给我们的信息。我们的信息。介质与新闻相比，新闻及其他信息成为绝对的介质与新闻相比，新闻及其他信息成为绝对的消费品，而介质仅仅是相对的消费品。消费品，而介质仅仅是相对的消费品。这是新闻这种商品与物质商品的明显区别。这是新闻这种商品与物质商品的明显区别。新闻是一种精神新闻是一种精神产品，其商品使用价值，取决于媒介工作者的劳动产品，其商品使用价值，取决于媒介工作者的劳动。精神产品具有不同于物质产品的特殊属性，优秀的精神产品精神产品具

39、有不同于物质产品的特殊属性，优秀的精神产品的直接经济效益可能不大，但它们的创新价值或积累价值对的直接经济效益可能不大，但它们的创新价值或积累价值对推动生产力的发展和社会其他进步有很大作用；相反，一些推动生产力的发展和社会其他进步有很大作用；相反，一些迎合庸俗甚至低级趣味的传播内容，有一定的受众面，同样迎合庸俗甚至低级趣味的传播内容，有一定的受众面，同样可能获得可观的经济效益。可能获得可观的经济效益。u报纸大概是世界上唯一以低于成本价出售的商品；报纸大概是世界上唯一以低于成本价出售的商品；u报纸比同样的白纸还便宜；报纸比同样的白纸还便宜；u洛杉矶时报洛杉矶时报每天每天8080版，成本价版，成本价

40、1.51.5元，实际售价元，实际售价2525美美分。分。u中国报纸零售价只能收回成本的中国报纸零售价只能收回成本的50%75%50%75%。媒体如何赢利？媒体如何赢利？1 1、报社有两次买卖：、报社有两次买卖：发行收入；发行收入；出售广告出售广告广告按量和质论价。按量：按量：就是广告的尺寸即广告占有的版面大小。按质：按质：一是报纸的发行量一是报纸的发行量，归根到底是读者的多寡以及阅读率的归根到底是读者的多寡以及阅读率的高低。报纸发行量大，读者多，价格也就高；高低。报纸发行量大，读者多，价格也就高；二是版面位置的显要性二是版面位置的显要性，版面位置越显著，阅读率高，版面位置越显著，阅读率高，价格

41、也就高。价格也就高。报纸不是把广告版面出售给广告客户，而是把读者报纸不是把广告版面出售给广告客户，而是把读者卖给了广告客户。卖给了广告客户。2 2、电台、电视台行销手段、电台、电视台行销手段 电台、电视台只有一次买卖，即出售一定的时段给广出售一定的时段给广告客户告客户。电台、电视台播出各种节目吸引受众来看来听，在电台、电视台播出各种节目吸引受众来看来听，在节目中插播广告，让受众有意或无意、自觉或被迫在收听收看节目中插播广告，让受众有意或无意、自觉或被迫在收听收看节目的同时也收看收听广告。节目的同时也收看收听广告。电台、电视台广告同样按量按质论价：电台、电视台广告同样按量按质论价：按量：按量：广

42、告有时段的长短广告有时段的长短 按质按质：视受众的多寡而定视受众的多寡而定央视本年度招标总额达到央视本年度招标总额达到158.8158.8亿，比往年的亿，比往年的142.6142.6亿提升亿提升11.4%11.4%。根据国家统计局数据，前三季度。根据国家统计局数据，前三季度GDPGDP仅仅为仅仅为7.7%7.7%，达到，达到历史最低水平，而央视招标额度继续保持高于历史最低水平，而央视招标额度继续保持高于GDPGDP增幅的趋势。增幅的趋势。认识媒介产品商品性的意义认识媒介产品商品性的意义 ：考虑读者需要考虑读者需要迫使新闻工作者不断改进工作，商品可自由买迫使新闻工作者不断改进工作，商品可自由买卖

43、，报纸的销售就会越出行政区域，必然存在卖，报纸的销售就会越出行政区域，必然存在竞争。竞争。是商品，必然有价值规律发生作用，这要求加是商品，必然有价值规律发生作用，这要求加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本。本。以商业原则指导办媒体消极影响以商业原则指导办媒体消极影响P148 P148 物质产品激烈的市场竞争，一般会使产品物质产品激烈的市场竞争，一般会使产品越来越价廉物美；精神产品激烈的市场竞争，却越来越价廉物美；精神产品激烈的市场竞争，却往往使产品的格调越来越地下。往往使产品的格调越来越地下。媒体的娱乐化媒体的娱乐化新闻的娱乐化新闻的娱乐化八卦、

44、煽情、色情、虚伪等新闻充斥版面、屏幕。八卦、煽情、色情、虚伪等新闻充斥版面、屏幕。P149:3xing:P149:3xing:腥、星、性腥、星、性总结：新闻事业的基本属性总结：新闻事业的基本属性1 1社会属性社会属性社会文化事业社会文化事业公共性公共性 新闻事业的这种以传播新闻为主要手段，满新闻事业的这种以传播新闻为主要手段，满足人们新闻信息需要的基本特征，决定了它的足人们新闻信息需要的基本特征，决定了它的社会性质和社会属性。社会性质和社会属性。为社会与公众提供新闻信息、娱乐休闲及各种为社会与公众提供新闻信息、娱乐休闲及各种相关服务相关服务，这是新闻事业作为，这是新闻事业作为一种社会公共文一种

45、社会公共文化事业化事业的显著特征。的显著特征。2 2、政治属性、政治属性阶级舆论工具阶级舆论工具服务于政治，服务于一定的阶级，这是阶级社服务于政治，服务于一定的阶级，这是阶级社会中新闻事业政治属性的集中体现。会中新闻事业政治属性的集中体现。新闻事业所具有的传播新闻信息、反映和引导新闻事业所具有的传播新闻信息、反映和引导舆论的功能，使得舆论的功能，使得各种不同的阶级、政党和社各种不同的阶级、政党和社会集团，很自然地希望通过它作为自己实现经会集团，很自然地希望通过它作为自己实现经济、政治利益的物质手段。济、政治利益的物质手段。新闻事业的这种政治属性是同其作为社会的上层新闻事业的这种政治属性是同其作

46、为社会的上层建筑和意识形态的属相相联系的。建筑和意识形态的属相相联系的。新闻事业的政治属性即阶级性在报纸上的体现表现在新闻事业的政治属性即阶级性在报纸上的体现表现在几个方面：几个方面：（1 1）选择事实；）选择事实；（2 2）编写新闻；）编写新闻；（3 3）安排版面；）安排版面；（4 4）写作言论。）写作言论。3 3经济属性经济属性信息产业实体信息产业实体新闻事业作为一种信息传媒生产和经营的角新闻事业作为一种信息传媒生产和经营的角度看，它还具有一定的经济属性，它属于信度看，它还具有一定的经济属性，它属于信息产业中的一部分，是一种具有各种生产要息产业中的一部分，是一种具有各种生产要素的经营实体。

47、素的经营实体。新闻事业属于信息产业的一部分，具有经济新闻事业属于信息产业的一部分，具有经济属性可以实现企业化管理。属性可以实现企业化管理。在新闻事业的上述三个属性中，在新闻事业的上述三个属性中，社会属性是最基本的属性社会属性是最基本的属性，它体现的是新闻事业，它体现的是新闻事业作为一种信息传媒和文化事业的特征；作为一种信息传媒和文化事业的特征；政治属性是最重要的属性，政治属性是最重要的属性，它体现的是新闻事业它体现的是新闻事业作为一种阶级舆论工具的特征；作为一种阶级舆论工具的特征；经济属性是最排他的属性经济属性是最排他的属性(单纯的经济属性只讲赢单纯的经济属性只讲赢利，不顾其它利，不顾其它)，

48、它体现的是新闻事业作为一种信，它体现的是新闻事业作为一种信息产业经济实体的特征。息产业经济实体的特征。这三个属性之间是一种互为补充、相互制约的关这三个属性之间是一种互为补充、相互制约的关系。系。第四节第四节 中国新闻事业的基本性和特点中国新闻事业的基本性和特点中国新闻事业的基本性质是：中国新闻事业的基本性质是：新闻事业既是党和政新闻事业既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。这一基本性质决定我国新闻事业的宗旨、格局、工这一基本性质决定我国新闻事业的宗旨、格局、工作路线、所有制性质和运行模式，形成了具有中国作路线、所有制性质和运行模式，形成了具有中国特色的社

49、会主义新闻体系特色的社会主义新闻体系 。（一）新闻资产单一国家所有（一）新闻资产单一国家所有1 1、任何非公有资本不得投资新闻媒体。任何非公有资本不得投资新闻媒体。20052005年，国务院公布年，国务院公布关于非公有资本进入文化产业关于非公有资本进入文化产业的若干决定的若干决定，其中，其中明确规定明确规定非公有资本不得投资设非公有资本不得投资设立和经营的范围立和经营的范围，具体包括：，具体包括：通讯社、报刊社、出版社、广播电台、电视台、新闻通讯社、报刊社、出版社、广播电台、电视台、新闻网站等。网站等。2 2、新闻媒体新闻媒体要么直接隶属于国家机关要么直接隶属于国家机关（自然国有（自然国有），

50、），要么必须有国家认定的主办单位和必要的上要么必须有国家认定的主办单位和必要的上级主管部门级主管部门，而这些上级主管部门也是国家机关，而这些上级主管部门也是国家机关或党的组织部门。或党的组织部门。（二）双重基本属性中运行（二）双重基本属性中运行事业属性，产业属性事业属性，产业属性（三）两种主要功能中传播（三）两种主要功能中传播宣传功能宣传功能新闻本位功能新闻本位功能（四）多元力量制约中发展（四）多元力量制约中发展市场经济体制市场经济体制政党、政府政党、政府社会大众社会大众广告主广告主社会效益、经济效益社会效益、经济效益由中国新闻事业的基本性质所表现出来的由中国新闻事业的基本性质所表现出来的中国