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1、【企业文化】cis基础CI的定义和作用 CI设计时60年代由美国第一提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统治理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（专门是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CI系统（Corporate Identity System）即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外治理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈猛烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已进展为多元化的整体的竞争。企业

2、欲求生存必须从治理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的进展规划和战略，以习惯市场环境的变化。现在的市场竞争，第一是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一盒提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象治理和形象设计。 CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部治理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形状显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。 CI作为企业形象一体化的设

3、计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、治理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化治理，由此来调动企业每个职员的主动性和参与企业的进展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地关心企业制造出品牌效应，占有市场。 CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营治理走向科学化和条理化，趋向符号化，按照市场和企业的进展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的治理原则和治理规范，以符号的形式参照执

4、行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提升产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地同意企业传播信息，建立起良好的企业形象来提升企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的经历和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。 CI系统的构成 CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behariour Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。 1、理念识别（MI） 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计

5、、科研、生产、营销、服务、治理等经营理念的识别系统。是企业对当前和以后一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形状所作的总体规划和界定，要紧包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和进展规划等。属于企业文化的意识形状范畴。 2、行为识别（BI） 是企业实际经营理念与制造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形状。它是以经营理念为差不多动身点，对内是建立完善的组织制度、治理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会

6、公众对企业识别认同的形式。 3、视觉识别（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出专门的企业形象。视觉识别系统分为差不多要素系统应用要素系统两方面。差不多要素系统要紧包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统要紧包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着降服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈设展现等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所同意，据有主导的地位。 视觉识别（VI

7、）系统设计 在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直截了当、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的差不多要素，以强力方针及治理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透国视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的差不多精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直截了当的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成专门的企业形象，就其本身又具有形象的价值。VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最差不

8、多的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加大视觉祈求力的作用。差不多要素系统设计 VI设计的差不多要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从全然上规范了企业的视觉差不多要素，差不多要素系统是企业形象的核心部分，是企业差不多要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。1.企业名称 企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CI设计的前提条件，是采纳文字来表现识别要素。企业名称的

9、确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有专门性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以幸免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，习惯外国人的发音，以幸免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，专门是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。 2.企业标志 企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CI设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出专门的个性和时代感

10、，必须要表达出专门的个性和时代感，必须广泛的习惯各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形状中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等周密的数值。其制图可采纳方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描画和准确复制。 3. 企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是按照企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有

11、明确的讲明性，直截了当传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可按照使用方面的不同，采纳企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的和谐统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以习惯于各种媒体和不同材料的制作，习惯于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。 4.标准色彩 企业的标准色彩是用来象征企业

12、并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要按照企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并制造出与众不同的色彩成效，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。 5.象征图案 企业象征图案是为了配合差不多要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形

13、式上采纳简单抽象并与标志图形既有对比又保持和谐的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于差不多要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并按照不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导成效。6.组合应用 组合应用即是对企业标志、标准字、标准色等差不多要素组合起来进行运用。为使企业建立统一的视觉识别体系，并习惯于各种不同媒体和场合上的应用，应当设计出一套规范化、系统化、统一化并总和各种差不多要素的富有延展性额组合模式，其中包括各种要素组合时的位置、距离、方向、大小等组合规范，所有组合形式差不多上以

14、标志各部的宽度为模式组成单元。当组合模式的编排确定之后，为方便制作和使用，确保企业视觉识别的统一性和系统化，要绘制出组合的结构图。7.企业提出的标语口号是企业理念的概括，是企业按照自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业进展的目标和方向，提升企业在公众心理的印象，其要紧作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬时的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。8.企业吉祥物 企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好

15、感。 9.专用字体 专用字体即是对企业新使用的要紧文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。要紧包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。 CI应用要素系统设计 应用要素系统设计即是对差不多要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。当企业视觉识别最差不多要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。最差不多的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设

16、计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加大视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容。1.办公事务用品 办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展现显现代办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。2.企业外部建筑环境

17、 企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公布化、有特色的群体设计和标志着企业面貌特点系统。在设计和上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚决性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。要紧包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等。3.企业内部建筑环境 企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形象。设计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从全然上塑造、渲染、传播企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性。要紧包括：企业内部各部门标示、企业形

18、象牌、吊旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。4.交通工具 交通工具是一种流淌性、公布化的企业形象传播方式其多次的流淌并给人瞬时的经历，有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流淌的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计成效。企业识标标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流淌广告的视觉成效。要紧包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。5.服装服饰 企业整洁高雅的服装服饰统一设计，能够提升企业职员对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变职员的精神面貌，促进工作效率的提升，并导致职员纪律的严明和对企业的责任心，设计是应严格区分出工作范畴、性质

19、和特点，符合不同岗位的着装。要紧有经理降服、治理人员降服、职员降服、礼仪降服、文化衬衫、领带、工作冒、胸卡等。6.广告媒体 企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范畴中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的要紧手段。要紧有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。7.产品包装 产品是企业的经济来源，产品包装起着爱护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表这产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。因此系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是

20、最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装要紧包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。8.赠送礼品 企业礼品要紧是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、和谐关系，是以企业识标标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表现在日常生活用品上的。企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式，要紧有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。9.陈设展现 陈设展现是企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业形象并对企业产品或销售方式的传播活动。在设计时要突出陈设展现的整体活动。在设计时要突出陈设展现的

21、整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌。要紧紧包括有橱窗展现、展览展现、货架商品展现、陈设商品展现等。10.印刷出版物 企业的印刷出版物品代表着企业的形象直截了当于企业的关系者和社会大众见面。在设计是为取得良好的视觉成效，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化公众的印象。要紧包括企业简介、商品讲明书、产品简介、企业简报、年历等。 CI设计规划过程CI设计规划与实施导入是一种循序渐进的打算性作业，整个打算的进行于推展，综合国内外企业导入CI的体会。其作业流程大约可

22、分为下列五个时期： 1.企业实态调查时期 把握公司的现况、外界认知和设计现况，并从中确认企业实际给人的形象认知状况。2.形象概念确立时期 以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的咨询题，来拟定公司的定位与应有形象的差不多概念，作为CI设计规划的原则依据。 3.设计作业展开时期 按照企业的差不多形象概念，转变成具体可见的信息符合。并通过精巧作业于测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。 4.完成于导入时期 重点在于排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动以及筹组CI执行小组和治理系统。并将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。 5.监督于评估时期 CI的设计规划仅是前置性的打算，如何落实建立企业形象，必须经常监督评估，以确保符合原设定的企业形象概念，如发觉原有的设计规划有所缺陷应提出检讨于修正。