白酒终端开发方案课件.ppt
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- 白酒 终端 开发 方案 课件
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1、提案:岳军安提案:岳军安实施日期:实施日期:20092009年年9 9月月3030日日1010月月3131日日审批:审批:日期:日期:20092009年年9 9月月1919日日 序言序言 时至中秋国庆白酒旺销之季,茅台台源酒时至中秋国庆白酒旺销之季,茅台台源酒隆重上市。作为与茅台同根同缘的酱香型白酒隆重上市。作为与茅台同根同缘的酱香型白酒典范,台缘酒亮剑西安名烟名酒专卖店在整体典范,台缘酒亮剑西安名烟名酒专卖店在整体营销战略上具有重要意义。营销战略上具有重要意义。一、方案背景(渠道背景)一、方案背景(渠道背景)1 1、名烟名酒店作为白酒一个重要的分销渠道,、名烟名酒店作为白酒一个重要的分销渠道
2、,在白酒礼品在白酒礼品消费市场和即饮消费市场的作用越来越重要。它具有消费市场和即饮消费市场的作用越来越重要。它具有消消费费方便、价格灵活的特点。方便、价格灵活的特点。2 2、名烟名酒店或临中心酒店而建,或建立在一些政府、企名烟名酒店或临中心酒店而建,或建立在一些政府、企事业单位和高收入人群集中的社区周围,他们将目标消事业单位和高收入人群集中的社区周围,他们将目标消费群锁定为那些去酒店自带酒水和请客、送礼的人,凭费群锁定为那些去酒店自带酒水和请客、送礼的人,凭借低廉的价格、方便的购物环境赢得了消费者欢迎。借低廉的价格、方便的购物环境赢得了消费者欢迎。3 3、自自0404年以后西安名烟名酒店每年以
3、几何数字增长,西安年以后西安名烟名酒店每年以几何数字增长,西安市区约有市区约有20002000多家规模大小不同的名烟名酒店,逐渐发多家规模大小不同的名烟名酒店,逐渐发展成为中高端白酒的重要分销平台,展成为中高端白酒的重要分销平台,并带动了一些地级并带动了一些地级市场名烟名酒店的发展市场名烟名酒店的发展;4 4、名烟名酒店是中高端白酒展示品牌的最佳平台之一。名烟名酒店是中高端白酒展示品牌的最佳平台之一。它它在规模上较批零店、夫妻店大,在装饰形象上较高档,在规模上较批零店、夫妻店大,在装饰形象上较高档,可以对白酒品牌起到形象展示的作用。可以对白酒品牌起到形象展示的作用。二、铺市目的二、铺市目的1
4、1、达成新品上市期的销售目标和渠道布点目标。、达成新品上市期的销售目标和渠道布点目标。2 2、为茅台台源酒在西安市场的全面上市做造势宣传。、为茅台台源酒在西安市场的全面上市做造势宣传。3 3、开发名烟名酒店的渠道网点,打造属于自己的网络资源,提、开发名烟名酒店的渠道网点,打造属于自己的网络资源,提 升产品终端暴光率。升产品终端暴光率。4 4、建立烟酒店客户资料,与之建立稳定的生意往来。、建立烟酒店客户资料,与之建立稳定的生意往来。5 5、快速完成茅台台源酒在名烟名酒店渠道的导入工作。、快速完成茅台台源酒在名烟名酒店渠道的导入工作。6 6、打造烟酒店形象样板店,提升茅台台源酒品牌形象。、打造烟酒
5、店形象样板店,提升茅台台源酒品牌形象。三、铺市对象三、铺市对象西安市区所有中大规模名烟名酒店专卖店系统西安市区所有中大规模名烟名酒店专卖店系统四、铺市时间四、铺市时间20092009年年9 9月月30301010月月31 31 为期一个月为期一个月五、具体方案五、具体方案1 1、铺市产品与价格、铺市产品与价格单品名称单品名称单瓶价格单瓶价格(元(元/瓶)瓶)整件价格整件价格(元(元/件)件)指导零售价指导零售价(元(元/瓶)瓶)台源窖藏酒台源窖藏酒14514517401740188188金典台源窖酒金典台源窖酒18018021602160238238台源旅游专用酒台源旅游专用酒23523528
6、202820308308皇冠台源酒皇冠台源酒52552531503150688688珍藏台源窖酒珍藏台源窖酒405405486048605285282 2、铺市方式、铺市方式货款结算方式:货款结算方式:即时成交即时成交 现结铺货现结铺货铺市采用车、人、货、礼品同步到位,即时开发客户铺市采用车、人、货、礼品同步到位,即时开发客户针对铺货对象实行坎级礼品赠送针对铺货对象实行坎级礼品赠送按产品进货额进行坎级促销按产品进货额进行坎级促销进货额达到进货额达到(元)(元)对应礼品价值对应礼品价值(元)(元)计划礼品计划礼品促销费用比促销费用比20002000300300元元黄鹤楼香烟一黄鹤楼香烟一条或一部
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