经营管理思路终稿课件.ppt
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- 关 键 词:
- 经营管理 思路 课件
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1、经营管理思路经营管理思路经营管理思路二、确定 公司 战略 3.SWOT分析分析提高顾客满意程度提高顾客满意程度风险评估风险评估4.战略形成诊断战略形成诊断8.战略改进战略改进8.评估和控制评估和控制5.确定公司战略确定公司战略7.执行执行6.确定公司经营计划确定公司经营计划1.对公司的内部环境进行分析对公司的内部环境进行分析2.对公司所处行业及市场等对公司所处行业及市场等外部环境进行分析外部环境进行分析一、诊断 三、设定 执行 计划 四、评估 改进公司战略规划公司战略规划战略确定流程依据流程逐步确定实施公司战略公司战略规划公司战略规划公司内部环境分析公司内部环境分析 现公司实行的依旧是老国企管
2、理的方式,存在问题较多,主要表现为:技术开发能力较弱 成本控制能力较差 客户沟通力度不够 生产运作管理较差 生产装备较为落后 人力资源管理欠缺 管理流程不够清晰 财务管理较为混乱 内部环境较差不占优势公司战略规划公司战略规划公司外部环境分析公司外部环境分析 整车行业的发展趋势 装车情况比前两年有所好转 (机遇)竞争加剧导致产品持续降价 (挑战)竞争环境 关注近年来同行业民营企业的迅速崛起 行业环境 橡塑制品市场的逐步扩大 关注主要材料的价格变动 机遇和挑战并存 市场竞争分析市场竞争分析公司战略规划公司战略规划 公司目前的产品领域:密封条产品、模压制品及塑料制品公司目前的产品领域:密封条产品、模
3、压制品及塑料制品 现存最直接的竞争对手:密封条产品现存最直接的竞争对手:密封条产品贵州红阳(为一汽大众配套与我贵州红阳(为一汽大众配套与我公司同品种的密封条产品)公司同品种的密封条产品)(与其相比:成本高为我公司的短板)(与其相比:成本高为我公司的短板)模压制品模压制品 长春成云(为一汽轿车、一汽卡长春成云(为一汽轿车、一汽卡车等公司配套与我公司同类的模压制品车等公司配套与我公司同类的模压制品(与其相比:营销力度弱为我公(与其相比:营销力度弱为我公司的短板)司的短板)将会出现的潜在竞争对手:如果公司的战略调整、不停留在目前的市场将会出现的潜在竞争对手:如果公司的战略调整、不停留在目前的市场及产
4、品领域,即需关注上述以外的同类生产厂家。及产品领域,即需关注上述以外的同类生产厂家。(提高自身能力:(提高自身能力:无论实施红海蓝海战略都亟需提高自身能力,以突破目前能力受限造成无论实施红海蓝海战略都亟需提高自身能力,以突破目前能力受限造成的市场及产品的瓶颈)的市场及产品的瓶颈)市场竞争分析市场竞争分析公司战略规划公司战略规划竞争对手的战略分析竞争对手的战略分析 现公司的直接竞争对手(尤其是贵州红阳很可能会对现公司的直接竞争对手(尤其是贵州红阳很可能会对 目前的市场分割局势不够满意,会积极调整其战略)目前的市场分割局势不够满意,会积极调整其战略)l竞争对手最可能的战略变化竞争对手最可能的战略变
5、化 利用其优势调整战略,采取降价、加大客户开发力度利用其优势调整战略,采取降价、加大客户开发力度 等方式、抢占我公司的市场份额等方式、抢占我公司的市场份额l竞争对手攻击行动的目的及强度竞争对手攻击行动的目的及强度 目前贵州红阳与我公司的处境极其相似,一汽大众为目前贵州红阳与我公司的处境极其相似,一汽大众为 最主要的市场,再加其成本优势,一定会采取相当强最主要的市场,再加其成本优势,一定会采取相当强 烈的攻击行动以达到将我们挤出市场的目的烈的攻击行动以达到将我们挤出市场的目的l我公司应采取积极的态度来应对我公司应采取积极的态度来应对原因:我方成本及产品均不占优势原因:我方成本及产品均不占优势 降
6、低成本、提高产品质量、加强客户沟通、转变战降低成本、提高产品质量、加强客户沟通、转变战 略规划、谋求新产品、新市场略规划、谋求新产品、新市场 战略形成诊断(架构分析)战略形成诊断(架构分析)进一步加强企业抗进一步加强企业抗风险能力风险能力 功能战略功能战略竞争战略竞争战略集团战略集团战略愿景愿景目标目标提高企业竞争能力提高企业竞争能力加强客户沟通加强客户沟通成本优化、加速开发成本优化、加速开发新产品新产品集团集团业务单元业务单元研发、销售、人事、生产、采购研发、销售、人事、生产、采购 流程再造流程再造 职责规划职责规划 绩效考核绩效考核 加强培训加强培训提高企业获利能力提高企业获利能力提高企业
7、发展能力提高企业发展能力公司战略规划公司战略规划逐步实现公司战略目标战略形成诊断(产品分析)战略形成诊断(产品分析)公司战略规划公司战略规划产 品 销 售 额推出期成长期成熟期衰退期少少(零星)(零星)少少(福田)(福田)较多较多(一汽大众)(一汽大众)多多(卡车系列)(卡车系列)公司目前造成企业盈利能力差积极开发能够替代衰退期及将步入衰退期产品的新产品是调整产品结构、提高企业盈利能力的最终手段。第一层面第一层面第三层面第三层面第二层面第二层面分析现有市场及产品,分析现有市场及产品,提高产品利润率提高产品利润率寻求利润率更高的市场与产品寻求利润率更高的市场与产品发展方向,为企业发展及获利发展方
8、向,为企业发展及获利谋求机会谋求机会深入现有市场跟深入现有市场跟上主机厂车型更上主机厂车型更新换代的步伐新换代的步伐一汽大众市场:一汽大众市场:降低产品成本降低产品成本扩大市场份额扩大市场份额一汽解放市场:一汽解放市场:调整产品结构调整产品结构淘汰赔钱产品淘汰赔钱产品北汽福田市场:北汽福田市场:提高生产能力提高生产能力稳定现有市场稳定现有市场其它现有市场:其它现有市场:降低成本降低成本战略调整:战略调整:市场开发方面:市场开发方面:委派专人进行市委派专人进行市 场信息搜集场信息搜集加大沟通力度加大沟通力度获取新产品获取新产品技术能力方面:技术能力方面:技术人员配备技术人员配备激励考核方案激励考
9、核方案生产能力方面:生产能力方面:现有设备改造现有设备改造提高人员素养提高人员素养重重点点内容内容公司战略规划公司战略规划战略形成诊断(业务诊断)战略形成诊断(业务诊断)整车市场竞争加剧整车市场竞争加剧 汽车零部件行业利润率汽车零部件行业利润率越来越低越来越低扩大市场、扩大产品领扩大市场、扩大产品领域势在必行域势在必行 进行进行产品出口及跨行业开发产品出口及跨行业开发的可行性分析的可行性分析公司战略规划公司战略规划确定公司战略规划确定公司战略规划项 目内 容建立高效运营机制1、强化内部管理,完成合并后公司的人员整合,确定各部门工作职责及 流程,制定相应的绩效考评机制2、设立降低成本目标,根据目
10、标进行分解各项运营成本目标,并建立相 应考核机制。2、建立能够提供管理及财务信息的ERP系统,使数据更完整、准确、及 时、透明。建立客户关系管理系统1、建立重要客户及潜在客户档案,完善客户管理,对各个客户的投入及 收入情况建立档案管理机制,为后续营销策略提供客观依据。2、建立较为完善的客户信息反馈体系策略性采购1、强化与供应商的合作关系2、加大采购成本控制力度,财务职能的应用(价格审核、成本考量)重新定义核心业务 优化核心业务:公司合并后尽快确定公司的核心业务,是将高利润的 塑料制品做为公司的核心业务去做,还是将市场成熟的橡胶制品做为 公司的核心业务或是两者皆是。(需要系统的分析,在此不做赘述
11、)选择目标市场1、一汽大众仍是我公司开发的重点,且可利用我公司模压件生产开发较为成熟的优势进入其模压件配套领域;2、轿车、卡车、福田的持续深入3、扩展二次配套及社会配件市场4、积极寻求出口及其它行业领域根据以上诊断及分析,提出战略设定建议公司战略规划公司战略规划经营计划制定经营计划制定制定公司经营目标制定公司经营目标主要市场规划主要市场规划在时在时间上间上如何如何把握把握在哪里竞争在哪里竞争如何竞争如何竞争 专业汽车零部件领域(纵向)专业汽车零部件领域(纵向)深入现有市场(一汽集团、深入现有市场(一汽集团、北汽福田、福耀集团等)北汽福田、福耀集团等)开拓潜在市场(小配套、配件)开拓潜在市场(小
12、配套、配件)进入其它高利润附加值领域(横向)进入其它高利润附加值领域(横向)市场增长市场增长15%-20%15%-20%,实现扭亏为盈,实现扭亏为盈 实现两公司合并,整合现有资源(人力、市场、产 品、装备、资金等);按照上述公司战略目标,建立一套较为完善 的管理体系;有针对性地培养核心能力,现公司的技术、装备、营销 手段、成本控制都不足以与竞争对手抗衡,所以培养公 司的核心能力势在必行。从长远看,上述四项都应加强;稳步发展创造现金能力,现我公司基本靠当月回款来维 持生产,再加上设备折旧是一定亏损的,所以加强企业 创 造现金的造血功能是目前最亟需做的工作;为中期发展奠定基础 近期近期1年内年内远
13、期远期5-10年年中期中期1-5年年第二层面业务步入成熟,实现产品的替代 第三层面业务取得突破进展,确定新的第二 层面业务;企业管理迈上一个新的台阶 集团管理体系逐步成熟,形成企业文化;进行集团组织构架按业务领域、地理区域整合 建立强大的核心能力体系与合作伙伴体系 把握品牌、销售、研发资源,建立持续发展基 础,将企业做大做强稳步整合业务拓展业务、区域整合公司战略规划公司战略规划中长期业务规划中长期业务规划实现战略实现战略目标目标设备升级设备升级资源高资源高效利用效利用有针对有针对性地进性地进改善生改善生产能力产能力根据业根据业务及市务及市场规划场规划 设备升级:我公设备升级:我公司与贵州红阳相
14、比司与贵州红阳相比燃动费是最不占优燃动费是最不占优势的部分,他们设势的部分,他们设备的挤出能力达到备的挤出能力达到10余余M/分,我们最分,我们最高只能达到高只能达到4-5M,故改善现有设备是故改善现有设备是提高我公司生产能提高我公司生产能力最直接的手段力最直接的手段根据公司中长期业根据公司中长期业务规划有针对性地务规划有针对性地改造添加设备,加改造添加设备,加强企业生产能力,强企业生产能力,为企业进一步发展为企业进一步发展奠定基础奠定基础公司战略规划公司战略规划生产能力规划生产能力规划公司战略规划公司战略规划财务目标的确定财务目标的确定制定年度经营计划预算制定年度经营计划预算对企业搬迁对企业
15、搬迁后的折旧、后的折旧、然动费等各然动费等各项成本及费项成本及费用情况进行用情况进行系统分析系统分析去年销售收入:去年销售收入:2573万,亏损万,亏损3.4万万 确定具体经营指标:销售收入、确定具体经营指标:销售收入、销售成本、利税情况等销售成本、利税情况等按照经营计划编制合理的年度预按照经营计划编制合理的年度预算和资金使用计划,便于财务部算和资金使用计划,便于财务部筹备运营所需资金筹备运营所需资金对各项指标进行分解:具体到各对各项指标进行分解:具体到各个部门个部门按照计划完成情况对各部门进行按照计划完成情况对各部门进行有效考核,有效考核,为企业经营提供客观及理论的数为企业经营提供客观及理论
16、的数据,为奖惩提供依据据,为奖惩提供依据结合企业战略规划、结合企业战略规划、销售计划等进行数销售计划等进行数据收集据收集形成闭环形成闭环1、各相关部门按计划实施,管理部门控制执行进度2、信息共享,加强沟通,管理部门搜集分析内外因素的变化及各项相关数据3、4、及时调整公司战略方向公司战略规划公司战略规划战略评价和控制战略评价和控制经营管理思路经营管理思路人力资源管理人力资源管理建立人力资源管理体系建立人力资源管理体系 以人为本以人为本培训培训奖惩奖惩激励激励考核考核人力资源规划人力资源规划升迁去留人事决策资源激励培训体系培训体系能力发展素质提升辅导改进绩效管理系统绩效管理系统职责 发展实施 评价
17、管理手段奖惩体系奖惩体系调动积极性必要的压力价值导向公司应建立一套以人为本,有控制、有激励、有考核、有奖惩的人力资源管理体系人力资源管理人力资源管理有针对性地培训有针对性地培训员工培训补课型补课型发展型发展型v我公司无论是管理人员还是一般 操作人员普遍素质低下,知识、观念上存在欠缺,急需进行此类 培训,以转变职工观念提高工作 技能,更好地开展工作,为企业 战略目标的实现奠定基础v可对公司少数几名高级 管理、技术人才进行此 类培训,以将新思想、新理念、新技术带到公 司,为公司后续发展注 入动力改变人的思维方式改变人的思维方式改变人的行为改变人的行为注重企业培训打造企业文化企业精神人力资源管理人力
18、资源管理有针对性地培训有针对性地培训根据企业现状根据企业现状确定培训方案确定培训方案培训内容的确定:培训内容的确定:转变职工思想观念的培训转变职工思想观念的培训贴近职工现从事工作培训贴近职工现从事工作培训培训方式的确定:培训方式的确定:内部培训:请公司高级管理人员及内部相关人员对职工进行培训内部培训:请公司高级管理人员及内部相关人员对职工进行培训购买授课光碟、课件等方式进行职工培训购买授课光碟、课件等方式进行职工培训培训经费有限培训经费有限人员素质低下人员素质低下考虑职工的接受能力我公司曾进行过我公司曾进行过TS16949TS16949五大五大工具的培训,参加培训的有工具的培训,参加培训的有4
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