经济学原理09讲垄断分析下发课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《经济学原理09讲垄断分析下发课件.ppt》由用户(ziliao2023)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 经济学原理 09 垄断 分析 下发 课件
- 资源描述:
-
1、2023-5-13第9讲垄断分析卢锋1第第9 9讲、垄断与定价分析讲、垄断与定价分析 发改委天价罚单:案例观察发改委天价罚单:案例观察 1 1)垄断的来源和分类)垄断的来源和分类 2 2)垄断厂商数量决策)垄断厂商数量决策 3 3)对垄断厂商分析和评价)对垄断厂商分析和评价 双钻四驱车定价策略:案例观察双钻四驱车定价策略:案例观察 4 4)定价策略分析)定价策略分析 奶粉企业被罚原因:案例观察奶粉企业被罚原因:案例观察2023-5-13第9讲垄断分析卢锋2发改委对奶粉企业天价罚单发改委对奶粉企业天价罚单 发改委发改委8月月6日宣布,合生元、美赞日宣布,合生元、美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰(美素
2、臣、多美滋、雅培、富仕兰(美素佳儿)、恒天然等佳儿)、恒天然等6家奶粉生产企家奶粉生产企业违反业违反反垄断法反垄断法,对其共罚款,对其共罚款约约6.7亿元,产生我国反垄断史上亿元,产生我国反垄断史上的最大罚单。的最大罚单。惠氏、贝因美、明治等惠氏、贝因美、明治等3家企业因家企业因配合调查、提供重要证据,并积极配合调查、提供重要证据,并积极主动整改被免除处罚。主动整改被免除处罚。2023-5-13第9讲垄断分析卢锋3垄断价格是奶企遭罚直接原因垄断价格是奶企遭罚直接原因 据发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林介据发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林介绍,根据举报发改委今年绍,根据举报发改委今年
3、3月开始对月开始对9家乳粉生产家乳粉生产企业开展反价格垄断调查。企业开展反价格垄断调查。涉案企业价格垄断具体措施和手段包括:合同约涉案企业价格垄断具体措施和手段包括:合同约定、直接罚款、变相罚款、扣减返利、限制供货、定、直接罚款、变相罚款、扣减返利、限制供货、停止供货等。停止供货等。主要问题是这些奶粉企业对销售商进行最低零售主要问题是这些奶粉企业对销售商进行最低零售价管制。这类做法在奶粉业和其他行业并不少见,价管制。这类做法在奶粉业和其他行业并不少见,营销策略常介绍售价底线和防降价窜货行为。营销策略常介绍售价底线和防降价窜货行为。官员强调执法看重调查对象态度,鼓励主动整改,官员强调执法看重调查
4、对象态度,鼓励主动整改,对第一时间提供证据的企业会轻罚。对第一时间提供证据的企业会轻罚。2023-5-13第9讲垄断分析卢锋4奶粉企业罚款的行业背景奶粉企业罚款的行业背景 去年去年4月份以来,部分洋奶粉高端产品先后上调月份以来,部分洋奶粉高端产品先后上调价格,平均涨幅价格,平均涨幅10%以上。以上。2008年三聚氰胺事年三聚氰胺事件后,进口奶粉平均涨幅超件后,进口奶粉平均涨幅超60%,有些洋奶粉,有些洋奶粉国内外价差甚至达到国内外价差甚至达到2倍以上。同时配方奶粉主倍以上。同时配方奶粉主要原材料牛奶或奶粉价格持续下跌,今年后进要原材料牛奶或奶粉价格持续下跌,今年后进口奶粉关税已从口奶粉关税已从
5、20%降到降到5%。三聚氰胺事件后,中国消费者质量安全意识增三聚氰胺事件后,中国消费者质量安全意识增强,对进口奶粉信任度提高。为孩子健康着想,强,对进口奶粉信任度提高。为孩子健康着想,再贵也要买。国产品牌奶粉也不得不打使用进再贵也要买。国产品牌奶粉也不得不打使用进口奶源的旗号。外企对中国奶粉价格控制能力口奶源的旗号。外企对中国奶粉价格控制能力增强,价格越来越高。增强,价格越来越高。2023-5-13第9讲垄断分析卢锋5对奶企天价罚单的财经评论对奶企天价罚单的财经评论 大部分评论观点认为洋奶粉价格过高,大部分评论观点认为洋奶粉价格过高,应该责罚。不能允许外企想涨价就涨价,应该责罚。不能允许外企想
6、涨价就涨价,因而发改委处理这件事值得称赞。因而发改委处理这件事值得称赞。也有评论认为洋奶粉高价是市场机制决也有评论认为洋奶粉高价是市场机制决定的,说垄断有些勉强。另外对态度好定的,说垄断有些勉强。另外对态度好就不罚,对电信、电力、石油等国有垄就不罚,对电信、电力、石油等国有垄断网开一面也有保留意见。断网开一面也有保留意见。如何看待发改委天价罚单?如何看待发改委天价罚单?2023-5-13第9讲垄断分析卢锋6垄断垄断 (monopoly)(monopoly)以竞争程度作为分类标准,垄断是以竞争程度作为分类标准,垄断是与完全竞争完全相反的市场结构:与完全竞争完全相反的市场结构:一个厂商成为整个市场
7、的供给方。一个厂商成为整个市场的供给方。观察发现,不同市场实际存在的垄观察发现,不同市场实际存在的垄断局面由不同原因造成。断局面由不同原因造成。2023-5-13第9讲垄断分析卢锋7自然垄断自然垄断 (natural monopoly)规模经济派生的垄断。规模经济派生的垄断。一定技术条件下,一个厂商平均成本在产出一定技术条件下,一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段,数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段,因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率,而更多厂商同时可能成本最低即最有效率,而更多厂商同时进行生产则缺乏效
8、率。因而规模经济因素可进行生产则缺乏效率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。厂商垄断或半垄断情况。在传统技术条件下,电话、自来水、燃气等在传统技术条件下,电话、自来水、燃气等供给通常被看作是自然垄断行业。供给通常被看作是自然垄断行业。2023-5-13第9讲垄断分析卢锋8市场竞争产生的垄断市场竞争产生的垄断 厂商通过发明某种新技术或新产品,通厂商通过发明某种新技术或新产品,通过专利过专利(patent)保证一段时期内其它厂保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品。商不能生产同类产品。药厂巨资开发出新药品,汽车厂商开
9、发药厂巨资开发出新药品,汽车厂商开发了太阳能汽车,申请专利保证一段时期了太阳能汽车,申请专利保证一段时期内垄断地位。内垄断地位。这类垄断具有专利期规定的时间限制。这类垄断具有专利期规定的时间限制。2023-5-13第9讲垄断分析卢锋9通过技术进步获得垄断通过技术进步获得垄断 经济发展需要技术进步和创新,经济发展需要技术进步和创新,竞争平台上建立的专利制度为企竞争平台上建立的专利制度为企业技术开发提供激励,垄断是保业技术开发提供激励,垄断是保证这一激励机制有效的一个制度证这一激励机制有效的一个制度环节。环节。2023-5-13第9讲垄断分析卢锋10网络效应带来的垄断网络效应带来的垄断“当一种产品
10、对于给定占有者和消费者的当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其他使用者数量价值或效用与这一产品其他使用者数量显著正相关时,经济学家认为存在正的显著正相关时,经济学家认为存在正的网络效应网络效应(network effects)。很多传统产品没有正网络效应。到麦当很多传统产品没有正网络效应。到麦当劳吃便餐,用餐人数与你的效用成反比;劳吃便餐,用餐人数与你的效用成反比;名牌衬衫网络效应为负。名牌衬衫网络效应为负。2023-5-13第9讲垄断分析卢锋11PCPC操作系统网络效应操作系统网络效应 微软操作系统微软操作系统 (MS operation system)使使用人数达到一定临
11、界点后,人们发现用人数达到一定临界点后,人们发现使用它具有更大便利,结果更多人使使用它具有更大便利,结果更多人使用这类软件;随着使用人数增加,上用这类软件;随着使用人数增加,上述网络效应更加显著和有力。述网络效应更加显著和有力。已有使用人数与新使用者之间互相支已有使用人数与新使用者之间互相支持的正反馈作用,导致微软在视窗操持的正反馈作用,导致微软在视窗操作系统市场的垄断局面。作系统市场的垄断局面。2023-5-13第9讲垄断分析卢锋12集体转变成本集体转变成本 维持网络效应原因之一是维持网络效应原因之一是“集体转变集体转变成本成本 (Collective switching costs)”)”
12、:大众消费者习惯某种技术产品后,转大众消费者习惯某种技术产品后,转而采用新技术需要支付成本。而采用新技术需要支付成本。“QWERTY”QWERTY”与与“AOEUIDHTNS”AOEUIDHTNS”键盘故键盘故事。事。2023-5-13第9讲垄断分析卢锋13行政权力确立的垄断行政权力确立的垄断 行政垄断古已有之:盐铁官营,汉行政垄断古已有之:盐铁官营,汉代代”盐铁论盐铁论”。行政垄断在传统计划体制经济中达行政垄断在传统计划体制经济中达到极致。到极致。改革以来垄断范围在不断缩小。近改革以来垄断范围在不断缩小。近年改革重点转移到年改革重点转移到“制高点制高点”行业。行业。2023-5-13第9讲垄
13、断分析卢锋14垄断厂商决策环境垄断厂商决策环境 市场需求曲线是垄断厂商需求曲市场需求曲线是垄断厂商需求曲线,市场需求曲线向下方倾斜,线,市场需求曲线向下方倾斜,因而垄断厂商面临的下行的需求因而垄断厂商面临的下行的需求曲线,垄断厂商面临向右下方倾曲线,垄断厂商面临向右下方倾斜的边际收益曲线。斜的边际收益曲线。2023-5-13第9讲垄断分析卢锋15利润损失利润损失P1Q1利润损失利润损失MCAC产出产出价格价格收益收益D=ARMRP*Q*垄断厂商产量决定垄断厂商产量决定P2Q2n垄断厂商利用边垄断厂商利用边际成本等于边际收际成本等于边际收益原则确定利润最益原则确定利润最大化产出。大化产出。202
展开阅读全文