2020年秋季学期《国际市场营销学》在线作业附参考答案.doc

1、南开大学2020年秋季学期国际市场营销学在线作业附参考答案试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。A.管理权B.保护权C.占有权D.使用权答案:D2.一般日常生活用品，适合于选择()做广告。A.专业杂志B.电视C.人员D.广播答案:B更多加微boge306193.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以（ ） 不包括在内。A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.大市场营销战略答案:D4.在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()

2、单独购买其中每一种产品的费用总和。A.高于B.等于C.低于D.不一定答案:C5.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（ ）。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法答案:D6.某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种（ ）策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化答案:D7.按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（ ）。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法答案:A8.公共关系营销()。A.是一种短期促销战略B.需要直接推销产品C.有助于树立良好

3、的企业形象D.需要大量资金投入答案:C9.市场潜量是指()的市场总需求量。A.在正常状态下B.在理想状态下C.政府不进行干预条件下D.在饱和状态下答案:B10.对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。A.量力支出法B.销售比例法C.竞争对等法D.目标与任务法答案:C11.当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（ ）。A.直接出口B.间接出口C.直接投资D.间接投资答案:B12.迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋，而是着眼于长远利益，寻找尚未出现的市场领域。迂回战略主要有三种，（ ）不属

4、于迂回战略。A.超越式的新产品开发B.向不相关的领域拓展C.将现有产品不断推向新的地区性市场D.经常以进攻者的设想为依据答案:D13.市场营销组合的4Ps是指()。A.产品、价格、分销、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.广告、人员推销、营业推广、公共关系D.产品、价格、分销、促销答案:D14.人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。A.扩大B.缩小C.不变D.不一定扩大答案:D15.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（ ）。A.出口进入模式B.进口进入模式C.投资进入模式D.合同进入模式答案:B二、多

5、选题 (共 15 道试题,共 30 分)16.影响国际市场定价的成本因素一般包括（ ）等。A.关税B.通货膨胀与汇率波动C.中间商和运输成本D.市场需求的变化E.竞争对手价格的调整答案:ABC17.国际营销信息调研的内容主要包括（ ）等内容。A.进入国际市场信息调研B.市场选择信息调研C.进入方式信息调研D.营销组合信息调研E.资源配置信息调研答案:ABCDE18.按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括（ ）。A.投入期的定价方法B.成长期的定价方法C.成熟期的定价方法D.衰退期的定价方法E.退出期的定价方法答案:ABCD19.影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括（

6、）。A.目标国家的市场因素B.目标国家的生产因素C.目标国家的环境因素D.产品因素E.资源投入因素答案:ABCDE20.按广告目标分类，国际广告分为（ ）。A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针对性广告E.定位性广告答案:ABC21.企业进行新产品的设计和开发时要以满足市场需求为前提，根据企业自身的资源和技术实力、市场的需求状况及竞争对手的情况采用不同的策略，常用的策略有（ ）几种。A.先发制人策略B.模仿式策略C.产品线延伸策略D.扩大产品组合策略E.延伸式策略答案:ABE22.企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有（ ）。A.市场细分与部

7、署B.营销手段的灵活性C.产品改良和市场细分相结合D.单个销售变量中的灵活性E.产品改良和创造新的市场答案:ACE23.在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括()等。A.出口中间商B.进口中间商C.批发商D.零售商E.产品供应商答案:ABCD24.企业在选择产品的国际销售渠道时，可以采用的策略主要有（ ）。A.标准化与差别化渠道策略B.直接与间接渠道策略C.销售渠道的长度选择D.销售渠道的宽度选择E.统一渠道和国别渠道策略答案:ABCDE25.世界上基本的物质资源分为（ ）几种类型。A.取之不尽用之不竭的资源B.较少但可以更新的资源C.有限又不能更新的

8、资源D.各主权国家特有的资源E.世界各国气候地形所形成的资源答案:ABC26.目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有（ ）等。A.以国际产品生命周期为基准的定价策略B.心理定价策略C.折扣和折让定价策略D.调价策略E.规避国际市场价格升级的策略答案:ABCDE27.国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有（ ）等。A.成本因素B.供求关系C.竞争因素D.政治经济团体的干预E.国际商品协定的影响答案:ABCDE28.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有（ ）。A.扩大产品范围B.增加产品品种C.改进产品质量D.促进产品销售E.

9、加强广告宣传答案:ABC29.企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑( )因素来权衡利弊。A.企业的资源特点B.企业的产品特点C.目标市场特点D.竞争者的市场细分策略E.产品的生命周期答案:ABCDE30.实地调研法是国际市场调研人员采用实际调查的方式亲自到市场直接搜集国际市场有关信息的方法。实地调研的方法主要有（ ）。A.询问调研法B.案头调研法C.观察调研法D.动态调研法E.实验调研法答案:ACE三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。答案:错误32.单价低，标准化的产品

10、，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。()答案:错误33.在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。()答案:错误34.企业的全球战略要素构成中一般不包括规模结构。答案:正确35.在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。答案:正确36.人员推销的特点是成本低、顾客有限。答案:错误37.某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。()答案:正确38.按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。答案:错误39.差异性市场营销战略一般适合于中小型企业。答案:错误40.以竞争为中心的定价方法包

11、括随行就市定价法和需求差异定价法两种。()答案:错误41.虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂，但二者的程序是一致的，一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。答案:正确42.人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。()答案:正确43.国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。答案:错误44.广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。()答案:正确45.市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。答案:错误46.当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。()答案:错误47.公共关系营销需要大量资金投入。答案:错误48.企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。答案:正确49.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()答案:正确50.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。答案:错误