美容行业前景分析与职业规划课件.pptx

1、安徽中医药高专安徽中医药高专 武燕武燕一、美容的定义一、美容的定义 人类追求美的容颜、体态、姿色的要求和人类追求美的容颜、体态、姿色的要求和愿望。它像人类的食欲、成就欲一样，是愿望。它像人类的食欲、成就欲一样，是人类的基本欲望和需求。人类的基本欲望和需求。一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义 美容美容动词动词美美包括脸、仪态、修饰三层意思。包括脸、仪态、修饰三层意思。表明的是美容的结果和目的表明的是美容的结果和目的是美丽的是好看的。是美丽的是好看的。形容词形容词容容表明的是美容的过程及美化和

2、表明的是美容的过程及美化和改变的意思。改变的意思。一、美容的定义一、美容的定义 美容是一种改变原有不良行为和疾病（美容是一种改变原有不良行为和疾病（面部），使之成为文明的、高素质的，具面部），使之成为文明的、高素质的，具有可以被人接受的外观形象的活动和过程有可以被人接受的外观形象的活动和过程，或为达到此目的而是用的产品和方法。，或为达到此目的而是用的产品和方法。二、美容行业的发展现状二、美容行业的发展现状 美容行业从上世纪八十年代起步发展至今美容行业从上世纪八十年代起步发展至今已接近二十多年了，这一时期以来，美容已接近二十多年了，这一时期以来，美容行业经历了从行业经历了从初级阶段的摸索性成长初

3、级阶段的摸索性成长到到中中级阶段的思考性发展级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员从少到多。市场规模从小到大，从业人员从少到多。生产企业和专业美容化妆品品牌一大批的生产企业和专业美容化妆品品牌一大批的涌现。涌现。三、美容产业基本概况三、美容产业基本概况 全国美容行业从业人员总数约全国美容行业从业人员总数约1120万万人，是人，是“第三产业第三产业”中就业人数最多的中就业人数最多的行业之一。行业之一。全国城镇美容机构总数约全国城镇美容机构总数约153.2万家万家2011年，全国城镇美容业总营业收入年，全国城镇美容业总营业收入2880.4亿元。预计在亿元。预计在2015超过香港。超过香港。

4、三、美容产业基本概况三、美容产业基本概况全国每万名城镇居民平均拥有美容店全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人数为家，每家美容店平均就业人数为7.1人。人。全国城镇平均每个美容就业者年平均工全国城镇平均每个美容就业者年平均工资资1.56万元，略高于全国各类就业人员万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。平均工资水平。美容业占全国国内生产总值（美容业占全国国内生产总值（GDP）比）比重为重为1.8%。三、美容产业基本概况三、美容产业基本概况美容业占第三产业产值比重为美容业占第三产业产值比重为5.21%。专家预言：美容业的总体规模将在本专家预言：美容业的总体规模将在本世纪超

5、过任何产业而成为最大的社会世纪超过任何产业而成为最大的社会产业。产业。三、美容产业基本概况三、美容产业基本概况 中国美容产业是中国美容产业是完全竞争的成长型产业完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。重要作用并作出了突出贡献。四美容行

6、业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征产业化产业化集团化集团化成熟化成熟化市场化市场化国际化国际化五化五化四美容行业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征 四美容行业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征 1、产业化产业化 全国美容产业发展平均时间为全国美容产业发展平均时间为20余年余年，从单一的店面服务，已发展成为以美容，从单一的店面服务，已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹刺、美发、医疗美容、美体、美甲、纹刺、形象设计、色彩店面服务，以及专业职业形象设计、色彩店面服务，以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合

7、性产、生产、销售为主体的综合性产 业，并在每个领域中诞生了龙头品业，并在每个领域中诞生了龙头品 牌和龙头企业。牌和龙头企业。五化五化四美容行业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征 2、集团化集团化 早期的美容业以美容小作坊为主体，今天早期的美容业以美容小作坊为主体，今天的美容业以形成了不少集团化的代表性企业。的美容业以形成了不少集团化的代表性企业。大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店如天津柔婷集团、法国诗婷国际美容连锁集团如天津柔婷集团、法国诗婷国际美容连锁集团、上海、上海“自然美自然美”等，他们拥有自己的生产工等，他们拥有自己的生产工厂、培训基地

8、、研发机构、教育机构，又如厂、培训基地、研发机构、教育机构，又如“蒙妮坦蒙妮坦”教育机构拥有数十家海内外教育机构拥有数十家海内外 连锁规模的学校。连锁规模的学校。五化五化四美容行业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征 3、成熟化成熟化 早期的美容业无论店面装修、设备、早期的美容业无论店面装修、设备、技术、用品，都显得简易、粗糙、不规范技术、用品，都显得简易、粗糙、不规范，目前全国美容业整体成熟化得到明显体，目前全国美容业整体成熟化得到明显体现，店面的档次、用具用品仪器的品质、现，店面的档次、用具用品仪器的品质、从业者的素质都发生了根本的改变而趋优从业者的素质都发生了根本的改变而趋优化。化。五

9、化五化四美容行业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征 4、市场化市场化 美容美发业是延伸和括展空间非常大的一个美容美发业是延伸和括展空间非常大的一个人体产业。它的每一个部分都会延伸到美化、塑人体产业。它的每一个部分都会延伸到美化、塑型、健康、养生四个层面。每一层面在人体每一型、健康、养生四个层面。每一层面在人体每一个结构部位都是以个结构部位都是以n次方的概念在纵、横向扩展次方的概念在纵、横向扩展，它的生存空间、生长空间非常广阔，市场化很，它的生存空间、生长空间非常广阔，市场化很强。强。基于此，全国美容业在各个领域出现了适合市基于此，全国美容业在各个领域出现了适合市场需求的优秀的特色品牌和特色

10、服务机构。场需求的优秀的特色品牌和特色服务机构。五化五化四美容行业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征 5、国际化国际化 中国的美容业，早期更多是借用了国中国的美容业，早期更多是借用了国际的名和壳，国际大师、国际名牌泛滥。际的名和壳，国际大师、国际名牌泛滥。但在加入但在加入WTO后的今天，国际化得到了切后的今天，国际化得到了切实的体现实的体现行业呈现国内外双向互动、行业呈现国内外双向互动、渗透日益宽泛和频繁的现象。渗透日益宽泛和频繁的现象。五化五化四美容行业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征 1、良好的自律性良好的自律性 全国美容美发业是完全市场竞争化行业。其全国美容美发业是完全市场竞争

11、化行业。其发展历程中，明显经历了三个发展阶段：第一个发展历程中，明显经历了三个发展阶段：第一个阶段，阶段，单一赚钱阶段单一赚钱阶段。存在着较为明显的劣质服。存在着较为明显的劣质服务，蒙客宰客等不良经营趋向。第二个阶段，务，蒙客宰客等不良经营趋向。第二个阶段，转转化阶段化阶段。一些优良的经营者脱颖而出，单店良性。一些优良的经营者脱颖而出，单店良性发展为综合经营并占据了一定的市场地位。第三发展为综合经营并占据了一定的市场地位。第三个阶段，个阶段，发展阶段发展阶段。一批优秀的经营者再次脱颖。一批优秀的经营者再次脱颖而出，又一批素质良好的投资者进入行业，单纯而出，又一批素质良好的投资者进入行业，单纯赚

12、钱和拓展愿望转化为强劲的健康发展执业追求赚钱和拓展愿望转化为强劲的健康发展执业追求。五性五性四美容行业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征 2、观念的更新性、观念的更新性 经过业界长年的耕耘和自新，欣慰的是美容经过业界长年的耕耘和自新，欣慰的是美容师职业得到了社会的高度认可，不再是伪劣、欺师职业得到了社会的高度认可，不再是伪劣、欺骗的代名词，有了靓丽的时代色彩，成为社会关骗的代名词，有了靓丽的时代色彩，成为社会关注的新兴时尚行业，吸引了消费者越来越多的信注的新兴时尚行业，吸引了消费者越来越多的信赖目光，成为人们生活中不可或缺的新型生活方赖目光，成为人们生活中不可或缺的新型生活方式。在这个进程

13、中，业内人士做出了不懈的甚至式。在这个进程中，业内人士做出了不懈的甚至忘我的努力。忘我的努力。五性五性四美容行业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征 3、强大的需求性、强大的需求性 亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中国的消费市场是其中最可观的市场。中华民族悠国的消费市场是其中最可观的市场。中华民族悠久的人文传统、丰厚的审美观以及相对一致的审久的人文传统、丰厚的审美观以及相对一致的审美共性，成为中国美容行业市场定位的坚实基础美共性，成为中国美容行业市场定位的坚实基础。有专家预测，。有专家预测，21世纪最火的不是计算机、不是世纪最火的不是计算机、不是基因

14、工程、而是美容业。未来基因工程、而是美容业。未来5年内老百姓消费年内老百姓消费支出将翻一番，美容业的产值也将翻一番。支出将翻一番，美容业的产值也将翻一番。巨大的发展空间吸引许多资金流入行业来充巨大的发展空间吸引许多资金流入行业来充沛行业发展的综合实力。沛行业发展的综合实力。五性五性四美容行业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征 4、快速的成长性快速的成长性 全国全国美容行业发展全国全国美容行业发展20余年，无一产业拥余年，无一产业拥有这样的发展速度和成长规模，这种发展态势还有这样的发展速度和成长规模，这种发展态势还将随着经济发展速度的提升、生活水平的提升以将随着经济发展速度的提升、生活水平的

15、提升以及行业的完善和成熟，继续保持下去。根据奥肯及行业的完善和成熟，继续保持下去。根据奥肯法则，法则，GDP（国内生产总值）每增长（国内生产总值）每增长1%，美容，美容人数则增加人数则增加008%。值得业界人士关注的是在快速成长状态的背值得业界人士关注的是在快速成长状态的背后也存在着很大的发展隐患和劣势，为此各级行后也存在着很大的发展隐患和劣势，为此各级行业协会、业界优秀品牌和企业，业内人士需要同业协会、业界优秀品牌和企业，业内人士需要同心同德、群策群力，强力提升推动发展。心同德、群策群力，强力提升推动发展。五性五性四美容行业发展的基本特征四美容行业发展的基本特征 5、稳步的可持续性稳步的可持

16、续性 伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈。全国美容美益富裕，人们的尚美追求日愈强烈。全国美容美发业获得天然和稳定的可持续发展基础；同时，发业获得天然和稳定的可持续发展基础；同时，行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有了相当的经验积累，已经培育了一个坚实的发展了相当的经验积累，已经培育了一个坚实的发展平台。平台。此外，越来越多的专家学者加盟这个行业大此外，越来越多的专家学者加盟这个行业大有作为，如暨南大学的教授李校坤、中华医学会有作为，如暨南大学的教授李校坤、中华医学会医学美学与

17、美容学分会秘书长何伦教授等。优秀医学美学与美容学分会秘书长何伦教授等。优秀的高端人才成为行业可持续发展重要的支援力量的高端人才成为行业可持续发展重要的支援力量。五性五性五美容行业发展趋势预测五美容行业发展趋势预测 1、中国美容业目前正处于市场发展的较中国美容业目前正处于市场发展的较快增长期，仅最近五年的新开店数就占了快增长期，仅最近五年的新开店数就占了总数的总数的78%，其营业收入的增长幅度也高，其营业收入的增长幅度也高于全国于全国GDP增长速度。美容业在增长速度。美容业在GDP和第和第三产业中所占比重，以及就业人数在第三三产业中所占比重，以及就业人数在第三产业中所占比重均呈增长态势。这种快速

18、产业中所占比重均呈增长态势。这种快速发展态势表明：发展态势表明：该产业属于朝阳产业，其该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。大。五美容行业发展趋势预测五美容行业发展趋势预测 2、美容业是投入少、进入门槛低、民营资美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占绝对比例的新兴服务产业。本占绝对比例的新兴服务产业。美容业必美容业必然将是国家下一步启动和激励民间投资的然将是国家下一步启动和激励民间投资的重要领域之一。重要领域之一。五美容行业发展趋势预测五美容行业发展趋势预测 3、美容业是典型的青春产业，是吸纳新生美容业是典型的青春产业，是吸纳新生劳动

19、力就业和下岗失业人员再就业的最可劳动力就业和下岗失业人员再就业的最可观的就业门路。观的就业门路。五美容行业发展趋势预测五美容行业发展趋势预测 4、中国区域经济发展的差异性，使整个美中国区域经济发展的差异性，使整个美容业目前的发展水平及不平衡，除一、二容业目前的发展水平及不平衡，除一、二级城市之外，三、四级城市的美容业发展级城市之外，三、四级城市的美容业发展还相对迟缓，或说是方兴未艾。随着经济还相对迟缓，或说是方兴未艾。随着经济的发展、社会的进步，以及城市化程度的的发展、社会的进步，以及城市化程度的提高，中国美容业还将有更长远的市场前提高，中国美容业还将有更长远的市场前景。景。五美容行业发展趋势

20、预测五美容行业发展趋势预测 5、作为从传统服务项目中生发而来的新兴作为从传统服务项目中生发而来的新兴美容产业，其服务的深度和附加价值具有美容产业，其服务的深度和附加价值具有极大的拓展和想象空间。极大的拓展和想象空间。五美容行业发展趋势预测五美容行业发展趋势预测 6、消费水平不断增长、社会文明程度日益消费水平不断增长、社会文明程度日益提高，美容意识越加明确。与此对应，美提高，美容意识越加明确。与此对应，美容消费在家庭消费中所占的比重必将逐年容消费在家庭消费中所占的比重必将逐年提升。提升。五美容行业发展趋势预测五美容行业发展趋势预测 7、国家扩大就业的重点摆放在第三产业。国家扩大就业的重点摆放在第

21、三产业。第三产业中新兴的美容业必将获得更多的第三产业中新兴的美容业必将获得更多的政策倾斜和扶持，这将给中国美容业的持政策倾斜和扶持，这将给中国美容业的持续、快速、健康发展提供更大和全新的行续、快速、健康发展提供更大和全新的行业机会。业机会。五美容行业发展趋势预测五美容行业发展趋势预测 全国美容业正以更新的姿态，良性转化的全国美容业正以更新的姿态，良性转化的发展环境，蓬勃的创业激情，走向更加美发展环境，蓬勃的创业激情，走向更加美好的发展前景。好的发展前景。职业前景成为每个有志从事此职业前景成为每个有志从事此行业者关注的焦点行业者关注的焦点我们拥有怎样的明天？我们拥有怎样的明天？第一阶段 较底层职

22、位 第二阶段 实现飞跃 式发展后的职业/职务 美容师美容师 最佳从业年龄：最佳从业年龄：1825岁 综合素质综合素质：美容师（美体师/保健师/芳香师/美疗师）是美容院的基本构成元素，也是各大美容院需求量最大的一类关键岗位。按照特长一般分为技术型技术型美容师和销售型销售型美容师。一般来说，美容师的收入是底薪加提成（或奖金）。初级美容师的收入一般在1000-1500元左右；中级美容师的收入一般在1500-3000元左右；高级美容师的收入一般在3000元以上。美容顾问美容顾问 最佳从业年龄：最佳从业年龄：2028岁岁 综合素质综合素质：专业知识过硬，技术手法到位，仪器操作娴熟；能根据客户的特点进行正

23、确的护理指导；服务意识强，语言表达能力强，善于和客户交流、沟通，了解顾客需求。一个优秀的美容顾问还应具备良好的人格魅力。美容顾问薪资水平：根据地域、工作经历、学历以及工作业绩的差异而有所不同，平均月薪大约30004000元。美容导师美容导师 最佳从业年龄：最佳从业年龄：2535岁。岁。综合素质综合素质：既懂美容护理专业技术，又有一定的管理知识及实践经验，同时口才及沟通能力较强，能出色地做好培训工作。薪资水平薪资水平:月薪5000元左右。专业培训讲师专业培训讲师 最佳从业年龄段：最佳从业年龄段：25-35岁岁；基本要求基本要求：入行至少一年以上。具丰富的行业营销和市场维护经验、良好的文字及语言表

24、达能力，能够编写适合企业不同发展时期的培训教材(如店务手册、产品手册、技术手册等)。可担任职位可担任职位：(高级)培训讲师、培训经理等专职进行产品技术培训或素质培训的专业人员。薪资水平薪资水平:月薪50007000元左右。美容院店长美容院店长 最佳从业年龄：最佳从业年龄：2840岁岁。综合素质综合素质：气质优雅、性格沉稳；熟悉美容院经营管理；具备良好的专业美容技术；具备店员培训、顾客管理、店内促销及一定的财会知识；具丰富的客户投诉处理经验。薪资水平薪资水平:6000元以上。以月薪600010000元居多，有的甚至过几万元。美容院老板美容院老板 最佳从业年龄：最佳从业年龄：不限不限。综合素质：综合素质：入行2年以上；熟悉行业经营及美容院经营管理；具备良好的专业技术；有一定资金实力；要有很好的训练背景；具备基本的财务知识和人力管理能力。随着创业经验的积累和资金实力的增长，可以选择一些盈利空间较大的品牌作其代理商，亦可向美容化妆品生产商或美容学校经营者发展，以谋求更大的发展空间。