广告学考试习题(DOC 4页).doc
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1、精心整理广告学考试试题一、单项选择题(每题2分,共20分)1、广告主是指:( )专业广告公司 广告代理商媒体单位 提出发布广告的企业、团体和个人2、以下不属于户外广告媒介的是:( )路牌广告 灯箱广告橱窗广告 车船广告3、广告中最常见的形式,也是广告学重点要研究的对象是:( )企业广告 商品广告观念广告 服务广告4、感性诉求广告的特点是:( )采用有理有据的说服方法 直接论证产品的优点和长处让顾客自己分析、判断 向消费者诉之以情,使他们对产品产生好感5、广告是在什么情况下产生的:( )随着商品交换的出现而产生 随着封建社会的出现而产生随着资本主义的出现而产生 随着市场经济的出现而产生6、展示企
2、业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫:( )公益广告 理念广告实力广告 事件广告7、以下那一项陈述不正确?( )广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业广告是连接生产与消费者之间的重要纽带广告是一门“劝说”的艺术广告属于经济管理的范畴8、产品成熟期一般实行的广告策略是:( )开拓性广告策略 竞争性广告策略提醒性广告策略 将广告重点转向其他更有潜力的产品9、“新飞绿色通道服务活动,新鲜出炉”,这一广告标题的写作形式是:( )故事式 悬念式问答式 新闻式10、根据读者视线流动的规律,报纸广告在版面上的注意力值为:( )右比左大 下比上大上下比中大 中比上下大二、判断
3、题(每题2分,共20分)1、在广告创作过程中,要充分运用艺术的思维方法。因此,广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。 ( )2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想,是一种积极的思维活动。 ( )3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。( )4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。橱窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。 ( )5、现代广告战略的要求有四项基本要素,即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。 ( )6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。( )7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。( )8、电视
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