《广告策划与管理》模拟试卷A卷及参考答案.doc
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1、广告策划与管理模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共20分)1.中华人民共和国广告法修订版正式施行的日期是()。A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2. 作为广告行业组织,中国广告协会的最高权力机构是()。A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比,称( )。A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率4.在广告策划的一般程序中,( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。A.广
2、告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同,但内容有所变动的广告策略,称为( )。A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料,则企业通常首选的广告媒体是( )。A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门C.专业广告公司 D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于()。A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中,进行广告策
3、划的主体是()。A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国,代表国家对广告行使监督管理职能的机构是()。A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中,最有效、最常见的手段是()。A.公关 B.广告 C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配,主要考虑不同媒体的()。A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是()。A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是( )。A.大卫奥格威 B.瓦尔特狄尔斯柯特C.阿尔伯特拉
4、斯克尔 D.约翰肯尼迪15.假设共有100户家庭拥有电视机,正在看电视的有80户,其中40户看节目A,则A节目的视听众占有率为( )。A.70% B.45% C.50% D.60%16. 娃哈哈纯净水广告“爱你就等于爱自己,娃哈哈纯净水”属于( )。A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.口号广告17. 广告公司的市场分析往往不涉及( )。A.环境系统分析 B.市场容量分析 C.消费者分析 D.销售渠道分析18.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法,称为( )。A.受众心理测定 B.消费者评判法 C.直效广告法 D.直接信函法19.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是
5、( )。A.专家意见法 B.消费者评判法 C.检验表 D.心理测试法20. 可以发布烟草广告的场所有( )。A.商场 B.候车室 C.体育比赛场馆 D.影剧院二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题2分,共10分)1.广告人文环境调研包括( )。A.地理环境调研 B.生态特征调研C.政治法律环境调研 D. 经济环境调研E.社会文化环境调研2.广告行业自律主要有以下特点( )。 A.自愿性 B.强制性 C.广泛性D.灵活性 E.适应性3. 解决认知不调和的方法有( )。A.不断重复 B.搅乱 C.潜
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