《日本“味千拉面”健康餐饮》品牌突围策划案.doc

1、日本“味千拉面”健康餐饮品牌突围策划案题目：日本“味千拉面”健康餐饮品牌突围策划案 来源：作者以上海领先餐饮治理有限公司企划部主管的身份，主持本策划的总结。 送案机构：上海大区总部 应用： 本策划案对餐饮连锁的行业中的企划或市场部门经理在欲决策新产品的推广及制约竞争对手的情形下，仿效此策划案可能起到一定的参考作用。 内容： 自加入WTO以来，中西快餐连锁同业态持续进入市场，产品结构甚似，竞争甚猛，若想突出重围其关键在于两点：一保证产品品质，二是打造迎合性差异化品牌。 西式快餐肯德鸡、麦当劳在国外差不多成为垃圾食品，不利于人体躯体健康；中式连锁快餐起步晚，产品传化程度高，规模小，无特色；日式快餐

2、“一番拉面”选址及产品结构与“味千”接近，但产品数量少，价格高，广告投入少，品牌认知度低，“味千拉面”中含有大量的软骨素，是人体骨骼钙质极佳补充，拥有“白汤之雄“之美誉，健康餐饮之佳品。 我国经济在迅速进展，人们的生活水平日益提升，并逐步注意培训自身的健康饮食适应，机会大好，市场可拓。 领先餐饮，是上海“味千拉面”中国总代理，专业投资经营治理，全国连锁400多家，竞争条件充分，在“花小钞票或不花钞票“为原则的前提下，若以SWOT进行判定，采纳借易初莲花背景，捆绑摸索书局，重点迎造健康饮食的创新方法，并分三步进行品牌突围，一快重塑品牌突围，概念切入必须快，二稳品牌迅速突围，传播布局必须稳，三准品

3、牌突围过程，品牌识不定位必须准，如成功突围，近则可树健康饮食品牌，确定日式餐饮连锁龙头老大的地位，远则可创长期的战略赢利机会，达到经济和社会效益双赢的目的。 案例： 一、策划任务产生的背景 “味千拉面”店创始于1968年，发源地日本九州半岛的熊本，拥有九州“白汤之雄”美誉，其专门的白汤采纳猪大骨、各类鱼骨经长时刻熬炖而成，含有大量的“软骨素”，对人体的骨骼钙质有着极佳的补充。“味千拉面”拥有一流的日本拉面产品与文化，在亚洲地区差不多开设近百家连锁店。上海领先餐饮治理有限公司是“味千拉面”中国区总代理，专业投资经营治理 “味千拉面”日式餐饮连锁店。1998年进入中国上海市场以来业绩明显，通过短短

4、几年时刻进展连锁分店已达几十家，把“味千拉面”发扬光大。然而，同业态的竞争也随之而来，专门是日本“一番拉面”的介入，其选择的门店地理位置和“味千拉面”日式餐饮连锁店专门接近，如同KFC和麦当劳。2003年低，为了不让的顾客群分流出去，同时使“味千拉面”的品牌连续立于日本快餐连锁的老大地位，公司决策者期望通过“味千拉面”全面的市场运作，树立“味千拉面”新品牌形象，从而区分竞争品牌，形成差异化。同时，日本熊本总部有关负责人要求此次市场运作，要在宣传资金有限的前提下，花小钞票完成。本人以上海领先餐饮治理有限公司企划部主管的身份，全面接手主持“味千拉面”的市场运作，在少量费用投入的情形下，完成品牌推广

5、。 二、策划的思维决策过程 为了准确确立策划对象，降低企业决策的风险，第一我对餐饮连锁业的宏观环境、行业环境、竞争环境及企业内部资源进行了的深入的调查和整理。 1、调研信息整理 在近两个月时刻的全面市场调研过程中，我们快餐连锁业的特点和消费者消费适应进行了整理和总结。 （1）中国快餐连锁的市场特点。 快餐连锁业分为西式快餐连锁业，中式快餐连锁业。西式快餐，典型的有“肯德鸡”、“麦当劳”；中式快餐，典型的有“吉祥馄钝”、“大娘水饺”、“永和大王”等。由于西式快餐“肯德鸡”、“麦当劳”在国外差不多成为垃圾食品，不利于人体健康进展，而中国传统快餐规模小，没有特色等，使拥有九州“白汤之雄”的“味千拉面

6、”日式快餐进入中国市场，有了一个专门大的机会。1998年，“味千拉面”日式快餐，在中国上海市场介入，给上海快餐连锁注入了新奇血液。通过短短45年时刻，“味千拉面”形成了以上海为总部，深圳、香港、江浙等地400多家全国快餐连锁规模。“味千拉面”在顾客心目中，专门是年轻时尚的顾客心目中，差不多形成了一定的品牌知名度。 （2）中国快餐连锁行业特点 与其他餐饮行业相比，快餐连锁行业产品品种多，产品的生命周期长，产品更新的速度慢，投入的广告费用大。因此，快餐连锁行业竞争十分猛烈。专门是我国加入WTO后，更多的洋快餐将进入中国市场，因此，快餐连锁行业竞争大战将不可幸免。 （3）同业快餐连锁竞争对手咨询题

7、我们在对同业竞争对手“一番拉面”多方位的调查中，发觉其存在违抗消费者的三大消费适应的咨询题。（如表） 消费适应 消费特点 “一番拉面”咨询题 冲动型 不在乎产品价格，关注产品的款式、品种数量 产品数量少20多种 少 理智型 专门注重产品的价格 产品价格高平均消费45元/人 高 适应型 对产品及品牌差不多产生认知度 品牌认知低 低 我们在对“味千拉面”经营特色的整理总结中，发觉“一番拉面”违抗消费者的三大消费适应的咨询题，恰恰是“味千拉面”所解决了的咨询题。（如表） 消费适应 消费特点 “味千拉面”特色 冲动型 不在乎产品价格，关注产品的款式、品种数量 产品数量多近100多种 多 理智型 专门注

8、重产品的价格 产品价格中平均消费25元/人 低 适应型 对产品及品牌差不多产生认知度 品牌认知高 高 （4）“味千拉面”快餐连锁咨询题 面对同业快餐连锁竞争，为了不让的顾客群分流出去，同时使“味千拉面”的品牌连续立于日本快餐连锁的老大地位，我们认为，“味千拉面”市场运作的要紧存在：如何快速传播“味千拉面”品牌，如何稳固老顾客，吸引潜在顾客及如何提升消费者品牌认知度三个咨询题。 2、咨询题分析判定 为了保证执行决策的正确性，我们结合了公司产品的特点，通过对竞争对手产品和销售策略进行了分析后，重点对“味千拉面”产品如何进行品牌突围的三个咨询题，作为三个决策点反复审查，认真评估企业的优劣势和分析环境

9、中的机遇与威逼，以找到“味千拉面”品牌重新定位的切入口，为“味千拉面”品牌正确市场定位提供依据。 （1）宏观环境的机会与威逼分析 目前餐饮连锁市场竞争尽管专门猛烈，但真正好的优秀的餐饮连锁在中国市场不算太多，因此，对“味千拉面”产品来讲，阻碍并不大。 第一，日本熊本为核心的日式餐饮连锁企业，其餐饮文化对中国的消费群是专门容易同意的，日本本土文化易于和中国的本土文化相结合，东方人喜爱及感受有相同点； 第二，竞争对手的广告投入减少，造成品牌知名度提不高，反而提升了“味千拉面”的市场进入障碍，“味千拉面”产品市场潜力庞大； 第三，我国餐饮连锁行业进展起步较晚，产品传统化程度较高，对中国的消费群没有专

10、门大的吸引力，因此，国外的洋餐饮连锁在中国大受欢迎； 第四，经济的迅速进展，随着人民生活的水平日益提升，人们逐步注重培养健康饮食适应，给“味千拉面”产品带来了商机。“味千拉面”含有大量的“软骨素”，对人体的骨骼钙质有着极佳的补充，符合了消费者健康饮食的市场需求。 （2）“味千拉面”产品分析优势与劣势（如表） 决策点 优势与劣势分析 品牌定位 优势：已在上海、香港、广州、深圳、江浙等大都市形成一定规模的连锁经营，并在大中型都市有一定的媒体广告投入，在消费者内心产生一定的认知度，在市场中也占有一定的市场份额和知名度。 劣势：“味千拉面”原定位日式餐饮，与同类竞争产品混杂，没有体现主打产特色，使消费

11、者误明白得为日本办理。 计策：借助原有的市场老大和知名度，以“健康餐饮”重新品牌定位。 稳固顾客 劣势：竞争对手的介入，占据了一定的市场份额。 优势：“味千拉面”已迎合了消费者心理。 计策：稳固适应性消费者，进展潜在消费者。 品牌提升 劣势：与消费者进行对话及传播少，对手的介入对企业形成威逼。 优势：“味千拉面”品牌差不多形成一定的知名度。 计策：可借助原有的市场份额和知名度，再次提升企业知名度。 综合对上述咨询题分析判定，本人认为市场威逼与机会在：威逼是，由于竞争对手酷似的经营方式阻碍，若长期不给于对手回击，会造成顾客群流失，最终形成市场威逼，完全退出市场。机会是，随着人民的生活水平提升，“

12、健康餐饮”市场机会庞大，以健康餐饮定位依旧易于被人们同意的，能长期引导顾客消费。 我们认为“味千拉面”其专门的白汤，含有大量的“软骨素”，对人体的骨骼钙质有着极佳的补充，享有“白汤之雄”美誉，是“味千拉面”的核心竞争力，能够此为竞争手段，宣传策略可从“味千拉面”健康餐饮品牌概念定位切入。 3、策划思路创新 在以上整理和判定的基础上，本人认为如果在这种市场状况下要靠策划来保证一个企业的持久生命力，难度不是专门大然而不可大意。企业提升品牌形象要突破三个层次，第一要明白自己的企业存在什么咨询题；第二要找到解决咨询题的方法，第三要通过实际操作，证明方法是可行的。针对“味千拉面”三个决策点存在的咨询题，

13、本人从物质性创新线索切入，采纳以“健康餐饮”重新品牌定位作为切入点，即“味千拉面”是健康餐饮的概念定位，立足从消费者需求变化趋势的角度展开，把“味千拉面”从日式餐饮连锁改良为健康餐饮连锁。在确立了品牌的核心价值以后，我认为，如何把品牌有效地传播出去，建立起品牌与消费者之间的广泛明白得与共识，传播布局至关重要。为了让“味千拉面”品牌再次迅速突围，在市场推广的过程传播方面，遵循品牌突围的“快、稳、准”三个原则思路，以对应的“借势聚气，捆绑提升，造势成名” 三个操作策略，通过新闻软文的跟进，产品展现和促销活动等许多元素，作为整体传播策略。 整体策划思路与操作策略见下图： 快背景转换法聚气借势：借势易

14、初莲花人气快速集合客源。 稳捆绑法聚客造势：造势捆绑摸索乐书局聚客提升品牌 准重点法聚业成势：传媒造势成就健康餐饮品牌造势成名 三、策划的执行决策过程 有了以上思维决策性策划的“整理、判定、创新”三个过程的奠基，我正式开始进行了执行决策性策划，从“策划、决策、实施”三个执行过程展开决策性策划工作。 1、策划案开发制作 在找到进行品牌再次定位的切入点后，我按照已定的策划思路与操作策略，按品牌突围“快、准、稳”的三时期进行全面的策划。 第一时期策略：制造一个品牌概念，借势聚气，快速突围。 对味千拉面从“日式餐饮”至“健康餐饮”，突出“味千拉面，健康餐饮”差异化定位，以人们对“味千拉面”的认知入手，

15、进行品牌概念再次定位，从而区分竞争品牌，树立本企业的品牌形象。 “味千拉面”是日本传统饮食，原定位为日式餐饮，更具市场竞争需求， “迎合性差异化”品牌概念再次定位，关键在于把握及迎合消费者心理；把握消费者消费的三大消费元素，激发消费者的消费欲望。为了达到在少花钞票的前提下，品牌突围够“快”，将策划营销做得出彩，能够采纳“借势聚气”策略，巧借知名品牌公司易初莲花大型超市的庞大人气，通过奖励赠送的方式，快速引导大量潜在顾客光顾“味千”餐厅，大幅提升本企业顾客光顾频率和营业额，使“味千”品牌的知名度在短时刻内就迅速得到提升。 第二时期策略：聚客造势，品牌迅速突围建立在“稳固性”的基础之上。 品牌知名

16、度的迅速提升，一定要保持品牌突围的“稳”。我们从两个方面进行工作。对内，我们以“良心品质”表达的经营理念，提升本企业内部产品质量，给予职员系统化的培训，确保产品的出品质量，严格把关，做到物质上的“稳”。对外，采纳“捆 绑提升”策略，联合知名品牌公司摸索乐书局进行捆绑销售，利用其在社会的知名度和文化背景这一无形资产，捆绑提升本公司品牌形象，突显味千拉面健康餐饮品牌的文化气息，做到精神上的“稳”。为品牌的最终突围成名打下坚实的基础。 第三时期策略：聚业成势，传媒造势成就健康餐饮品牌。 在没有充足资金进行品牌运作时，要想以小博大，降低竞争风险，甚至出奇制胜，就必须将有限的力量用在最关键的地点。我们在

17、日本总部公司提供的少量活动经费下，通过秀杂志、餐饮杂志、NEXT STOP杂志等媒体，采纳新闻软文组合法，以传播日本传统餐饮文化为切入点，从一个高度重点阐述“味千”的健康餐饮文化，突出味千拉面从“日式餐饮”至“健康餐饮”的“迎合性差异化”定位，顺势产生庞大的盈利，达到经济效益和社会效益双赢的目的。 2、策划案提交决策 2004年初，通过二个月时刻认真地对市场分析，在充分考虑到消费对象和市场特点后，我将上述策划思路形成策划报告，并以此与决策层进行了有效的沟通。经与味千日本熊本总部多次沟通，我提出的“味千拉面，健康餐饮”概念定位得到了公司高层的确认，指定由我主持制定2004年度营销规划方案及实施打

18、算。我在制定方案的过程中，内容紧紧围绕“味千拉面，健康餐饮”品牌突围快、稳、准思路展开，方案及实施打算在得到董事会认同后，于2004年3月开始实施。 3、策划案执行实施 （1）聚气借势的实施策略：借易初莲花人气快速集合客源。 易初莲花各店年营业额约在3.84亿RMB，每月32000000RMB，平均消费在60100RMB，每月交易次约400000次。“味千拉面”在上海地区的门店达到数10家之多，我们通过与知名品牌公司易初莲花大型超市的联络达成共识，即在各易初莲花超市顾客凡是消费满100元，赠送味千拉面餐券5元，使得易初莲花成为“味千拉面”的重要聚客源。具体实施打算为： 味千每月提供5元餐券给易

19、初莲花，在易初莲花购物满100元即送味千5元餐券。 味千在易初莲花每个收银台放置POP海报吸引顾客消费满100元，即得5元餐券。 顾客在易初莲花消费满100元凭手银条，到易初莲花服务台领取味千5元餐券。 味千5元餐券限定顾客味千正大店使用，限时三个月内使用有效（按活动日起运算）,每人每次限一张。 每月味千提供易初莲花促销费用：20003000元 （2）聚客造势的实施策略：联合知名品牌公司摸索乐书局稳步捆绑提升。 联合知名品牌公司摸索乐书局进行长期捆绑销售，利用其在社会的知名度和文化背景这一无形资产，捆绑提升本公司品牌形象，突显味千拉面健康餐饮品牌的文化气息，做到精神上的“稳”。具体实施打算为：

20、 同摸索乐书局协商，在书店顾客消费满50元赠送味千餐券5元，在味千店内消费满88元赠送摸索乐书局VIP精英卡一张。先后推出了“摸索乐书局美味阅尝” “摸索乐书局尽情五一 给您不回家的“礼”由”等一系列活动，收到了良好的社会效应。 （3）聚业成势的实施策略：传媒造势成就健康餐饮品牌。 在味千品牌传播上，以秀杂志、餐饮杂志、NEXT STOP杂志的媒体组合策略，并选择NEXT STOP杂志单一杂志广告的投放策和策略性的开展一些攻关活动，始终如一传达健康餐饮品牌内涵。具体宣传打算为： 广告文案重点突出：“味千拉面”是唯独来自日本的健康餐饮，骨汤提供对人体的吸取和补偿，与洋快餐迅速区分。 品牌特点注重

21、描述：“味千拉面”的白汤易于吸取提供对人体骨质补偿，区不于同类产品，迎合消费者生活水平日益提过对食品结构要求符合健康的心理 广告语突出：“味千拉面，健康餐饮”。 由于“味千拉面”的公司标志差不多在众多消费者内心产生认知度，“味千拉面”品牌的重新定位，在消费者内心形成了“健康餐饮”的代言人确实是“味千”。 四、策划成果的评估 分析评估半个月的SALES成果，4月份比3月份的营业额略有下降，但今年的降幅小于去年7.6%。一方面是整体营业额好于去年，另一方面是从4月12日起，有易初莲花和摸索乐的联合促销券带来的营业额。此次策划的成功，确立了“味千拉面”的市场地位，建立了良好的产品信誉，提升了企业知名

22、度，提升了企业的核心竞争力，获得了良好的经济效益。（祥见下表） 分析评估半个月的SALES成果，4月份比3月份的营业额略有下降，但今年的降幅小于去年7.6%。一方面是整体营业额好于去年，另一方面是从4月12日起，有易初莲花和摸索乐的联合促销券带来的营业额。 讲明： 以品牌作为核心竞争力来连续企业生命周期至关重要的关键，在于在成功进行品牌突围。建立了品牌的知名度并不等于成功，为了让品牌为企业制造价值，需要持续给予它新的含义，以确保新品牌突围。品牌突围三个差不多原则思路“快、稳、准”，对新品牌同样显得重要。新品牌三个差不多原则思路分不讲明如下： 1、重塑品牌突围，概念切入就在够快。 如果一个品牌打

23、造了两年或三年还没有什么知名度与认可度的话，那么从投资与回报的角度来分析，无疑是品牌经营的失败。重塑品牌突围，可从制造一个品牌概念切入，品牌概念定位是品牌运营的基础，是一个锁定目标消费者，并在目标消费者心目中确立与众不同的差异化和位置的过程；也是一个连接品牌自身的优势特点与目标消费者的心理需求的过程。概念切入就在够快。要紧是指在进行品牌定位的过程当中，以人们对品牌的感受与认知入手，进行品牌定位，以区分竞争品牌，树立自己的品牌形象，从而迅速突围。 例如，“脑白金”在上市之初，就通过各种各样的品牌突围手法，如硬性广告传播、软文传播、终端推广与炒作等等复合手法，使品牌的知名度在短时刻内就迅速得到提升

24、，从而在低迷的保健市场杀出一片天地，迅速提升了销售，使投资迅速得到了回报。2000年，康师傅公司开始打入饮料市场，并以“康师傅”为品牌名称，开始了品牌打造之路。康师傅公司在快速消费品市场，其生产的康师傅碗面销售一直不错，品牌知名度与美誉度都专门高。但在饮料市场，如何讲依旧一个全新的品牌。作为新品牌，要想在市场上迅速提升品牌知名度，并尽力缩短与市场领导品牌如百事、可口可乐等品牌的差距，便成为品牌上市之初的首要任务。在这种情形下，到底该把自己摆在一个什么样的层面上，进行品牌打造呢？一个新的品牌策略的显现，一个伟大创意的产生，往往相伴着多年的市场运作沉淀而来。关于康师傅来讲，先从哪里入手，就专门重要

25、了。 “健康饮料”是康师傅饮料的定位点，恰恰把产品的超然品质表现得专门到位。而为此策划的电视硬广告，在进入市场的同时持续跟进。 本案的操作要点是，在品牌突围方面，利用“聚气借势”的策略，借势易初莲花人气快速集合客源。通过巧借知名品牌公司易初莲花大型超市的庞大人气，快速引导大量潜在顾客光顾“味千”餐厅，大大提升了本企业顾客光顾频率和营业额，使“味千”品牌的知名度在短时刻内就迅速得到提升。在品牌概念定位方面，以拟人的手法，视“味千拉面”为一种健康食品的代言人，将定位为日式餐饮再次定位“健康餐饮”。关键在于把握了消费者心理，把握消费者购买动机牢牢紧扣消费者的三大消费适应（冲动型、理智型、适应型）。正

26、确地品牌定位和的超常规品牌运作模式，迅速建立起品牌知名度。 由此得到的启发是：在竞争猛烈以及产品日益同质化的市场中，要想把策划营销做得出彩，如果可不能品牌突围复合手法，形成一套成功的市场营销策划套路，即使你有千万资本，也不可能迅速成名。产品如何去迎合消费者，必需做到心中有数，企业品牌定位不准，那么品牌知名度再高，也会因为定位不准而不能产生真正的消费，从而使企业对品牌的投资一无所获。一种产品提供给消费者的核心利益和价值，确实是顾客真正需要的服务或利益。在实际的实战操作过程中，我们不是把那个概念想得多么得抽象，而是把那个概念总结出来适合企业在推广产品的过程中，使它成为消费者同意的一个重要理由。 2

27、、品牌的迅速突围，传播布局必须建立在“稳固性”基础上。 知名度的迅速提升，往往相伴着一些未知的风险，因此企业必需在稳健的基础之上，确保品牌的迅速与健康成长。传播布局的“稳固性”，确实是把企业文化、品牌文化与品牌优势，通过各种手段，最大限度地展现给目标消费群，并让完成明白得与认知的一个过程。 例如，“秦池”在争得中央电视台的“标王”之后，品牌知名度迅速得到了提升，其销售量亦随品牌的上升而迅速起飞。但是，一则“秦池是用川酒勾兑”的新闻，一个行业内公布的隐秘，却一下把该品牌从颠峰状态拉入谷底，传播布局的不稳固性，使“秦池”陷入被动局面。必胜客传播布局的稳固性体现在三个方面：1、文案表现，在广告文案的

28、撰写中，第一强调的是必胜客餐厅为欢乐餐厅的定位。2、平面表现，运用必胜客的差不多色，保持视觉成效的统一，易于消费者区分识不。3、影视表现，融入中国传统的文化理念（如蜀中大将），迅速推动了产品销售。 本案的操作要点是，在品牌迅速突围方面，利用“聚客造势”策略，捆绑摸索乐书局提升品牌。对内，我们以“良心品质”表达的经营理念，提升本企业内部产品质量，给予职员系统化的培训，确保产品的出品质量，严格把关，做到物质上的“稳”。对外，采纳“捆绑提升”策略，联合知名品牌公司摸索乐书局进行长期捆绑销售，利用其在社会的知名度和文化背景这一无形资产，捆绑提升本公司品牌形象，突显“味千拉面”健康餐饮品牌的文化气息，做

29、到精神上的“稳”。在老顾客心中提升了品牌形象，在潜在的消费者心中建立起了品牌概念。 由此给我们的启发是，稳健品牌根基是十分重要的，必需通过营销在潜在的消费者心中建立起品牌。如果你能建立一个强势品牌，你一定有一个强大的营销打算。如果你没有，那么所有的广告、精美包装、促销活动和公共关系都不能使你达到目的。同时，品牌的推广与传播是密不可分的，身为企划人员必须明白品牌推广，必须借助传播为其助阵，只有如此，才能形成强势的市场效应，迅速提升企业形象。 3、品牌突围过程中，品牌识不定位要准。 输入的速度再快，如果识不不够准，那又有什么用？产品到底要卖给哪些消费者，必需做到心中有数，如果品牌定位不准，那么品牌

30、知名度再高，也会因为定位不准而不能产生真正的消费，从而使企业对品牌的投资付诸东流。 例如，“麦滋林”是一种治疗胃的药品，由于原定位为治疗剂，使成熟的产品面临着成熟期的“黑洞”。企业对“麦滋林”产品进行了品牌重新定位，制造了一个“麦滋林”品牌概念，定位“麦滋林颗粒”绿色爱护剂，即麦滋林爱护（胃肠粘膜屏障），安全（无毒副作用）。打破人们心目中的是药7分毒的概念，引导消费者去逆向摸索3分不毒的药品是什么？那确实是麦滋林颗粒。因爱护剂可广泛应用在各种领域，应用范畴得到了极大地拓展。企业通过制造的品牌概念定位，使二次开发后产品迎来了再一次成熟期，并取得了庞大的经济效益和社会效益。 本案的操作要点是，在品

31、牌突围过程中，利用“聚业成势” 策略，传媒造势成就健康餐饮品牌造势成名。我们对“味千拉面”从“日式餐饮”至“健康餐饮”的“迎合性差异化”定位，以人们对“味千拉面”的感受与认知入手，区分竞争品牌，利用媒体宣传造势，重点突出味千的健康餐饮概念，树立了本企业的健康餐饮品牌形象，使消费者能准确地识不“味千拉面”健康餐饮品牌，从而迅速再次突围。 由此给我们的启发是，在现实的品牌经营过程中，关于一样企业来讲，全然不可能向跨国公司那样，投入巨额资金进行品牌宣传、治理及爱护，这是在品牌突围过程中面临的实际咨询题。在没有充足资金进行品牌运作时，如果能够有效地运用超常规的品牌概念运作模式，准确、简洁、有效地进行品牌突围，往往能够以小博大，降低竞争风险，甚至出奇制胜。 “味千拉面”品牌突围的成功运作，给企业带来了 长期的战略赢利机会。按照品牌突围三原则思路，按照品牌进展的不同时期进行品牌突围策略设计，也是营销策划人员必需解决的咨询题。