行为经济学简介课件.ppt
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- 行为 经济学 简介 课件
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1、.行为经济学行为经济学.简简 介介 行为经济学是经济学和心理学联姻的产物。行为经济学是经济学和心理学联姻的产物。行为经济学并不是经济学的一个独立分支,行为经济学并不是经济学的一个独立分支,它是一种思想。它是一种思想。这种思想将心理学引入到经济学研究中,这种思想将心理学引入到经济学研究中,从而使经济学研究更贴近于现实世界。从而使经济学研究更贴近于现实世界。行为经济学的研究对象是人,包括人的认行为经济学的研究对象是人,包括人的认知、心理和行为。知、心理和行为。.代表人物代表人物 Daniel Kahneman 丹尼尔丹尼尔卡勒曼卡勒曼 Amos Tversky 阿莫斯阿莫斯特沃斯基特沃斯基 Ric
2、hard Thaler 理查德理查德泰勒泰勒 Sendhil Mullainathan 森德希尔森德希尔穆拉伊特丹穆拉伊特丹.渊渊 源源 行为经济学的研究可以追述到半个多世纪行为经济学的研究可以追述到半个多世纪以前。以前。赫伯特赫伯特西蒙提出了西蒙提出了“有限理性有限理性”。他认为人并非是全知全能的,人类决策的他认为人并非是全知全能的,人类决策的特点是有限理性,以特点是有限理性,以“满意满意”为原则,情为原则,情境对决策能产生显著影响。境对决策能产生显著影响。.传统经济学中的理性人传统经济学中的理性人 亚当亚当斯密:人们在市场活动中,出于自身斯密:人们在市场活动中,出于自身利益的考虑,对得失和
3、盈亏的精密计算。利益的考虑,对得失和盈亏的精密计算。古典经济学:承袭了亚当古典经济学:承袭了亚当斯密的经济人假斯密的经济人假设。认为经济人是以利己为原则的。设。认为经济人是以利己为原则的。新古典经济学:经济理性是与自身利益最新古典经济学:经济理性是与自身利益最大化等同,理性经济人是效用最大化的追大化等同,理性经济人是效用最大化的追求者。求者。.行为经济学中的人行为经济学中的人 由于环境的不确定性和复杂性,信息不完由于环境的不确定性和复杂性,信息不完全,以及人类认识能力的有限性,人们的全,以及人类认识能力的有限性,人们的理性认识能力毕竟受到心理和生理上思维理性认识能力毕竟受到心理和生理上思维能力
4、的客观限制,因而,人们的行为理性能力的客观限制,因而,人们的行为理性是是有限的有限的而绝非完全理性,人们的决策目而绝非完全理性,人们的决策目标是寻求令人标是寻求令人满意的满意的决策而非最优决策。决策而非最优决策。.行为经济学中的人行为经济学中的人 在经济实践中,人们往往知道何为最优解,在经济实践中,人们往往知道何为最优解,却因为自我控制意志力方面的原因无法做却因为自我控制意志力方面的原因无法做出最优选择。人们往往是基于出最优选择。人们往往是基于短期利益短期利益而而非长期利益做出选择。非长期利益做出选择。人类是人类是有限的自私自利有限的自私自利的。人类的生活经的。人类的生活经验和社会实践表明,利
5、他主义、社会意识验和社会实践表明,利他主义、社会意识和公正追求的品质和观念也是广泛存在的。和公正追求的品质和观念也是广泛存在的。.传统经济学中的储蓄行为传统经济学中的储蓄行为 当人们预期有金钱收入单尚未收到它的时当人们预期有金钱收入单尚未收到它的时候,他们是能够相当理性地在花多少和储候,他们是能够相当理性地在花多少和储蓄多少的问题上做出规划的。在有限的刺蓄多少的问题上做出规划的。在有限的刺激下,人们愿意储蓄和推迟开支,从而企激下,人们愿意储蓄和推迟开支,从而企业可以利用这些储蓄进行投资,推动整个业可以利用这些储蓄进行投资,推动整个经济进行增长。经济进行增长。.行为经济学中的储蓄行为行为经济学中
6、的储蓄行为 尽管人们的愿望是好的,符合理性选择,尽管人们的愿望是好的,符合理性选择,但是当钱真的到来的时候,人们的意志便但是当钱真的到来的时候,人们的意志便崩溃了。钱往往被立即花掉,这一现象被崩溃了。钱往往被立即花掉,这一现象被称为称为“夸张贴现夸张贴现”。“夸张贴现夸张贴现”认为人们并不是合乎理性的认为人们并不是合乎理性的在一生中对开支和储蓄统筹安排,而是从在一生中对开支和储蓄统筹安排,而是从年轻到老年都负债。所以美国人的特征是年轻到老年都负债。所以美国人的特征是花钱过多攒钱过少。花钱过多攒钱过少。.行为金融学行为金融学 行为金融学从广泛的社会视角研究金融市行为金融学从广泛的社会视角研究金融
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