第七章 旅游市场.ppt

1、区域市场东亚及太平洋市场南亚市场中东市场非洲市场欧洲市场美洲市场旅游市场老年市场中年市场青年市场特点：收入水平较高，闲暇时间多特点：人数多，消费量大特点：喜欢刺激、冒险项目旅游市场男性市场女性市场特点：消费较随意，喜欢刺激和冒险特点：常采取结伴旅游，喜好购物，对价格敏感，注重安全旅游市场度假旅游市场观光旅游市场会议、商务旅游市场奖励旅游市场探亲访友旅游市场国际游客客流量：指一定时期内进入同一目的地国家或地区的旅游者数量国际旅游客流分布：国际旅游客流分布：指在一定时期内旅游者根据自己的旅游动机与经济能力及其他客观条件等因素所选择的目的地及从出发地到目的地的流动方向国际旅游客源分布：指国际客源主要

2、来自哪些国家或地区国际旅游客流规律：指国际旅游者的流向和流量带有规律性的特征本节主要内容法国西班牙美国.意大利英国中国墨西哥加拿大波兰奥地利.前个国家占.全部集中在欧洲、美洲、东亚地区全球国际旅游者的80%主要前往旅游地区欧洲美洲全球近距离旅游人数占国际旅游总人数美国国际游客加拿大前往加拿大的国际游客美国前往 1990-1995世界各旅游区在全球旅游市场所占比例（）世界各旅游区在全球旅游市场所占比例（）年份年份类别类别非洲非洲美洲美洲东亚太东亚太欧洲欧洲中东中东南亚南亚1990接待人次旅游收入3.431.8818.8126.0911.4414.3963.6854.901.901.940.720

3、.771991接待人次旅游收入3.501.5821.4025.9011.8014.7561.1055.761.501.440.670.581992接待人次旅游收入3.601.7421.5025.8212.3014.6060.4055.661.501,470.700.711993接待人次旅游收入3.601.7421.3027.0513.7015.4059.3053.901.501,250.680.641994接待人次旅游收入3.501.5920.5028.1214.1016.7959.6051.781.501.050.700.681995接待人次旅游收入3.321.8619.7425.6214.7518.6659.4751.071.951.790.711.006外国人旅游市场分类东北亚市场日本、韩国为主体东南亚市场马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼为主体欧美市场美国、加拿大、俄罗斯、英国、德国、法国、意大利为主体大洋洲市场澳大利亚、新西兰为主体其他市场中东、非洲等亚洲市场游客占：洲际市场游客占：北美来华往返交通费占三周旅游全部费用比例左右欧洲各主要城市来华往返交通费占三周旅游全部费用比例我国旅游业面临的主要竞争对手韩国香港台湾新加坡菲律宾泰国马来西亚我国旅游产品促销方面存在的主问题主要采用“老三件”（导游图、明信片、宣传小冊子）