第一讲 广告文案写作.ppt

1999-2007，从28到67（+60+60）生不逢时？考研还是工作，或是第三条道路？有几个大三可以重来？定轨，然后出发关于文案的胡思乱想 文案是踏入广告圈的第一步 写文案能赚钱吗？做文案需要天赋吗？没有灵感了还能做文案吗？课堂调查 问题一：你最想从事的广告工作是什么？BOSS 问题二：想成为广告文案撰稿人吗？为什么？想，创造。问题三：广告撰稿与其他工作之间有什么关系？都是干广告的，分那么清干嘛 问题四：撰写一篇文案要经过那些流程？想然后写；或者写，然后想；或者边写边想。问题五：你最喜欢的文案作品和撰稿人是什么？问题六：怎样才能成为一个出色的撰稿人？文案到底算老几？读图时代的影象诱惑 没有“文”不成“案”克劳德克劳德霍普金斯著霍普金斯著我的广告生涯我的广告生涯科学的广告科学的广告 朱丽安朱丽安西沃卡著西沃卡著肥皂剧、性、香烟肥皂剧、性、香烟美国广告美国广告200年经典范例年经典范例 丹丹海金司著海金司著广告写作艺术广告写作艺术 大卫大卫奥格威奥格威一个广告人的自白一个广告人的自白，奥格威论广告奥格威论广告 汤汤狄龙狄龙怎样创作广告怎样创作广告 乔治乔治路易斯路易斯蔚蓝诡计蔚蓝诡计从今天开始 1、赏析文案作品 2、阅读经典著作 3、个案实战操作 4、资料收集建档 最重要的：永远不要迟交作业，永远不要抄袭