第4章-标志导航广告设计课件.ppt

1、网站色彩与构图案例教程1）网站标志的基本内涵2）网站标志的作用3）网站标志设计的标准规范1.标志设计的基本要求 2.标志的制作 1）分析阶段2）标志的要素挖掘3）设计标志4）合成及修正阶段1）按照维度功能划分2）按照直观的形式划分1.导航的多样性 2.导航与网站风格统一 1）处理好主从导航的关系2）控制导航的纵深度3）协调导航和网站的风格4）导航的文字描述要准确1）网络广告优势2）网络广告的形式1.网络广告 2.广告条 1）分析准备阶段2）选择广告条的规格3）制作阶段本节为“也读书”网站的标志设计案例，该标志LOGO采用形象手法。该标志的最大特点就是通过中间的人物形象代表着知识，而外围的三个人

2、物形成手牵手的意境，与网站的主旨（有书的世界，有你。有书的故事，有世界）吻合。颜色采用绿色，给人一种清新，自然的感觉。（1）表象性的标志（2）象征性的标志（3）寓意性的标志（4）标识性的标志（5）卡通化的标志（6）几何形构成的标志 网站标志是用于传递网站的定位和经营理念，也是为了便于人们识别。一个具有视觉冲击力标志设计，会直接影响到访问者对网站的判断。（1）最常用的导航菜单（2）垂直的导航菜单（3）“图标+文字说明”的导航结构（4）手工绘画风格的导航（5）无规则的导航结构 导航是网页设计中的重要元素。一个良好的网页导航系统不仅能够把导航设计的漂亮，同时更重要的是要能够引导访客浏览网站中的更多页

3、面，让访客能够轻松找到他们想要观看的内容。本节为Mortgage&Loans公司网站的横幅和广告条设计案例，包括一个静态的网站横幅和一个FLASH的动画广告条。在设计中充分运用文字和图像的合理结合，加上动画效果的呈现，给人形象直观的感受。NoImage网站横幅（BANNER）的制作工具可以用firework、photoshop等图形图像处理软件以及flash动画处理软件。通常使用firework、photoshop来设计网站的静态横幅，使用flash动画软件制作广告条。（1）文字链接广告（2）按钮广告（3）悬浮广告（4）全屏广告（5）通栏广告（6）网络流媒体广告 在设计广告条时要了解网络广告的

4、优势，以及设计的标准。网络广告的目标就是通过信息展示使消费者产生对产品的认识、情感、态度和行为的变化。在设计策略上，首先广告标题要明确、凸显，广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。其次，发展网络广告的互动性，这类的广告信息能够提升访问者对广告本身的兴趣。设计时，为了突出网络广告，可以使用与登载广告的网页完全不同的设计方法和风格。可以使用与网页相对的颜色或风格，把广告条的重点放置在该网页所集中体现的内容相对的位置上，或者使用与网页文字不同的字体来制作网络广告。本章主要对网站的主要几个元素(标志、导航、广告)的介绍，包括标志设计要求及制作流程，导航的多样性及导航的风格，网络广告的类型及广告条的制作。标志设计主要介绍网站标志的基本内涵、作用、标准规范和网络广告条的制作步骤，导航设计主要介绍导航的样式、导航的风格特点，广告设计主要介绍比较流行的10种网络广告类型、广告条的制作步骤。举了三个典型的案例。通过这些介绍，读者只要多加练习，然后结合实际融会贯通，设计出高水准的网站标志、导航及广告。