电子科技大学管理学院《管理经济学》课件.ppt

1、管理经济学管理经济学电子科技大学管理学院电子科技大学管理学院 推荐参考书推荐参考书z 管理经济学管理经济学（原书第7版），美S.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多弗.R.托马斯著，陈章武等译，机械工业出版社，2003.8第1版，管理经济学管理经济学（第三版），美H.克雷格.彼得森、W.克里斯.刘易斯著，中国人民大学出版社，1998.10，z 管理经济学管理经济学应用、战略与策略应用、战略与策略（原书第八版），美James R.McGuigan、R.Charles Moyer、Frederick H.deB.Harris著，李国津等译，机械工业出版社，2000.10第一版，z 管理经济分析管理经济分析理论

2、与应用理论与应用，唐小我等，电子科技大学出版社，2000.7，第一讲第一讲经济经济自由品自由品经济品经济品物品物品物品是稀缺的物品是稀缺的人人欲望欲望欲望是无限的欲望是无限的产产生生矛矛盾盾经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用 各种经济品的一切活动。各种经济品的一切活动。经济学定义经济学定义所有的经济学定义几乎都强调两点：所有的经济学定义几乎都强调两点：1、资源的稀缺性（资源有限）、资源的稀缺性（资源有限）2、选择的重要性（有效利用）、选择的重要性（有效利用）经济学是研究稀缺的资源在各种可供选择的用途中，进行最有效的配置，以求得人类无限欲望之最大

3、满足为目的的一种社会科学。经济学与技术科学经济学与技术科学技术科学技术科学侧重研究某一特定用途上，侧重研究某一特定用途上，如何使资源发挥重大的作用。如何使资源发挥重大的作用。经济学经济学侧重研究如何将资源在多种侧重研究如何将资源在多种用途上进行选配，以使资源发挥重用途上进行选配，以使资源发挥重大作用。大作用。当代西方当代西方经济学经济学管理经济学管理经济学当代西方经济学体系当代西方经济学体系宏观宏观经济学经济学微观微观经济学经济学理论理论经济学经济学应用应用经济学经济学考察对象研究方法例（企业经济学）（应用的微观经济学）经济学十大原理经济学十大原理八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力

4、八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力九：当政府发行了过多货币时，物价上升九：当政府发行了过多货币时，物价上升十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍一：人们面临权衡取舍一：人们面临权衡取舍二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西三：理性人考虑边际量三：理性人考虑边际量四：人们会对激励作出反应四：人们会对激励作出反应五：贸易能使每个人状况更好五：贸易能使每个人状况更好六：市场通常是组织活动的一种好方法六：市场通常是组织活动的一种好方法七：政府有时可以改善市场结果七：政府有时可以改善市场结果人们人

5、们如何如何作出作出决策决策人们人们如何如何相互相互贸易贸易整体整体经济经济如何如何运行运行经济学的假设经济学的假设经济社会由家庭和厂商组成经济社会由家庭和厂商组成家庭追求效用最大化家庭追求效用最大化厂商追求利润最大化厂商追求利润最大化微观经济循环模型微观经济循环模型物品与劳务市场物品与劳务市场厂商出售厂商出售家庭购买家庭购买生产要素市场生产要素市场家庭出售家庭出售厂商购买厂商购买企业企业生产并出售物品与劳务生产并出售物品与劳务雇佣并使用生产要素雇佣并使用生产要素家庭家庭购买并消费物品与劳务购买并消费物品与劳务拥有并出售生产要素拥有并出售生产要素收益收益支出支出收入收入成本成本(工资、租金、利润

6、工资、租金、利润)生产投入生产投入劳动、土地劳动、土地和资本和资本物品与劳务出售物品与劳务出售物品与劳务购买物品与劳务购买物品的流向物品的流向货币的流向货币的流向政府政府税收税收税收税收管制管制一国经济流转的基本思路11企业生产经营运行与决策系统的理论模型企业生产经营运行与决策系统的理论模型企业决策环境企业决策环境管理经济学基本原理管理经济学基本原理边际分析原理、边际产出递减原理、供需均衡原理、弹性原理、边际分析原理、边际产出递减原理、供需均衡原理、弹性原理、资金时间价值原理、最佳组合原理、机会成本原理、竞争原理资金时间价值原理、最佳组合原理、机会成本原理、竞争原理企业目标企业目标利润最大利润

7、最大社会需要社会需要生产什么生产什么市场机制市场机制需求分析需求分析怎样生产怎样生产要素投入要素投入成本分析成本分析如何实现如何实现市场结构市场结构企业定价企业定价12管理经济学：企业的决策管理经济学：企业的决策企业企业投入投入产出产出劳动要素劳动要素物品与服务物品与服务决策决策要素的多少要素的多少要素的比例要素的比例要素的价格要素的价格决策决策产量的多少产量的多少产品的比例产品的比例产品的价格产品的价格 目标目标：最大化最大化生产率生产率=产出产出/投入比投入比效益效益=产出产出成本成本利润利润=收入收入成本成本管理经济学企业经济学应用的微观经济学管理经济学与相关学科的关系管理经济学与相关学

8、科的关系企业管理企业管理（决策问题）决决 策策 学学（分析工具与技术）传统经济学传统经济学（理论与方法）管理经济学管理经济学（运用经济理论与方法解决企业问题）对企业问题的最佳解对企业问题的最佳解第二讲第二讲需求量需求量在一定时期内，在一定条件下，消费者对在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量有效需求有效需求 潜在需求潜在需求无需求无需求无需求无需求愿意愿意不愿意不愿意购买意愿购买意愿有购买力有购买力无购买力无购买力购买能力购买能力个人需求的影响因素个人需求的影响因素价格价格 P收入收入 I相关物品的价格相关物品的价格 Pr偏

9、好偏好 W预期预期 Pe各种函数各种函数需求函数需求函数 QX=f（P、Pr、W、I、Pe、）在在其它变量不变其它变量不变的条件下，研究一个变量与的条件下，研究一个变量与需求量需求量之间的关系之间的关系 需求价格函数需求价格函数 QX =f（P）需求交叉函数需求交叉函数 QX =g（Pr）需求收入函数需求收入函数 QX =h（I）需求关系的表示需求关系的表示一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系价格（元）价格（元）需求量需求量 0.00 12 0.50 10 1.00 8 1.50 6 2.00 4 2.50 2 3.00 0Q=f（P）=124P需求

10、表需求表需求曲线需求曲线需求函数需求函数PQ3.001261.500需求量的变动和需求的变动需求量的变动和需求的变动AB需求量需求量的变动的变动沿需求曲线的变动沿需求曲线的变动其它因素不变，其它因素不变，只是价格的变动只是价格的变动需求需求的变动的变动需求曲线的移动需求曲线的移动其它因素改变，其它因素改变，价格可能也改变价格可能也改变需求增加需求增加需求减少需求减少CPQ64306012090281500供给量供给量在一定时期内，在一定条件下，生产在一定时期内，在一定条件下，生产者者愿意并且能够出售的商品数量。愿意并且能够出售的商品数量。有效供给有效供给无供给无供给潜在供给潜在供给无供给无供给

11、愿意愿意不愿意不愿意出售意愿出售意愿 有能力有能力无能力无能力供应能力供应能力个人供给的影响因素个人供给的影响因素价格价格 P成本成本 C相关产品的价格相关产品的价格 Pr预期预期 Pe各种函数各种函数供给函数供给函数 QS=f（P、Pr、C、Pe、）在在其它变量不变其它变量不变的条件下，研究一个变量与的条件下，研究一个变量与供给量供给量之间的关系之间的关系 供给价格函数供给价格函数 QS =f（P）供给交叉函数供给交叉函数 QS =g（Pr）供给成本函数供给成本函数 QS =h（C）供给关系的表示供给关系的表示一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系价

12、格（元）价格（元）供给量供给量 0.00 0 0.50 0 1.00 1 1.50 2 2.00 3 2.50 4 3.00 5Q=f（P）=2P1供给表供给表供给函数供给函数供给曲线供给曲线PQ3.0050.50201.50供给量的变动和供给的变动供给量的变动和供给的变动AB供给量供给量的变动的变动沿供给曲线的变动沿供给曲线的变动其它因素不变，其它因素不变，只是只是价格价格的变动的变动供给供给的变动的变动供给曲线的移动供给曲线的移动其它因素改变，其它因素改变，价格可能也改变价格可能也改变供给增加供给增加供给减少供给减少CPQ64530110600供给与需求的均衡供给与需求的均衡均衡点均衡点均

13、衡价格均衡价格 Pe均衡数量均衡数量 Qe价格价格（P）数量（数量（Q）0均衡均衡供给与需求达到平衡的状态供给与需求达到平衡的状态均衡价格均衡价格使供给与需求平衡的价格使供给与需求平衡的价格 均衡数量均衡数量当价格调整到使供给与需求当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量平衡时的供给量与需求量供给供给需求需求均衡数量与均衡价格的计算均衡数量与均衡价格的计算价格价格 供给量供给量 需求量需求量 0.00 0 12 0.50 1 10 1.00 2 8 1.50 3 6 2.00 4 4 2.50 5 2 3.00 6 0Qs=2PQd=12-4P在均衡时在均衡时解得：解得：Pe=2Qe=4

14、利用供需表计算利用供需表计算 利用供需函数计算利用供需函数计算利用供需曲线计算利用供需曲线计算PQ2.500.5001.501.002.003.00123456QePe供给供给需求需求价格价格（P）数量（数量（Q）0供给供给需求需求供给与需求的非均衡（供给与需求的非均衡（1 1）需求的数量需求的数量316供给的数量供给的数量超额供给超额供给供大于求供大于求生产者考虑降价生产者考虑降价涨涨价价供求规律供求规律任何一种物品价格的调整都会任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡使该物品的供求达到平衡24供给的数量供给的数量供给与需求的非均衡（供给与需求的非均衡（2 2）需求的数量需求的数量

15、24价格价格（P）数量（数量（Q）0127超额需求超额需求供小于求供小于求生产者考虑涨价生产者考虑涨价降降价价供求规律供求规律任何一种物品价格的调整都会任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡使该物品的供求达到平衡分析均衡变动的三个步骤分析均衡变动的三个步骤当分析某个事件如何影响一个市场时，按当分析某个事件如何影响一个市场时，按三个步骤进行三个步骤进行1 1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动，线移动，(或者两者都移动或者两者都移动)2 2、确定曲线移动的方向、确定曲线移动的方向3 3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡、用供求图说明这种移动是

16、如何改变均衡大蒜价格（元）大蒜价格（元）大蒜数量（大蒜数量（Q）0原均衡原均衡需求增加如何影响均衡？需求增加如何影响均衡？专家宣传使大蒜专家宣传使大蒜需求增加需求增加2102.512引引起起价价格格上上升升引起销量增大引起销量增大新均衡新均衡需求减少呢需求减少呢?原均衡原均衡供给减少如何影响均衡？供给减少如何影响均衡？地震摧毁了许工地震摧毁了许工厂，减少了供给厂，减少了供给10010000内存条价格（元）内存条价格（元）内存条数量（内存条数量（Q）01807000引引起起价价格格上上升升引起销量减少引起销量减少新均衡新均衡供给增大呢供给增大呢?新均衡新均衡鸡蛋价格（元）鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（

17、鸡蛋数量（Q）0210供给和需求的移动供给和需求的移动鸡瘟使鸡瘟使一些一些鸡场鸡场倒闭，减少供给倒闭，减少供给123价价格格上上升升销量增加销量增加原均衡原均衡专家宣传，使鸡专家宣传，使鸡蛋需求增加蛋需求增加鸡蛋价格（元）鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（鸡蛋数量（Q）0210新均衡新均衡供给和需求的移动（另一种结果）供给和需求的移动（另一种结果）鸡瘟使鸡瘟使许多许多鸡场倒闭，鸡场倒闭，供给大幅减少供给大幅减少83.5价价格格上上升升销量减少销量减少原均衡原均衡专家宣传，使鸡专家宣传，使鸡蛋需求增加蛋需求增加供求变化对均衡的影响供求变化对均衡的影响条件 价格趋势 数量趋势 供给不变供给不变 需求增加需求

18、增加 需求减少需求减少 上升上升 下降下降 上升上升 下降下降 供给增加供给增加 供给减少供给减少 需求不变需求不变 下降下降 上升上升 上升上升 下降下降 供需变动供需变动 同方向移动同方向移动 不同方向移动不同方向移动 不定不定 与需求方向相同与需求方向相同 与供需方向相同与供需方向相同 不定不定 第三讲第三讲消费行为：经济学分析思路（1）z 任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需要运用理论假设。z行为理性化假设：行为理性化假设：z 假设一个决

19、策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点：z（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。z（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。z（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。消费行为：经济学分析思路（2）z 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应

20、分析框架来研究理性的消费行为规则z 用预算约束线表示收入与价格约束因素z 用预算约束线变动表示价格和收入变动z 用无差异曲线表示消费者偏好z 用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则效用效用 总效用总效用 边际效用边际效用 效用U是指消费者在心理上感觉到的满足。假设1 总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少；MU U0QTU)(XQTUTU 总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。QTUMUdd 边际效用MU指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。假设2 边际效用MU为消费量Q的单调递减函数。序数效用

21、分析法序数效用分析法无差异曲线无差异曲线z 序数效用分析法无差异分析法v 次序性次序性 传递性传递性 单调性单调性 凸性凸性0YXU3U1U2无差异曲线：无差异曲线：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合。消费者行为消费者行为200150可乐可乐B雪糕雪糕A010075斜率斜率=PA/PB无差异曲线无差异曲线：给消费者带来相同满给消费者带来相同满足程度的消费组合足程度的消费组合边际替代率边际替代率MRS=QB/QA=MUA/MUB预算约束线预算约束线：对消费者可以承受的对消费者可以承受的消费组合的限制消费组合的限制CD最优点：最优点：MUA/MUB=

22、PA/PB1MRSB A收入效应和替代效应收入效应和替代效应需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动，需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动，这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。价格效应=收入效应+替代效应总效应总效应物品物品收入效应收入效应替代效应替代效应总效应总效应雪糕消费者更富了因此，购买更多雪糕雪糕相对便宜了，因此，购买更多雪糕收入和替代效应同方向发生作用，雪糕的消费量增加可乐消费者更富了因此，购买更多可乐可乐相对更贵了，因此，减少购买可乐收入和替代效应反方向发生作用，可乐的消费难以确定第四讲第四讲 582052需求

23、价格弹性需求价格弹性增加增加3增加增加15价价格格下下降降至至2 需求量变动的百分比需求量变动的百分比需求价格弹性需求价格弹性 =价格变动的百分比价格变动的百分比与点的位置和与点的位置和曲线的斜率有关曲线的斜率有关反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度弧弹性（公式计算）弧弹性（公式计算）Q/Q需求价格弹性需求价格弹性EP =P/P 取取中点值中点值需求价格弹性的计算（点弹性）需求价格弹性的计算（点弹性）d Q PEP =*d P Q需求价格弹性的另一种说法需求价格弹性的另一种说法价格变化价格变化1%，引起需求量变化多少？，引起需求量变化多少？变化少

24、于变化少于1%变化变化1%变化多于变化多于1%缺乏弹性缺乏弹性单位弹性单位弹性富有弹性富有弹性需求价格弹性的判断需求价格弹性的判断(线段平行线段平行)OCBAQ同一数量下比较同一数量下比较C点弹性点弹性 B点弹性点弹性 B点弹性点弹性 A点弹性点弹性 OCBAP需求价格弹性的判断需求价格弹性的判断(线段相交）线段相交）OBAQab结论：结论：b点弹性点弹性 a点弹性点弹性 曲线越陡，弹性越小曲线越陡，弹性越小曲线越平坦，弹性越大曲线越平坦，弹性越大需求价格弹性的种类与性质需求价格弹性的种类与性质完全无弹性完全无弹性缺乏弹性缺乏弹性单位弹性单位弹性完全弹性完全弹性 EP=00 EP 1 EP =

25、1 EP =1 EP 0 总收益随价格下降而增加；总收益随价格下降而增加；1 PEMR=0 总收益最大；总收益最大；1 PEMR 1凡与横轴相交的直凡与横轴相交的直线上的任意一点均线上的任意一点均为缺乏弹性为缺乏弹性 ES 1供给弹性的种类与性质供给弹性的种类与性质完全无弹性完全无弹性缺乏弹性缺乏弹性单位弹性单位弹性完全弹性完全弹性 ES=00 ES 1 ES =1 ES=1 ES 平均产量，平均产量上升平均产量，平均产量上升当边际产量当边际产量=平均产量，平均产量最大平均产量，平均产量最大当边际产量当边际产量 2 Q1），规模收益递增），规模收益递增如果产量增加刚好一倍（如果产量增加刚好一倍

26、（Q2=2 Q1），），规模收益不变规模收益不变如果产量增加低于一倍（如果产量增加低于一倍（Q2 2 Q1），），规模收益递减规模收益递减Q1Q2第六讲第六讲小结：几组相关的成本概念小结：几组相关的成本概念z会计成本和机会成本会计成本和机会成本z显性成本和隐性成本显性成本和隐性成本z相关成本和非相关成本相关成本和非相关成本z增量成本和沉没成本增量成本和沉没成本生产成本与产量生产成本与产量企业企业投入投入产出产出成本成本C产量产量Q成本函数：成本与产出的关系式成本函数：成本与产出的关系式C=f（Q）成本分类（成本分类（1.1.总成本总成本）QQQTFCTVCTC总固定成本总固定成本TFC不随着产

27、量变动不随着产量变动而变动的成本而变动的成本总变动成本总变动成本TVC随着产量变动随着产量变动而变动的成本而变动的成本总成本总成本TCTFC +TVC成本类别（成本类别（2.2.平均成本平均成本）QQQAFCAVCAC平均固定成本平均固定成本AFCAFC=TFC/Q平均变动成本平均变动成本AVCAVC=TVC/Q平均成本平均成本ACAC=TC/Q =AFC+AVC向向右下右下倾斜倾斜U型型U型型成本类别（成本类别（3.3.边际成本边际成本）边际成本边际成本MC增加一个单位产量，所增加的成本增加一个单位产量，所增加的成本MC=TCn TCn-1=TC/QTCQ切线的斜率切线的斜率QMC先下降，后

28、上升先下降，后上升递增的边际成本反映递增的边际成本反映了边际产量递减的性质了边际产量递减的性质成本曲线的关系成本曲线的关系MCAC=AFC+AVCAVC相交相交最低点最低点MC在在AVC和和AC的最低点相交的最低点相交AVC先于先于AC到达最低点到达最低点在此点前，在此点前，AVC、AC递减递减在此点后，在此点后，AVC、AC递增递增最佳产量最佳产量AFCQC两个选择两个选择以规模订产量以规模订产量以产量订规模以产量订规模特定工厂规模下的最佳产量特定工厂规模下的最佳产量特定产量下的最佳工厂规模特定产量下的最佳工厂规模短期内短期内长期中长期中最佳产量和最佳工厂规模最佳产量和最佳工厂规模的标准都是

29、平均成本最低的标准都是平均成本最低长期平均成本长期平均成本SACLAC规模经济规模经济长期平均成本随产量长期平均成本随产量增加而减少的特性增加而减少的特性规模不经济规模不经济长期平均成本随产量长期平均成本随产量增加而增加的特性增加而增加的特性 规模收益不变规模收益不变长期平均成本随产量长期平均成本随产量增加而保持不变的特性增加而保持不变的特性长期平均成本曲线是比短期平均长期平均成本曲线是比短期平均成本曲线平坦得多的成本曲线平坦得多的UU型曲线型曲线最优规模最优规模SAC最低点与最低点与LAC最低点重合最低点重合QAC规模经济的衡量规模经济的衡量z成本成本-产出弹性产出弹性：表示单位产出变动百分

30、比所引起的成本变动的百分比。QQCCEC/zEC1，规模不经济；zEC=1，有效规模产出点QCQC/ACMCECzMC AC，规模不经济；zMC=AC，有效规模产出点成本利润分析的应用（一）成本利润分析的应用（一）盈亏（损益）平衡分析法盈亏（损益）平衡分析法产量产量成本成本收益收益0固定成本固定成本FC总收益总收益TR总成本总成本TC盈亏盈亏平衡点平衡点盈利盈利亏损亏损保本产量保本产量成本利润分析的应用（二成本利润分析的应用（二）贡献分析法贡献分析法z贡献（增量利润）=增量收入增量成本z单位产品贡献=价格单位变动成本z决策准则：是贡献，而不是利润z适用范围：短期决策104第七讲第七讲四种市场类

31、型及基本特征 市场类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断典型行业厂商数目产品品质进出行业市场价格需求曲线均衡价格均衡产量超额利润规模经济经济效率市场结构划分的依据z市场集中率 同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例 市场集中指数Ic=Qm/(Qm+Qn)完全竞争市场：完全垄断市场：垄断竞争和寡头垄断市场：z进出限制 厂商进入或退出某一行业的难易程度z产品差别 质量、牌号、包装、形式、服务完全竞争市场特征完全竞争市场特征价格价格既定既定信息信息充分充分要素要素自由自由产品产品同质同质要点要点z在完全竞争条件下在完全竞争条件下z总收益与产量同比例变化总收益与产量同比例变化z企业的平均收

32、益等于物品的价格企业的平均收益等于物品的价格z企业的边际收益也等于物品的价格企业的边际收益也等于物品的价格产量产量Q价格价格总收益总收益TR平均收益平均收益AR边际收益边际收益MRP亏损亏损亏损亏损是否停产的决策是否停产的决策P AC 赢利赢利PP=AC 盈亏平衡盈亏平衡PACMCMCACMCACAVCPPAVC P AC 亏损，但继续生产亏损，但继续生产P AC 赢利赢利AVC P AC 亏损，但继续生产亏损，但继续生产P AC Q 赢利赢利TR TC 赢利赢利AVC Q P Q AC Q 亏损，但继续生产亏损，但继续生产TVC TR TC 亏损，但继续生产亏损，但继续生产P Q AVC Q

33、 亏损，停产亏损，停产TR TVC 亏损，停产亏损，停产长期经营的标准长期经营的标准 记住两点：记住两点：1、长期中，所有成本都是可变的，没有、长期中，所有成本都是可变的，没有 成本成本2、完全竞争市场具有要素、完全竞争市场具有要素 特征，进出没有任何障碍特征，进出没有任何障碍LACP企业退出标准企业退出标准P LAC 或或 TR LAC 或或 TR TCPQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQSSMC2SAC2企业长期均衡调整企业长期均衡调整要在长期获得最大利润要在长期获得最大利润LMC=P要实现规模最优要实现规模最优SAC2=LAC 有进入与退出的市场供给有进入与退出的市场供给P

34、 P1 1市场价格为市场价格为P P1 1时时,价格远远价格远远高于平均成本，即使是最高于平均成本，即使是最差的企业，也能赢利。这差的企业，也能赢利。这就吸引许多企业就吸引许多企业进入，进入，扩扩大了总供给，供给曲线外移大了总供给，供给曲线外移P P3 3市场价格为市场价格为P P3 3时时,价格远远价格远远低于平均成本，即使是最低于平均成本，即使是最好的企业，也要亏损。这好的企业，也要亏损。这使许多企业选择使许多企业选择退出退出，减，减少了总供给，供给曲线内移少了总供给，供给曲线内移P P2 2市场价格为市场价格为P P2 2时时,价格等于价格等于平均成本，老企业既不退平均成本，老企业既不退

35、出，新企业也不进入，企出，新企业也不进入，企业以最优规模生产，行业业以最优规模生产，行业达到某种达到某种均衡均衡行业需求曲线行业需求曲线行业供给曲线行业供给曲线LACSAC最优规模最优规模SMC零利润零利润利润利润=（P-SAC）Q=0 （当（当P=SAC（最低点）（最低点）包含有机会成本包含有机会成本指的是经济利润，指的是经济利润，而不是会计利润而不是会计利润在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零市场供给市场供给均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在这个

36、价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是水平的这个价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是水平的P P供给供给产量（市场）产量（市场）价格价格产量（企业）产量（企业）价格价格任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给，任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给，任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给短期与长期需求移动短期与长期需求移动最初的状况最初的状况产量（企业）产量（企业）价格价格产量（市场）产量（市场）价格价格短期供给短期供给需求需求短期反应短期反

37、应长期反应长期反应长期供给长期供给需求增大需求增大价格上升价格上升产量增大产量增大企业赢利企业赢利刺激进入刺激进入供给增大供给增大价格下降价格下降产量再增大产量再增大零利润零利润新的均衡新的均衡零利润零利润旧的均衡旧的均衡思考问题思考问题z市场长期供给曲线一定是水平的吗？市场长期供给曲线一定是水平的吗？产量（市场）产量（市场）价格价格成本成本 行业行业成本成本 行业行业成本成本 行业行业完全垄断的市场特征完全垄断的市场特征企业就是行业企业就是行业产品不能替代产品不能替代独自决定价格独自决定价格进入障碍进入障碍实行差别价格实行差别价格形成垄断的原因形成垄断的原因垄断企业的需求曲线垄断企业的需求曲

38、线企业的需求曲线企业的需求曲线 =行业的需求曲线行业的需求曲线P1Q1P2Q2 Q P由产量增加由产量增加新增的收入新增的收入P2 Q由价格降低由价格降低减少的收入减少的收入 P Q1产量效应产量效应价格效应价格效应价格价格产量产量平均收益与边际收益平均收益与边际收益平均收益曲线平均收益曲线AR=需求曲线（需求曲线（P=a-bQ）边际收益曲线边际收益曲线MR=a-2bQ-bQ1Q1价格价格产量产量对于垄断企业对于垄断企业P MRMR曲线均分需求曲线（曲线均分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离曲线）与纵轴的水平距离垄断利润垄断利润产量和价格的决策产量和价格的决策Q价格价格产量产量边际收益边际收

39、益MR平均成本平均成本AC边际成本边际成本MCMR=MC决定了决定了_ _ _ _ _ _的产量的产量AC决定了决定了_ _ P需求曲线决定了需求曲线决定了_ _ 垄断企业与垄断企业与完全竞争企业的区别完全竞争企业的区别对于完全竞争企业对于完全竞争企业P=MC=MR对于垄断企业对于垄断企业P MC=MR需求曲线（需求曲线（AR曲线曲线）垄断企业的垄断企业的最优产量最优产量垄断企垄断企业的最业的最优价格优价格垄断垄断价格价格垄断垄断价格价格竞争竞争价格价格需求曲线需求曲线D效率产量效率产量LMC完全垄断的长期情况完全垄断的长期情况规模规模0的的垄断产量垄断产量规模规模1的的垄断产量垄断产量垄断者

40、也会选择适当的规模生产垄断者也会选择适当的规模生产垄断价格高于竞争价格，损害消费者垄断价格高于竞争价格，损害消费者垄断产量低于效率产量，资源配置无效垄断产量低于效率产量，资源配置无效产量产量价格价格SAC0SMC0SMC1SAC1MRLAC价格歧视价格歧视价格歧视的结论价格歧视的结论1 1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略2 2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客3 3、价格歧视可以增进社会福利、价格歧视可以增进社会福利价格歧视的条件价格歧视的条件1 1、企业对价格有一定的控制能力、企业对价格有一定的控制能力2 2、市场

41、被分割，顾客无法倒卖产品、市场被分割，顾客无法倒卖产品3 3、不同市场的价格弹性不同、不同市场的价格弹性不同垄断势力造成的福利损失垄断势力造成的福利损失价格价格产量产量边际收益边际收益MR边际成本边际成本MC垄断垄断数量数量垄断价格垄断价格需求曲线需求曲线竞争价格竞争价格竞争竞争数量数量消费者减少的福利消费者减少的福利生产者增加的福利生产者增加的福利无谓损失的福利无谓损失的福利在完全竞争和完全垄断之间在完全竞争和完全垄断之间寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构垄断竞争：许多提供

42、相似而不相同产品的卖者的市场结构寡头垄断特征寡头垄断特征企业之间存在相互依存性企业之间存在相互依存性企业生产规模缺乏一致性企业生产规模缺乏一致性竞争方式多样性竞争方式多样性需求曲线不确定性需求曲线不确定性典型事件：典型事件：广告上的博弈广告上的博弈OPECOPEC中的争执中的争执军备竞争博弈军备竞争博弈垄断竞争特征垄断竞争特征许多卖者许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，每一个厂有许多企业争夺同样的顾客群体，每一个厂商的生产规模都比较小。商的生产规模都比较小。产品差异产品差异：各个企业生产的产品不是同质的，而是有差别各个企业生产的产品不是同质的，而是有差别的，并且产品之间存在很好的替代性。的

43、，并且产品之间存在很好的替代性。自由进出自由进出：企业容易进入或退出市场企业容易进入或退出市场信息充分信息充分：交易各方的信息基本上是完全的：交易各方的信息基本上是完全的短期中的垄断竞争企业短期中的垄断竞争企业赢利赢利亏损亏损ACMCMR需求需求垄断竞争企业垄断竞争企业也是通过边际收益等于边际成本的产量实现利润最大化也是通过边际收益等于边际成本的产量实现利润最大化也是看价格是否高于平均总成本确定企业是否赢利也是看价格是否高于平均总成本确定企业是否赢利利润最大化产量利润最大化产量亏损最小化产量亏损最小化产量ACMCMR需求需求长期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业利润最大化产量利润最大化产量M

44、R需求需求LACMCP=LAC如果企业有利润，如果企业有利润，新企业进入，新企业进入，需求曲线向左移。需求曲线向左移。如果企业亏损如果企业亏损旧企业退出，旧企业退出，需求曲线向右移需求曲线向右移在长期均衡时，在长期均衡时，价格等于平均总成本价格等于平均总成本企业赚取零利润企业赚取零利润产品要有差别的原因产品要有差别的原因完全竞争市场的需求曲线完全竞争市场的需求曲线产品产品 ，很容易被替代，很容易被替代企业无法通过产量来控制价格企业无法通过产量来控制价格企业赚取的经济利润为企业赚取的经济利润为 .完全弹性完全弹性垄断竞争市场的需求曲线垄断竞争市场的需求曲线产品差别越大，产品差别越大，弹性越小弹性

45、越小产品产品 越大，越不容易被替代越大，越不容易被替代企业可以通过产量来控制价格企业可以通过产量来控制价格企业可能获得高额企业可能获得高额 .差别就是竞争的手段差别就是竞争的手段广告广告z当企业生产有差别的产品，并且以高于边当企业生产有差别的产品，并且以高于边际成本的价格销售时，每个企业都有做广际成本的价格销售时，每个企业都有做广告的激励，以吸引更多的买者。告的激励，以吸引更多的买者。广告带来了什么？广告带来了什么？135品牌带来了什么？品牌带来了什么？向消费者提供物品的质量信息向消费者提供物品的质量信息保证企业有保持质量的激励保证企业有保持质量的激励所有者的标志所有者的标志建立企业形象建立企业形象