版面设计优质美术课件.ppt

1、为什么学习版面设计？一 承袭：学习艺术的规律性 二 创造：学习的同时获得思维的解放，在思维解放的同时求得空前的创造力。我们要做的是，通过学习而有创造性的传承，在以后的创作中不断成熟和完善自己。版面设计的概念 根据设计主题和视觉需求，在预先设定好的有限版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主题与内容，将文字、图片（图形）及色彩等视觉传达信息要素进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程。版面设计=版式设计版面设计的主要目的 将信息内容设计为视觉传达的效果，更易读，引导读者领会所示内容并产生好感，提高读者的兴趣，更好的帮助读者在阅读过程中轻松愉悦地了解内容，正确的理解阅读内容，更好的表达出平面

2、广告的意义。结论 1 版面设计是一种有计划、有目的的平面展示。2 版面设计的主体是视觉传达，视觉传达的主要作用是达到信息传递的目的。3 版面设计是通过大众传播媒介来体现的，是视觉上的。4 版面设计的目的是为了让人更容易读懂内容，在某种程度上也更能达到宣传的目的。版面设计程序 通常版面设计会经过以下几个程序完成，但也会因设计者个人习惯、设计要求等因素增加或者减少个别步骤。（1）构思并画出草图：可能会有若干草图备选。（2）选出设计稿：从草图中选取一个或者几个较贴近设计要求的，并进一步描绘出其细节。（3）正稿：在甄选出最后设计方案后，对该方案进行正式的设计、编排、绘制等操作。（4）清样：清样是从印刷

3、设备上制作出的校样。清样应当同最终成品一致。制作清样就是为了防止在正式印刷制作前仍有没能发现的文字错误、纰漏，不合乎设计要求的细节，或者是没有调整好分色方案等。如果出现错误，就需要回到上一步继续修改，因此，清样可能制作不只一次。版面设计与排版的区别版面设计与排版的区别 版面设计和排版不是一回事，虽然平时有人会将两者混为一谈。简单的说，可以认为排版就是版式设计程序中的正稿的编排，即在完整的版面设计工作中包括了排版。排版更侧重技术性的工作，仅仅在指定的方案中，运用技术手段将文字、图片、表格等内容进行组织。如果是制作印刷品，还要按照印刷要求进行分页。相对于排版，版式设计更具有创造性和艺术性，需要考虑

4、各要素编排的方案，是一项创造性的工作。第一章 传承 第一节 版式的源流 一 文字、版式起源 1 汉字、版式的历史 6000年的历史，包括甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、草书、行书、楷书、老宋等。2 拉丁文字起源 起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。历史发展历史发展中国的书籍形态和版式设计的历史（简册装、卷轴装、经折装、旋风装、蝴蝶装、包背装、线装）最早的工商业印刷品是我国北宋时期(公元9601127年)济南刘家针铺的广告铜版。在宋朝庆历年间，还出现了世界上最早的广告印刷实物北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，

5、于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”。整个版面图文并茂，白兔捣药相当于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了针的质量和售卖方法。这副广告既可以作针铺的包装纸，也可以作广告招贴，都起到广告宣传的作用。这块广告铜版比公认的世界上最早的印刷广告1473年英国的第一个出版商威廉凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三四百年。二 印刷时代 1古腾堡时期 1450年1500年 在金属活字印刷技术的发明之前，西方的平面设计主要依赖于手抄本和木版印刷。古腾堡对金属活字及金属活字印刷的发明，使

6、具有现代意义的“排版”印刷取代旧式的木版印刷。2 文艺复兴时期 14世纪16世纪上半叶 文艺复兴标志着从中世纪到现代时期的过度。对平面设计而言更多的是反映在书籍的插图上，从而大大的扩展了读者的视野和想象的空间。三 后印刷时代平面设计经过文艺复兴时期有声有色的发展之后，在整个17世纪显得比较沉寂。除了世界上第一张报纸阿维沙关系报日报于1609年在德国的奥格斯堡问世这一重要的突破之外，其他就较少巨大的成就。但是18世纪的情况就大不一样了，巴洛克、洛可可等相继给沉寂了许久的平面设计带来了全新的发展。1 巴洛克风格时间：约1550年约1760年巴洛克风格总的来说，是一种过分强调雕琢和装饰奇异的艺术和建

7、筑风格，倾向于豪华、浮夸，并将建筑、绘画、雕塑结合成一个整体，追求动势的起伏，以求造成幻象的建筑形式。巴洛克风格酷爱曲线和斜线，剧烈扭转，做壮观的游戏，展示一切可以造成人们惊奇赞叹的东西。巴洛克风格的平面设计，追求的是严肃、高贵、丰富、高雅，其特征是采用大胆的曲线结构、繁杂的装饰和无联系部分间的整体平衡，版面布局比较讲究对称，色彩设计强烈。2 洛可可风格时间：约1720年约1770年。洛可可风格是一种紧跟巴洛克风格之后起源于18世纪欧洲的艺术风格，它是精心刻意地用大量的涡卷形字体、树叶及动物形体点缀装饰的艺术风格，尤其是在建筑和装饰艺术领域，因过度装饰而造成表现形式过分讲究，具有矫饰的优雅之感

8、。3“现代”版面的雏形 所谓“现代”体系，是依托罗马体发展出来的一个新的具有系列字体的体系，又被视为新罗马体。这种字体体系的特点是：非常清晰典雅，又比古典罗马体具有更好的传达功能。4 工业革命 时间：1760年1840年 随着生产力和社会总收入的急剧提高，巨大的社会需求直接促进了平面设计的大发展。（1）欧美字体设计大爆炸（2）木刻版海报在商业广告上的广泛应用（3）印刷、排版技术的突破性革命 5 维多利亚时期 时间：1837年1914年 最显著的特点是对中世纪哥特艺术的推崇，与巴洛克风格相似，显得娇柔造作。6 工艺美术运动 时间：1864年1896年 工艺美术运动起源于英国，其背景是工业革命以后

9、的工业化大生产和维多利亚时期的烦琐装饰导致设计颓败，英国和其他国家的设计师希望通过复兴中世纪的手工艺传统，从哥特艺术、自然形态及日本装饰设计中寻求借鉴，来扭转这种设计状况，从而引发发一场设计领域的国际运动。7 新艺术运动 时间：1890年1910年 新艺术运动是在欧美产生和发展的一次装饰艺术运动，其影响面几乎波及所有设计领域，包括雕塑和绘画艺术都受它的影响，是一次非常重要的、强调手工艺传统的、并具有相当影响力的形式主义运动。8 现代艺术运动 时间：20世纪初20世纪60年代（1）野兽主义对平面设计的影响 趣味性和形式感（2）立体主义对平面设计的影响 打破直接再整理凑合（3）未来主义运动 在版面

10、上强调字母的混乱编排造成的韵律感（4）达达主义运动对平面设计的影响 强调自我，非理性（5）超现实主义对平面设计的影响 超理性，超意识 9 装饰艺术运动 时间：20世纪2030年代 重视色彩明快、线条清晰和具有装饰意味，同时非常注重平面上的装饰构图，大量采用曲折线、成棱角的面、抽象的色彩构成，产生高度装饰效果。10 现代主义设计运动 思想和形式基础主要源于“构成主义”“风格派”和“包豪斯”这三个现代主义运动最重要的核心。（1）俄国构成主义设计运动 时间：1917年1924年 特征：简单、明确，采用简明纵横版面编排为基础，以简单的几何形和纵横结构来进行平面装饰，强调几何图形与对比。（2）风格派 时

11、间：1917年1931年 是荷兰的现代艺术运动，又称“新造型主义”，是与构成主义运动并驾齐驱的现代主义设计运动之一。追求和谐、宁静、有秩序，造型中拒绝使用具象元素，认为艺术不需要表现个别性和特殊性，而应该以抽象的元素去获得人类共通的纯粹精神。（3）包豪斯 包豪斯（Bauhaus）是由德文的Bau（建筑）和Haus（房屋）组成的，意为建筑之家，音译为“包豪斯”，是20世纪初在德国创办的建筑及产品设计学校。1919年3月20日由原来的魏玛市立美术学院与魏玛市立工艺学校合并后成立。其创始人是现代著名建筑设计师格罗佩斯。世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院 包豪斯从事的设计实践真正实现了技术与艺

12、术的统一，形成了真正的理性主义设计原则，开创了面向现代工业的设计方法，填补了现代艺术与技术、手工艺与工业之间的鸿沟。11国际主义设计运动 时间：20世纪50年代至今 国际主义风格的特点是：力图通过简单的网络结构和近乎标准化的版面公式达到设计上的统一性。（公式化、标准化的简单纵横结构）12当代艺术运动（1）波谱艺术 雅俗共赏的大众审美情趣。字母、涂鸦、抽象夸张的图是其明显特征。（2）后现代主义 现代主义之后的前卫美术思潮的总称 四 影像发展 在当代的平面设计中，摄影的地位举足轻重，但摄影的发明初衷并非为了改善平面设计，它是人类力图捕捉视觉形象的探索过程中的伟大成就。第二节 版式设计在平面设计中的地位 基础课程、专业基础课程和专业设计课程中的专业基础课程。版式设计课程是针对形态、色彩、空间、肌理等设计要素和构成要素在图、文表现可能性及与表现内容关系中进行全面的学习研究，为以后的专业设计打下基础。是一个承上启下的重要环节 第三节 版式设计方法 一 模板套用式设计 二 图片优先式设计 三 平实质朴式设计 四 换位式设计 五 约定俗成式设计 六 一题多解式设计31版式小幽默：32333435363738讨论 讨论各种版式设计方法，应在什么情况下使用。开本 正度全开：787*1092mm大度全开：844*1162mm