汽车品牌知识课件.ppt

1、据中国汽车工业协会据中国汽车工业协会(下称下称“中中汽协汽协”)发布的数据显示，去年发布的数据显示，去年国内汽车销售了国内汽车销售了1364.481364.48万辆，万辆，同比增幅同比增幅46.15%46.15%，中国确定成，中国确定成为全球第一大汽车市场为全球第一大汽车市场 .汽车汽车消费人群趋向于年轻化。价格消费人群趋向于年轻化。价格和品牌成为消费者关注的重点和品牌成为消费者关注的重点 。按车型按车型:微型车、紧凑型车微型车、紧凑型车;中型车中型车;豪华车等豪华车等按照品牌划分为按照品牌划分为 高端品牌：法拉利、保时捷、阿斯顿高端品牌：法拉利、保时捷、阿斯顿 马丁、马丁、宾利、凯迪拉克等宾

2、利、凯迪拉克等 中端品牌：红旗、丰田、本田、马自达等中端品牌：红旗、丰田、本田、马自达等 低端品牌：哈飞、比亚迪、奇瑞等低端品牌：哈飞、比亚迪、奇瑞等按照排量划分按照排量划分:微型车微型车 L=1.0 L=1.0 普及型普及型 1.0L=1.6 1.0L=1.6 中级车中级车 1.6l=2.5 1.6l=2.5 中高级中高级 2.5L=4.0 2.5L=4.0 高级高级 4.0L 4.0L 微型车：有一定积累的年轻人，考虑到投微型车：有一定积累的年轻人，考虑到投 资额度，仅做为一种代资额度，仅做为一种代步工具。步工具。雪佛兰雪佛兰 乐驰乐驰紧凑车型：消费主体为小有成就的成功人紧凑车型：消费主体

3、为小有成就的成功人 士。对于车辆的外观士。对于车辆的外观和性能有和性能有 一定的要求一定的要求 。福特福特 嘉年华嘉年华中型车：中型车：消费主体为成熟稳重的社会精英人消费主体为成熟稳重的社会精英人 士士 ，更加注重所选车辆的，更加注重所选车辆的商务性。商务性。奥迪奥迪 A6豪华车：豪华车：消费群主要集中在大中型民营企业消费群主要集中在大中型民营企业 中高级管理层、中小企业私营中高级管理层、中小企业私营业主、业主、高级白领、行业精英和潮流新高级白领、行业精英和潮流新锐等。锐等。宾利宾利 雅致雅致汽车品牌赏析汽车品牌赏析宾利内饰采用纯手工制作，宾利内饰采用纯手工制作，是显赫地位和财富的象征，是显赫

4、地位和财富的象征，宾利消费人群为活力充沛、宾利消费人群为活力充沛、积极进取的企业领导人。积极进取的企业领导人。宾利有清晰明确的品牌定宾利有清晰明确的品牌定位位全球最顶级的运动全球最顶级的运动型豪华轿车。型豪华轿车。价格从价格从338.001288.00338.001288.00万。万。宾利在全球限量生产不到宾利在全球限量生产不到20002000辆，在中国只有北京、辆，在中国只有北京、上海、深圳、广州四家专上海、深圳、广州四家专卖店。卖店。保时捷的品牌定位是保时捷的品牌定位是“日日常使用的终极跑车常使用的终极跑车”。消费人群：雄心勃勃的企消费人群：雄心勃勃的企业家、成功的商业人士、业家、成功的商

5、业人士、知名的各领域专家、极富知名的各领域专家、极富号召力的艺人等等。号召力的艺人等等。保时捷共保时捷共5 5个车型，价格个车型，价格从从74.5533074.55330万不等万不等 卡宴卡宴 88.80224.9088.80224.90万万 SUVSUV 保时捷保时捷911 911 141.80330141.80330万万 跑车跑车奔驰是所有汽车品牌中历奔驰是所有汽车品牌中历史最悠久的，全世界第一史最悠久的，全世界第一辆汽车就是奔驰。辆汽车就是奔驰。S S级车定位：事业达到顶级车定位：事业达到顶峰阶段的企业的领袖们峰阶段的企业的领袖们E E级车定位：商业精英定、级车定位：商业精英定、企业中的

6、中级、中高级管企业中的中级、中高级管理人员。理人员。奔驰品牌共分为奔驰品牌共分为1818个车型个车型 价格从价格从28.80329.8028.80329.80万不万不等等宝马汽车公司以汽车的高质宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求量、高性能和高技术为追求目标。目标。在中国市场能看到的宝马分在中国市场能看到的宝马分为为1 1系系,3,3系系,5,5系系,6,6系系,7,7系系,X3,X5,X6,Z4,X3,X5,X6,Z4和和M M系系消费人群：追求品位、有一消费人群：追求品位、有一定经济基础的成功人士。定经济基础的成功人士。宝马共分为宝马共分为1212个车型，价格个车型，价格从从2

7、7.30288.8027.30288.80万不等。万不等。雷克萨斯（雷克萨斯（LexusLexus）是日本丰田汽车）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌仅用十几年的公司旗下的豪华车品牌仅用十几年的时间，成为全美豪华车销量最大的品时间，成为全美豪华车销量最大的品牌。牌。20042004年年6 6月月8 8日，丰田公司在北京日，丰田公司在北京宣布将宣布将LexusLexus的中文译名由的中文译名由“凌志凌志”改为改为“雷克萨斯雷克萨斯”，并开始在中国建，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市。华车市。雷克萨斯雷克萨斯-雷克萨斯雷克萨斯GS 66.20GS

8、 66.20103.40103.40万万 雷克萨斯雷克萨斯-雷克萨斯雷克萨斯SC 132.10SC 132.10132.10132.10万万雷克萨斯客户以生意人居多，他们精雷克萨斯客户以生意人居多，他们精打细算，注重性价比。消费人群比较打细算，注重性价比。消费人群比较年轻，平均年龄在年轻，平均年龄在30304545岁之间。同岁之间。同等价位的车型，雷克萨斯提供比对手等价位的车型，雷克萨斯提供比对手更丰富的配置，这是吸引这些年轻客更丰富的配置，这是吸引这些年轻客户的主要原因。户的主要原因。奥迪品牌的定位为：尊奥迪品牌的定位为：尊贵、豪华、公务贵、豪华、公务 奥迪属于中高档品牌。奥迪属于中高档品牌

9、。分为三个系列，分为三个系列，6 6大车大车型。（奥迪型。（奥迪A8 A8 奥迪奥迪Q5 Q5 奥迪奥迪Q7 Q7 奥迪奥迪R8 R8 奥迪奥迪TT TT 奥迪奥迪A4L A4L 奥迪奥迪A6L A6L 一汽奥迪一汽奥迪Q5Q5）价格从价格从29.10291.9029.10291.90万万不等。不等。消费人群主要为政府官消费人群主要为政府官员、公司员、公司CEOCEO、私营企、私营企业老板、商界精英业老板、商界精英 、中高端行政人员中高端行政人员 作为北欧设计风格的车型作为北欧设计风格的车型,沃尔沃在艺术与技术之间沃尔沃在艺术与技术之间取得完美平衡，精工细作取得完美平衡，精工细作,精益求精精益

10、求精 。长安沃尔沃长安沃尔沃-沃尔沃沃尔沃S80L S80L 39.8039.8067.8667.86万万 中大型车中大型车 沃尔沃沃尔沃(进口进口)-)-沃尔沃沃尔沃C70 C70 59.8059.8064.8064.80万万 跑车跑车 喜欢沃尔沃品牌的人群则喜欢沃尔沃品牌的人群则更具绅士风范，行事低调，更具绅士风范，行事低调，更看重事物的内在，注重更看重事物的内在，注重车辆的安全与环保。车辆的安全与环保。别克别克BUICKBUICK品牌始于品牌始于19001900年。成立于美国密歇根州年。成立于美国密歇根州底特律市底特律市 。是第一个成。是第一个成功的汽车品牌功的汽车品牌 。也是美。也是美

11、国汽车文化的鼻祖国汽车文化的鼻祖 。林荫大道林荫大道 32.9932.9942.9942.99万万 中大型车中大型车 君威君威 17.9917.9926.9926.99万万 中型车中型车有一定经济实力的需要体有一定经济实力的需要体现档次地位的人士购买现档次地位的人士购买。欧宝原是德国人创办的汽车欧宝原是德国人创办的汽车公司。图案是代表公司的技公司。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的炫耀它在空气动力学方面的研究成就。研究成就。欧宝欧宝-雅特雅特

12、23.9823.9836.9836.98万万 紧凑型车紧凑型车 欧宝欧宝-安德拉安德拉 32.4932.4932.4932.49万万 SUVSUV吸引的是比较成熟和理性的吸引的是比较成熟和理性的消费群体。该群体对车的性消费群体。该群体对车的性能很挑剔。能很挑剔。人和车，车和环境的协调一致人和车，车和环境的协调一致”是是本田公司的发展方向；动感、豪华、本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标；靠先进机是本田公司的技术目标；靠先进而实用的设计、卓越的制造质量和而实用

13、的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。本田公司的宗旨。本田本田CR-V 18.98CR-V 18.9826.2826.28万万 SUVSUV 雅阁雅阁 18.6818.6834.2834.28万万 中型车中型车主要消费人群在主要消费人群在26-3526-35岁年龄段，这岁年龄段，这个年龄段占据了一半的消费人群数。个年龄段占据了一半的消费人群数。中轻年并有一些经济基础的人群做中轻年并有一些经济基础的人群做为购买主力，并且从工作职位上看为购买主力，并且从工作职位上看出，大部分消费者都有着一定的文出，大部分消费者都有着一定的文化水平，其中

14、中级技术化水平，其中中级技术/管理人员所管理人员所占比例最高。占比例最高。北京现代汽车有限公司北京现代汽车有限公司（Beijing Hyundai Motor Beijing Hyundai Motor CompanyCompany，简称北京现代），简称北京现代），成立于成立于20022002年年1010月月1616日，是日，是由北京汽车投资有限公司和由北京汽车投资有限公司和韩国现代自动车株式会社共韩国现代自动车株式会社共同出资设立的。同出资设立的。北京现代北京现代-MOINCA-MOINCA名驭名驭 11.4811.4813.9813.98万万 中型车中型车 北京现代北京现代-伊兰特伊兰特

15、8.988.9810.9810.98万万 紧凑紧凑型车型车有实力的外企高层管理人员有实力的外企高层管理人员和大公司企业主。和大公司企业主。大众汽车公司是德国最年大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。的汽车生产厂家。高尔夫高尔夫(进口进口)39.90)39.9041.0041.00万万 紧凑型车紧凑型车PASSATPASSAT新领驭新领驭 16.9816.9830.3830.38万万 中型车中型车有阅历，比较有文化修养，有阅历，比较有文化修养，而且注重内涵；非常懂得而且注重内涵；非常懂得兼顾事业和家庭，讲究生兼顾事业和家庭，讲究生活质量，追求品质活质量

16、，追求品质 ，有，有一定消费能力的消费者一定消费能力的消费者 。SubaruSubaru对于卓越驾驶的目对于卓越驾驶的目标的追求，就是创造一种标的追求，就是创造一种由驾驶、环境以及安全三由驾驶、环境以及安全三者高度融汇而成的汽车。者高度融汇而成的汽车。斯巴鲁斯巴鲁-森林人森林人 22.9822.9835.9835.98万万 SUVSUV 斯巴鲁斯巴鲁-翼豹翼豹 20.4820.4849.8049.80万万 紧凑型车紧凑型车购买斯巴鲁汽车的永远是购买斯巴鲁汽车的永远是那些对汽车的动力、驾驶那些对汽车的动力、驾驶性能有要求，热爱生活、性能有要求，热爱生活、不甘平凡、找寻自我的人不甘平凡、找寻自我的

17、人群。群。丰田汽车公司丰田汽车公司20082008年成为全年成为全世界排行第一位的汽车生产世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端凌志、丰田等系列高中低端车型等。车型等。凯美瑞凯美瑞 18.2818.2836.4836.48万万 中中型车型车 丰田丰田RAV4 18.98RAV4 18.9826.4326.43万万 SUVSUV计划购买丰田的消费者中，计划购买丰田的消费者中，3535岁以下人群占到岁以下人群占到56.3%56.3%以以上。主要是中级管理职位的上。主要是中级管理职位的在职人员为主。在职人员为主。马自达汽车公司是日本最著马自达

18、汽车公司是日本最著名汽车品牌之一，日本第四名汽车品牌之一，日本第四大汽车制造商，是世界著名大汽车制造商，是世界著名汽车品牌。汽车品牌。一汽马自达一汽马自达-马自达马自达6 6 17.0817.0819.9819.98万万 中型车中型车 一汽马自达一汽马自达-睿翼睿翼 17.6817.6824.9824.98万万 中型车中型车消费人群主要是个人用户。消费人群主要是个人用户。最主要是高级白领，男性约最主要是高级白领，男性约占占70%70%，年龄，年龄4040 岁左右。他岁左右。他们喜欢多变的空间，是非常们喜欢多变的空间，是非常务实的人群。务实的人群。荣威（荣威（RoeweRoewe）是上海汽车工）

19、是上海汽车工业（集团）总公司旗下的一款业（集团）总公司旗下的一款汽车品牌，于汽车品牌，于20062006年年1010月推出。月推出。该品牌下的汽车技术来源于上该品牌下的汽车技术来源于上汽之前收购的罗孚。汽之前收购的罗孚。上海汽车上海汽车-荣威荣威550 12.68550 12.6818.9818.98万万 紧凑型车紧凑型车 上海汽车上海汽车-荣威荣威750 750 17.2817.2825.8825.88万万 中型车中型车消费人群应该是中产阶层人士。消费人群应该是中产阶层人士。他们不怕挑战，心态积极健康；他们不怕挑战，心态积极健康；注重自身修养，喜欢旅行和运注重自身修养，喜欢旅行和运动；他们不

20、盲目从众，凡事都动；他们不盲目从众，凡事都能理智对待；热情待人，很关能理智对待；热情待人，很关注时事注时事 。福特汽车公司是世界最大的汽福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。车企业之一。19031903年由亨利年由亨利福特先生创立福特先生创立创办于美国底特律市。创办于美国底特律市。嘉年华频道嘉年华频道 7.897.8911.1911.19万万 小型车小型车 蒙迪欧蒙迪欧-致胜频道致胜频道 16.9816.9822.9822.98万万 中型车中型车消费人群主要集中在消费人群主要集中在25302530岁岁之间，他们个性、时尚、与众之间，他们个性、时尚、与众不同，有一定的经济基础。他不同，有一定的经

21、济基础。他们非常在乎家人和朋友，他们们非常在乎家人和朋友，他们对于品牌、时尚情有独钟。他对于品牌、时尚情有独钟。他们希望自己跟别人不同。们希望自己跟别人不同。雪佛兰作为通用汽车雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌。集团下最大的品牌。目前目前,它在美国销售排它在美国销售排行榜上位居第一。行榜上位居第一。通用雪佛兰通用雪佛兰-科鲁兹科鲁兹 10.8910.8914.89 14.89 紧凑紧凑型车型车 通用雪佛兰通用雪佛兰-赛欧赛欧 5.685.686.886.88万万 小型小型车车面向普通消费人群的面向普通消费人群的大众化汽车品牌大众化汽车品牌 19761976年标致汽车公司与雪年标致汽车公司与雪铁

22、龙汽车公司组成标致集铁龙汽车公司组成标致集团，是欧洲第三大汽车公团，是欧洲第三大汽车公司。司。标致标致207 7.18207 7.1810.7810.78万万 小型车小型车标致标致307 10.38307 10.3815.3815.38万万 紧凑型车紧凑型车定位于家庭用车。凭借时定位于家庭用车。凭借时尚动感的外形、良好的操尚动感的外形、良好的操控性和极佳的驾乘舒适度，控性和极佳的驾乘舒适度，深得年轻人的喜爱。深得年轻人的喜爱。成立于成立于19441944年的起亚汽车年的起亚汽车是韩国最老牌的汽车制造是韩国最老牌的汽车制造厂。起亚作为韩国汽车工厂。起亚作为韩国汽车工业的驱动力，为使韩国挤业的驱动

23、力，为使韩国挤身世界五大汽车生产国家身世界五大汽车生产国家发挥了积极的作用。发挥了积极的作用。东风悦达起亚东风悦达起亚-RIO-RIO锐欧锐欧 6.986.9810.4810.48万小型车万小型车 起亚起亚(进口进口)-)-霸锐霸锐 39.8039.8039.8039.80万万 SUVSUV追求事业同时享受生活、追求事业同时享受生活、注重生活品质的成功人士注重生活品质的成功人士.比亚迪股份公司创立于比亚迪股份公司创立于19951995年，年，遵循自主研发、自主生产、自遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线，矢志打造主品牌的发展路线，矢志打造真正物美价廉的国民用车，产真正物美价廉的国民用车，

24、产品的设计既汲取国际潮流的先品的设计既汲取国际潮流的先进理念，又符合中国文化的审进理念，又符合中国文化的审美观念。美观念。比亚迪比亚迪F6 7.98F6 7.9815.9815.98万万 中型车中型车 比亚迪比亚迪S8 16.58S8 16.5820.6820.68万万 跑车跑车主要消费人群在主要消费人群在26-3026-30岁年龄段，岁年龄段，正是那些中轻年并有一些经济正是那些中轻年并有一些经济基础的人群为购买主力。并且基础的人群为购买主力。并且从工作职位上看出，大部分消从工作职位上看出，大部分消费者都有着一定的文化水平费者都有着一定的文化水平.奇瑞汽车有限公司于奇瑞汽车有限公司于19971

25、997年由年由5 5家安徽地方国有投资公司投资家安徽地方国有投资公司投资17.5217.52亿元注册成立；产品销量亿元注册成立；产品销量在自主品牌汽车企业中遥遥领在自主品牌汽车企业中遥遥领先先 奇瑞汽车奇瑞汽车-奇瑞奇瑞A3 7.48A3 7.4810.2810.28万万 紧凑型车紧凑型车 奇瑞汽车奇瑞汽车-东方之子东方之子 8.188.1810.8810.88万万 中型车中型车要消费人群在要消费人群在36-4036-40岁年龄段。岁年龄段。专为新一代的中轻年车主所设专为新一代的中轻年车主所设计的，迎合了年轻人对于靓丽计的，迎合了年轻人对于靓丽与硬朗相结合外观的追求。与硬朗相结合外观的追求。重

26、庆长安铃木汽车有限公重庆长安铃木汽车有限公司，创建于司，创建于19931993年年6 6月。国月。国内大型的综合性现代汽车内大型的综合性现代汽车制造企业制造企业 。悦翔悦翔 5.395.397.197.19万万 小型车小型车 志翔志翔 7.987.9811.58 11.58 紧凑型车紧凑型车大部分消费者工作职位较大部分消费者工作职位较为中等，其中一般职员所为中等，其中一般职员所占比例最高，其次是中级占比例最高，其次是中级技术技术/管理人员。管理人员。19861986年年1111月月6 6日，以生产日，以生产电冰箱配件为主的北极花电冰箱配件为主的北极花冰箱厂成立，以此为起始冰箱厂成立，以此为起始

27、点，揭开了吉利汽车的创点，揭开了吉利汽车的创业历程。业历程。19951995年，吉利正年，吉利正式投入汽车产业。式投入汽车产业。吉利汽车吉利汽车-远景远景 6.186.1810.3810.38万万 紧凑型车紧凑型车 吉利汽车吉利汽车-自由舰自由舰 4.284.285.585.58万万 小型车小型车 消费群体是收入相对水平消费群体是收入相对水平普通，重视性价比的人群。普通，重视性价比的人群。安徽江淮汽车股份有限公安徽江淮汽车股份有限公司成立于司成立于19991999年年9 9月月3030日。日。公司主要从事汽车及零部公司主要从事汽车及零部件的研发、制造和销售。件的研发、制造和销售。江淮汽车江淮汽车-同悦同悦 4.984.986.386.38万万 小型车小型车 江淮汽车江淮汽车-宾悦宾悦 8.888.8814.9714.97万万 中型车中型车 消费群体是工作不久，预消费群体是工作不久，预算不多的年轻群体。算不多的年轻群体。