香奈儿调研报告课件.ppt

1、 品 牌 调 研 报 告小组成员：张丽霞程志荣陈 娟韩 璐1香奈儿品牌与历史香奈儿品牌与历史o 品牌简介o 香奈儿的标志o 品牌历史o 品牌定位及差异化o 店铺内部陈列及区域划分1o 店铺内部材质、灯光o 香奈儿展览展示设计之场馆o 小组构思方案o 构思及创作过程o 最终效果图2香奈儿香奈儿chanelchanel品牌简介品牌简介o创始人创始人：Gabrielle Chanel【加布瑞拉加布瑞拉.夏奈尔】夏奈尔】o发源地发源地：法国巴黎法国巴黎 o成立年份成立年份：1913年年 o产品线产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等o设计理念：高雅

2、、简洁、精美设计理念：高雅、简洁、精美3香奈儿的标志香奈儿的标志oCHANEL“香奈尔香奈尔”这个品牌是一个美这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子丽而非凡的法国女子 加布瑞卡加布瑞卡香奈儿香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字创立并以她的名字命名的缩写命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称。该标志就是香奈儿的爱称“可可可可”（Coco）中两个字母）中两个字母“c”的组的组合。合。o双双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格尚自由的风格o“香奈尔香奈尔”对整个世纪来说是对整个世纪来说是“经典经典”是是“永远的时尚和个性永远的时尚和个性”，更是

3、一个，更是一个“浪漫浪漫传奇传奇”。4品牌历史品牌历史o19101910年，年，CocoCoco在巴黎开设了一家女装帽店子在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop)(millinery shop)o步入二十年代，步入二十年代，ChanelChanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。点男儿味道。o除了时装，除了时装，Chanel Chanel 也在也在 1922 1922 年推出著名的年推出著名的 Chanel No.5 Chanel No.5 香水。香水。o二战爆发，二战爆发，Coco ChanelCoco Chanel把她的

4、店子关掉。把她的店子关掉。19541954年，年，CocoCoco重返法重返法国，国，ChanelChanel东山再起。东山再起。o自自19831983年起，年起，“老佛爷老佛爷”卡尔卡尔拉格斐拉格斐(Karl Lagerfeld)(Karl Lagerfeld)一直一直担任担任 Chanel Chanel 的总设计师，将的总设计师，将 Chanel Chanel 的时装推向另一个高峰。的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel Chanel 品牌创立了接近品牌创立了接近9090年，年，从未造过一件男装，直至从未造过一件男装，直至2005/

5、20062005/2006的秋冬系列才造了几件男装的秋冬系列才造了几件男装上市而已。上市而已。5 帽子及围巾帽子及围巾 1910年，年，Coco Chanel 在巴黎开在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，说犹如甘泉一般。

6、短短一年内，Chanel 小小姐的生意节节上升，于是姐的生意节节上升，于是 Coco Chanel 把把她的店子搬到气质更时尚的她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是区，至今这区仍是 Chanel 总部所在地。做总部所在地。做帽子绝不能满足帽子绝不能满足 Coco Chanel 对时装事业对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服装领域。的雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，年，Coco Chanel 开设了两家时装店，开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正宣告正式诞生。式诞生。6 1955年年2月，第一只经典菱格纹

7、包诞生。这款名为月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。设计解放了女性双手。CHANEL菱格纹包菱格纹包香奈儿香奈儿(CHANLE)是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱尚界的喜爱。CHANEL菱格纹包菱格纹包7 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方终端建设：集中于富甲名流聚集的地方 终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的

8、最后一关，良好的终端终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿而一般的场所则

9、难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。号香水一样。香奈儿香奈儿 的第一瓶香水，的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，年创

10、制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙与难以言喻香奈儿与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。8香奈儿展览展示设计之展品香奈儿展览展示设计之展品9品牌定位及差异化o品牌定位 年龄层:25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 o 风格:法式奢华 o 气质:高雅 简洁 时尚 创新o 市场:大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌o差异化 货品组合:服装 饰

11、品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的o 出样.o 终端形象:简洁 注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的o 特殊性.o o 简洁大气双”C”LOGO日本银座旗舰店10店铺内部陈列及区域划分1o区域划分 o 陈列分区:一般按陈列物件分区.如皮件区,首饰腕表区,高级成衣区,香水区等o o 空间功能分区:按空间功能分:展示,休息,出货,人台,橱窗,试衣.尤其强调空间o 的开放展示与个人私密性.主要表现以下特点:o a)展示区坚持四面玻璃面体,讲究通透,明亮;o b)休息区与试衣区组合成”小客厅”的感觉;o c)试衣间与试衣镜区域的空间相对宽敞,强调体验消费 o 香水区配饰区成衣区

12、11店铺内部材质o材质应用 每次新产品的上市一定会有新材料的应用.其特殊材料多来源高科技行业 o 每家店铺都坚持最初的四面镜体不变o 材质体现的品质感极好且很难模仿 陈列柜的面板采用黑色的高科技碳纤维(人造石墨)白色背景天花采用 珐琅烤漆玻璃隔板中夹入金缕丝线编织的镂空纱布 陈列立柜的壁板和抽屉面皆为覆有手工编制的小牛 皮面料 12店铺内部材质地面处理:入口处为珐琅烤漆,内部为浅色地毯,色系偏暖.天花处理:多为珐琅色乳胶漆,入口处与地面相呼应.墙面处理:手工绘制的墙纸 远看很简单干净,近看层次丰富.13店铺内部灯光道具:多为中性色灯带照明,服装本身靠天花射灯提亮;天花:开槽内嵌射灯,天花与墙面

13、接触处留缝做灯带外立面及橱窗:暖色灯带照明,橱窗内部帕灯照明14香奈儿展览展示设计之展馆香奈儿展览展示设计之展馆15小组构思方案o 综合我们对香奈儿品牌的调研以及对产品的资料搜集，并根据我们组的实际情况和对资的分析做出初步构想，设计展示功能的一个区，做出具体的方案，主要做展示区、休息区、服务区，并合理划分相互之间的关系，体现人性化的设计理念。16香奈儿女包展示区17初步构思草图 初步构思展示区效果图，由于过于单调，不符合香奈儿奢侈的品牌形象，小组讨论否定，在此基础上进一步优化展示区的各个功能和相互之间的关系。18小组设计香奈儿展示区一角 经过小组讨论在原构思基础上添加了展示区的服务台以及圆弧式的门头和区域划分19展示2 以中国红为主调体现高贵与典雅，合理划分功能区，增加客户休息区。20最终效果图整体简洁大方的布局图21