策划文案写作培训教材课件.ppt

1、策划文案写作培训策划书写作培训策划书写作培训教学内容教学内容v什么是策划（书）什么是策划（书）v为什么要写策划书为什么要写策划书v策划书都需要写些什么内容策划书都需要写些什么内容v策划书应该怎么写策划书应该怎么写1、无中生有无中生有一个无中生有的过程。一种让未来的事情按照你的一个无中生有的过程。一种让未来的事情按照你的思路、你的想法，一步一步变为现实的过程。思路、你的想法，一步一步变为现实的过程。2、思维模式、思维模式一种创新的、周密的、决策性的思维模式一种创新的、周密的、决策性的思维模式什么是策划什么是策划什么是策划书什么是策划书策划书策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展即对某个未

2、来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标到的资源的现实中最可能最快的达到目标 要求：要求：1、语言连贯通顺，简洁易懂。、语言连贯通顺，简洁易懂。2、形式简洁美观，便于查阅、形式简洁美观，便于查阅分类：策划书一般分为分类：策划书一般分为商业策划书商业策划书、创业计划书创业计划书、广告策划书广告策划书、活活动策划动策划书、书、营销策划营销策划书、书、网站策划书

3、网站策划书、项目策划项目策划书、书、公关策划公关策划书、书、婚礼策划书、医疗策划书等。婚礼策划书、医疗策划书等。*策划公司策划公司策划公司主要侧重策划公司主要侧重企业的品牌包装和推广企业的品牌包装和推广，以及企业的大型，以及企业的大型活动的起草、组织、实施等过程的全面执行。活动的起草、组织、实施等过程的全面执行。*商业策划书商业策划书美国的一位著名风险投资家曾说过，美国的一位著名风险投资家曾说过，“风险企业风险企业邀人投资或加盟，邀人投资或加盟，就像向离过婚的女人求婚，而不像和女孩子初恋。双方各有打算，就像向离过婚的女人求婚，而不像和女孩子初恋。双方各有打算，仅靠空口许诺是无济于事的仅靠空口许

4、诺是无济于事的”。对于正在寻求资金的风险企业来说，。对于正在寻求资金的风险企业来说，商业计划书就是企业的电话通话卡片。商业计划书就是企业的电话通话卡片。商业计划书的好坏，往往决商业计划书的好坏，往往决定了投资交易的成败。定了投资交易的成败。*广告策划书广告策划书1在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。给广告客户。2广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告广告

5、客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求。决策是否符合自己的要求。3对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告运动策略和对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告运动策略和计划的惟一依据。计划的惟一依据。一流策划人才！一流策划人才！策划是一个古老的职业，无论东方还是西方的历史中，都有谋士活跃的影策划是一个古老的职业，无论东方还是西方的历史中，都有谋士活跃的影子。古代谋士就是典型的专业策划师，他们的业务素质、社会地位和

6、职业子。古代谋士就是典型的专业策划师，他们的业务素质、社会地位和职业形象与现代策划师没有什么本质区别，唯一不同的是，古代谋士为了一个形象与现代策划师没有什么本质区别，唯一不同的是，古代谋士为了一个政治理想而奔走呼号，当代策划师为了一个商业价值而殚精竭虑。政治理想而奔走呼号，当代策划师为了一个商业价值而殚精竭虑。商鞅、伍子胥、管仲、孙膑、范蠡、苏秦、张仪等都是策划管理专家，他商鞅、伍子胥、管仲、孙膑、范蠡、苏秦、张仪等都是策划管理专家，他们很多人后来从策划行业转入实业，直接成为军事家或政治家。们很多人后来从策划行业转入实业，直接成为军事家或政治家。为什么要写策划书1、表达思想，展现能力。、表达思

7、想，展现能力。2、锻炼自己的工作能力、创新思维、锻炼自己的工作能力、创新思维、周密性思维、大局观。周密性思维、大局观。3、胜任社团职位、胜任社团职位4、为长远发展做打算、为长远发展做打算职业规划职业规划大学活动举办大致流程大学活动举办大致流程v一、一、活动若办，策划先行。活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提好的策划是成功的前提 v二、获得支持。二、获得支持。v三、组织任务小组，分配人员职责。三、组织任务小组，分配人员职责。v四、赞助或其他经费来源四、赞助或其他经费来源 v五、组合资源。五、组合资源。v六、进行宣传。六、进行宣传。v七、活动举办

8、七、活动举办v八、活动结束，总结，善后八、活动结束，总结，善后策划书的基本格式策划书的基本格式v一、策划书名称一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如尽可能具体的写出策划名称，如“年年月月大学大学活动策划书活动策划书”，置于页面中央，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面下面 策划文案写作培训教材(PPT24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)策划书的基本格式策划书的基本格式v二、活动背景二、活动背景/前言前言具体项目有：具体项目有：基本情况简介基本情况简介、主要执行对象主要执行对象、近期近期状况状况、组织部门组织部门、活动开展原因

9、活动开展原因、社会影响社会影响、以及以及相关目的动机相关目的动机。其次应说明问题的其次应说明问题的环境特征环境特征，主要考虑环境的内在，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析分析(SWOT分析分析)，将内容重点放在环境分析的各，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充通过调查研究等方式进行分析加以补充。策划文案写作培训教材(PPT

10、24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)策划书的基本格式策划书的基本格式v三、活动目的、意义和目标三、活动目的、意义和目标活动的目的、意义应用简洁明了的语言将活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的活动的核心构成或策划的独到之处独到之处及由此产及由此产生的生的意义意义（经济效益、社会利益、媒体效应经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性并需要满足重要性、可行性、时效性 策划文案写作培训教材(PPT24页

11、)策划文案写作培训教材(PPT24页)策划书的基本格式策划书的基本格式v四、资源需要四、资源需要列出所需列出所需人力资源，物力资源，包括使用人力资源，物力资源，包括使用的地方的地方，如使用活动中心都详细列出。可以，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。列为已有资源和需要资源两部分。策划文案写作培训教材(PPT24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)策划书的基本格式策划书的基本格式v五、活动开展五、活动开展 作为策划的正文部分，表现方式要作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了简洁明了，使人容易理解，但表述方面要使人容易理解，但表述方面要力求详尽力求详尽，写出每一，写出每

12、一点能设想到的东西，没有遗漏。对策划的各工作项点能设想到的东西，没有遗漏。对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列。目，应按照时间的先后顺序排列。人员的组织配置、人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以也应在这部分加以说明，执行的说明，执行的应变程序应变程序也应该在这部分加以考虑。也应该在这部分加以考虑。策划文案写作培训教材(PPT24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)策划书的基本格式策划书的基本格式v六、经费预算六、经费预算活动的各项费用在根据实际情况进行具体、活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出周

13、密的计算后，用清晰明了的形式列出。策划文案写作培训教材(PPT24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)策划书的基本格式策划书的基本格式v七、活动中应注意的问题及细节七、活动中应注意的问题及细节 内外环境的变化，不可避免的会给方案内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些的执行带来一些不确定性因素不确定性因素，因此，当环，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，少，造成的损失多大，应急措施应急措施等也应在策等也应在策划中加以说明划中加以说明。策划文案写作培训教材(PPT24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)策划书的

14、基本格式策划书的基本格式v八、活动负责人及主要参与者八、活动负责人及主要参与者注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。人）。策划文案写作培训教材(PPT24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)策划书的基本格式策划书的基本格式v九、需要注意的事项：九、需要注意的事项：1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；尽、页面美

15、观；2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；4、策划书需从纸张的长边装订；策划书需从纸张的长边装订；5、一个大策划书，可以有若干子策划书。一个大策划书，可以有若干子策划书。策划文案写作培训教材(PPT24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)校园策划书校园策划书活动策划书活动策划书 一、策划书名称一、策划书名称 （二、前言）（二、前言）三、活动背景三、

16、活动背景 四、资源需要四、资源需要 （五、活动概要）五、活动概要）六、活动开展六、活动开展 七、后备方案七、后备方案 八、经费预算八、经费预算 九、活动负责人及主要参与者九、活动负责人及主要参与者策划文案写作培训教材(PPT24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)校园策划书校园策划书n招商策划书招商策划书 一、策划书名称一、策划书名称 二、前言二、前言 三、活动背景三、活动背景 （四、市场分析）（四、市场分析）五、活动概要（资源需要、活动开展）五、活动概要（资源需要、活动开展）六、可行性分析六、可行性分析 七、宣传方案七、宣传方案 八、商家补偿方案八、商家补偿方案 九、经费预算九、经费预算 十、活动负责人及主要参与者十、活动负责人及主要参与者策划文案写作培训教材(PPT24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)宣传方式举例n横幅n海报n展板n口耳相传n路标策划文案写作培训教材(PPT24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)Thankyou!策划文案写作培训教材(PPT24页)策划文案写作培训教材(PPT24页)