正发装饰有限公司 正稿.ppt
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1、正发装饰有限公司正发装饰有限公司CIS设计目目 录录一、市场调查及分析一、市场调查及分析(一)行业市场的调查分析 1.装饰行业现状 2.装饰行业前景(二)竞争对手分析 1.竞争对手互相比较 2.企业自身分析(三)消费者调查分析(四)综合分析二、企业理念识别系统(二、企业理念识别系统(MIMI)(一)企业使命(二)企业精神(三)企业管理(四)企业竞争力(五)企业哲学(六)企业经营方针(七)企业核心价值观目目 录录三、企业行为识别系(三、企业行为识别系(BIBI)(一)企业环境(二)对内行为识别 1.提高内部协同效率 2.制定公司管理制度(三)对外行为识别 1.提供一体化设计服务 2.提高外部整合
2、能力 3.宣传推广活动四、企业视觉识别系统(四、企业视觉识别系统(VIVI)(一)基本要素系统(二)应用要素系统 公公 司司 简简 介介 正发装饰有限公司是一家集室内设计、预算、施工、材料于一体的专业化装饰公司,本公司从事住宅、写字楼、商铺、酒店、别墅等室内装修设计与施工的专业化工程。公司从事装饰装修行业多年,有着创新的设计、合理的报价,还有一批独立的专业化的施工队伍,确保施工绿色环保,安全文明。本公司由一批装饰界设计精英组建而成,现与一批优秀的施工、管理人员联合,将为想拥有完美空间的您提供最具专业水平的服务。正发公司本着“发展创新,追求卓越”的精神,以“空间有限,创意无限”为理念,把“做精做
3、强,创造辉煌”作为公司目标,已为多家业主提供专业服务,获得了他们的一致好评。一、市场调查及分析一、市场调查及分析(一)行业市场的调查分析1.装饰行业现状2.装饰行业前景 装饰行业现状装饰行业现状 中国家居行业的形成,始于20世纪90年代中期,经过10多年的发展,装饰行业从无到有,装饰企业将近30万家,作为一个行业已得到了社会的认可。但是,装饰行业的产品质量和服务质量,离社会各界和消费者的认同距离仍十分遥远。据中国消费者协会统计,2003年房屋及装修建筑投诉占总投诉的比例高达36.6%,而家装过程中施工质量引发的投诉又占家装方面总投诉的70%。近几年,装饰市场的增长势头始终强劲,但还是有很多业内
4、人士感慨市场难做。纵观当今中国的装饰行业市场,虽然总产值每年几乎都以百分之十几的速度增长,前景令人看好。但是,随着市场逐步走向成熟、规范,以及宏观环境的变化,市场被分得越来越细、越来越专业;各地大型建材超市并肩而起,明码实价的口号越来越多,直接针对终端;精装修的房子越来越多;实际上能由装饰公司包揽的项目越来越少,消费者理性对待装修的幅度在加大等诸多因素的影响,利润低薄已逐步浮出水面,恶性竞争的局面充斥着各大中城市,不少装饰公司已经感觉到了前所未有的挑战和压力。长沙家居业的发展轨迹,几乎与此同步。近年来,长沙的装饰公司已迅速发展到了上千家的规模。“长沙家居业有病。”这是数百名装饰建材业的精英们达
5、成的共识。长沙家居业的病态,与全国各地反映出来的情况几乎一模一样。进入家装行业的门坎较低,从业人员素质参差不齐,现阶段行业呈现“优不胜,劣不汰”的现象,行业主管部门对此也无作出行之有效的管理。家装行业的社会好评很低,它有过暴利时代的“辉煌”,它最招人联想的印象是“牟取暴利,上吃材料,下扣工钱,外加偷工减材”,行业笼罩在整个社会不予信任的毒雾中,做家装工程似乎就进入了一个陷阱,让老百姓精神紧张,而家装公司的处境犹如瓜田李下,往往处在被怀疑被防范的尴尬境地,在争取消费者的信任问题上装饰公司不得不花太多时间、精力和交易费用,造成成本浪费。目前,家装行业的发展“瓶颈”到底是什么?引发“瓶颈”存在的根源
6、在哪里?有没有为长沙家居业“疗伤止痛保健康”的“良方”?一系列严峻的课题,摆在了长沙家居行业的面前。装饰行业现状 总的来说,装修公司也从上世纪90年代的各个城市的小规模、不规范、高利润的作坊式操作发展至今呈现出四种态势:1、装修集团公司的全国市场的抢占;2、各城市有经济实力的本土规模装修公司;3、各城市中小装修公司;4、“游击队”装修队伍。装饰行业普遍存在的问题:1、该行业的从业人员普遍素质不是很高;2、该行业的薪筹结构过于注重提成、引发短利行为;3、该行业的人员流动性大;4、该行业处于物流高端,引发回扣现象严重;5、该行业还算是新兴行业,引发人员短缺;6、该行业实质还为工程承包而非工厂分工作
7、业。装饰行业现状装饰行业前景装饰行业前景 随着生活理念不断变化,人们对居住环境的要求不再局限于传统,而是追求时尚、舒适、安全和环保,因而建筑装饰、装潢行业对设计师的要求也发生了不少的变化。装饰行业是与人民生活息息相差的行业,它是既古老又年轻、既传统又现代的一个行业,在全面建设小康社会当中担负着重要的使命。随着中国经济的发展、房地产的发展以及人民生活水平的提高,给建筑装饰行业带来了一个巨大的发展空间,在增加内需和扩大就业等方面有着突出的作用。2007年完成产值1400亿元,增长速度达到22%,是继续领跑中国经济重要的行业。根据行业十一五发展规划纲要提出来的要求,到2010年,全国建筑装饰行业工程
8、产值将超过21000亿元,其中家庭装饰将达到13000亿元左右,建筑装饰行业具有极为广泛的发展前景。中国的装饰服务行业目前发展的初级阶段,但未来市场容量较大,且装修有时效特征,五-七年延期更新改造,因而发展前景广阔。但随着外资的进入,经济危机的影响,上下游游资源整合(房地产商向下“吞并”装饰业务,材料商向上“涉足”装饰业务),产业重组,击队以及中小型公司退出市场,装修模式的革新,装饰行业进入洗牌整顿期不足为奇。总的来说,装饰行业是处在行业业务重组及高速发展的前夜。装饰行业前景 随着全国人民居住条件的全面提高,房地产业市场迅速成长的进一步推动,中国的建筑装饰行业正在迎来行业发展的又一个春天。房产
9、公司最近几年到处开发,大量新楼盘。约有一半为自住,虽然国家口口声声要开发精装房,但是事实上大多数交付的依然是裸房,也就是产生了大量的装修待装户。未来5年这个开发的力度并未减弱,城市化建设依然大踏步地进行,所以,装修待装户的行列每年还在持续。从理论上说,有多少二手房在换手,几乎就有同样数量的待装户出现了。这个数字也是非常可观的。其中一些改善型的客户,拥有几套住房的,他们会对自己的某一套房进行装修。虽然没有房产交易的行为,但是有装修的意向。装饰行业前景装饰行业前景装饰行业前景 装修市场渐趋成熟,也渐趋理性,人们开始摒弃固有观念,重新审视传统装修中的实用性和装饰的目的和意义。家装将出现以下趋势和热点
10、:1、设计功能至上 2、风格告别一枝独秀 3、纯正色系大行其道 4、玻璃和不锈钢等材质广泛运用 5、选材更重环保 6、厨卫 人性化设计成主流(二二)竞争对手分析竞争对手分析1.竞争对手互相比较2.企业自身分析竞争对手互相比较竞争对手互相比较 比较项目公司名称企业愿景/目标经营理念设计理念及团队擅长的装饰领域LOGO特色长沙点石家装装饰设计工程有限公司致力打造“最具性价比的理性家装”品质好,性价比更好多团队,对国内外家居设计理念及潮流进行探索与研究,完善与丰富家居艺术与方案设计。家装强调性价比湖南自在天装饰打造高端第一品牌把企业做大、做强、做久多团队,各自有自己的设计理念家装、公装打造高端 力求
11、完美长沙金煌建筑装饰有限公司一直致力于推行符合消费者需求服务的核心理念服务大众的顾客利益至上多团队,各自有自己的设计理念家装、公装提出为顾客解决实际问题的套餐,让顾客便捷,省心 企业自身分析企业自身分析 公司处于摸索与逐步发展阶段,通过学习和借鉴竞争对手分析,从而找到自己的特点与优劣势。优势优势:1.公司规模不大,管理灵活,工作氛围轻松融洽 2.团队力量集中,更便于为顾客提供立体化的服务 3.价格更为亲和 劣势劣势:1.公司成立不久,知名度不大,主要靠客户口口相传 2.资金、人力、技术相对于大公司都有所欠缺,无法接受大 型的项目 3.领域比较狭小,只承接家装项目 总结总结:长沙正发装饰有限公司
12、处于发展初级阶段,属于中小型企业,尚不具备与行业领先的大型装饰公司竞争的能力,主要靠自身特色在众多的同行打出名头,找到出路。“量身定制,精品服务”能体现出小公司灵活、贴心的特点,正发公司“崇尚自由,追求完美”的设计理念使得其设计具有个性,以贴心服务、品质保证、亲和价格为特点是其打开市场缺口的利器。(三三)消费者调查分析消费者调查分析消费者调查分析消费者调查分析 为了了解消费者对装饰行业的需求,帮助公司做出正确的经营决策,我们发放了50份问卷进行问卷调查,以下是对5项热点问题调查结果的统计及分析。1.您更倾向于哪种家装感觉?A.简约风格 B.新潮时尚风格 C.田园风格 D.中式风格 E.欧式现代
13、风格 结果表明简约风格是现在主流的家居装饰风格,该风格相对其它风格的造价稍低,公司可以加强设计师对这一风格的设计培养。2.您更加喜欢怎样的装修档次?A.简单装修 B.中档装修 C.高档装修 这项调查结果表明大家对中档装修比较青睐,其次是简单装修,公司定位于中低档的装修能够有更多的目标消费群体。消费者调查分析消费者调查分析3.装修时,您最关注以下哪些因素?A.价格 B.环保 C.施工质量 D.设计 E.服务 F.品牌 房屋装修时,施工质量就成了大家首先关注的问题,环保的概念深入人心,大家希望找到质量过硬并使用环保材料的装修团队。消费者调查分析消费者调查分析您在装修中最担心的问题是什么?A.装修合
14、同暗藏陷阱 B.偷工减料,影响装修质量 C.设计不合理 D.价格有陷阱,多花冤枉钱 E.隐蔽工程有隐 F.装修造成室内空气污染 在装修过程中大家最担心的问题就是偷工减料,这也是现在装饰公司的通病。所以,公司内部必须加强施工团队管理,做到让客户放心,除此之外,在装修污染、质量、价格等方面都要严格把关。消费者调查分析消费者调查分析您通过哪种方式选择装饰公司?A.朋友介绍 B.自己寻找 C.装饰公司自动找上门 D.网上咨询 在选择装饰公司方面,绝大多数消费者是通过朋友介绍的途径来选择装饰公司。那么公司可以通过客户介绍客户的方式作为宣传手段,获得良好的口碑,争取消费者。消费者调查分析消费者调查分析综合
15、分析综合分析风格告别一枝独秀,现代简约占主流档次小康家庭,中低档装饰简洁生活关注质量打造品牌,低碳引领生活态度以人为本,诚信经营途径人口相传,以服务获得口碑附件:调查问卷附件:调查问卷尊敬的女士们、先生们:您们好!为了进一步了解装饰行业的现状,使装饰行业发展更加完善,我们进行一次问卷调查,希望大家配合,谢谢你们的合作!1、您的性别 A.男 B.女 2、您的年龄 A.25岁以下 B.25-30岁 C.30-35岁 D.35-40岁 E.40-55岁 F.55岁以上 3、您的家庭结构 A.单身 B.夫妻两人 C.三口之家 D.夫妻两人与多个子女 E.三代同堂 F.其他 4、您的家庭年收入 A.3万
16、元以下 B.3-5万元 C.5-10万元 D.10万元以上 5.您更倾向于哪一种家装感觉?A.简约风格 B.新潮时尚风格 C.田园风格 D.中式风格 E.欧式现代风格 F民族风格 G日韩式风格6.您喜欢什么色调?A鲜艳B素雅C.深沉D.淡色调 E.深色调F.其它7.您通过哪种方式选择装饰公司 A.朋友介绍 B.自己寻找 C.装饰公司自动找上门 D.网上咨询8.您更加喜欢怎样的装修档次 A.简单装修 B.中档装修 C.高档装修9.装修时,您最关注以下哪些因素 A 价格 B 环保 C 施工质量 D设计 E 服务 F 品牌10.装修时您打算采用的监督方式是什么?A亲自监督 B请家装监理公司进行监督
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