《新媒体概论(第二版)》课件第12章 新媒体的微观经营.ppt
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- 新媒体概论第二版 新媒体概论第二版课件第12章 新媒体的微观经营 媒体 概论 第二 课件 12 微观 经营
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1、第三单元新媒体管理新媒体管理新媒体的盈利模式主要有三类:新媒体的盈利模式主要有三类:第一,第一,“免费免费+广告广告”模式。模式。第二,收费模式。第二,收费模式。第三,电子商务模式。第三,电子商务模式。1)免费阅读与使用,靠广告收入来发展。其代表是雅虎、新浪、腾讯等门户网站,Google、百度等搜索引擎,及YouTube等视频网站。虽然门户网站也有个别收费服务(如收费的VIP邮箱),但是基本是让网民免费阅读与使用,网络广告收入是其主要经济支柱。2)提供免费游戏,在游戏中嵌入广告。“免费+广告”模式实行收费模式的前提是提供的信息或服务实行收费模式的前提是提供的信息或服务必须具有不可替代性。必须具
2、有不可替代性。1)适当收取阅读费。这类读者、用户对象往往是科技专业人士、商人、政府部门或军方人员,这些信息或服务往往具有权威性或不可替代性。2)免费与收费相结合,实行差别服务。3)付费下载提供网络游戏、应用软件、电子图书。收费模式开展电子商务,目前主要是网络直销与网开展电子商务,目前主要是网络直销与网上拍卖。上拍卖。这里需要强调,在新媒体的盈利模式上,要淡化新闻网站与商业网站的界限,即新闻网站亦可以采取电子商务模式,不仅可以做广告,收取广告费,还可以进行网络直销,获得销售提成。电子商务模式网络广告网络广告电子商务模式电子商务模式收费服务模式收费服务模式第一节 网络广告 网络广告就是以互联网为媒
3、体发布、传播的商业广告。简言之,网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。1 1、网络广告的特点 互动性与主动性强实时性无时间及地域限制、传播范围极大受众数量可准确统计针对性强形式多样,多媒体广告日益增多2 2、网络广告的主要形式 横幅广告横幅广告(包含Banner广告、Button广告、通栏广告、竖边广告、巨幅广告等):它是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强其表现力。横幅广告2 2、网络广告的主要形式 文本链接广告文本链接广告以一排文字作为一个广告,点击可
4、以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却比较有效果的网络广告形式。2 2、网络广告的主要形式 电子邮件广告电子邮件广告是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式,它针对性强,传播面广,信息量大,类似于直邮广告。电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网络广告方式所不及。2 2、网络广告的主要形式 插播式广告插播式广告指在用户登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。这类广告类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且
5、互动的程度也不同,从静态的到动态的都有。2 2、网络广告的主要形式 Rich MediaRich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告,这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器设置,另一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说,Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。3 3、网络广告效果评估 3.1 3.1 评估网络广告效果的标准评估网络广告效果的标准 l被动浏览:被动浏览:主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准。l主动点击:主动点击:这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告,
6、以及点击的次数。3 3、网络广告效果评估 3.1 3.1 评估网络广告效果的标准评估网络广告效果的标准 l交互性:交互性:该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告主联系的次数的多少。l销售收入:销售收入:广告能引起销售收入,那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上依赖于网络广告,因为引起销售的因素是很多的。所以,用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。3 3、网络广告效果评估 3.1 3.1 评估网络广告效果的标准评估网络广告效果的标准 一般来说,达到四种评估的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡量广告效果的标准越易达到,这种衡量的准确程度就越低。所谓衡
7、量效果的准确与否都是相对的概念,对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法。每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。3 3、网络广告效果评估 3.2 3.2 网络广告的计价模式网络广告的计价模式 lCPM(每千人印象)指广告显示1 000次所应付的费用。lCPC,“Cost Per Click”(每千人点击成本)的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费,而不再为广告的显示次数付费。lCPA,“Cost Per Action”(每行动成本)的英文缩写,是按照用户的每一交互行为收费。4 4、网络广告的发展 中国网络广告产业发展十分迅速。1997年中国才出
8、现第一批网络广告,1998年后网络广告才火热起来。仅仅8年时间,中国网络广告就从无到有、从小到大,逐渐形成了一个受广告业界强烈关注的新兴业务。艾瑞市场咨询发布的统计报告数据显示,2005年,中国网络广告市场规模为31.3亿元,是2001年的7.6倍。4 4、网络广告的发展 2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同年,全球数字广告支出将达到1460亿美元。网络广告是中国一个新兴的广告市场,再加上新媒体主体的多元化、虚拟化、跨行政区域等特点,给网络监管造成了一定的难度。目前,中国并没有形成完善的网络广告监管体系,从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展,不实广告、侵权广
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