市场调查与分析教案完整版(DOC 18页).doc
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1、 教案教师姓名 课程名称市场调查与分析班级授课日期年 月 日 课时 4课型讲授章节名称项目一 市场调查的准备能力目标1.通过本项目的学习和训练,认识什么是市场调查以及其作用,了解市场调查的发展过程,能够联系实际说明市场调查有什么作用。2.通过本项目的学习和训练,认识市场调查的类型,能够区分市场调查的几种类型及其应用条件,掌握市场调查的内容和方式。3.了解确定市场调查主题的工作流程,能够确定市场调查的意图,了解营销问题背景,确定市场调查目标的和内容。素养目标1.通过本项目的学习和训练,培养学生搜集和分析文献资料的能力。2.通过本项目的学习和训练,培养学生思考、归纳、说明以及团队协作能力。教学重点
2、1.掌握市场调查的内容和方式2.确定市场调查的意图;3.了解营销问题背景;4.确定市场调查目标的和内容。教学难点1.掌握市场调查的内容和方式;2.确定市场调查目标的和内容。补充、删节、更新 课外作业1、 复习本次课的内容;2、 预习下次课内容课后体会授课主要内容1.1.1市场调查的含义与特征 1.市场调查的含义 2.市场调查的特征1.1.2市场调查的发展过程市场调查是随着商品生产和交换的发展而产生和发展起来的,然而,市场调查作为一门学科是20世纪初在美国发展起来的。一、市场调查发展的三个阶段第一阶段,萌芽期(1900年以前) 第二阶段,成长期(1900-1950年)第三阶段,成熟期(1950年
3、至今)二、市场调查的发展趋势1.市场调查的产业化。2.市场调查的职业化。3.市场调查的规范化。4.市场调查效率大大提高。 (1)全球调查需求趋势;(2)全球调查供给趋势三、市场调查在中国1.1.3市场调查的类型1.按研究性质分类按市场调查的研究性质分类,有探索性调查、描述性调查、因果关系调查和预测性调查4种类型。2.按组织形式分类按市场调查的组织形式分类,有专项调查、连续性调查和搭车调查3种类型。3.按分析方法分类; 4.按资料来源分类; 5.按范围分类1.1.4市场调查的内容1.市场需求调查;3.市场竞争调查;4.市场营销实务调查 1.1.5市场调查的方式一、市场普查(一)市场普查的概念;(
4、二)市场普查的特点;(三)市场普查的方式二、市场典型调查(一)市场典型调查的概念;(二)市场典型调查的特点;(三)市场典型调查必须解决的几个问题(四)市场典型调查的优缺点二、市场重点调查(一)市场重点调查的概念;(二)市场重点调查的特点;(三)选择重点单位的一般原则1.1.6市场调查的原则与作用一、市场调查的原则 二、市场调查的作用1.2.1了解市场调查的过程(一)非正式调查阶段 (二)市场调查设计阶段 (三)资料收集阶段 (四)调查结果处理阶段1.2.2明确市场调查意图一、与决策者进行沟通;二、与专家进行沟通;三、分析二手资料1.明确信息来源 2.收集信息资料 3.整理信息资料四、定性调查1
5、.2.3分析营销问题背景1.分析客户公司历史资料和前景预测 2.分析企业的资源和各种限制3.分析企业和决策者的目标 4.分析消费者 5.分析竞争者 6.分析法律环境 7.分析经济环境1.2.4确立市场调查目标 1.不要将市场调查目标定得太宽泛 2.不要将市场调查目标定得太狭窄3.正确定义市场调查目标教案教师姓名 课程名称市场调查与分析班级授课日期年 月 日 课时12课型讲授章节名称项目二 选择市场调查方法能力目标通过本项目的学习和训练,重点掌握市场调查方法的应用,了解文案调查法、市场观察法和实验调查法,以及访问调查法的特点和适用情形,并掌握各种方法的基本实施过程。素养目标1.培养学生文献资料搜
6、集和分析能力2.培养学生沟通与表达能力3.培养学生团队协作和应变能力4.培养学生吃苦耐劳的坚强意志和面对各种环境的适应能力。教学重点1. 了解文案调查法2. 市场观察法;3. 实验调查法;4. 访问调查法。教学难点1. 掌握各种方法的基本实施过程;2. 掌握市场调查方法的应用。补充、删节、更新 课外作业3、 复习本次课的内容;4、 预习下次课内容课后体会授课主要内容【案例导入】【能力目标】【素养目标】任务一 文案调查法 2.1.1认知文案调查法 2.1.2确定文案调查法资料来源 2.1.3实施文案调查法任务二 市场观察法 2.2.1认知市场观察法 2.2.2执行市场观察法 2.2.3评价市场观
7、察法任务三 实验调查法 2.3.1认知实验调查法 2.3.2设计实验调查法 2.3.3控制实验调查过程任务四 访问调查法 2.4.1认知访问调查法 2.4.2访问调查法的类型 2.4.3访问调查的过程控制【项目小结】【思考营地】【实战训练】【课后自测】教案教师姓名 课程名称市场调查与分析班级授课日期年 月 日 课时10课型讲授章节名称项目三 策划市场调查能力目标1.通过本项目的学习和训练,认知抽样调查法,设计随机与非随机抽样调查方案。2.通过本项目的学习和训练,认知市场调查问卷,学会设计市场调查问卷以及评估市场调查问卷。3.通过本项目的学习和训练,认知市场调查方案,掌握编写市场调查方案,并学会
8、评估与修改市场调查方案。素养目标1.培养学生对专业问题的分析能力和计算能力。2.培养学生团队写作能力。3.培养学生积极进取和开拓创新意识。教学重点1. 设计,修改,评估抽样调查方案。2. 设计,修改,评估市场调查问卷。3. 设计,修改,评估市场调查方案。.教学难点1.掌握抽样技巧;2.掌握设计科学的市场调查问卷;2.掌握设计合理的市场调查方案。补充、删节、更新 课外作业5、 复习本次课的内容;6、 预习下次课内容课后体会授课主要内容【案例导入】【能力目标】【素养目标】任务一 设计市场调查抽样 3.1.1认知抽样调查法 3.1.2设计随机抽样调查方案 3.1.3设计非随机抽样调查方案3.1.4有
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