d加筋土挡土墙施工方案电子教案(DOC 31页).docx

1、加筋土挡土墙施工方案工程部位及数量二、施工方案1、加筋土挡土墙施工工艺流程图2、材料要求（1）、筋带：筋带采用强度高、受力后变形小、能与填料产生足 够的摩擦力的CAT钢塑复合材料拉筋带。筋带宽 30mm,厚2mm, 伸长率1%。筋带结点的水平间距0.5m,垂直间距0.5m,地基承载力 大于 350Kpa。（2）、面板：面板应具有足够的强度,以保证拉筋端部土体的稳 定；面板应具有足够的刚度,以抵抗预期的冲击和震动作用；面板应 具有足够的柔性, 以适应加筋体再荷载作用下产生容许沉降所带来的 变形。面板采用钢筋混凝土预制面板。（3）、填料：填料施工应易于填筑与压实,与筋带之间能产生足 够的摩擦力,对

2、筋带材料无腐蚀性,且水稳性好。填料优先选用有一 定级配、透水性较好的砂类土、碎（砾）石类土,以保证筋带与填料 之间能发挥较大的摩擦力,确保结构稳定。填料最大粒径不得大于 15cm。3、基础工程基底平面尺寸大于基础外缘 30cm。在浇筑条形基础前基底土质及地层情况须检验。基础浇筑时,按设计要求预留沉降缝。4、面板安装（1 ）、第一层面板安装在清洁的面板基础上, 准确画出面 0板外缘线。 在确定的外缘线上定点,然后进行水平测量。安装时用干硬性砂浆砌筑调平,砂浆厚度 1cm 左右,面板布置如下图所示。同层相邻面板水平误差不大于10mm;轴线偏差每20延米不大于10mm。按要求的垂度挂线安装， 安装缝

3、宜小于10m m。安装时应防止角隅碰坏。面板米用人工安装就 位。安装时单块面板倾斜度，一般可内倾 1/1001/200,作为填料压 实时面板外倾的预留度。AABBAABB(2)、以后各层面板的安装沿面板纵向每5m间距设标桩，每层安装时用垂球核对，每三层 面板安装完毕测量标高和轴线，其允许偏移量与第一层相同。为防止 相邻面板错位，用夹木螺栓或斜撑固定。在曲线部位注意安装顺适。 水平误差用低强度砂浆找平。水平及倾斜的误差应逐层调整，不得将 误差累积后再进行总调整。安装缝应均匀、平顺、美观。不得在未完 成填土作业的面板上安装上一层面板。严禁采用坚硬石子及铁片支 垫，以免造成应力集中损坏面板。5、筋带

4、铺设筋带与面板的连接，将筋带从面板的预留孔中穿过，并绑扎以防 止抽动，避免筋带在孔上绕成死结。筋带铺设在压实平整的填料上， 不宜重叠，不得卷曲或折曲。筋带不得与硬质棱角填料直接接触。筋 带在铺设时，用钢筋将筋带拉紧，再用少量填料压住筋带，使之固定 并保持正确位置。6、填料的摊铺、压实面板后按1:1放坡回填砂砾，砂砾根据筋带竖向间距进行分 层摊铺和压实，砂砾外回填炮渣石。卸料时自卸汽车与面板距离不应 小于1.5m，汽车不得在未覆盖填料的筋带上行驶，并不得扰动下层 筋带。摊铺采用人工配合机械的方式进行，摊铺厚度均匀一致，表面 平整，横坡度不小于3%。每层厚度不得大于20cm。推土机距面板不 小于1

5、.5m。推土机运行方向与筋带垂直，并不得在未覆盖填料的筋 带上行驶或停车。距面板1.5m范围内采用人工摊铺。填料填筑时， 随时检查含水量是否满足压实要求，每层填料填筑完毕及时碾压。填 料应严格分层碾压。碾压时先轻后重，不得使用羊足碾。压路机不得 在未经压实的填料上急剧改变运行方向和急刹车。压实作业先从筋带中部开始，逐步碾压至筋带尾部，再碾压靠近面板部位。碾压前应进 行压实试验，以确定最经济的碾压遍数压实机具距面板不应小于1.0m。三、质量标准及保证措施1、基底实测项目表项次检杳项目规定值或允许偏差值检查方法及频度1轴线偏位（mm）30沿轴线量2点2基底标高（mm）士 30用水准仪测3点3断面尺

6、寸（mm）大于基础外缘30cm量2处2、面板基础工程实测项目表项次检杳项目规定值或允许偏差值检查方法及频度1圬工强度（Mpa）在合格标准之内按公路工程质量检验平定标准2端面尺寸（mm）不小于设计量测3处3基顶标咼（mm）士 20用水准仪测3点4轴线偏位（mm）25沿轴线量2处5基顶平整度（mm）10用2米直尺量测3处3、面板预制实测项目表项次检杳项目规定值或允许偏差值检查方法及频度1强度（N/mm）在合格标准内按公路工程质量检验平定标准2边长（mm）士 5或0.5%边长各量一次3两对角线差（mm）10或0.7%最大对角线长两对角线各量一次4厚度（mm）+5, 3量两处5表面平整度（mm）4或0

7、.3%长（宽）板长宽方向各靠量一次6插销孔中心位置（ mm）3每孔量一次7穿筋孔（片）无明显偏位易穿筋目测8外观蜂窝麻面w 1%目测、量测4、面板安装实测项目表项次检杳项目规定值或允许偏差值检查方法及频度1每层面板顶咼（mm）士 10抽查4组板2轴线偏位（mm）士 10挂线量3处3面板垂度+0, 0.5%吊线量2处5、填料压实度合格率表项次检杳项目规定值或允许偏差值检查方法及频度1距面板1m范围以内70%每层100延米取3点作工地试验2距面板1m范围以外97%每层500m2或每50延米取3点作工地试验6、筋带施工实测项目表项次检杳项目规定值或允许偏差值检查方法及频度1筋带长度不小于设计值检杳5

8、根2筋带根数不少于设计值检杳5根3筋带与面板接符合设计检杳5处4筋带铺设符合设计检杳5处5筋带与筋带接符合设计检杳5处6钢件防锈处理符合规范要求检杳10处四、安全保证措施1、坚持“安全第一，预防为主”的方针，建立健全安全生产责任制，成立安全生产领导小组。2、各生产组配有专职安全员在工地巡查，发现有安全隐患之处及时更改。3、各用电设备配有漏电保护设施。4、夜间施工配备足够的照明设施。五、文明施工1、现场材料分规格、地点按要求码放整齐，杜绝乱堆乱放现象2、制定成品、半成品保护措施，以增强成品保护意识。3、施工场地每作业班，工序完成后做到料尽场地清洁。4、夜间施工避免使用高噪声设备，以防止扰民。5、

9、按规范设计要求施工，文明生产，严禁偷工减料，提高每个 员工的道德品质。劳动力需求表1期和5月51015202531管理人员555555技工206060404040壮工40100100606060电工111111修理工111111司机101010101010合计77177177117117117机械需求表2机械名称规格型号额定功率数量使用部位挖掘机日立200153KW3基槽开挖、装车自卸汽车东风10吨4土方运输搅拌机JZ3505.5KW4搅拌砂浆小翻斗车时风1吨5运输砂浆推土机140 11摊铺土方振动碾Y Z2222吨1碾压夯实机1吨2夯实边部材料需求表3序号材料名称规格型号单位数量备注1A面板

10、99 X 49 x 25cm块2B面板49 X 49 x 25cm块3钢筋 10吨4钢筋 8吨5钢筋 6吨6水泥P.032.5吨7中砂方文案编辑词条B添加义项？文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。 现在指的是公司或企业中从事文字工作 的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息 中文名称外文名称Copy目录1 发展历程2 主要工作3 分类构成4 基本要求5 工作范围6 文案写法7 实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(w cn

11、cn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书 信等 ;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事 :先是公府掾 多不视事，但以文案为务。”晋书桓温传：机务不可停废，常行文按宜为限日。 ”唐戴 叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。 资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。 花月痕第五一回 ： 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回 :像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈， 这面子有多大 !夏衍秋瑾传

12、序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译文案英文 :copywriter 、 copy、 copywriting文案拼音 :wcn cn现代文案的概念 :文案来源于广告行业，是广告文案 的简称， 由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 ;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。 只是

13、由于文案人员常常需要和策划人员、 设计人员配合工作， 且策划人员也 需要撰写一些方案， 这使得很多人误认为文案和策划就是一回事， 甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起 (这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关 )。i , r、 ? f广告文案 、 . , r、 、 ? f广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队， 经验也相对丰富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不

14、断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快， 大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展， 广告公司的经营范围， 操作流程， 工作方式都在变化， 文案的角色由无闻转为配角， 现正昂首阔步走向台面， 成为主角， 从前一则广告多是由设计 出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各 自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。 2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹， 好的文案太少了。 好的文

15、案往往愿意 扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报 ; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录 ; 撰写日常宣传文案 白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子 ; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文 ; 撰写电视广告脚本，包 括分镜头、 旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本 ; 撰写电视广告的拍摄清单 ; 撰写广播广告 ; 将 海外版广告文案作 汉化 (翻译); 撰写广告歌词，或汉化 (翻译)外文歌词 ; 撰写各种形式的网 络广告 ; 为网站栏目命名 ; 撰写网站内部文案 ; 撰写手机短信广告 ; 撰写各类广告作

16、品的创 意阐述 ; 撰写广告口号 ; 撰写产品包装文案，包括 :品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述 ; 为路演或活动命名，并作创意阐述 ; 撰写活动请柬及活动现场 宣传品上的文字 ; 为各种礼品命名，并作创意阐述 ; 为专卖店命名，并作创意阐述 ; 撰写商 店的橱窗或店内 POP 物料文案 ; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 ; 撰写策划书，或协助 策划人员优化、润色方案文字 ; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)

17、,文案(CW策划策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要 求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、 企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲

18、击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题 :它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对 广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅 读正文。广告标语的设计形式有 :情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。广告副标题 :它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让 人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文 :广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了

19、解与 认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号 :口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常 有的形式 :联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。 广告文案有广义和狭义之分， 广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的 具体表现。

20、狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。 广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 ;狭义的广告文案包括标题、 正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1）准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。 要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的i, r、 ? f广告文案 、 . , r、 、 ? f广告文案有效传播， 首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次， 广告 文案中所使用的语言要准确无误， 避免产生歧义或误解。 第三， 广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。 第四，广告文案中的语言

21、要尽量通 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、 精练概括。 首先， 要以尽可能少的语言和文字表达 出广告产品的精髓， 实现有效的广告信息传播。 其次， 简明精练的广告文案有助于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长 语句所带来的反感。3）生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、 新颖独 特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4）优

22、美流畅、上口易记文案是广告的整体构思， 对于由其中诉之于听觉的广告语言， 要注意优美、 流畅和动听，使 其易识别、 易记忆和易传播，从而突出广告定位， 很好地表现广告主题和广告创意，产生良 好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强 附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一） 策划文案 :工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验， 但有时候手上同时进行几个案子， 同时时间又比 较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。 这其中有几个内容

23、:1. 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2. 掌握整个策划的战略指导思想。3. 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4. 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5. 贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从 而更好地展现策划的战略核心点。二） 创意文案 :主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面 的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等 ） 。其中至关重要的就是新颖的创意和传

24、神的文字表现。 而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容 :1. 通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2. 把握目标消费群的心态。3. 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4. 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5. 市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6. 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、 留住消费者必须注重细节的提高和改善， 而其中， 文案就是不可忽视的一大细 节。下面是一些能吸引买家的写文案方法 :折叠九宫格思考法拿一张白纸， 用笔先分割成 9 宫格。中

25、间那格填上你的商品名， 接下来开始在其它 8 格填上 可以帮助此商品销售的众多可能优点。 这是强迫创意产生的简单练习法， 我也常用这种方式 构思出企划案或演讲 PPT 的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来， 然后每个要点后面加以延伸。 如果你真的很懒， 照抄 型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没 耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还 是一段长文章较好， 要看你的文字功力。 文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。 最后一段

26、是 钩子，主要任务是要叫人【 Buy Now 】，所以一般是强化商品 USP（Unique Selling Point ， 独特销售卖点 ）、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向， 任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。 的确， 再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。 一篇优秀的文案， 一定是在对市场有深入 的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比 重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也 参差不齐， 加上特定环境、 特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，

27、都会对文案 产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为 低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况 :设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意， 而将文案配上去时候， 设计人员又认 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、 媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。 通篇来看， 文案的工作是将市场的调查分 析结果作为其创作的翔实论据、 企划的核心思想作为其创作的指引方向， 媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式， 设计排版作为其创作的具体表现。 因此， 每一

28、个环节都是动态维系着 的。在做一个文稿之前， 与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助， 才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案， 原指放书的桌子， 后来指在桌子上写字的人。 现在指的是公司或企业中从事文字工作 的职位， 就是以文字来表现已经制定的创意策略。 文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称外文名称Copy目录1 发展历程2 主要工作3 分类构成4 基本要求5 工作范围6 文案写法7 实际应用折叠编辑本段发展历

29、程汉字文案(w cn cn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书 信等 ;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事 :先是公府掾 多不视事，但以文案为务。”晋书桓温传：机务不可停废，常行文按宜为限日。 ”唐戴 叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。 资治通鉴晋孝武帝太元十四年 : 诸曹皆得良吏以掌文按。 花月痕第五一回 ： 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回 :像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈， 这

30、面子有多大 !夏衍秋瑾传 序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译文案英文 :copywriter 、copy 、copywriting文案拼音：w印m现代文案的概念 :文案来源于广告行业， 是广告文案 的简称， 由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告 信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配 ;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划 ，其实这是两种差别很大

31、，有着本质区别的工作。 只是由于文案人员常常需要和策划人员、 设计人员配合工作， 且策划人员也 需要撰写一些方案， 这使得很多人误认为文案和策划就是一回事， 甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起 （这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关 ）。广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队， 经验也相对丰富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的

32、 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快， 大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展， 广告公司的经营范围， 操作流程， 工作方式都在变化， 文案的角色由无闻转为配角， 现正昂首阔步走向台面， 成为主角， 从前一则广告多是由设计 出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各 自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。 2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹， 好的文案太少了。 好的文案往往愿意 扎堆，从

33、全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报 ; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录 ; 撰写日常宣传文案 白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子 ; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文 ; 撰写电视广告脚本，包 括分镜头、 旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本 ; 撰写电视广告的拍摄清单 ; 撰写广播广告 ; 将 海外版广告文案作汉化 （翻译）; 撰写广告歌词，或汉化 （翻译）外文歌词 ; 撰写各种形式的网络广告 ; 为网站栏目命名 ; 撰写网站内部文案 ; 撰写手机短信广告 ; 撰写各类广告作品的创 意阐述 ; 撰写

34、广告口号 ; 撰写产品包装文案，包括 ：品牌名、使用说明、产品成分等 ; 为产品 或品牌命名，并作创意阐述 ; 为路演或活动命名，并作创意阐述 ; 撰写活动请柬及活动现场 宣传品上的文字 ; 为各种礼品命名，并作创意阐述 ; 为专卖店命名，并作创意阐述 ; 撰写商 店的橱窗或店内 POP 物料文案 ; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 ; 撰写策划书，或协助 策划人员优化、润色方案文字 ; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW),文案(CW策划策划

35、文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要 求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似， 有时候负责专项。另外有些个别公司还 配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、 企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具

36、有较深的影响力。广告标题 ：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对 广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有 ：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。广告副标题 ：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让 人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文 ：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与 认识，以理服人

37、。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号 ：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式 ：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。 广告文案有广义和狭义之分， 广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的

38、言语与文字构成。 广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 ;狭义的广告文案包括标题、 正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1）准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。 要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的i , r、 ? f广告文案 、 . , r、 、 ? f广告文案有效传播， 首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次， 广告 文案中所使用的语言要准确无误， 避免产生歧义或误解。 第三， 广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。 第四，广告文案中的语言要尽量通 俗化、大众化，避免使

39、用冷僻以及过于专业化的词语。2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、 精练概括。 首先， 要以尽可能少的语言和文字表达 出广告产品的精髓， 实现有效的广告信息传播。 其次， 简明精练的广告文案有助于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长 语句所带来的反感。3）生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、 新颖独 特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体

40、构思， 对于由其中诉之于听觉的广告语言， 要注意优美、 流畅和动听，使 其易识别、 易记忆和易传播，从而突出广告定位， 很好地表现广告主题和广告创意，产生良 好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强 附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一） 策划文案 :工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验， 但有时候手上同时进行几个案子， 同时时间又比 较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。 这其中有几个内容 :1. 必须充分了解本案的运作背

41、景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2. 掌握整个策划的战略指导思想。3. 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4. 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5. 贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从 而更好地展现策划的战略核心点。二） 创意文案 :主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面 的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等 ） 。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。 而这些智慧的闪光

42、绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容 :1. 通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2. 把握目标消费群的心态。3. 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4. 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5. 市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6. 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、 留住消费者必须注重细节的提高和改善， 而其中， 文案就是不可忽视的一大细 节。下面是一些能吸引买家的写文案方法 :折叠九宫格思考法拿一张白纸， 用笔先分割成 9 宫格。中间那格填上你的商品名， 接下来开

43、始在其它 8 格填上 可以帮助此商品销售的众多可能优点。 这是强迫创意产生的简单练习法， 我也常用这种方式 构思出企划案或演讲 PPT 的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来， 然后每个要点后面加以延伸。 如果你真的很懒， 照抄 型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没 耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好， 要看你的文字功力。 文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。 最后一段是 钩子，主要任务是要叫人【 Bu

44、y Now 】，所以一般是强化商品 USP（Unique Selling Point ， 独特销售卖点 ）、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向， 任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。 的确， 再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。 一篇优秀的文案， 一定是在对市场有深入 的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比 重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也 参差不齐， 加上特定环境、 特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义， 都会对文案 产生深远的影响。 所以

45、无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为 低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况 :设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意， 而将文案配上去时候， 设计人员又认 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、 媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。 通篇来看， 文案的工作是将市场的调查分 析结果作为其创作的翔实论据、 企划的核心思想作为其创作的指引方向， 媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式， 设计排版作为其创作的具体表现。 因此， 每一个环节都是动态维系着 的。在做一个文稿之前， 与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助， 才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案， 原指放书的桌子， 后来指在桌子上写字的人。 现在指的是公司或企业中从事文字工作 的职位， 就是以文字来表现已经制定的创意策略。 文