服装调研.ppt

1、LOGO服装行业、岗位及服装行业、岗位及职业资格职业资格班级班级：*级级国国贸贸*班班小组组员小组组员：*、*、*指导老师：指导老师：梁梁*策划时间：策划时间：2012年年6月月20日日摘要摘要 Add your title in here Add your title in here Add your title in here服装行业属于竞争性行业，在我国国民经济发展中处于重要地位；服装行业属于竞争性行业，在我国国民经济发展中处于重要地位；2000年年有服装企业有服装企业4.8万家，从业人员万家，从业人员399万人，服装出口占纺织品服装出口额的万人，服装出口占纺织品服装出口额的62.4%，

2、占我国出口贸易总额的，占我国出口贸易总额的14.5%，约占全球服装出口贸易总额的五分，约占全球服装出口贸易总额的五分之一。之一。2001年全国梭织、针织服装总产量为年全国梭织、针织服装总产量为230亿件，规模以上梭织服装企业总亿件，规模以上梭织服装企业总产量为产量为77.76亿件，产值为亿件，产值为2265亿元，产品产销率达到亿元，产品产销率达到96.84%；今后会继；今后会继续保持续保持5-6%的平稳增长速度。的平稳增长速度。建国以来服装生产和需求一直呈上升曲线，改革开放以来服装产量增长建国以来服装生产和需求一直呈上升曲线，改革开放以来服装产量增长17倍；目前我国已经建立了较完整的服装工业发

3、展体系，但东西部地区发展倍；目前我国已经建立了较完整的服装工业发展体系，但东西部地区发展不平衡的现象突出；服装的产业链发展也不平衡，原料供应与销售环节有不平衡的现象突出；服装的产业链发展也不平衡，原料供应与销售环节有待进一步整合与升级。待进一步整合与升级。服装产业结构从品种与品牌来看市场集中度低，其中女装表现得更为突出，服装产业结构从品种与品牌来看市场集中度低，其中女装表现得更为突出，市场竞争激烈；从地区来看区域集中度高，前市场竞争激烈；从地区来看区域集中度高，前5位省份的服装产量占总产量位省份的服装产量占总产量的的77.4%，前，前14位占位占96%，其中华东地区服装企业数量最多，效益最好；

4、，其中华东地区服装企业数量最多，效益最好；从企业类型来看国有成分目前只有从企业类型来看国有成分目前只有2%并将最终退出，民营经济成分已占半并将最终退出，民营经济成分已占半数以上并将进一步发展。数以上并将进一步发展。产业集群现象是我国服装行业的一大特征，在现阶段具有很强的综合竞争产业集群现象是我国服装行业的一大特征，在现阶段具有很强的综合竞争能力。能力。贸易环境贸易环境我国拥有世界一流的服装生产技术和基地，但也仍旧存在一大批手我国拥有世界一流的服装生产技术和基地，但也仍旧存在一大批手工作坊式的小厂；同时生产设备以及生产管理技术发展极不平衡。工作坊式的小厂；同时生产设备以及生产管理技术发展极不平衡

5、。服装生产设备基本使用进口或合资产品；服装服装生产设备基本使用进口或合资产品；服装CAD、ERP系统等数系统等数字化技术正在更多地介入服装行业的发展，对于未来的服装企业生字化技术正在更多地介入服装行业的发展，对于未来的服装企业生产经营过程将起到决定性的作用。产经营过程将起到决定性的作用。我国服装业对外依存度高，出口占总产量的我国服装业对外依存度高，出口占总产量的40%左右，占我国纺左右，占我国纺织品出口贸易的织品出口贸易的50%以上，以上，2001年占全国出口贸易额的年占全国出口贸易额的11%，在国，在国民经济中占有重要地位；出口市场集中度高，三大主要市场为日本、民经济中占有重要地位；出口市场

6、集中度高，三大主要市场为日本、美国、欧盟；劳动力资源优势仍旧是我国服装出口竞争优势的基础。美国、欧盟；劳动力资源优势仍旧是我国服装出口竞争优势的基础。贸易环境（续）贸易环境（续）加入加入WTO我国服装业可以获得我国服装业可以获得ATC协定赋予的贸易利益；欧美纺织品协定赋予的贸易利益；欧美纺织品市场是我国加入市场是我国加入WTO 后可能有较大改观的市场；但是从短期来看，情后可能有较大改观的市场；但是从短期来看，情况并非如此值得欢欣鼓舞，同时非关税壁垒不断增多，区域贸易范围况并非如此值得欢欣鼓舞，同时非关税壁垒不断增多，区域贸易范围不断扩大，极大影响了我国的服装国际贸易；进口关税减少对服装行不断扩

7、大，极大影响了我国的服装国际贸易；进口关税减少对服装行业的影响较小。业的影响较小。国家政策倾向对于服装行业的发展起到推动和促进作用；而我国服装国家政策倾向对于服装行业的发展起到推动和促进作用；而我国服装企业也应该积极贯彻执行国内外有关标准。企业也应该积极贯彻执行国内外有关标准。2001年行业销售收入前五名企业为：雅戈尔、茉织华、杉杉、波司登年行业销售收入前五名企业为：雅戈尔、茉织华、杉杉、波司登以及红豆集团公司；深沪两市服装类上市公司共有以及红豆集团公司；深沪两市服装类上市公司共有20家。家。行业发展预测：我国服装需求总量的年均增长率在行业发展预测：我国服装需求总量的年均增长率在5%左右，出口

8、量的左右，出口量的增长率在增长率在6%左右；服装总体产量还将有一定的增长幅度，但预计无法左右；服装总体产量还将有一定的增长幅度，但预计无法保持保持“九五九五”期间的两位数增长，平均增长率在期间的两位数增长，平均增长率在6%左右。左右。今后的服装行业新的进入者不多，但对现有产业链、企业的并购重组今后的服装行业新的进入者不多，但对现有产业链、企业的并购重组等整合将掀起高潮。等整合将掀起高潮。贸易现状贸易现状文字分析文字分析图表分析图表分析中国的服装分为中式服装和西中国的服装分为中式服装和西式服装两大类。中国的服装业式服装两大类。中国的服装业有两个非常重要的第一：世界有两个非常重要的第一：世界第一的

9、第一的“服装制造大国服装制造大国”以及以及世界第一服装出口大国世界第一服装出口大国“。但。但是对于我国的服装的现状，有是对于我国的服装的现状，有这么一个说法：中国人造一亿这么一个说法：中国人造一亿条裤子换欧洲一架飞机。这是条裤子换欧洲一架飞机。这是我国目前服装行业的国际竞争我国目前服装行业的国际竞争能力差的表现，也是我国始终能力差的表现，也是我国始终处于产品生命周期的成长阶段处于产品生命周期的成长阶段而持续不前的原因。在经济全而持续不前的原因。在经济全球化的形势下，服装行业的竞球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对于我国的服争日益加剧，这对于我国的服装行业既是新的机遇和挑战。装行业既是新的

10、机遇和挑战。因为我国的劳动能力比于其他因为我国的劳动能力比于其他国家强，而且成本费用相对比国家强，而且成本费用相对比较低。因此在面对国际竞争时，较低。因此在面对国际竞争时，我国有相对较大的竞争能力。我国有相对较大的竞争能力。Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text贸易现状之贸易现状

11、之文字分析文字分析我们先来看看一些我国服装行我们先来看看一些我国服装行业对外贸易的数据。据中国海业对外贸易的数据。据中国海关统计，关统计，2010年全国纺织品服年全国纺织品服装进出口装进出口2267.7亿美元，增长亿美元，增长23.3%，占全国货物贸易总额，占全国货物贸易总额的的7.6%。其中，出口。其中，出口2065.4亿美元，增长亿美元，增长23.6%，占全国，占全国货物贸易出口的货物贸易出口的13.1%；进口；进口202.3亿美元，增长亿美元，增长20.3%，占全国货物贸易进口的占全国货物贸易进口的1.5%。贸易现状之贸易现状之图表分析图表分析发展趋势发展趋势2011年，我国服装行业将面

12、临更为复年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。产业为服装行业发展带来新的契机。产业结构调整全面铺开，产业经济增长方结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。台阶。“十二五十二五”期间我国服装行业要通过期间我国服装行业要通过引导纺织服装产业链的集成创新，引导纺织服装产

13、业链的集成创新，达到达到“产业集体提升，企业部分突围产业集体提升，企业部分突围”的目标。围绕的目标。围绕“集成创新集成创新”，2011年，年，服装行业将更加注重市场评价体系服装行业将更加注重市场评价体系建设、质量标准体系建设、信用体建设、质量标准体系建设、信用体系建设等产业基础建设的完善，着系建设等产业基础建设的完善，着力构建现代化产业体系，切实提高力构建现代化产业体系，切实提高以产业链乃至产业体系为依托的产以产业链乃至产业体系为依托的产业核心竞争力。业核心竞争力。未来未来10年，是我国服装产业朝着国际领年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开军地位迈进的重要战略机遇期，

14、改革开放放30年已经为行业加速发展打下坚实基年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清醒意识到经历了础，但是我们仍然要清醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差产业与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国到来的产业大

15、发展机遇期，努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。际差距，确立更高的国际竞争地位。通过进一步的增强品牌概念、塑造品通过进一步的增强品牌概念、塑造品牌形象、刺激消费、引导产业链等多牌形象、刺激消费、引导产业链等多方面的措施，并对区域结构、产品结方面的措施，并对区域结构、产品结构、资产结构、市场结构进行了进一构、资产结构、市场结构进行了进一步的优化。我国将在国际竞争舞台上步的优化。我国将在国际竞争舞台上面再次展露头角，而不仅仅只依靠我面再次展露头角，而不仅仅只依靠我国是服装制造大国，而是真正意义上国是服装制造大国，而是真正意义上转入成熟期的服装大国。转入成熟期的服装大国。岗位类型岗位类型制版部

16、制版部门及样门及样衣间衣间其他部其他部门门产品开发产品开发部门部门生产部生产部门门采购部采购部门门陈列部陈列部门门销售部销售部门门岗位技能及职业资格岗位技能及职业资格相关职业包括：服装设计人员，服装制版人相关职业包括：服装设计人员，服装制版人员等。员等。除此之外还有各个服装组织证书除此之外还有各个服装组织证书:如欧如欧洲洲职业资格证职业资格证国际委员会国际委员会ICPC ICPC进入进入中中国服装国服装类类职业资格证书职业资格证书体系包括应用技能类体系包括应用技能类和管理类。和管理类。应用技能类包括：服装工艺师、产业应用技能类包括：服装工艺师、产业设计师、针织品设计师、设计师、针织品设计师、电

17、脑绘图电脑绘图设设计师、计师、高级裁缝高级裁缝、计算机系统辅助高、计算机系统辅助高级工艺操作工、级工艺操作工、服装流行趋势服装流行趋势分析师分析师等。管理类包括：等。管理类包括：生产主管生产主管及生产线及生产线主管、主管、原材料采购原材料采购、进出口、服装市、进出口、服装市场场品牌推广品牌推广销售销售经理人经理人等。等。未来规划未来规划面对国内外经济的风云变幻，面对国内外经济的风云变幻，2012年的年的服装服装行业也仍然在变与行业也仍然在变与不变中继续发展。整体状况依然不变中继续发展。整体状况依然向好，但是仍需防范向好，但是仍需防范“阶段性放阶段性放缓缓”。由于综合成本和国内资金。由于综合成本和国内资金压力等问题的影响，在压力等问题的影响，在服装服装领域领域的投资策略上也会衍生出一些新的投资策略上也会衍生出一些新的解答。的解答。未来规划未来规划（续）（续）“消费消费”概念仍被追概念仍被追捧捧“外贸外贸”概念可能概念可能遇冷遇冷投资策略当投资策略当“因因时而变时而变”土品牌土品牌“先入为主先入为主”二三线城市成二三线城市成“主战场主战场”服饰消费服饰消费“阶段放阶段放缓缓”投资看重投资看重“销销售能力售能力”LOGO