文案创作2.ppt

1、一起来屌屌文案一起来屌屌文案 PART ONE：来来VS米米字（字（word)文案是什么？文案是什么？文案是一堆字文案是一堆字 看看字有什么力量？看看字有什么力量？“书面语言像一把锋利的匕首，能够深深书面语言像一把锋利的匕首，能够深深刺痛人们的心灵刺痛人们的心灵”英国作家因德拉.辛哈 记住：你拿的是匕首，千万别当棒记住：你拿的是匕首，千万别当棒使！使！人都会写字，你又何能耐，人都会写字，你又何能耐，让客户花钱请你写字？让客户花钱请你写字？什么是书面语言？什么是书面语言？即书面上的说话方式即书面上的说话方式=沟通沟通不是自说自话不是自说自话 看看人们喜欢看什么样的字？看看人们喜欢看什么样的字？1

2、）没有人什么喜欢看广告，人们买报 纸、杂志是为了看新闻，看八卦2）信息爆炸，看报纸都是随便翻翻，再也没有从头看到尾的读者3）你的广告就象沿街的推销员，是对 人们生活的打搅 决定了广告必须第一眼就 取得人们的好感，看后让人有所收获 文案扮演的角色：打消戒备，接近读者，慢慢和他（她）打消戒备，接近读者，慢慢和他（她）交谈交谈PART TWO：字的组合规则1 如果你意识到你写的文案，就象日 常说话那样会暴露你的特点，你该 会知道怎么说了。2 我奉行的基本的写作原则就是你一 定要写出趣味。动笔之前，想像你的倾听对象，他（她）就坐在你的对面 聊天一样去写！动笔之前，把架构想好 写第一句就想到结尾要写什么

3、写第一句就想到结尾要写什么 明白易懂明白易懂形容词、副词是装点门面，名词是装载的大炮！比如：我在北京非常想念你VS我在北京想你 把最惊人，最有说服力或最引人遐思的事实摆在最前头。如：陈水扁昨夜身中三弹，我们来看看事情真相。如果标题（图片）不够引人注目，那内如果标题（图片）不够引人注目，那内文写什么都没用文写什么都没用 表演胜过阐述表演胜过阐述 如：她有瞿颖的身材，赵微的大眼睛，张曼玉迷人的唇 好过她很漂亮说得少通常说得比较好 Part three：字如何组合？字如何组合？文案应该：说得在理说得在理 说得有益说得有益 说到心里说到心里（一）如何写广告标题（一）如何写广告标题 1 文案越长，标题应

4、该越短。2 两种标题：一种是整个文案都在支持标题，围绕 标题展开；另一种更象讲故事，然后用标题点明 主旨。（二）如何写内文开头（二）如何写内文开头 1.如果你的标题足以吸引人来看你的的广告，你就要注意别在第一段中破坏了它的效果。广告负有的责任就是不让读者感到厌烦。因此你的正文的开头必须一下子抓住读者。2.最好不要罗嗦一大堆才进入主题。当你发现你一直在一段文字上绕来绕去，你不如索性把这段开头整个删去，一直删到故事开始的地方，也许你反而找到了一个最好的开头。（三）正文如何继续（三）正文如何继续 1 如果你已经在标题中说明了，并且吸引了读者的注意力，你就不用再在第一段中重复同样的内容。2.如果你已经

5、写出了一个很好的 标题，你在正文中必须继续抛出精彩的东西，以延续读者的兴奋的感觉。(四四）最后一句如何写最后一句如何写在阅读结束的时候，决不能让读者有 失望的感觉。Part five:字和图如何共舞字和图如何共舞 “文字和图像之间的选择只不过是一种寻 求最佳表达方式的探索，能最好表达思 想的语言，才是最该被应用的语言。”1.如果广告的创意被体现在广告标题中的话，相应的视图部分就必须扮演一种有助理解的或是较直接的角色。反之亦然 2.你如果同时使用了文字和图画，那么你最不想看到的情况就是图画表达了文字该表达的内容，而文字又说了该用图画来说的话。3.如果是图片的话，就肯定相应地选择一个非常简洁的标题

6、；而起主导作用的是有趣的标题的话，图片部分就必须很直接。4.如果标题和图片同时被赋予用意，那么广告就会失去了焦点，哪一部分都不会起作用。5.如果标题和图片同时都被简单处理，那么广告就失去了魅力，了无生气。6.在图片上下的功夫越多，标题就越该简明扼要。如果同时赋予内涵，标题和图片就会打架。Part six:什么字才写得好？什么字才写得好？打动人打动人检验文案的方法：检验文案的方法：大声念 让美术人员来看 隔夜测验 Big copywriter is on the way!好文案一定不是写作能力最强，一定是标准最高。“如果你不喜欢写，大概也没人喜欢读如果你不喜欢写，大概也没人喜欢读”John Bevins Just do it and enjoying！