文化元素在广告中的映射.ppt

1、暨台湾茶饮料、房地产、酒广告的应用文化元素在广告中的映射文化的影响 一定的风俗、习惯、伦理、道德、宗教一定的风俗、习惯、伦理、道德、宗教 、信仰、信仰,以及哲学、以及哲学、法律、政治观念等文化，不仅赋予人们社会活动的一定思法律、政治观念等文化，不仅赋予人们社会活动的一定思想和感情，而且造就人们对人生，对生活特有的价值观念想和感情，而且造就人们对人生，对生活特有的价值观念和价值取向，它既影响人们的物质生活，也影响人们的精和价值取向，它既影响人们的物质生活，也影响人们的精神生活，决定着人们生活的方法和手段。人们在社会生活神生活，决定着人们生活的方法和手段。人们在社会生活中，追求什么，需要什么，不追

2、求什么，不需要什么，无中，追求什么，需要什么，不追求什么，不需要什么，无不与人们的文化观念密切地联系在一起不与人们的文化观念密切地联系在一起不同国家、民族、地区不同的消费观念 美国消费者赶时髦、猎新奇、讲健康、求自然、追个性 日本消费者既追求新潮商品，又具有勤俭节约 中国消费心理相似于日本，但又突出求新、跟风 欧洲其消费心理特点是喜新厌旧，追求时髦中国传统文化元素在广告中的应用“中国联通”的标志，采用佛教“八宝”中的“盘长”造型，寓意“源远流长，生生不息”。黄金酒的广告语：“入口柔 一线喉-对话温馨而自然，体现出了女儿对爸爸的孝顺。等到观众逢年过节要去看望爸爸的时候，自然而然的想到黄金酒。中国

3、传统文化元素在广告中的应用 宝马中国推出以“悦”为主题的创意广告 脑白金广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金文化在台湾茶饮料的应用 台湾茶的两大巨头“康师傅”和“统一”，占据了半壁江山,再加上一些其他品牌如“古道茶”、“御茶园”等,台湾本土品牌已牢牢统治了本地市场。在它们的广告中,运用传统文化进行诉求是一种很重要的方式,无论是从传统艺术美学的角度还是从中医养生的观念,诉求于中国人心中对传统文化或景仰或尊崇的心理,营造传统文化中注重人格修养的氛围,是台湾茶饮料广告诉求一个不可忽视的手段,这使得很多的茶饮料广告都带有浓厚的传统文化气息文化在台湾茶饮料的应用 台湾明星林心如代言的“古道茶”系列广告

4、中的“古道梅子绿茶”,展现的是以茶会友的场景,“古道葡萄红茶”追求的是亲近自然、回归健康的生活方式;台湾酒广告对中国传统历史文化的发扬 台湾玉尊威士忌酒广告就在广告中体现了浓浓的人情味,主要表现为朋友之问的深厚友情:朋友们没有忘记夏天的约定,每年都在海边餐厅聚会,在海风的吹拂中畅饮威士忌,不变的酒象征着朋友之间永恒的友谊。广告注重营造一种自然洒脱的气氛,在酒香情谊重的环境氛围中将玉尊威士忌酒的“人情味”体现出来。文化在台湾茶饮料的应用 徐若瑄代言的“御茶园”广告中的“奉茶篇”讲述的是向老师奉茶以表敬意的故事,“会面篇”同样表现对长辈的尊重。通过塑造与此相关的广告场景,唤起人们对古典文化的追忆,

5、广告诉求的不仅仅是茶饮料本身,更是蕴含在其中的传统道德标准与修生养性、自我提升的价值观念台湾房地产广告对中国传统文化的传承 台湾的房地产广告多注重对心理、对感情的诉求,往往用最质朴愿望、最单纯的情感去打动消费者,而不仅仅是诉诸理性,把房屋结构图或装修效果图简单地铺陈于宣传单页中台湾房地产广告对中国传统文化的传承 台湾地产“林与堂”的“荷香别墅”的楼盘广告。极富特色,其宣传册的第一页是一幅清秀高洁的荷花图,下面所配文字,极具文化底蕴,节选自宋朝大文豪周敦颐的爱莲说:予独爱莲之出淤泥而不染,濯清涟而不妖,中通外直,不蔓不枝这段文字咏赞荷的高洁,以荷比君子,将它用在楼盘的宣传中,第二页一幅陶渊明所著

6、“世外桃源”图片。一是采用联想嫁接的方式将荷花高洁的品质附加到楼盘上来；二是引导消费者对广告中所描绘的美好生活产生向往，并以此为目标不懈追求 在台湾这片喧嚣的土地上,为心灵寻找一个家,让身心回归自然、融于自然,在繁华的闹市中追求一种恬淡、抒情的生活方式,广告所塑造的意境正好满足了消费者对这种生活方式的追求与认同。借助古典文学,楼盘成功塑造了独特的人居文化。台湾酒广告对中国传统历史文化的发扬 台湾烟酒公司的玉山风云高粱酒广告体现了不断追求人生目标、超越自我、实现人生价值的民族精神,广告中一首气势高昂的歌就很好地体现了对人生价值的追求:“风云起,山河动,把酒言欢向前冲,纵横天下气势宏,奋斗人生,成就风云,过关斩将我最重,风云既出立大功!”充满了豪情壮志,最求更高的人生目标而努力总结 在经济日益发达，科技日益进步的今天，中国传统文化元素若能够紧跟时代潮流，更加深刻的渗透体现于广告中，在现代广告中大显其手，惊艳于纸张，荧屏之上，不仅会焕然生机，而且能将中国广告业推向一个新的高度 市场营销是人的活动，而文化性是人的根本特性这就是文化在市场营销中发挥巨大作用的原因所在。谢谢观赏