服装心理学第一章绪论.ppt

1、服装心理学第一章 绪论第一节 服装心理学的研究对象 服装心理学是研究人的服装心理现象及其人的服装心理现象及其规律规律的学科，即通过对人类的衣着服饰的产生、演变过程中心理活动及行为方式的研究，揭示社会生活中人的衣着心理的特点和规律。服装心理学主要包括了服装的着装心理及着装心理及行为行为和服装的消费心理服装的消费心理。一.服装的功能 实用功能 服装的作用首先是满足人们日常生活和工作的基本需要，进而带给人舒适和安全性。社会功能 人不仅需要通过服装适应自然环境，同时也需要适合社会文化环境的要求。在人与社会的环境中，服装具有标识、礼仪、象征等作用。审美功能 在心理和精神层面上，服装起着美化人的外表、修饰

2、容貌、满足个性化和自我表现等方面的作用。人们通过服装的样式、颜色、面料以及服装服饰的搭配的选择，追求有品位的生活。二.服装心理学的研究内容 不同社会文化环境下生活的人，他们的穿着方式有什么差异？在同一社会文化环境中，处于不同的社会阶层或者具有不同社会角色的人之间，他们的穿着方式有什么差异？处于同一社会文化环境和同样社会阶层，不同年龄层次的人，穿着方式有什么差异？同一个人在不同的场合，穿着方式有什么差异？影响着装行为的社会心理因素影响着装行为的社会心理因素 文化因素和服装的关系 文化通常分为三个侧面，物质文化、精神文化和社会文化。物质文化具体反映了人们一定的生活方式。社会文化则与人类社会的规范及

3、行为准则有关。精神文化是人类艺术、审美、理念、思想的结晶，反映人类对自身存在价值的追求。文化变容文化变容是指固有文化同外来文化融合过程中产生的变化。文化变容对人们的穿着方式产生了相当大的影响。民国时期民国时期解放后的中山装解放后的中山装50年代的列宁装年代的列宁装60年代的红卫兵年代的红卫兵70年代的工人装年代的工人装80年代的确良和喇叭裤年代的确良和喇叭裤90年代的健美裤年代的健美裤2000年以后，对于服装的需求已年以后，对于服装的需求已经变为百花齐放了经变为百花齐放了 社会因素和服装的关系 角色和地位相关群体 流行是一种无组织的群体行为。人际交往“研究表明，在请求他人帮助的情境中（陌生人场

4、合），获得帮助的频率与请求者的穿着有关。”你觉得这个命题成立吗？为什么？心理因素和服装的关系 需要和动机 需要是人们生理的或心理的一种缺失状态，它是个体行为积极的源泉。动机使个体行为指向能够满足需要的目标物。偏好和态度 偏好是以后天经验为基础产生的人对自己和外界的主观认识。态度是指一个人对某事物或观点持有较为稳定的认识评价、感情和行为倾向。个性和自我概念 个性是个体在适应换季的过程中所形成的独特行为和特质形式。人们试图通过服装表达理想的自我形象。知觉 知觉是从外界物体的感觉信息得到的完整经验。由于知觉水平的不同，对于同一件服装，形象也有所不同。第二节 服装心理学的研究历史 上世纪30年代 研究

5、主要集中于个人穿着的心理分析。上世纪50年代 确立以社会心理学为基础开展服装行为研究。上世纪80年代 对消费者心理和流行过程及预测等方面有一些研究。上世纪90年代后期 研究转向群体规范与服装行为关系。第三节 服装心理学的多学科研究及意义 服装心理学是以心理学，特别是社会心理学的基本理论和方法为基础，并与社会学、文化人类学、美学、消费者心理学等学科有密切关系，是一门多学科综合性学科。相关理论介绍 社会学习理论 以刺激-反应的观点为基础并通过实验的方法来扩大探讨社会环境如何影响人产生某一些习得行为的一种理论。eg:穿奇装异服的学生。社会认知理论 人们在面对世界时，并不简单是一些被动性因子，相反，他们把自己的知觉、思想和信念组织成简单的、有意义的形式。不管情境多么混乱或者随便，人们都会把某种秩序应用于他。eg:一致性态度 归因理论：生活在复杂社会环境中的人，常常想控制这种环境，但要达到目的，他首先必须认识环境。学习服装心理学的意义 服装心理学的研究扩大了服装的知识领域。服装心理学的研究对探讨人的社会化行为有一定的意义。服装心理学的研究对探讨的人的个性化行为有一定意义。服装心理学的研究对探讨心理的、社会的、健全的人的条件有一定的意义。凭借直觉，凭借直觉，从下面从下面49个个瓶子中选择瓶子中选择一个你最喜一个你最喜欢的瓶子？欢的瓶子？