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1、西方经济学西方经济学微观微观第3章 1第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论u第一节第一节基数效用论基数效用论边际效用分析法边际效用分析法u第二节第二节序数效用论序数效用论无差异曲线分析法无差异曲线分析法u第三节消费政策第三节消费政策2023-5-52西方经济学西方经济学微观微观第3章 2教学要求教学要求 1.1.理解效用的含义及其特点。理解效用的含义及其特点。2.2.了解基数效用论与序数效用论的区别。了解基数效用论与序数效用论的区别。3.3.理解边际效用的含义及其与总效用之间的关理解边际效用的含义及其与总效用之间的关系。系。4.4.掌握边际效用递减规律。掌握边际效用递减规律。5.5.理解

2、无差异曲线的含义与特征。理解无差异曲线的含义与特征。6.6.理解预算线的含义与特征。理解预算线的含义与特征。7.7.理解消费者均衡的条件。理解消费者均衡的条件。2023-5-53西方经济学西方经济学微观微观第3章 3第一节 基数效用论边际效用分析法边际效用分析法 1.1.效用效用U U（UtilityUtility）：消费者从商品消费中得到消费者从商品消费中得到的满足程度。的满足程度。p完全是一种完全是一种主观心理感受主观心理感受。p 满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；p 满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。使幸福增加的有效使幸福增加的有效方法是：方法是：u（1）欲望不变）欲望不变而

3、提高效用；而提高效用；u（2）清心寡欲）清心寡欲 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用效用n萨缪尔森提出：幸福萨缪尔森提出：幸福=欲望欲望 一、基数效用论一、基数效用论2023-5-54西方经济学西方经济学微观微观第3章 4 对效用的理解对效用的理解最好吃的东西最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老

4、鼠的肉非常嫩，世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？免子和猫听了，全都

5、直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。2023-5-55西方经济学西方经济学微观微观第3章 5对效用的理解对效用的理解傻子地主傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视

6、着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静又几天过去了，大水

7、悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。地躺着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝？金窝银窝不如自己的穷窝？2023-5-56西方经济学西方经济学微观微观第3章 6对效用的理解对效用的理解钻石和木碗钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水

8、冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的

9、礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的双手捧着的“珍贵礼物珍贵礼物”，不由得愣住了！，不由得愣住了！n说明物以稀为贵说明物以稀为贵。2023-5-57西方经济学西方经济学微观微观第3章 72.两种效用理论u基数效用基数效用（cardinal utility）：）：u效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可）来表示，可以计量并加总求和。以计量并加总求和。u基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际

10、效用分析法边际效用分析法。l序数效用序数效用（ordinal utility）：）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，第二，第三，）来表示。）来表示。l序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。2023-5-58西方经济学西方经济学微观微观第3章 8二、总效用TU与边际效用MUu总效用总效用TU（Total Utility）：从消费一）：从消费一定量物品中得到的总的满足程度。定量物品中得到

11、的总的满足程度。例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 u边际效用边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位的消）：每增加一个单位的消费所增加的满足程度。费所增加的满足程度。u巧克力的消费量从一个增巧克力的消费量从一个增加到两个，加到两个，u满足程度从满足程度从30个效用单位个效用单位增加到增加到50个，个，u即增加了即增加了20个效用单位；个效用单位；)(QfTU QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim02023-5-59西方经济学西方经济

12、学微观微观第3章 9总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当当MU 0,TU;MUPP当当MU 0,TU;当当MU=0,TU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大。处于处于、的拐点的拐点总效用以固定增加时，边总效用以固定增加时，边际效用不变际效用不变2023-5-510西方经济学西方经济学微观微观第3章 10三、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释：解释：l 生理原因生理原因l 物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。QMUP边际效用递减：边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商随着对某商品消费量的增加，人们从

13、该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。2023-5-511西方经济学西方经济学微观微观第3章 11货币的边际效用n货币如同商品一样，也具有效用。货币如同商品一样，也具有效用。n边际效用递减规律对货币也适用。边际效用递减规律对货币也适用。n随着货币的不断增加，货币边际效用递减。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。n消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。品的效用。n在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。n因为：

14、一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。化非常小，可以略去不计。“富人的富人的钱不值钱，钱不值钱，穷人的时穷人的时间不值间不值钱钱”。2023-5-512西方经济学西方经济学微观微观第3章 12四、基数效用论的消费者均衡消费者均衡的基本情况：（1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。（2 2）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。商品上的边际效用相等。l假设前提假设前提l

15、消费者的偏好（嗜好）既定消费者的偏好（嗜好）既定l消费者的收入既定消费者的收入既定l商品的价格既定商品的价格既定2023-5-513西方经济学西方经济学微观微观第3章 13简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M：消费者的收入消费者的收入P1：1商品的价格商品的价格P2：2商品的价格商品的价格Q1：1商品的数量商品的数量Q1：2商品的数量商品的数量MU1：1商品的边际效用商品的边际效用MU2：2商品的边际效用商品的边际效用MUm：每元钱的边际效用：每元钱的边际效用u或者：或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。用与价格之比相等。u

16、收入既定的情况下，收入既定的情况下，u消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，来的边际效用相等，且等于货币的边际效用且等于货币的边际效用。u效用最大化原则：效用最大化原则：2023-5-514西方经济学西方经济学微观微观第3章 14两种商品均衡条件的解释两种商品均衡条件的解释l说明：对于消费者，同样的说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品一元钱购买商品1的边际效用的边际效用小于商品小于商品2的边际效用。的边际效用。p这样：理性消费者这样：理性消费者就会调整这两种商品就会调整这两种商品的购买量：的购买量：p减少商品减少商品1，

17、p增加商品增加商品2。l意味者：总效用会增加。意味者：总效用会增加。l直到两种商品的边际效用相直到两种商品的边际效用相等时，便等时，便获得最大效用。获得最大效用。2023-5-515西方经济学西方经济学微观微观第3章 15需求曲线向右下方倾斜的原因 价格价格P P与需求量呈反方向变动；与需求量呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出边际效用递减，量增，愿意出价递减。价递减。PQD（MU）价值悖论价值悖论：u200多年前，亚当多年前，亚当斯密在斯密在国富论国富论中提出了价值悖论：中提出了价值悖论：u必需品（水）的市场价值必需品（水）的市场价值很低很低;很少能交换到任何东很少能交换到任何东西。西。

18、u奢侈品（钻石）使用价值奢侈品（钻石）使用价值很小，但市场价格很高，很小，但市场价格很高，可可以交换到大量其他物品。以交换到大量其他物品。价格不反映价格不反映一件商品的一件商品的总效用，而总效用，而是反映它的是反映它的边际效用。边际效用。l对于任一商品来说，随对于任一商品来说，随着需求增加，着需求增加，MU递减。递减。l为了保证为了保证MU/P恒等于恒等于，商品价格要同比例于，商品价格要同比例于MU递减。递减。2023-5-516西方经济学西方经济学微观微观第3章 16消费者剩余消费者剩余u消费者剩余：消费者愿意支付的价消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。格与实际支付的

19、价格之间的差额。u或者：消费者消费某种商品所获得或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的总效用与为此花费的货币总效用的差额。的差额。n边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。n但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。n于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。一个差额，便构成消费者剩余的基础。n是消费者的是消费者的主观心理评价主观心理评价n反映消费者反映消费者通过购买

20、商品通过购买商品所感受到福利所感受到福利改善改善 2023-5-517西方经济学西方经济学微观微观第3章 17 个人需求曲线下的消费者剩余（图示）个人需求曲线下的消费者剩余（图示）Rock Concert TicketsPrice($perticket)23456130114151617181920Market Price消费者买消费者买6张音乐会门票张音乐会门票所获得的消费者剩余是所获得的消费者剩余是从每一张中所获得的剩余从每一张中所获得的剩余的总和的总和 Consumer Surplus 6 +5 +4 +3 +2 +1 =21 2023-5-518西方经济学西方经济学微观微观第3章 18

21、l一、消费者偏好一、消费者偏好l序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。即偏好。l即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。l消费者偏好是消费者根据自己的意愿对可能消费的商品消费者偏好是消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的排序。偏好即爱好、兴趣。组合进行的排序。偏好即爱好、兴趣。第二节 序数效用论无差异曲线分析法无差异曲线分析法第一，完全性。第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品可以明确比较和排列不同商品组合。要么组合。要么AB。第二，可传递性。第二，可传递性。如果如果AB，B

22、C，那么，那么，AC。第三，非饱和性。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。三理三理大性大性基消基消本费本费偏者偏者好的好的2023-5-519西方经济学西方经济学微观微观第3章 19 无差异曲线无差异曲线：能给消费者带来相同效用的两种商品的能给消费者带来相同效用的两种商品的不同数量组合的点的轨迹。又叫不同数量组合的点的轨迹。又叫等效用线。等效用线。X2商品商品X1商品商品Ul无差异曲线向右下方倾斜无差异曲线向右下方倾斜 无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X1与与X2的不的不同组合，

23、给消费者所带来的效用相同组合，给消费者所带来的效用相同。同。二、无差异曲线二、无差异曲线 indifference curves2023-5-520西方经济学西方经济学微观微观第3章 20X2商品商品衣服衣服X1商品商品食品食品U0处于同一条无差异曲线上处于同一条无差异曲线上的两个点：的两个点：两种商品的组合不同，但两种商品的组合不同，但效用水平相同效用水平相同AD效用保持不变减少减少X1X1，增加，增加X2X2减少减少X2X2，增加，增加X1X1021),(UXXfUX1，X2分别为商品1和商品2的数量；U0是常数，表示某个效用水平。2023-5-521西方经济学西方经济学微观微观第3章 2

24、1无差异曲线的特征无差异曲线的特征（1 1）向右下方倾斜，）向右下方倾斜，斜率为负。斜率为负。（3 3）同一平面上有）同一平面上有无数条无差异曲线，无数条无差异曲线，不能相交不能相交表明为实现同样的满足程度，增加一表明为实现同样的满足程度，增加一种商品消费，必须减少另一种商品。种商品消费，必须减少另一种商品。同一条曲线代表相同的效用，同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。不同的曲线代表不同的效用。（2 2）凸向原点）凸向原点U1 U2U3X1X2U4l离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；l否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。否

25、则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。2023-5-522西方经济学西方经济学微观微观第3章 22无差异曲线的几种类型yxOyxOyxOyxO偏好偏好x偏好偏好yX中性中性Y中性中性2023-5-523西方经济学西方经济学微观微观第3章 23无差异曲线的特例无差异曲线的特例（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶牛奶1 2 33210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡咖啡p无差异曲线是一条无差异曲线是一条斜率不变的直线。斜率不变的直线。l例如：在某消费者看来，例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间

26、一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可是无差异的，两者总是可以以以以1:1的比例相互替代。的比例相互替代。2023-5-524西方经济学西方经济学微观微观第3章 24（2 2）完全互补。）完全互补。u完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。使用。U1U2眼镜片眼镜片 眼镜架眼镜架0 01 2 3 41 2 3 42 21 1完全互补品完全互补品n无差异曲线为直角形状。无差异曲线为直角形状。n边际替代率为边际替代率为0（平行于（平行于横轴）或为横轴）或为（垂直于横（垂直于横轴）。轴）。l例如，一副眼镜架必须和例如，一副眼镜架必须

27、和两片眼镜片同时配合，才两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼能构成一副可供使用的眼镜。镜。2023-5-525西方经济学西方经济学微观微观第3章 25三、预算线 消费可能线消费可能线 budget linebudget line预算线预算线：在收入与商品价在收入与商品价格既定的条件下，消费者所格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最能购买到的两种商品数量最大组合的线。大组合的线。X2（衣服）（衣服）0ABX1（食品）（食品）A点，全部买点，全部买X1，无法买，无法买X2；B点，全部买点，全部买X2，无法买，无法买X1。预算线预算线上的每一点，上的每一点，X1X2两种商品组合不同

28、，两种商品组合不同，但支出相等。但支出相等。2023-5-526西方经济学西方经济学微观微观第3章 26预算线方程预算线方程n以以I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，n两种商品分别为两种商品分别为X1和和X2，n商品价格分别为商品价格分别为P1和和P2 IXPXP221121212PIXPPXBAO预算线预算线方程方程X2X1P1X1+P2X2=I1PI2PI2023-5-527西方经济学西方经济学微观微观第3章 27预算线的移动预算线的移动（1）平行移动）平行移动I变，变，P不变。不变。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可

29、能性线向右上方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。（2）I不变，不变，两种商品的两种商品的P同比例变动：同比例变动：u上升，消费可能性线向上升，消费可能性线向左下方平行移动。左下方平行移动。u下降，下降，消费可能性线向消费可能性线向右上方平行移动。右上方平行移动。X2X12023-5-528西方经济学西方经济学微观微观第3章 28（3 3）消费可能线的旋转。）消费可能线的旋转。nI不变，其中一种商品不变，其中一种商品P变化变化X2商品商品价格上升价格上升X1商品价格不变商品价格不变X1商品价商品价格下降格下降X1商品价格上升商品价格上升X2价格价格不变不变X2商品价商品价格下降格

30、下降X1X1X2X21PI2PI2023-5-529西方经济学西方经济学微观微观第3章 29四、序数效用论消费者均衡的条件四、序数效用论消费者均衡的条件p把无差异曲线与消费可能线把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；合在一个图上；E（1）把钱花光，买到）把钱花光，买到商品的最大数量商品的最大数量（2）追求最大的满足）追求最大的满足u收入既定，收入既定，预算线预算线必与无数必与无数条无差异曲线中的一条相切；条无差异曲线中的一条相切；u在切点上，实现了消费者均在切点上，实现了消费者均衡衡效用最大化效用最大化1.最优购买行为条件：最优购买行为条件：l第一，商品组合必须能带来第一，商品组合必须能带来最

31、大效用。最大效用。l第二，最优支出位于给定预第二，最优支出位于给定预算线上。算线上。X1X22023-5-530西方经济学西方经济学微观微观第3章 30 如果如果U U与与ABAB两条曲线相两条曲线相交交（C C，D D），则是以较多的钱实现则是以较多的钱实现较低的满足程度较低的满足程度,U2EU3U1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，无差异曲线与消费可能线相切时，n商品的组合（商品的组合（M，N），），n是消费者在既定支出水平上（是消费者在既定支出水平上（AB）n所能实现的最大化效用（所能实现的最大化效用（U2）2.解释 U U1 1UUU2 2，但无法实现。，但无法实现。X1X2

32、2023-5-531西方经济学西方经济学微观微观第3章 313.消费者均衡的条件在切点在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。效用最大化的均衡条件：效用最大化的均衡条件：一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。u使使MRS等于两种商品的价格比。等于两种商品的价格比。u这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。一种商品

33、的数量。2023-5-532西方经济学西方经济学微观微观第3章 32第三节第三节 消费政策消费政策 一、消费者行为理论的局限性一、消费者行为理论的局限性 1.消费者行为理论的几个假设消费者行为理论的几个假设 消费者具有完全理性消费者具有完全理性 存在消费者主权存在消费者主权 效用仅仅来源于物品的消费效用仅仅来源于物品的消费2023-5-533西方经济学西方经济学微观微观第3章 332.现实中三个假设条件无法完全具备 第一，消费者不具有完全理性；第一，消费者不具有完全理性；第二，由于受广告等因素影响，消费者第二，由于受广告等因素影响，消费者主权无法完全实现；主权无法完全实现；第三，效用不只来源于

34、物品消费。第三，效用不只来源于物品消费。2023-5-534西方经济学西方经济学微观微观第3章 34二、保护消费者的政策二、保护消费者的政策 1.确保商品的质量；确保商品的质量；2.正确的消费宣传；正确的消费宣传；3.禁止不正确的消费；禁止不正确的消费；4.对某些特殊消费给予强制；对某些特殊消费给予强制；5.对提供某些劳务的人的素质进行强制限对提供某些劳务的人的素质进行强制限制；制；6.实行必要的限制价格；实行必要的限制价格；7.建立消费者保护组织。建立消费者保护组织。2023-5-535西方经济学西方经济学微观微观第3章 35三、消费外在化的干预政策三、消费外在化的干预政策 消费外在化消费外在化l个人消费对社会所产生的各种影响。个人消费对社会所产生的各种影响。对个人消费干预的必要性对个人消费干预的必要性l个人消费影响社会资源的配置与利用；个人消费影响社会资源的配置与利用；l个人消费可能给社会带来不利的影响，需要个人消费可能给社会带来不利的影响，需要给予限制；给予限制；l个人消费对社会风尚的影响。个人消费对社会风尚的影响。2023-5-536西方经济学西方经济学微观微观第3章 362023-5-537西方经济学西方经济学微观微观第3章 37