旅游规划与开发新理论.ppt

1、旅游规划与开发的理论旅游规划与开发的理论与技术方法与技术方法旅游规划与开发理论理论成果战略分析法旅游意向图法社区法系统规划法门槛分析法精析部分精析部分 限于篇幅及时间原因，现将战略分析法、旅游意向图法、社区法作仔细分析。望大家见谅!战略分析法战略分析法 意义：意义：战略分析对旅游地的竞争态势分析来战略分析对旅游地的竞争态势分析来说说,可以发挥出很重要的作用可以发挥出很重要的作用,在国外广泛在国外广泛采用。在旅游地规划开发中充分运用战略采用。在旅游地规划开发中充分运用战略分析法，可以更好的对旅游地竞争能力、分析法，可以更好的对旅游地竞争能力、市场开发战略进行研究。市场开发战略进行研究。战略分析法

2、战略分析法实施办法实施办法 旅游地产品竞争的组合分析法旅游地旅游地产品竞争的组合分析法旅游地产品的竞争能力产品的竞争能力,对旅游地旅游规划与发展对旅游地旅游规划与发展开发影响很大。旅游地的产品或吸引物的开发影响很大。旅游地的产品或吸引物的构成一般呈现多元结构构成一般呈现多元结构,规划必须要在众多规划必须要在众多的产品中遴选出有竞争力和有前途的产品的产品中遴选出有竞争力和有前途的产品,并加以开发和培育并加以开发和培育,以支撑旅游地的发展。以支撑旅游地的发展。遴选方法可借鉴市场份额矩阵法，如下：遴选方法可借鉴市场份额矩阵法，如下：战略分析法战略分析法实施办法实施办法 战略分析法战略分析法实施办法实

3、施办法 用景点产品的接待游客数作为吸引力用景点产品的接待游客数作为吸引力指标来替换模型中的市场份额指标来替换模型中的市场份额,用接待游客用接待游客的增长作为相对竞争力来替换模型中的市的增长作为相对竞争力来替换模型中的市场增长。根据各个景点或产品的这项指标场增长。根据各个景点或产品的这项指标值可确定它们分别落人图中的位置哪个区值可确定它们分别落人图中的位置哪个区中。它们的发展前景可以通过它们所在区中。它们的发展前景可以通过它们所在区的特征反映出来的特征反映出来,旅游地中各种产品的竞争旅游地中各种产品的竞争形势和格局也就显现出来形势和格局也就显现出来,以便合理地制定以便合理地制定旅游地产品开发战略

4、。旅游地产品开发战略。旅游意象图法旅游意象图法 概述：概述：受启发于受启发于“城市意象城市意象”理念和图论学理念和图论学说，从游客感知出发，提出说，从游客感知出发，提出“旅游意象图旅游意象图”的旅游景区规划设想，认为旅游意象的基的旅游景区规划设想，认为旅游意象的基本要素包括旅游道路、旅游节点、旅游边本要素包括旅游道路、旅游节点、旅游边界、旅游标识和旅游区域界、旅游标识和旅游区域5 5个方面。通过对个方面。通过对游客旅游意象的调研，做出旅游规划。游客旅游意象的调研，做出旅游规划。旅游意象图法旅游意象图法实施方法实施方法 对游客旅游意象图对游客旅游意象图5 5个基本要素进行研个基本要素进行研究，从

5、资源类旅游意象、产品类旅游意象、究，从资源类旅游意象、产品类旅游意象、市场类旅游意象市场类旅游意象3 3个层面确定具体的旅游意个层面确定具体的旅游意象。象。旅游意象图法旅游意象图法实施方法实施方法旅游意象调研的四大基本方法：旅游意象调研的四大基本方法：1 1、传统问卷调查。、传统问卷调查。2 2、绘制心智地图。、绘制心智地图。3 3、旅游意象游戏法。、旅游意象游戏法。4 4、旅游意象访谈法。、旅游意象访谈法。社区参与旅游的制度性增权研究社区参与旅游的制度性增权研究 社区参与的前世今生：社区参与的前世今生：上世纪末，中国旅游研究者在做目的地上世纪末，中国旅游研究者在做目的地规划时，不再将关注的焦

6、点局限在路线和规划时，不再将关注的焦点局限在路线和基础设施的布置安排，而是将目的地居民基础设施的布置安排，而是将目的地居民也纳入规划的范围。也纳入规划的范围。20032003年保继刚、孙九霞提出：应将当地居年保继刚、孙九霞提出：应将当地居民提到主要利益相关者的地位，并指出其民提到主要利益相关者的地位，并指出其对旅游发展有着不可忽视的重要性。对旅游发展有着不可忽视的重要性。社区参与旅游的制度性增权研究社区参与旅游的制度性增权研究 20082008年，保继刚、左冰在探讨社区有效参年，保继刚、左冰在探讨社区有效参与的问题上，提出在政府效用的效用函数与的问题上，提出在政府效用的效用函数与居民的利益不是

7、激励兼容的情况下，社与居民的利益不是激励兼容的情况下，社区参与是无效的。区参与是无效的。20092009年，左冰提出：要让社区真正参与到年，左冰提出：要让社区真正参与到旅游发展中，就要改变居民的初始资源占旅游发展中，就要改变居民的初始资源占有情况，改变他们由于信息不对称、缺乏有情况，改变他们由于信息不对称、缺乏权利意识和管理技能而处于被排斥的无权权利意识和管理技能而处于被排斥的无权状态。状态。社区参与旅游的制度性增权研究社区参与旅游的制度性增权研究 制度性增权划分方法：制度性增权划分方法：1 1、正式制度的直接增权、正式制度的直接增权 2 2、正式制度的间接增权、正式制度的间接增权 3 3、非正式制度的直接增权、非正式制度的直接增权 4 4、非正式制度的间接增权。、非正式制度的间接增权。制度增权的核心症结制度缺陷导致制度缺陷导致 权利失败权利失败!保继刚保继刚 制度性增权的应用制度性增权的应用 1、改革和完善我国农村集体土地所有权制、改革和完善我国农村集体土地所有权制度。度。2、为旅游吸引物权立法。、为旅游吸引物权立法。3、改变现有的土地出租开发方式为股份制，、改变现有的土地出租开发方式为股份制，建立共荣利益的机制。建立共荣利益的机制。4、修订现行、修订现行旅游规划通则旅游规划通则，为社区参，为社区参与旅游发展开创制度建设的第一步。与旅游发展开创制度建设的第一步。