《置业商圈》招商策划,置业频道广告投放,置业频道软性广告植入.ppt

1、 置 业 商 圈 综合纪录类电视栏目 栏目合作方案北京百工华泰文化传媒有限公司目录北京百工华泰文化传媒有限公司 置业商圈是一款复合型的电视栏目，是一款集企业资讯、创业发展故事、企业纪录、企业投资的综合纪录型电视节目。其主要的内容是深入探究与百姓置业生活相关的企业，带领观众走进生活中的产品和服务的幕后，细致了解其中细节。向观众讲述企业的发展故事、产品服务的特色。其主要形式是节目分为”企业置业“”走进身边“两个板块，”企业置业“主要内容为百姓所熟悉的品牌企业发展故事，”走进身边“主要内容为特色产品背后的故事和介绍。置业商圈是一款以”企业置业“”百姓生活“为核心定位的栏目，主要内容取材多为百姓熟悉的

2、品牌及产品背后的企业发展故事，以及产品生产和服务设计背后的故事。是一款展示企业发展置业的”奇“”情“”险“的栏目。与传统的置业理念不同的是，置业商圈不是一款个人传统置业的栏目，在置业商圈栏目中的”置业“面向的是企业置业，而所置之业也不局限于传统意义的购房置业、装修置业，而是企业创业、发展、规划、创意。栏目简介北京百工华泰文化传媒有限公司节目主旨浓缩企业置业发展的故事，提炼其趣味性内容，制作企业传奇；探求产品及服务背后把握商机的故事，展示于观众面前。节目目标打造一档通过企业故事和产品故事，引出创业精神和把握商机的节目，通过一个个企业传奇和产品探究，引出其背后的发展故事和故事，带给观众探秘和求知欲

3、的享受。栏目设置节目名称置业商圈节目时长30分钟节目类别综合纪录类节目播出每周1次首播，每日5次重播，每周42次重播播出平台置业数字频道节目板块“企业置业”“走进身边”栏目设置北京百工华泰文化传媒有限公司栏目特点别样的企业发展传奇。企业创业及发展中并不是一番风顺的，其中不乏故事题材，提炼其中”离奇“”感人“”艰险“的故事，是栏目的核心特色。细致的探秘感。大到彩电汽车，小到手机脸盆，都有其特点和宣传中的”与众不同“，而它们的生产企业是如何实现这些特点的？是如何设计的？又是如何看中其中商机的？探求产品背后蕴含的莫大商机。不同于娱乐节目，置业商圈的娱乐性在于其知识性和见闻性，日常生活中百姓经常接触却

4、又不甚了解的市场商机和置业机会是栏目主体内容，满足观众的求知欲望。北京百工华泰文化传媒有限公司专门兴趣的观众和生活需求的观众：置业商圈采取企业传奇型的纪录形式，可以满足喜欢纪录类和求知型的观众的需求。对百姓身边的产品的详细探求，也可吸引对生活中的产品关心的人群。主要收视观众2550岁的观众群：这个年龄段正是工作人群的主体，大部分人的目标为工作、发展、创业，并处于上升期，既是消费的主体人群又是开创企业、置业发展的主体人群。企业经营者和创业、创意者：置业商圈中通过企业发展的传奇和产品深入探究，引出了创业发展的经验和寻找商机、把握商机的技巧。对于正在经营或准备创业的人群具备实质性的吸引力。北京百工华

5、泰文化传媒有限公司独到视点，别样风格打造最吸引观众的企业传奇 置业商圈”企业置业“内容版块挖掘企业发展道路上具备”奇、情、险“的故事并将其作为“企业置业”版块的内容。讲述企业别样的故事、发掘其中感人励志的事迹，追索企业初创的困难与艰辛，打造集趣味性、故事性于一身的企业传奇。选题取材风格区别传统的企业传记和访谈，突出企业成长中的奇遇性、故事性、冒险性。不以企业事业成就或产品为主要内容，以企业轶事或奇遇为亮点。栏目优势深入探索，全面揭秘引领观众走进身边事事物物 置业商圈”走进身边“内容版块引领观众走进默默服务数十年或大名鼎鼎流行于世的产品幕后，探求产品的生产、设计、特性中所蕴含的理念和创意。从产品

6、中寻找特殊性、发掘产品幕后包含的商机、故事。以探秘性、生活化、趣味性、娱乐性串联栏目内容，对与生活密切相关的产品特点进而来深度解密。北京百工华泰文化传媒有限公司高速发展的平台 与日俱增的用户 更加精准的投放 置业商圈栏目为北京的”置业”数字频道重点栏目。2012年，北京高清数字电视用户突破400万，收视人数过千万。栏目优势北京百工华泰文化传媒有限公司精工巧制，高密度播出，覆盖全部黄金时段 置业商圈为周播栏目，为促进栏目推广，栏目初期采取高密度播出形式。播出频数达每周首播一次，重播五次，每周轮播42次。总时长达到每日180分钟，每周1260分钟。置业商圈以内容质量为本，黄金时段的全面覆盖，既便于

7、观众了解栏目，从而也降低商家投入成本，扩大了宣传效果。栏目优势内容质量为本覆盖黄金时段海量观众收视完美宣传效果北京百工华泰文化传媒有限公司面向消费主力 内容至上 维护定向受众 置业商圈栏目的受众主要为25至50岁社会中坚，既是消费的主体人群又是开创企业、置业发展的主体人群，创业、商机、机遇为其最敏感话题。栏目注重“奇、情、险”的内容风格及产品深入报道易于吸引偏好纪录传奇和偏好知性的观众群。栏目优势北京百工华泰文化传媒有限公司合作模式内容合作冠名合作资讯合作企业资讯活动信息企业新闻企业软文服务信息企业故事公司文化主打产品大型活动重点事迹全年冠名半年冠名免费资讯赠送档期全程标识品质为上 实力践行诚

8、信合作 携手共赢北京百工华泰文化传媒有限公司特约播出片头LOGO精彩预告企业置业栏目片头前3秒特约播出动画冠名植入。片头5秒栏目LOGO特效动画冠名植入。“企业置业”内容版块精彩内容剪辑预告。22秒栏目角标。9分钟内容版块。企业故事、公司文化、重大活动等。合作机会北京百工华泰文化传媒有限公司下段预告走进身边下段预告走进身边栏目LOGO动画3秒。“走进身边”内容版块预告12秒。“走进身边”9分钟第一段内容。特色产品探秘。栏目LOGO动画3秒。“走进身边”内容版块预告12秒。“走进身边”9分钟第二段内容。特色产品探秘。合作机会北京百工华泰文化传媒有限公司精彩回顾商机资讯片尾LOGO下期预告栏目LO

9、GO动画3秒。全期栏目精彩回顾17秒。一分钟企业商机、置业、活动、新闻等内容资讯。片尾5秒栏目LOGO特效动画冠名植入。栏目下期精彩内容预告。本期鸣谢字幕。合作机会北京百工华泰文化传媒有限公司冠名回报冠名合作分为全年冠名与半年冠名。冠名期内，冠名企业享有下列回报：栏目LOGO中加入冠名企业产品名称和企业名称。字数不得超过七个字。片头片尾不少于5秒LOGO特效动画、画外音包含“XXX置业商圈栏目由XXX公司特约播映”。栏目内容版块、节目精彩内容介绍、下期预告全程角标中加入冠名企业产品名称和企业名称。角标为动态效果，增加展示效果。版块衔接的下段内容预告15秒含3秒栏目LOGO动画，及12秒角标。片

10、尾前，可根据冠名企业需求，安排1分钟企业活动新闻资讯。冠名企业赠送四期栏目内容，并可享有播出优先权，播出时间需与频道协商。栏目推广广告中内容为冠名企业赠送档期内容剪辑。冠名企业可于栏目下设滚屏栏中免费刊登企业信息或产品信息（不含价格）。栏目线下活动中冠名企业除标识等伴随栏目活动如实展示，可独立设置独立展台。具体事项需与栏目组协商。合作回报北京百工华泰文化传媒有限公司内容合作一、享有“企业置业”“走进身边”两个版块三个内容部分，其中之一的栏目内容。展示项目可为企业创业故事、人物专访、企业活动、企业产品探究等。时长9分钟，内容详细展示方式和风格需根据栏目要求和需求。二、赠送栏目预告中企业栏目内容精

11、彩剪辑展示不少于10秒。三、赠送片尾中，企业栏目内容精彩回顾不少于5秒。资讯合作A 置业商圈片尾前1分钟企业活动新闻或资讯播报。资讯合作B 置业商圈栏目下方滚屏企业活动新闻、资讯、产品信息播报。合作回报北京百工华泰文化传媒有限公司刊例价格冠名合作内容合作商机资讯栏目滚屏资讯全年冠名合作：520万元（赠送四期内容版块）半年冠名合作：260万元（赠送二期内容版块）内容合作：15万元（9分钟内容版块）栏目制作费用：2万元商机资讯：3万元/分钟栏目滚屏资讯：5000元/条北京百工华泰文化传媒有限公司栏目合作 张文：13716839910谢谢欣赏北京百工华泰文化传媒有限公司Tel：010-5614 2718地址：北京市丰台区夏家胡同纪家庙路188号