招贴设计完美版课件.pptx
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- 招贴 设计 完美 课件
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1、完美版完美版招招 贴贴 设设 计计 第一章第一章 招贴设计的招贴设计的概述概述 招贴(招贴(posterposter)也称)也称“海报海报”、“宣传画宣传画”,是一种张贴在公,是一种张贴在公共场合,传递信息,以达到宣传目的的印刷广告形式。共场合,传递信息,以达到宣传目的的印刷广告形式。其特点是:信息传递快,传播途径广,时效长,可连续张贴,大量复制。招贴的基本概念招贴的基本概念招贴的定义招贴的定义 Poster,招贴广告是媒体广告的一种,招贴广告是以平面印刷的方法来完,招贴广告是媒体广告的一种,招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告,原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所,以引起大众注意,
2、成的广告,原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所,以引起大众注意,传播广告信息,引导大众参与各种社会活动。传播广告信息,引导大众参与各种社会活动。一、文字被创造普及一、文字被创造普及 二、二、印刷的复制技术被发明印刷的复制技术被发明 招贴的招贴的简史简史招贴的起源招贴的起源招贴画的两个条件:招贴画的两个条件:世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告,世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告,20 x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶,内容是追捕一个逃跑的奴隶,广告主原以金币酬赏,这张广告主原以金币酬赏,这张3000年前写在年前写在“沙草纸沙草纸”上的招贴,现存英国伦敦博物馆。上的招贴,现存英
3、国伦敦博物馆。中国最早的印刷招贴出现于宋朝(中国最早的印刷招贴出现于宋朝(11世纪),世纪),山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告,画面图山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告,画面图文结合,通过雕刻铜板印工艺完成,是世上最早文结合,通过雕刻铜板印工艺完成,是世上最早的印刷广告,比英国的印刷广告早的印刷广告,比英国的印刷广告早400左右左右,现存现存于中国历史博物馆。于中国历史博物馆。招贴的招贴的简史世上最早的招贴世上最早的招贴 中国最早的招贴中国最早的招贴13世纪,中国的木版印刷技术被引入西方,木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛世纪,中国的木版印刷技术被引入西方,木刻版印刷的图形和文字在社会各
4、阶层广泛传播。传播。15世纪,德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于世纪,德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷,这种活字印刷年研制成活版印刷,这种活字印刷技术,使招贴更向民众迈进了一步。技术,使招贴更向民众迈进了一步。16世纪,设计师开始注重观念的表达,表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会世纪,设计师开始注重观念的表达,表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求,欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心,图文印刷设计在对印刷设计的大量需求,欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心,图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。欧洲得到了普及和提高。17世纪,意大利
5、的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域,在形、色、质及细部刻划极为世纪,意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域,在形、色、质及细部刻划极为精致,具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响,法国还成立了印刷精致,具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响,法国还成立了印刷学术委员会,专门研究图形与字体的印刷设计。学术委员会,专门研究图形与字体的印刷设计。招贴的招贴的简史简史(1)招贴广告综述)招贴广告综述 18世纪,在图形与字体设计领域,先后出现了法国的世纪,在图形与字体设计领域,先后出现了法国的“罗可可风格罗可可风格”和意大利的和意大利的“现代现代风格风格”前者强调装饰设计的
6、贵族风格后者强调对比统一,注重几何空间的设计。与此同前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一,注重几何空间的设计。与此同时,字体研究也有了突破性的进展,创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的时,字体研究也有了突破性的进展,创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展,出现了许多新科学的符号系统,如数学、天文、物理、化学、生物、地理等,这发展,出现了许多新科学的符号系统,如数学、天文、物理、化学、生物、地理等,这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年,德国人(阿洛伊斯。森佛尔德年,德国人(阿洛伊斯。森佛尔德(Aloys Senefe
7、lder)发明了石板印刷技术,使各种绘画技术真实的得以再现。)发明了石板印刷技术,使各种绘画技术真实的得以再现。19世纪,产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用,使设计世纪,产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用,使设计师有了更广阔的表现空间。师有了更广阔的表现空间。1803年和年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机,印刷尺寸年英国发明了造纸机和高速印刷机,印刷尺寸也有了很大的改观。也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。1830年英国画家夏年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。普
8、研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展,对招贴设计产生了重大而深远的影响。影技术的发明和发展,对招贴设计产生了重大而深远的影响。招贴的招贴的简史简史(1)招贴广告综述)招贴广告综述 真理公报真理公报1792 马奈马奈猫傍野花猫傍野花书籍招贴书籍招贴1868年年从现代招贴的产生到第一次世界大战期间,大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计从现代招贴的产生到第一次世界大战期间,大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行业。行业。比如达利等。比如达利等。法国的画家直接在石版上画,用手工印刷拓印成多色宣传画
9、,最大法国的画家直接在石版上画,用手工印刷拓印成多色宣传画,最大的尺寸相当于全开纸。的尺寸相当于全开纸。最著名的石版画家有,朱尔最著名的石版画家有,朱尔舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。招贴的招贴的简史简史(2)近代招贴画的初期阶()近代招贴画的初期阶(18661918)达利的招贴达利的招贴 朱尔朱尔舍莱舍莱 歌舞招贴歌舞招贴1893 劳特雷克劳特雷克1891音乐会音乐会 斯坦林斯坦林1894 卡桑特尔卡桑特尔1931年创作的年创作的 旅游招贴旅游招贴罗曼底号罗曼底号 考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家,他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计
10、家,他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的先驱者。先驱者。招贴的招贴的简史简史(3)近代招贴画的中期阶段)近代招贴画的中期阶段(1918-1945)考费考费你可以相信壳牌你可以相信壳牌1934年年 卡桑特尔卡桑特尔l in tran Sigeant 1952年获巴黎广告设计大奖年获巴黎广告设计大奖在一战和二战期间,有许多关于战争的招贴,用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏在一战和二战期间,有许多关于战争的招贴,用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏联设计家莫尔(联设计家莫尔(1883-1946)他的招贴设计风格丰富多样。)他的招贴设计风格丰富多样。(3)近代招贴画的中期阶段)近代招贴画的中期阶段(
11、1918-1945)招贴的招贴的简史简史莫尔莫尔你参加了红军没有你参加了红军没有1920 由于社会环境、生产发展状况,政治和文化动向,与人们生活具有重要关系的流动机由于社会环境、生产发展状况,政治和文化动向,与人们生活具有重要关系的流动机构和市场的变化,宣传画出现了新的面貌。构和市场的变化,宣传画出现了新的面貌。20世纪的近期招贴画,受到卡桑特莱的影响,世界各国的设计家们,不管有意识还是世纪的近期招贴画,受到卡桑特莱的影响,世界各国的设计家们,不管有意识还是无意识,都或大或小地接受了他的影响,诸如惊人的构思能力,幽默的艺术语言,现代无意识,都或大或小地接受了他的影响,诸如惊人的构思能力,幽默的
12、艺术语言,现代派的画面形象,在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面,都有着卡桑特莱的一份派的画面形象,在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面,都有着卡桑特莱的一份功劳。功劳。(4)近代招贴画的近期阶段近代招贴画的近期阶段(1945-1985)招贴的招贴的简史简史田中一光田中一光日本舞剧日本舞剧 福田繁雄福田繁雄费加罗的婚礼费加罗的婚礼 格拉塞格拉塞意大利乡村音乐会意大利乡村音乐会1967 金特金特 凯泽凯泽音乐会音乐会 金特金特 凯泽凯泽法兰克福爵士音乐会法兰克福爵士音乐会 中国在中国在1937年抗战前的旧上海,广告公司林立,开始形成一支设计队伍。当时的商年抗战前的旧上海,广告公司林立,开
13、始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出,月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。品广告以香烟广告最为突出,月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。解放后,由于政治运动和社会发展的需要,招贴画受到党和政府的重视,张贴在公共场解放后,由于政治运动和社会发展的需要,招贴画受到党和政府的重视,张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面,全国各地均涌现一批所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面,全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。优秀作品和有影响的设计家。在电影海报方面有张仃的在电影海报方面有张仃的祝福祝福、蒋兆和的、蒋兆和的
14、马兰花开马兰花开、赵延年的、赵延年的宋士杰宋士杰,蔡,蔡振华的振华的尤三姐尤三姐(图(图39)、廖炯模的)、廖炯模的五朵金花五朵金花等。等。招贴的招贴的简史简史中国招贴画中国招贴画哈琼文哈琼文毛主席万岁毛主席万岁1959 集体创作集体创作支援人民反帝斗争支援人民反帝斗争1955 蔡振华的电影蔡振华的电影尤三姐尤三姐1964 在体育招贴画方面,亚非拉乒乓比赛,全运会和第十一届亚运会招贴在体育招贴画方面,亚非拉乒乓比赛,全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象。画给人很深的印象。我国的商业广告,在五十年代末到六十年代初的六七年时间中,出口商品广告方面我国的商业广告,在五十年代末到六十年代初的六七
15、年时间中,出口商品广告方面可算一个起飞阶段,在对外贸易中发挥过积极作用,可算一个起飞阶段,在对外贸易中发挥过积极作用,19761976年后,经过拨乱反正,端正了年后,经过拨乱反正,端正了对商品广告的认识,在对商品广告的认识,在19791979年年1010月召开了全国第一次广告工作会议,月召开了全国第一次广告工作会议,19821982年年1 1月月2020日第一日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕,接着在沈阳、武汉、上海、广州、届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕,接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出,重庆、西安等大城市巡回展出,19831983年年
16、1 1月月3131日在西安胜利闭幕,展览会历时一年,观众日在西安胜利闭幕,展览会历时一年,观众达达1212万人次,评出优秀广告和招贴画万人次,评出优秀广告和招贴画3838件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。在香港和台湾也有一批著名的广告设计家,靳埭强是最为突出的一位,他于在香港和台湾也有一批著名的广告设计家,靳埭强是最为突出的一位,他于19671967年起任年起任设计师及美术指导,专长于招贴画,标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设设计师及美术指导,专长于招贴画,标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览,获奖计竞赛和展览,获
17、奖5050多项,特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面,在民多项,特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面,在民族现代化方面取得可喜成果,令人瞩目,以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报,族现代化方面取得可喜成果,令人瞩目,以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报,获香港设计师协会展览会金奖。获香港设计师协会展览会金奖。招贴的招贴的简史简史中国招贴画中国招贴画1983我的香港我的香港 1978 第三届亚洲艺术节第三届亚洲艺术节 按主题分类按主题分类(1 1)商业招贴商业招贴 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。
18、邮电、交通、保险等。(2 2)公益招贴公益招贴 政治宣传(方针政策、计划生育、行动纲领、法律政治宣传(方针政策、计划生育、行动纲领、法律等)、社会公益(环境保等)、社会公益(环境保 护、社会公德、福利事业、交护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等)、社会活动(儿童节、母亲节、通安全、禁烟、禁毒等)、社会活动(儿童节、母亲节、教师节、国庆节等)。教师节、国庆节等)。(3 3)主题创作主题创作(文化艺术文化艺术)招贴招贴科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。招贴广告分类招贴广告分类(2)抽象型招贴)抽象型招贴(1 1)具象型招贴)具象型招贴(3)文字型招贴
19、)文字型招贴(4)综合型招贴)综合型招贴按形式分类按形式分类招贴广告分类招贴广告分类 招贴广告分类招贴广告分类 政治类政治类国家不能分裂国家不能分裂-工人的斗争与一个工人的斗争与一个准备改革的的意大利国家利益相一致准备改革的的意大利国家利益相一致 招贴广告分类招贴广告分类 环保招贴环保招贴死树死树 招贴广告分类招贴广告分类 商业招贴:服装商业招贴:服装(意大利)(意大利)招贴广告分类招贴广告分类 展览招贴(德国)展览招贴(德国)招贴广告的特征和功能招贴广告的特征和功能 尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的个性和才华。但
20、招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力,这些特征将帮助我们更,这些特征将帮助我们更深入的了解和学习招贴设计。深入的了解和学习招贴设计。(4 4)广博的社会内容)广博的社会内容 (3 3)准确地传达信息)准确地传达信息(2 2)独具匠心的创意)独具匠心的创意(1 1)强烈的视觉冲击力)强烈的视觉冲击力 思考与练习思考与练习招贴设计的分类具体有那几方面?招贴设计的特征是什么?运用所学知识手绘海报一张要求:1、手绘在四开纸上 2、符合海报基本要求,色彩搭配合理,内容扣题
21、,有一定内涵招贴设计欣赏招贴设计欣赏 第二章第二章 招贴设计的招贴设计的构成构成广告主广告主 招贴的构成要素招贴的构成要素 招贴是广告的媒体形式之一,因此,必须具备招贴是广告的媒体形式之一,因此,必须具备 这五大基本要素。这五大基本要素。主题主题标语标语文案文案插图插图 招贴的招贴的色彩设计与应用色彩设计与应用 知识目标:知识目标:1.了解色彩在招贴设计中的作用 2.了解色彩设计的情感与象征性 3.掌握色彩设计的原则 能力目标:能力目标:能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩一、招贴设计中色彩的作用 1.引起注意 2.画面生动3.方便导读 4.表现真实 招贴广告是建立在广告主与消费者的共同利益与
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