化工产品的市场调研课件.ppt

1、目录目录 1.化工产品的市场调研方向 2.传统市场与现代市场调查 3.4Ps理论第二章市场调研与预测第二章市场调研与预测2.1化工产品的市场调研方向 市场凋研与预测即对市场动向和市场容量 的研究工作，市场调研是有目的，有组织 地对市场营销活动方面的资料进行收集，整理、分析。市场调研和预测是产品开发 和经营挟策的基础。市场调查与咨询就是以科学的理论方法为指导，以客观公正的态度，明确有关问题所需的信息，通过有效的调查收集和分析这些信息，形成专业化的市场研究或咨询报告，为客户制定更加有效的营销战略和策略提供参考的社会经济行为。2.11我国市场调查与咨询服务业组织我国市场调查与咨询服务业组织 （1）外

2、资调查公司 （2）官方市场调查 与 咨询公司 （3）民营市场调查 与咨询公司2.12传统市场调查与现代的网络调查传统市场调查与现代的网络调查传统市场调查具体的市场调查方法包括询问法，观察法，实验法等。（1）网络市场调查与传统市场调查的比较）网络市场调查与传统市场调查的比较1.调查员与被调查者角色发生变化2.调查样本以及选择方式的变化3.主要调查实施者将从专业市场调查机 构向厂商转变4.调查方法的改变5.市场调查所需时间变化6.调查费用大大降低7.调查区域的变化8.调查的形式更为复杂、形象（2）使用网络进行市场调研的方法）使用网络进行市场调研的方法1.设置搜集市场信息站点2.选择搜索引擎3.熟悉

3、客户的电子邮箱地址4.选择收集真正客户的意见2.13 4Ps 理论理论商品市场是由生产-流通-消费三大环组成的，没有消费上的需求不可能形成市场，没有适合于消费的需求也不可能形成市场然而缺乏充分而有效的流通也不可能形成成熟的市场。因此研究化工产品市场必须同时考虑这三个方面的因素。4Ps 理论理论1.市场营销（Probing）（1）生产、流通、消费的系列调查 （2）塑造市场2.市场分割（Partitioning）（1）子市场研究（2）市场细分研究3.市场优先选择（Proritizing）是指在若干子市场中优先选择一个或几个，作为本企业生产经营某种产品目标市场，将来生产这种产品就是为了这个目标服务的。4.产品定位（Positioning）就是确定某种产品在市场中的位置，即在整个市场中占领“子市场”并以该产品的独特形式表现出它在这个市场中具有不可替代性。总结总结 2.1化工产品的市场调研方向 （1.）化工产品的市场调研方向 （2.）传统市场与现代市场调查 （3.）4Ps理论