农产品品牌建设课件.ppt

1、要有自己的区域特色要有自己的区域特色好好利用东盟宣传资自己的品牌好好利用东盟宣传资自己的品牌(3)(3)零散产业，单个农户或中小企业规模不利零散产业，单个农户或中小企业规模不利于区域品牌形象的树立于区域品牌形象的树立广西可通过发展产业链长、关联产业多的大型广西可通过发展产业链长、关联产业多的大型龙头企业龙头企业，积极开展农产品产业化，积极开展农产品产业化经营，提高聚集度，获取规模效应。如通过各种中介组织、或龙头企业将分散农经营，提高聚集度，获取规模效应。如通过各种中介组织、或龙头企业将分散农户经营同市场需求联系起来，户经营同市场需求联系起来，为农户提供产前、产中、产后服务为农户提供产前、产中、

2、产后服务，形成生产和流，形成生产和流通的各个主体有机结合、相互协作、共同发展机制。通过通的各个主体有机结合、相互协作、共同发展机制。通过“农工商农工商”联合，不仅联合，不仅有利于农产品的市场化运作，降低农户的风险程度，而且能够极大地提升农产品有利于农产品的市场化运作，降低农户的风险程度，而且能够极大地提升农产品附加价值以及树立良好的区域品牌形象。附加价值以及树立良好的区域品牌形象。广西还应依托产业聚集获取农产广西还应依托产业聚集获取农产品品牌聚集效应。品品牌聚集效应。农业产业集群农业产业集群，是指在特定区域内，基于当地独是指在特定区域内，基于当地独特优越的自然条件和特色人文环特优越的自然条件和

3、特色人文环境，围绕某一主导产业的种植、境，围绕某一主导产业的种植、养殖等大农业生产活动为基础，养殖等大农业生产活动为基础，大量产业联系密切的企业、组织、大量产业联系密切的企业、组织、协会、科研院所等相关支撑机构协会、科研院所等相关支撑机构在空间上高度集中，并形成产业在空间上高度集中，并形成产业强势竞争力的现象。从产业集群强势竞争力的现象。从产业集群的聚集性和区域品牌的关系来看，的聚集性和区域品牌的关系来看，产业集群的发展将使当地产生优产业集群的发展将使当地产生优势产业群，从而有利于区域品牌势产业群，从而有利于区域品牌的形成。企业品牌与区域品牌共的形成。企业品牌与区域品牌共同构成了地区农产品产业

4、竞争力，同构成了地区农产品产业竞争力，良好的区域品牌必然是以大量良良好的区域品牌必然是以大量良好的企业强势品牌为基础的，强好的企业强势品牌为基础的，强势企业品牌构筑和充实强势区域势企业品牌构筑和充实强势区域品牌。区域品牌和企业品牌的有品牌。区域品牌和企业品牌的有效结合，既能表现地方名特农产效结合，既能表现地方名特农产品的统一形象，又能突出企业产品的统一形象，又能突出企业产品的个性和特点，两者相互促进、品的个性和特点，两者相互促进、交互发展。交互发展。（4）农产品品牌质量和信任度不高。）农产品品牌质量和信任度不高。质量是产品的生命线，农产品也不例外。树立农产品品牌形象的根基还是产品质量和消费者信

5、任，这两个因素直接影响和决定着重复购买行为，影响着品牌的认知和传播。而市场上有些农产品的产品质量和品牌质量不高，安全性、营养性等方面不能达标，消费者对品牌标识的真伪以及是否符合质量安全标准没有把握，特别是近年来出现的食品安全事故，降低了消费者对品牌的信任。还让我活吗?（5）政府对农产品品牌的引导和扶持政策落实）政府对农产品品牌的引导和扶持政策落实不够。不够。许多地方政府对农产品品牌建设给予了高度关注，许多地方政府对农产品品牌建设给予了高度关注，制定了一些地方性的政策和指导性意见，但制定了一些地方性的政策和指导性意见，但真正真正落到实处的不多落到实处的不多，真正能解决地方农产品品牌建，真正能解决地方农产品品牌建设过程中实际问题的措施不多。农产品的生产运设过程中实际问题的措施不多。农产品的生产运营模式、营模式、技术支持技术支持、市场开拓、品牌策划、品牌、市场开拓、品牌策划、品牌推广、上下游关系、公共关系活动等是困扰品牌推广、上下游关系、公共关系活动等是困扰品牌建设的主要问题，而政府和相关职能机构在这些建设的主要问题，而政府和相关职能机构在这些方面存在缺位现象，引导的作用没有发挥，扶持方面存在缺位现象，引导的作用没有发挥，扶持政策具体落实不够。政策具体落实不够。下乡做技术的推广下乡做技术的推广 全心全意为人民服务全心全意为人民服务