公司简介-虎扑体育媒体介绍完整版课件.ppt

1、虎扑体育媒体介绍 你的体育全世界公 司 简 介虎 扑 平 台 优 势人 群 体 育 洞 察 及 服 务用 户 构 成资 源 整 合案 例 分 享Phase 1：公司简介公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合愿景定位愿景定位 独特优势 虎扑营销资源矩阵 业务范围 虎扑整体营销方式2004年成立，是全程全案的最优体育营销价值提供者总部坐落于上海。另在北京、广州设有办事处传播体育精神 激励人们竞争向上愿景使命打造全方位的体育营销和数字媒体平台全心全意为体育迷和企业服务尊重规则 拥抱竞争 努力自强价值观 虎扑：中国体育营销领军者“在靠近上海虹口足球场的花园坊节能环保产业园内，一群”80

2、后、90后的年轻人不断掀起体育营销风暴 彭博商业周刊2013年 虎扑：如何激活体育125,000,000体育人群 Sports fan base 166 城市 City500,000,000泛体育人群 Sports-related population 110,000,000日均访问量Daily page views（PV）5,800,000日均手机活跃用户Daily active mobile users170,754民间赛事Events33大型商业赛事Matches公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合愿景定位 独特优势 虎扑营销资源矩阵 业务范围 虎扑整体营销方式独特优势

3、 数据来源：iWebChoice/Alexa、中国媒体价值网 采集时间：20132014影响力第一的体育类网站90%内容来自优质UGC访问量第一的体育类网站DAU第一的体育类APP专业规模互动高活跃度的体育兴趣社区用户黏性(PV/UV)行业第一公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合愿景定位 独特优势 虎扑营销资源矩阵 业务范围 虎扑整体营销方式日均PV达1.1亿 UV逾800万14年7月12日刷新网站两项峰值PV1.44亿，UV 1300万。主要原因是勒布朗-詹姆斯宣布回归骑士队公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合愿景定位 独特优势 虎扑营销资源矩阵 业务范围

4、 虎扑整体营销方式虎扑营销资源矩阵媒体内容赛事执行力平台数据公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合愿景定位 独特优势 虎扑营销资源矩阵 业务范围 虎扑整体营销方式业务范围H虎扑看球APP虎扑体育APP虎扑识货APP虎扑赛车APP虎扑跑步APP 体育营销整合服务（策划、创意设计、媒体计划购买、新媒体服务）线下赛事活动策划执行赛事经纪版权分销政府关系体育旅游体育培训网络游戏联运、电子商务等业务范围媒介产品公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合愿景定位 独特优势 虎扑营销资源矩阵 业务范围 虎扑整体营销方式虎扑核心竞争力内容营销兴趣营销社群营销体育人群洞察及服务O2O

5、线上线下虎扑PC端虎扑手机端赛事定制自主赛事扩大影响虎扑SNS虎扑KOL合作媒体虎扑整体营销方式公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合愿景定位 独特优势 虎扑营销资源矩阵 业务范围 虎扑整体营销方式Phase 2：平台优势超出体育范畴的影响力内容营销兴趣营销社群营销从线上到线下从桌面到移动端平台外的影响力虎扑平台七大优势1234567内容营销1内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力内容营销 产出内容90%UGCVS10%PGC 公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合内容营销-优质的讨论氛围QUOTE(so

6、urce link)1、JCJ23世界上最遥远的距离不是你打到第三节，我打到第一节，而是你在打这一场，我还在打上一场虎扑王牌栏目春潮谐音自“纯抄”，中外球迷互动精华UGC内容“神评论/神回复”的集束图片、视频、GIF动态图多种形式传播产出周期：每周24期，视赛事热度和重要节点内容输出量决定频率不灌水、不人身攻击、有干货有内涵 的社区文化不仅有强文，亮帖（神回复）成为虎扑的重要特色“”内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合 UGC：体育社区文化发源地04年建站伊始就定位于“围绕球迷、服

7、务球迷”依托专业口碑、积极氛围的社区；90%以上的互动均为用户UGC虎扑有新闻报道，没有过度抒情；其翻译帖附有英文原文；为避免出现满屏谩骂，论坛为球迷设立了骂脏字就关“小黑屋”的规定；为了让球迷更方便地看到精彩评 论，虎扑又推出“亮了”功能；一群在论坛互称JRS（贱人们）的球迷既会在专业版没日没夜地讨论赛事、球星，也会在“步行街”讨论区相互调侃、自嘲。节选自虎扑:一家草根体育媒体如何成功逆袭“”内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合 UGC：高互动的特色产品热线由球迷KOL发起，主楼

8、作精心装修众包式的球迷组织围绕当前热门影视剧设定热线主题比赛期间热线成为球迷互动交流的核心阵地，热门场次的互动球迷在数百万人次以上比赛热线是虎扑特色产品千万球迷交流同一比赛的热帖“”内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合 内容营销-孕育好故事拥有优质讨论及互动氛围的虎扑社区，已成为体育好故事发酵及传播的主要阵地，已孕育出了众多红极一时的体育事件及体育红人査天一(tproc)扣篮少年登陆品牌全球TVC姜冕花式篮球美少女秦旭磊无腿篮球少年见偶像上央视蓝梓艺为运动而生的女汉子内容营销 兴趣

9、营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合优质UGC案例 最长的情书内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合女网友为男朋友手抄20万字翻译事件经虎扑发酵传播，在SNS用产生2万多次的转发评论点赞球迷讲述（当事人）：弗格森退休后，出了一本自传。本来想马上买来读的，但是英文不好，就想等虎扑的中文版。女朋友知道了以后就帮我翻译了这本书，并手写了中文翻译。老婆不看球，很多东西术语压根就不明白什么意思。

10、真是很难为她！在我们登记那天，她送给了我这个礼物！非常感动！”UGC内容完美融入品牌推广-最长的情书内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合最长的情书故事后续持续发酵，并将该故事融入三星NOTE4旗舰手机拍摄成为微电影用心对话-最长的情书，虎扑优质UGC以感人的调性完美融入品牌推广微电影链接：http:/ 将Sid Lowe的专题报道译为勤奋小球队的无妄之灾：埃瓦尔，成功的代价*西班牙职业足球联盟有一条“奇葩规定”球队预算，必须达到所在联赛平均开支水平的四分之一。虎扑用户为主的中国网友

11、自发建立“Eibar的小股东们”的QQ群，年龄多在2030岁间的200余位中国人已成为该西甲升班马在国外的第二大股东，仅次于西班牙人和美国人吸引100余家电视、网络、平面媒体报道，张斌、黄健翔等微博大V均转发评论内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力 当地时间11月23日，在虎扑体育与埃瓦尔俱乐部的共同努力下，五位国内男股东和一位身在意大利的女股东应邀来到伊普鲁阿球场观看埃瓦尔与皇家马德里的比赛。虎扑-埃瓦尔中国股东代表团在比赛前拉出的中西双语横幅“同志们辛苦了，中国股东来看你们了！”更是吸引了西班牙转播方的镜头及国内媒体疯传。虎扑从埃

12、瓦尔带回来的中国股权认证书股东拉出的中文横幅老板，我要去西甲看我的球队打皇马公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合中国股东团西行助威埃瓦尔引发全网疯传内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力PGC-颠覆传统资讯形式内容生产系统编辑撰稿虎扑网虎扑APPs第三方平台资深编辑审核虎扑社区互动捕捉上千媒体源，对全部编辑及权限用户开放同步至微博、微信等SNS平台每日产生数十万量级信息互动0：26 詹姆斯通过SI确认回归骑士0：27 虎扑国内首发詹姆斯回归骑士新闻0：320：38 新浪、凤凰等媒体陆续跟进报道内容营销 兴趣营销 社群营

13、销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合PGC-聚集最多体育知名写手（550名）2004年建站至今，虎扑致力于将 最纯粹 的体育文化及内容奉献给中国球迷，聚集着众多知名体育写手及KOL，产出国内最多、高质量、有深度的体育内容中国第一体育写手，在虎扑发表1600余篇体育评论，第一位100级虎扑网友张佳玮中国最知名球鞋达人之一，在虎扑创立中国最大的运动装备社区中国知名体育写手，虎扑翻译团早期成员，瓜迪奥拉自传中文翻译作者Ye-wa陈中捷内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出

14、体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合PGC-顶级体育漫画师虎扑聚集着国内数十名顶级体育漫画师，定期结合比赛热点发布体育漫画内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合PGC-掌握一手资讯虎扑专业体育记者已采访数百位体坛巨星，确保报道真实性及第一手资讯信息内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合PGC案例-中国篮球圈一手情报源自虎扑Hoopshype

15、、NBC、SLAM、CBS、CSN等美国媒体大规模的转载克劳福德加盟CBA这一消息，并标明来自虎扑CBA众多重磅新闻，均源自虎扑首发，其他媒体转载如前奇才凯尔特人勇士旧将曾颜扣詹姆斯之乔丹-克劳福德加盟CBA抵达乌鲁木齐、国家队超级新星周琦转会新疆、丁锦辉新赛季将离队、刘炜加盟新疆、艾尔-哈灵顿加盟福建、慈世平加盟四川等等内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合PGC-虎扑翻译团由专注不同领域的媒体人及资深球迷所组成的翻译团体，专注于体育领域内不同方面的人物、事件，翻译项目覆盖足球、篮

16、球、跑步及F1等，翻译的专业性和流畅度得到广泛认可，是2014年虎扑携手京东，推出体育系列丛书亚历克斯弗格森我的自传贝克汉姆未来瓜迪奥拉胜利的另一种道路穆里尼奥传：葡萄牙制造巴萨：世界上最伟大的球队是这样炼成的西班牙斗牛士三冠王的幕后故事我是伊布我来讲述真相等（持续新书推出中）国内最具影响力的体育类内容翻译团体内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合兴趣营销2兴趣营销-虎扑覆盖赛事项目篮球足球台球跑步网球赛车以及 羽毛球、户外、极限运动、线下实战 虎扑基于用户不同体育的兴趣，覆盖国内最

17、多的体育项目，满足不同用户需求，并已在篮球、足球、赛车、跑步等领域已处于国内领先地位内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合C罗金靴颁奖 马卡报特邀基于不同兴趣项目的专业营销内容内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合不同赛事项目由不同专业团队运营每个运动项目均拥有的不同的专业KOL及赛事资源，产出专业内容F1大奖赛 专访汉密尔顿定期结合赛事球迷特性策划互动活动为品牌定向推广提

18、供便利中国MMA-RUFF新闻发布会NBA总决赛现场记者科比中国行：中国风定制徽章32基于兴趣营销案例-全球旅马团内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合全球旅马团是虎扑体育为跑步爱好者量身打造的国外马拉松赛事，组织虎扑跑友参与各大洲国际知名赛事并提供系列服务2014年新加坡日落马拉松2015年仰光马拉松虎扑组织带领近20位跑马爱好者（企业高管）前往参赛，并在线上搭建专题，全程记录报道传播，受到了数万名高端跑友关注 基于兴趣营销案例-ElectricRUN内容营销 兴趣营销 社群营销

19、从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合“全球最亮5KM”的热波电跑ElectricRUN12月13日首跑于深圳龙岗大运体育中心广场，敲响热波电跑中国站精彩前奏，带来电音荧光跑步初体验！作为战略合作伙伴及首席媒体，虎扑体育为跑步及电音迷提供了前所未有的互动体验，并为虎扑及品牌在线上推广及活动现场赚足了人气兴趣营销案例-球衣女孩实战美女-陈美男甜瓜死忠-小白2科蜜妹纸-猪冰美国JRS版主-仇小玲篮球小子-TYEE线上征集球衣女孩虎扑发帖网友投票版主投票获奖球衣女孩2014年8-9月，由虎扑网友发起的【球衣女孩】第二季

20、，吸引了近百名球衣女孩参与，200多万活动点击，10万网友参与讨论及回复内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合社群营销3社群营销（线上）-兴趣细分的球迷社群区别于传统的体育媒体，虎扑为体育迷提供更具带入感的交流平台。球队分区帮助球迷自然组成归属感强、讨论融洽的社群，并激发优质UGC社团的产生赛事项目球队社群球星社群内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合社群营销案例-海飞丝欧

21、冠决赛首页争霸留言+支持+竞猜+换肤+勋章+分享等方式为球队助威欧冠决赛互动minisite内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合2006年虎扑装备主编yewa创立了虎扑装备社区中国最大、最有影响力、最活跃的装备社区逐渐聚合运动装备意见领袖及运动装备兴趣爱好者社群营销案例-虎扑装备社区覆盖3000万精准人群，实现从产品测评-挑选导购完成销售的一体化服务内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务

22、用户构成资源整合社群营销（线下）-遍布全国的球迷团虎扑团队覆盖全国，超过400个城市设立有虎扑联络管理人员，可协助进行线下公关活动，采访报道，信息调查反馈等多项职能虎扑全国球迷团市长管理每个城市球迷团由专人“虎扑市长”负责管理统一协调虎扑球迷团官方运营机构负责全国球迷团的组织协调球迷团活动已400座城市的超过100万球迷参与过至少1次球迷团活动内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合社群营销（线下）案例-虎扑球pa以焦点战为依托，定期举办以看球为核心的主题派对。通过电视直播观战为主体，

23、相关球迷竞猜、抽奖等活动为衍生项目，形成一个球迷看球狂欢日。2014世界杯期间虎扑举行3场焦点比赛看球球pa，场均到场100人以上，3000人以上疯抢名额焦点战役虎扑球pa线上招募线下球pa看球及现场互动纪录片线上亮点报道传播内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合从线上到线下4自主商业赛事2012年起虎扑正式涉足商业体育赛事的组织与运营，短短2年间已先后打造“华丽之旅”、“星耀传奇”、“豪门中国赛”、“荣耀米兰”等大型篮/足球明星赛事“华丽之旅”篮球明星赛麦迪、艾佛森、阿里纳斯等NB

24、A全明星球员倾力加盟“荣耀米兰”足球明星赛马尔蒂尼、舍甫琴科等足球偶像联袂对决中国黄金一代米内罗竞技“豪门中国赛”小罗领衔南美冠军对阵广州恒大等3支中超顶级球会内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合自主赛事：高效到达体育热土序号省份城市项目时间次数城市人口（万）体育馆座位数（个）赛事宣传媒体覆盖人数（万）1上海上海13年足球明星赛2013年11月12380.43上海大舞台18000714.132广东广州13年足球明星赛2013年11月11275广州省体育馆/广州省体育馆3200/32

25、00382.53封开13年篮球嘉年华2013年11月147封开体育馆297428.24怀集13年篮球嘉年华2013年11月1103怀集体育馆300061.85肇庆13年篮球嘉年华/13年ASU篮球国际交流赛2013年11月/4月2391.8荷花体育馆/荷花体育馆3000/3000117.546惠州14年美国篮球巨星挑战赛2014年5月1465惠州江北体育馆6620295.67新会14年美国篮球巨星挑战赛2014年5月182江门市新会体育馆5000828广西南宁13年篮球明星赛/13年ASU篮球国际交流赛/14年豪门中国赛2013年8月/4月/6月3666.16广西体育馆/广西江南体育馆/广西体

26、育中心10000/5502/60000439.59来宾13年篮球嘉年华2013年11月1209.97祈城县体育馆2000125.9810重庆重庆12年篮球明星赛2012年12月12945重庆渝北体育馆6000883.511浙江慈溪13年篮球明星赛2013年8月1103.88慈溪体育馆582162.3312江苏南京14年豪门中国赛2014年6月1729南通体育会展中心280003101312年篮球明星赛2012年12月1816.1南京奥体中心13000489.6614安徽合肥13年中美篮球对抗赛2014年11月1757.2合肥体育中心体育馆8000454.3215江西南昌13年斯篮博国际邀请赛2

27、013年11月/6月2504.3江西师范大学体育馆5000302.5816福建福州12年篮球明星赛/13年斯篮博国际邀请赛2012年12月/2013年6月2785.74福建省体育馆/奥林匹克体育中心体育馆8000/8000471.4417厦门13年篮球明星赛2013年8月1367厦门嘉庚体育馆6000220.218青海西宁13年中美篮球对抗赛2013年11月1222.8青海民族大学体育馆3000133.6819甘肃兰州13年中美篮球对抗赛2013年11月1361兰州市体育馆6000216.620山西晋城13年篮球明星赛/13年篮球嘉年华2013年11月/11月2227.91晋城市文化宫/王台体

28、育馆5000/2800136.75太原13年篮球嘉年华/14年豪门中国赛 2013年/11月/2014年6月2400山西省体育馆8000/6000031021运城13年篮球嘉年华2013年11月1519运城体育馆3000311.42223湖北宜昌13年篮球嘉年华2013年11月1405.97宜昌市体育馆3500243.5824武穴13年篮球嘉年华2013年11月178.4全民健身中心体育馆462047.0425河南新乡13年篮球明星赛2013年8月1591新一中体育馆2000354.612-14年虎扑已组织的赛事范围达到15个省26个城市；33场赛事，影响覆盖8061万体育迷！内容营销 兴趣营

29、销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合全国性官方赛事运营内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合20142015“特步”中国大学生五人制足球联赛（大体协主办、虎扑全程推广执行、特步冠名），南北大区17省（直辖市）大学高校超600场大学5人足球比赛品牌赛事定制虎扑为品牌提供丰富的线下体育赛事活动解决方案，已成功为Nike、红牛、佳得乐、雪津啤酒等多个品牌提供定制赛事服务红牛花式足球世界杯引进F

30、3全球顶尖花足资源的官方赛事，北上广4场巅峰对决吸引央视及多家卫视媒体报道佳得乐“挥汗夜战”5城20所高校举办主题足球嘉年华，全国范围内线上征集“毕业季-足球不说再见”主题故事Air Jordan扣篮大赛连续3年，300余位草根球员参与，广州天河体育中心决赛。吸引央视、腾讯、优酷等媒体报道内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合线下平台：覆盖城市及高校资源西北西安、乌鲁木齐（38所高校）东北哈尔滨、长春、沈阳（64所高校）华北和华中北京、天津、石家庄、太原、武汉、郑州（97所高校）华东

31、和华南上海、广州等（536所高校）西南昆明、重庆、成都、贵阳（55所高校）虎扑线下平台覆盖超过166座城市的商业及其中800所高校的落地资源内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合执行力：细致的场地规划场地需求面积：450-700 1.人工草坪足球场 -四边隔离带/两侧防护网 -单侧球队休息区/解说台2.舞台 3.休息篷 -工作及表演嘉宾/明星球员 -隔离带4.入口门头（大小）5.关卡I-带球过界 -关卡器具 -隔离带6.关卡I I-极限颠球 -关卡器具 -隔离带/防护网7.关卡I I

32、 I-点球之王 -关卡器具 -隔离带/防护网8.奖品兑换处案例选自：佳得乐挥汗夜战项目 执行时间：2014.46虎扑丰富的线下执行经验，优质的线下执行团队，确保线下活动具有高效的执行力，注重细节，助力品牌完成最大化执行效果内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合执行力：细致的场地规划区域进程 1舞台球场互动16:00 16:10暖场热舞主持开场16:10 16:15点亮仪式16:20 18:00晋级赛2场16:15 16:20选手热身16:20 17:30明星挑战赛关卡17:30 18

33、:00挑战明星专场进程 218:00 18:30串场+热舞表演现场有奖问答顶球有奖互动18:00 18:30夺冠赛队伍休息进程 3进程 418:30 19:20夺冠赛1场19:20 19:30明星挑战队内选18:30 19:30明星挑战赛关卡纯过关达标奖励进程 519:30 19:25热舞表演19:25 20:10明星邀请赛现场MC解说18:00 18:30明星挑战赛关卡纯过关达标奖励19:30挑战关卡关闭进程 620:20 20:30夺冠赛颁奖明星球员颁奖20:30 20:35主持人ENDING20:10 20:20集体照拍摄案例选自：佳得乐挥汗夜战项目 执行时间：2014.46内容营销 兴

34、趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合从桌面到移动端5虎扑手机端DAU超580万虎扑手机APP矩阵每日启动次数：20,977,346每日活跃用户：3,510,273总装机量：11,325,974每日启动次数：3,310,977每日活跃用户：408,512总装机量：4,682,30214年5月31日（NBA东部决赛 热火vs.步行者G6）虎扑看球创下686万人同时在线的纪录内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞

35、察及服务用户构成资源整合移动端已实现对PC端的双重超越PV对比UV对比PC端PV移动端PV14年7月12日，虎扑的移动端流量首次超越PC端，至此PV和UV两项指标移动端的贡献均已超过PC端内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合52虎扑看球APP：行业第一装机逾1,100万 每日启动逾2,000万次峰值同时在线人数686万（14年5月31日，热火vs.步行者NBA东部决赛G6）提供互动功能：多样化风格直播房间、打赏主播、不同风格赛事竞猜、球员评分、球迷热线等内容营销 兴趣营销 社群营销

36、 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合虎扑看球APP：创新交互体育互动APP内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合房间主播观众+单场比赛多样化风格直播房间，去中心化创新模式自我风格直播，通过特色互动方式获取利益多重体育互动参与方式，与主播平等沟通机会全网最快/最多元化/最全的篮球、足球直播虎扑看球APP：行业第一内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的

37、影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合虎扑体育APP装机逾460万，每日启动逾330万次的虎扑体育社区精选资讯+话题客户端 随时查看最新NBA、足球、F1等赛事新闻 与最资深的篮球、足球球迷们共同讨论话题 发现更多你感兴趣的群组、话题以及新鲜事内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合虎扑跑步APP跑步过程实时记录运动时间、里程数、消耗卡路里等信息 精准记录运动的距离，并在地图上绘制运动轨迹 支持添加背景图片，完美分享 跑步记录多设备同步内容营销 兴趣营销 社群营销

38、 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合虎扑赛车APP为一刻离不开赛车的发烧友定制，2014年8月首发，提供赛车新闻、赛事直播、论坛交流和短视频等功能内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合移动端：手机虎扑(WAP)手机虎扑（wap）日均PV1,880万，UV175万内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构

39、成资源整合APP启动界面高互动手机站内容文字植入比赛竞猜植入/打赏主播互动植入金币兑换植入虎扑APP产品的丰富合作形式内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合品牌调性直播房间平台外的影响力6虎扑官方SNS平台中国最具影响力的体育SNS平台，500万真实粉丝，2000+体育类KOL内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合虎扑SNS受到业界肯定内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到

40、线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合 新媒体排行榜 体娱排名Top10（2014.9.1-9.7）新浪微博官方风云榜 网站人气版Top10虎扑体育SNS具有高度活跃的用户人群，微信、微博活跃度及真实粉丝数都处于体育界领先地位，受到了业界肯定SNS平台运营策略篮球场9大幻觉14年8月13日，阅读5.8w+当陈奕迅遇上NBA14年7月24日，阅读3.5w+后会无期 x 篮球场的真理14年7月31日，阅读6.6w+区别于常规的官方SNS账号运营模式，虎扑的社会化运营团队从体育人群洞察出发，总结了一套卓有成效的运营策略，微信阅

41、读频频出现5万以上的强内容内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合SNS案例-百种方言助威国足亚洲杯预选赛中国男足对阵伊拉克前的4天，虎扑征集100种方言视频为国足助威，传递中国足球正能量人人网58万次引用，新浪微博14万，腾讯微博4.8万；36小时内视频转播量达到22万次，引用71万次；新浪微博245万浏览次数，17186次分享，5116次转发内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成

42、资源整合SNS案例-毕业季，足球不说再见2周时间，活动帖浏览数15W+，回复数2000+，第三方平台信息转载2W+，参赛院校103个，作品156个，获奖视频6个。毕业季，校园足球故事分享；虎扑论坛、微博、人人进行推广，正品足球装备奖励；内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合SNS案例 英超来了#英超来了#从新赛季英超开战前一周，开始策划推出系列话题活动，比赛开始后，更结合比赛热点、焦点赛事运营，第一时间推送热点相关内容给用户，同时KOL名人参与进一步提升影响力数据统计：活动总 计 发

43、 布 微 博155条，总计转发51325次，平均331次；KOL名嘴等参与互动转发17名内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合SNS案例-绝不打铁篮球征集线上报名上传挑战视频投票/炒作/sns传播评出获奖网友连续投篮赛、限时投篮赛等4种参赛形式吸引逾420人参赛。活动借助虎扑体育网、新浪微博、人人网等平台吸引超过3700万人次关注。涌现出70岁河北沧州老大爷张永洪；连续命中112球的高三学生许煊；连续命中165个广东大学生刘海东等网络红人绝不打铁篮球征集为虎扑13年月举办的大型在线篮

44、球互动内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合虎扑官方SNS受到国内外业界关注n虎扑优质活动及内容常常受到业内大号关注及国外专业媒体的主动报道ESPN新闻中心报道SLAM杂志官网报道西甲官网首页报道 MichaelOwen【309万粉丝】足球明星詹俊【882万粉丝】体育解说员杨毅【448万粉丝】篮球评论员大V互动国外媒体报道内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合超出体育范畴的

45、影响力7虎扑体育不仅在体育圈有很高的知名度，更受到了娱乐圈很多明星和团体的喜爱。通过他们对虎扑体育的推广和活动参与，虎扑体育在体育领域以外的范畴加强了自身影响力各界名人关注时间都去哪儿了原唱 王铮亮 经常关注虎扑爱情公寓主演李佳航常年在虎扑步行街潜水爱情公寓主演金世佳是虎扑忠实用户内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合各界大V与虎扑SNS互动刘芮麟Wayne【41万粉丝】艺人田震【274万粉丝】歌手乐视网【487万粉丝】我们爱讲冷笑话【590万粉丝】李佳航JEAN【314万粉丝】演员

46、唐岩【40615粉丝】陌陌科技创始人内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合玩转世界杯娱乐明星助力虎扑活动少女偶像团体SNH48参与虎扑世界杯赛事播报，以轻松、趣味、清新的风格传达出少女的世界杯SNH48一行数人还来到虎扑体育办公室探班，展示自己的十足亲和力内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合虎扑风向标娱乐明星助力虎扑节目娱乐和篮球双栖美女主持周玲安参与虎扑风向标的节目录制

47、，该节目是针对体育人群的运动生活指南节目，内容涵盖运动饮食，健身教学，运动穿搭，体育休闲场所推荐等方面。内容营销 兴趣营销 社群营销 从线上到线下 从桌面到移动端 平台外的影响力 超出体育范畴的影响力公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合Phase 3：人群洞察及服务 数据来源：虎扑全平台用户调查 采集时间：2014.24 数据：专业市场调研报告虎扑完善的数据收集渠道助力更好掌握体育人群的消费洞察公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合 数据：专业市场调研报告运动鞋服品牌印象分析数据来源：HUPU DACE 采集时间：2013.18NBA球迷行为分析报告数据来源：

48、HUPU DACE 采集时间：2014.3.13.25Note：结合品牌需求设计研究内容，数据来源包含DACE（自有数据）、线上/线下问卷公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合Phase 4：用户构成用户构成1Hupu User 2大学在校生 男（20-24岁）活力、积极、热爱运动有最喜欢的运动，有主队及最爱的球星Hupu User 1年轻白领 男（25-29岁）大学毕业，月薪5000-8000，高新企业关注热点比赛，业余时间经常运动用户构成 用户行为特点 不同用户到达方式虎扑用户画像公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合 数据来源：虎扑全平台用户调查 采集时间

49、：2014.24虎扑三大平台（WAP端、APP端、PC端）的男女比例较为一致男性用户约占90%用户构成 用户行为特点 不同用户到达方式公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合用户地域分布以沿海发达地区为主高低省市独立访客占比广东131,423,230 13.35%江苏76,041,417 7.73%浙江71,137,489 7.23%上海64,196,5766.52%北京58,177,531 5.91%山东51,382,1275.22%福建39,134,780 3.98%湖北36,589,495 3.72%四川33,963,030 3.45%河南33,009,7833.35%虎扑

50、用户地域分布Top10上海、北京、广州、深圳、杭州、武汉、南京、重庆、苏州、西安虎扑用户城市分布Top10 数据来源：CNZZ全景统计 采集时间：2013.08-2014.07用户构成 用户行为特点 不同用户到达方式公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合PC端集中于2035岁 移动端25岁用户更多PC端移动端2035岁用户占PC端总用户的近八成25岁以下用户占移动端总用户的近22%，显著高于PC端 数据来源：虎扑全平台用户调查 采集时间：2014.24用户构成 用户行为特点 不同用户到达方式公司简介虎扑平台优势人群体育洞察及服务用户构成资源整合PC端本科及以上学历者占3/4 数