传媒学概论大学课件.ppt

1、传媒学概论20092010学年（上）第一章大众媒介概述 媒介进程表媒介进程表n九万年前至四万年前：克罗马农人拥有与现代人一样的喉舌结构，人类语言诞生。n公元前35003000年：两流河域和尼罗河流域出现固定的语言符号象形文字。n公元前59年：“历史上第一份官方报纸”罗马公报产生。n105年：东汉蔡伦在前人的基础上发明了植物纤维纸。第一章大众媒介概述n6世纪末：雕版印刷术产生。n1041-1048年：毕升发明活字印刷术。n1448年：德国人谷登堡发明铅字印刷术，进入近代传播媒介时代。n1830年：城市大众廉价报纸的出现，大众传媒正式诞生。n21世纪：信息的作用日益强化，整个大众媒介系统向社会各个

2、领域渗透。第一节媒介概念与发展n何谓媒介？第一节媒介概念与发展第一节媒介概念与发展第一节媒介概念与发展第一节媒介概念与发展第一节媒介概念与发展第一节媒介概念与发展第一节媒介概念与发展第一节媒介概念与发展一、媒介概念一、媒介概念1、媒介汉语中的媒介一词是指“使双方发生关系的人或事物”，英语中的媒介（medium）大约在20世纪20年代开始应用，其主要含义也是使事物之间发生关系的中介体、手段、工具等。媒介的意指十分广泛。比如，我们说苍蝇是传播病菌的媒介，这里的媒介就是指载体；再比如说，瓷器是传播中华文明的媒介，这个媒介是指文化现象。加拿大学者麦克鲁汉认为，任何人类进步，任何工具的发展都是媒介的成长

3、，是人的延伸。第一节媒介概念与发展2、大众传播媒介、大众传播媒介A、传播过程。传播学告诉我们，传者，受者，信息，媒介共同构成了传播的四大要素。美国学者拉思维尔1948年提出了著名的5W模式，比较详细科学的分解了传播的过程和内部结构，5W分别代表谁（WHO），说什么（says what），通过什么渠道（in which channel）,对谁说（to who）产生什么效果（with what effects）即谁说什么通过什么渠道对谁说产生什么效果。在这一模式中，前四个也就是传者，信息，媒介，受者。任何一次完整的传播行为或过程都离不开这四大要素，其结果作为第五个W存在，即传播效果。第一节媒介概念

4、与发展B、大众传播的概念。所谓大众传播即职业化的传播机构通过某种媒介向不特定多数人连续进行信息传送的行为或过程。我们举例说明，比如要了解一个特定人物的信息，我们可以想到的渠道大致有以下几种：第一是同他本人联系，面谈写信或者打电话，也可以找知情人了解情况；第二种是参加有关会议（座谈会，讲座等），聆听他本人或者其他知情人发表演讲或介绍情况；第三是查阅书报杂志，收听广播电视，上网检索。这里面第三种属于大众传播的范畴，而前两种分别属于人际传播和群体传播的范畴。从这个例子我们可以看得出，大众传播具有如下特点：第一，传者与受者不直接接触，而是通过职业化的传播机构（报社，电视台等）发生传播行为。第二，传播范

5、围广阔，受者的人数众多，传者与受者互不相识，彼此互不谋面。第三，信息完全公开，而不是局限于特定群体。第一节媒介概念与发展C、大众传播媒介的界定。大众传播媒介是现代社会特有的媒介类型。固然，时至今日，人类依然离不开人际传播和群体传播，但是在日常的生活当中人们对大众传播的依赖则是不争的事实。在此语境中，媒介往往就成了大众传播媒介的代名词，与此相关的另一个词语是新闻媒介。其确切含义是从事新闻报道活动的大众传播媒介。除了书籍，电影外，报纸广播，电视，杂志，从事新闻报道的网站均属于此类。在实践中很多人将媒介，新闻媒介，大众传播媒介等同使用。具体来说，媒介（或新闻媒介，大众传播媒介）可以包含两个层面的意义

6、：一是指媒介具体的物质形态即传播的工具和渠道，如电视节目的播出和接收设备，报纸的物质形态；二是指传播机构，如电视台，报社等。这时，往往涵盖了从业人员，工作机制，技术设备，信息内容等多方面。第一节媒介概念与发展二、传播媒介的发展1、传播媒介的分期（1）前农业社会人类语言的诞生，是人类传播史上的第一个里程碑。非语言媒介实物传播。如：古代的结绳记事就是典型的实物传播。（2）农业社会文字的出现标志着固定传播媒介的产生。我国在商代出现了甲骨文。最初，人们以天然的石头、甲骨、纸莎草、竹木片为媒介，手工抄刻，传播范围很有限。造纸术和印刷术的发明，为传播的大众化开辟了道路。谷登堡的铅活字印刷术，拉开了近代传播

7、媒介的帷幕。第一节媒介概念与发展（3）工业社会工业革命的成果，促成了大众媒介的产生。期刊、电影、广播、电视等媒介相继出现。（4）信息社会2、大众传媒分类按照大众传媒发展的顺序，将其大致分为印刷媒介、电子媒介和数字媒介。1）印刷媒介：印刷形式的大众媒介有报纸、期刊和图书，具有便携和易存性的优点，受众能够有效的把信息及时保存，从而获得了反复接触的传播效果；受众还拥有更大的自主权，自由选择阅读时间、地点和内容；印刷媒介能适应分众化的需求，有针对性的选择特定受众群体、呈现专业化、专门化的内容，而且不易流逝，享有更高的公信力，缺点在于时效性不强(图书和期刊)，而且受众必须具有识字能力。第一节媒介概念与发

8、展(2)电子媒介电子媒介包括广播、电视和电影。与印刷媒介相比，电子媒介具有以下特点：首先，以声音和图象为主要载体，诉诸人的听觉和视觉，能够增强真实感和立体感，扩大了受众范围。其次，具有跨时空性，便于进行跨国宣传。再次，广播和电视报道具有及时性，能够对突发事件进行同步报道，还具有伴随性。不过电子媒介传播中的受众自主性较弱，只能被动地接受，而且不易反复使用。第一节媒介概念与发展(3)数字媒介数字媒介是以数字技术为基础，不仅包括计算机、多媒体、手机、网络广播等新兴媒体，而且还涵盖传统大众媒介的数字化，比如电子报刊和图书，数字广播，数字电视等。第二节 大众媒介的功能和特点一、大众媒介的功能1.大众媒介

9、的社会功能(1)雷达功能(2)控制功能(3)教育功能(4)娱乐功能2.大众媒介的产业功能第二节 大众媒介的功能和特点二、大众媒介功能的特点1.多样性2.阶段性3.适应性4.可变性第三节 大众媒介与社会的关系一、大众媒介与政治 在西方，大众媒介与立法、司法、行政并列，被称为第四政治机构。在政治生活中扮演着重要角色。第三节 大众媒介与社会的关系二、大众媒介与经济作为产业的媒介，本身就属于经济的一部分，而作为社会功能的媒介，则与经济或制约或推动的关系。第三节 大众媒介与社会的关系第三节 大众媒介与社会的关系三、大众媒介与文化大众媒介作为大众文化的载体，在传播中决定着文化的呈现方式和内容，影响着人们的

10、人生观、世界观和价值观。第三节 大众媒介与社会的关系第三节 大众媒介与社会的关系第三节 大众媒介与社会的关系第三节 大众媒介与社会的关系四、大众媒介与社会变革社会因素的变迁，改变了大众媒介的发展方向。五、大众媒介与军事在战争期间，起着鼓舞士气、打击敌人的舆论宣传功能。第三节 大众媒介与社会的关系第三节 大众媒介与社会的关系第三节 大众媒介与社会的关系六、大众媒介与道德虚假广告、暴力色情电视和电影对青少年的不良影响。如：近期的三鹿奶粉事件引起人们对明星代言广告的争议。邓婕代言的是“三鹿婴幼儿奶粉”，代言了半年;倪萍代言的是“三鹿无糖型核桃露”，并不是奶粉，是适合于各个年龄阶段食用的产品;花儿代言

11、的是三鹿酸酸乳饮品，奶粉问题还暂时没有烧到乳酸产品上来;薛佳凝代言的是三鹿大红枣牛奶。第三节 大众媒介与社会的关系n邓婕代言的是“三鹿慧幼婴幼儿奶粉”，代言了半年.邓婕的奶粉广告词：“三鹿婴幼儿奶粉，我信赖!”n现在被网友戏称“我信赖”应改成“我姓赖”。n花儿乐队代言的三鹿酸酸乳 广告歌好滋味（青春万万岁）好滋味(青春万万岁)(三鹿酸酸-花儿乐队.mp3第三节 大众媒介与社会的关系n有色情倾向的动画片蜡笔小新。做为一部休闲动画来说!小新带给大家的都是极大的快乐感吧!全球总收视率为2.3亿!n整个大方向就是一个少根筋的顽皮孩子以各种希奇古怪的方式帮助了自己和他人.当然,主题并没有错,但这些方法可

12、不是现实生活能实现的,作为小孩子只会模仿,他并不去思考,蜡笔小新卖点是主创人员的思维,作为成人的思维方式,笑料就不免掺杂了些低级趣味在里面.孩子并不会去理解,只会去照着做罢了,因为孩子并没有社会经验,也没有逻辑思维能力,更不象成人这样曾经沧海,所以站在孩子的角度没什么错.这和你我当年穿上雨靴站在公路上大叫赐予我力量吧,我是希瑞!没什么区别.反过来想,孩子大概也纳闷:为什么你们都可以去脱阿姨的裤子,我就不能脱小MM的裤子?“n1-28买游泳衣.rmn4-182参加比赛.rm第三节 大众媒介与社会的关系n有暴力倾向的动画片数码宝贝数码宝贝38 吸血魔兽复活了.rmvbn青春偶像剧流星花园在2002

13、年3月8日遭到禁播。流星花园.doc第二章电影：梦幻工厂电影是“采用半自动机械复制的媒介，它记录的是光波和声波的运动。从美学的角度来说，电影实际上是通过光波、声波捕捉生活空间中时间的真实性。它表现的是时间流动的美，时间在空间中流动的美。电影是创造运动幻觉的机器，它创造的是现实的幻觉，但不是现实本身。”从社会学角度而言，电影是能够为大众提供以审美为依托的文化娱乐的媒介，是能够带来经济利益的商品。第一节电影的起源和发展n最早的影像诞生于中国古老的民间艺术。汉武帝时期，皮影戏出现。它用兽皮和纸板剪成活动的人物形象，投影到幕布上，配上声音和音乐伴奏，形象栩栩如生。皮影戏在唐宋以后广为流传，并在13世纪

14、左右传入中东、欧洲、东南亚等地。案例xmgh.mpg第一节电影的起源和发展第一节电影的起源和发展n另一种民间艺术“走马灯”，在花灯四壁贴上各种剪纸形象，利用蜡烛燃烧形成空气对流，推动剪纸人物或车马转动，给观赏者以运动的感觉。第三章案例走马灯.docn电影发明的原理：“视觉残留”。该原理认为：眼睛的生理功能可以将一系列静止画面组合起来，构成连续运动的幻象。第二节 中国电影n中国电影，作为一种工业门类，电影受国外资本和技术的制约，举步维艰，绝大多数企业如过眼流星；作为一种大众媒介形式，电影承担着传播当时文化的任务，带有浓重的时代特色。建国后，电影逐步成为政治的传声筒，直到70年代末，才冲破各种束缚

15、，迅速回归本体。第二节 中国电影一、梦幻浮沉1、西洋影戏电影最初是以赚钱工具传入中国的，1896年8月，时称“西洋影戏”的电影在上海公共娱乐场所第一次公开放映，距电影发明仅8个月。1908年，西班牙人雷玛斯搭建虹口大戏院，是中国第一座电影院。不过，电影在北京的传播，却遇到了挫折。1904年慈禧太后70寿辰，英国驻北京公使送上放映机和时髦影片作为生日礼物。祝寿的电影放映机突然爆炸，被视为不祥之物，打入冷宫。第二节 中国电影2、大幕拉开1905年秋，中国第一部影片定军山在任庆泰的丰泰照相馆诞生。实际上，它是一部并不完整的舞台记录戏曲片，不过，一开始就将传统戏剧舞台艺术搬上银幕，显示出与西方电影不同

16、的叙事理念。此后几年，任庆泰又请其他名伶拍摄了七八部戏曲纪录片，造成“万人空巷来观之势”。第三章案例精品展播第一集.京剧定军山.wmv1909年，俄籍美国人布拉斯基在上海创建亚细亚影戏公司，在上海和香港拍摄过几部短片，是中国第一家电影公司。第二节 中国电影1913年，张石川和郑正秋创立新民公司，专门承办亚细亚在上海的拍片业务。当年，郑正秋和张石川联合导演了中国第一部故事片难夫难妻，体现了中国电影的某种叙事潜能。第二节 中国电影第二节 中国电影3、初步繁荣（1）独立制片1916年，张石川与管海峰在上海创办的幻仙影片公司，是中国第一家独立制片的电影公司。由于短故事片不能作为独立的节目在影院放映，幻

17、仙公司推出了向长故事片过渡的黑籍冤魂，不久，因资金困难，宣告停业。1918年，商务印书馆成立“活动影戏部”，摄制的系列风景片开创了我国纪录片制作的先河。第二节 中国电影（2）孤儿救祖记此后，张石川与郑正秋再次合作创办明星影片公司。在一年间连连失利的情况下，采用郑正秋的主张，背水一战，拍摄了家庭伦理片孤儿救祖记（1923）。它是第一部在商业上和艺术上兼得的国产片，它的成功首先应合了社会启蒙运动思潮，反对封建遗产制度和提供平民义务教育，赢得了各大报纸的推崇；其次，郑正秋在编剧上，采用传统的“传奇”叙事、插科打诨、善恶对比等手法，赢得了观众的审美认同；在视觉语言呈现上，运用蒙太奇和具有民族特色的环境

18、造型。第三章案例孤儿救祖记.doc第二节 中国电影（3）鼎足之势“明星”公司在国共第一次合作破裂后的凝重政治氛围中，抓住市民阶层对惩恶扬善的武侠世界的沉迷，推出火烧红莲寺（1928），先后续拍了18集，获利丰厚，并掀起武侠片高潮“到处起火，有寺必烧”。第三章案例1928年.doc“天一”公司迎合人们对文化遗产的珍爱心理，改编古典小说和民间传说，引发了古装片热。“联华”公司则效仿西方电影工业模式，采用托拉斯政策，不仅控制了的电影院，而且还培养了大批演艺人才。第二节 中国电影4、新兴电影运动20世纪30年代初，内忧外患的时代背景，激发了全民族爱国热潮。1933年2月，中国电影文化协会成立，提出了“

19、和整个社会文化运动协力前进”的目标，标志着“新兴电影运动”全面开展。（1）中国电影年1933年被称为“中国电影年”，三个摩登女性、狂流、城市之夜、小玩意等一批暴露和批判现实黑暗，表现反帝反封建主题的影片同时出现，获得舆论和票房的双丰收。第三章案例影片名称.doc第三章案例城市之夜.doc第二节 中国电影（2）剪刀政策（3）艺术探索1934年，由袁牧之编剧并主演、应卫云导演的桃李劫，第一次把对话、音乐、音响三种声音要素与画面结合，使声音起到叙事的功能，是“中国有声电影划时代的作品”。第三章案例编辑词条桃李劫.doc第二节 中国电影（4）国防电影随着日本侵略势力的推进，1936年，上海电影界救国会

20、成立，国防电影运动兴起。他们要么反映日本军事和经济侵略下，中国人民的生活状态，以马路天使、十字街头为代表；要么直接反映抗战斗争、号召全民团结、共同御悔，狼山喋血记是代表作品。第三章案例马路天使A.rmvb第三章案例马路天使B.rmvb第二节 中国电影5、战火迷梦（1）铁幕下的辉煌抗日战争爆发后，电影以其贴近时代的特色，在战火中度过了10多年。国民堂当局将“中制”和“中电”纳入官方机构，直接指导抗战宣传；解放区和沦陷区也以不同的方式进行宣传教育。纪录片和批判现实主义作品成为主流。在此期间，“孤岛”上海出现了电影奇观：平均每年生产60部影片，而且具有浓重的商业性和艺术良知，没有出现过一部宣扬汉奸意

21、识的影片。最引人注目的是古装片大量涌现。尤以木兰从军影响最大。第二节 中国电影（2）忧患的史诗抗战胜利，民营电影业失去了优势地位，国共两党支配下的电影取而代之。国民党接收日伪电影资产后，组建官方电影机构，拍摄了一批政治宣传片和性与暴力的娱乐片。共产党领导下的人民电影事业逐渐崛起，一大批反映革命新气象的纪录片问世。但是，中国电影的现实主义艺术进入收获阶段。八千里路云和月、一江春水向东流、小城之春等优秀影片相继问世，以史诗般的风格，展现了苦难与希望的现实世界，使中国电影整体艺术水平达到空前的高度。第二节 中国电影6、政治电影建国后，电影受到政治的束缚越来越严重，成为“戴着镣铐跳舞”的艺术。在文革期

22、间彻底失去了艺术生机，沦为政治的附庸。7、回归本体（1）分水岭改革开放思想为电影逐步解除了政治束缚，1979年对于大陆电影来说是转折的一年。（2）商业、政治、艺术第二节 中国电影商业：随着国际电影的整合，数字化、网络以及市场机制的冲击，电影进入多元发展阶段，商业利润逐渐成为电影的主角。冯小刚的贺岁片和张艺谋的英雄、十面埋伏等影片获得了巨大的商业利润，成为引领中国电影产业、与好莱坞抗衡的旗帜。政治：从80年代末起，政府加大对电影市场的参与力度，以体现民族精神弘扬民族文化和主流社会的主旋律电影呈现蓬勃之势。如：周恩来、焦裕禄、孔繁森等表现“当代英雄”的政治化电影浮出水面。艺术：以黄土地（陈凯歌，1

23、984）和红高梁（张艺谋，1987）为代表，带有“民族寓言”式的“新民俗”电影，将民族命运纳入电影叙事，试图重构历史，展现民族生存的本真形态。第二节 中国电影(3)国际化80年代后期，许多中国电影人寻求进入国际电影市场的通道。1990年代中期以后，秦颂、红色恋人、鸦片战争、红河谷、洗澡等影片，试图通过国际化的商业运作方式和影片的全球性观念，进入国际电影市场。第二节 中国电影二、代中国电影的代际划分第一代：20世纪二三十年代代表人物：郑正秋、张石川、欧阳予倩代表影片：孤儿救祖记、火烧红莲寺、天涯歌女成就与特色：探索无声片及其市场规律，奠定了中国电影雏形。第二节 中国电影第二代：20世纪三四十年代

24、代表人物：蔡楚生、吴永刚、费穆代表影片：一江春水向东流、神女、小城之春成就与特色：开创了具有时代浓郁特征社会写实风格。第三代：20世纪五六十年代代表人物：夏衍、谢晋、水华代表影片：林家铺子、林则徐、早春二月成就与特色：在政治宣传与艺术夹缝中寻求创作规律。第二节 中国电影第四代：20世纪七八十年代代表人物：张暖忻、黄健中、谢飞代表影片：沙鸥、小花、本命年、城南旧事成就与特色：倡导表现真实生活状态、描摹人情世态、探求人性本态的纪实美学。第五代：1982届 北京电影学院毕业生代表人物：陈凯歌、张艺谋、田壮壮、吴子牛代表影片：霸王别姬、活着、蓝风筝、晚钟成就与特色：谱写民族寓言，张扬人性本质，凸显影像

25、美学。第二节 中国电影第六代：20世纪90年代以来代表人物：张元、张杨、贾樟柯代表影片：北京杂种、洗澡、小武成就与特色：颠覆所有既成规则，述说自我对生命的理解与体验第三节 港、台地区电影一、香港“东方好莱坞”1、发展史（1）战前1913年,黎民伟创办第一家制片机构华美影片公司，并自导自演庄子试妻，标志着香港电影的正式开端。（2）黄金时代19491966年，是香港电影的繁荣时期，共拍摄了4000多部影片。代表人物：朱石麟。代表影片：梁山伯与祝英台，黄飞鸿第三节 港、台地区电影（3）新派武侠1966年，张鑫炎、傅奇的云海玉弓缘和胡金铨的大醉侠标志着香港新武侠片的形成，次年张彻的独臂刀首创香港影史百

26、万元的票房记录。明星代表：李小龙（第一位进入好莱坞担任主角的东方巨星），代表影片：唐山大兄、精武门、猛龙过江、龙虎争斗等。成龙：蛇形刁手、醉拳第三节 港、台地区电影（4）多元格局n“新浪潮”电影运动代表作品：蝶变（徐克）、疯劫（许鞍华）、边缘人（章国明）动作片：吴宇森（以“暴力美学”扬名好莱坞）代表作品：英雄本色、纵横四海、断箭、变脸。徐克的笑傲江湖（1990）和黄飞鸿（1991）带动香港古装武侠片全面复苏。喜剧片：审死官、唐伯虎点秋香、大话西游食神少林足球第三节 港、台地区电影神怪片（聊斋鬼片）：倩女幽魂王家卫的影片：旺角卡门（1987）、阿飞正传（1990）、重庆森林（1994）、东邪西毒

27、（1994）、堕落天使（1995）、2046、春光乍泄、花样年华。明星代表：张曼玉2、繁荣的原因（1）稳定的市场（2）大众取向第三节 港、台地区电影（3）成熟的机制（4）明星制二、台湾地区电影50年代的台湾电影，在国民党统治下，以政治宣传片为主流，辅之以娱乐影片。1、黄金时代“乡土电影、“琼瑶电影”、“战争历史电影”华语现代武侠片鼻祖胡金铨代表作：侠女第三节 港、台地区电影2、新电影运动在“中影”的组织下，由杨德昌、柯一正、张毅等人在1982年共同拍摄的光阴的故事，标志着新电影运动开始。第三节 港、台地区电影影星代表：林青霞 代表作窗外3、娱乐消费第三章 电视：大众媒介霸主nTelevisio

28、n一词，由法国人康斯坦丁.伯斯基在1900年正式提出，意指“远距离观看”。n电视是运用声音、图像、文字等符号，通过电波或电线进行信息传播的一种媒介。人类第一次将声音和图像结合在一起传播，实现了现实世界再现的革命。n电视是当今社会塑造人们社会道德和价值观的最主要因素之一，它直接促使了消费社会的兴起。n电视是一种视觉口头语言媒介，从很多方面把我们推回到文盲世界。第一节 电视的发明与发展一、电视发明1、电视发明的技术基础（1）理论基础1873年，英国化学家约瑟夫.梅提出光电效应理论，为电视的产生奠定理论基础。（2）技术基础1884年，德国科学家尼普可夫发明“尼普可夫盘”，构成了机械电视的基础。192

29、3年，俄裔美国物理学家兹华伊金发明光电摄像管，构成电子电视的基础。第一节 电视的发明与发展2、电视之父1925年，英国科学家贝尔德首次公开展示了自己发明的电视机，被称为“电视之父”。第一节 电视的发明与发展3、大众应用1928年，NBC实验台取得了联邦广播委员会颁发的第一个实验电视广播执照。（1）电子电视（2）电视进入家庭4、其他国家的电视研究第一节 电视的发明与发展二、电视的初步成长1、战时电视“二战”期间，只有德国和美国继续电视活动。早期的美国电视节目内容主要是文体娱乐，以体育比赛和电影转播为主体，此外还有烹饪节目或政治代表大会新闻。2、恢复广播3、技术进展（1）彩色电视（2）采录设备第一

30、节 电视的发明与发展4、发展模式（1）商业电视（2）公共服务模式（3）国营电视第二节 世界电视发展一、电视技术发展1、有线电视第二节 世界电视发展2、卫星电视第二节 世界电视发展3、高清晰度电视第二节 世界电视发展4、数字电视第二节 世界电视发展二、国际发展1、彻底的商业电视2、动摇的公共电视3、全球性电视商业化4、电视霸权第二节 世界电视发展三、电视效应1、新闻报道（1）世界新闻领袖 CNN （2）新闻与社会第二节 世界电视发展2、电视与政治约翰肯尼迪 理查德尼克松 第二节 世界电视发展2、电视与政治第二节 世界电视发展3、是非功过n 电视与体育n 电视与消费主义n 电视与审美n 电视与青少

31、年第三节 中国大陆电视一、创业与曲折发展1、曲折初创（1）事业开端1958年，5月1日，我国第一座电视台北京电视台试播，标志着电视事业的开始。1958年国庆，上海电视台试播，成为中国第二座电视台。我国电视最早的固定观众，是党和国家的高级干部，大多数观众则是在集体场所买票观看。电影和戏剧转播占据了早期电视节目的主要内容。第三节 中国大陆电视（2）调整整顿经济困难时期，广播电视事业实行精简，停止进口电视机，国产电视机也被列为高级消费品，禁止单位购买。2、风雨飘摇（1）宣传工具（2）乱世成就（3）解冻复苏1978年5月1日，北京电视台更名为中央电视台，原来以省会城市命名的省级电视台也纷纷换名。第三节

32、 中国大陆电视二、二度春风1、自己走路（1）影视分歧（2）独立制作（3）联姻广告第三节 中国大陆电视2、高速发展（1）技术进步（2）管理体制（3）观众调查第三节 中国大陆电视三、市场化运营1、体制改革2、科技进步3、节目革新（1）新闻（2）频道专业化（3）文娱节目第四节 港澳台电视一、香港地区电视1、公私并行 欢乐今宵香港最著名的长寿节目2、卫星电视 凤凰卫视第四节 港澳台电视香港的娱乐节目超级经理人-女优选拔赛继续无敌奖门人 残酷一叮一举成名欢乐今宵拉丁舞斗士有招出招 2005香港先生选举娱乐大搜查东张西望第四节 港澳台电视3、主要特点（1）政府从严管到猛然放宽（2）监管的方法、法例只适用于

33、商业电视台（3）私营商业机构专利经营（4）自己制作节目多（5）商业广告多第四节 港澳台电视二、澳门地区电视长时期内，澳门没有自己的电视台，主要收看香港电视台播送的节目。1984年，澳门电视台开播，由澳葡政府独家经营。澳门电视节目主要依靠购买，自制的节目主要是新闻、纪录片、座谈会、歌唱比赛和选美活动的现场直播。1996年，私营的澳门卫星电视有限公司成立，1999年底正式开播。澳门卫视首先开播的是旅游频道，也是全球最早的华语卫视旅游台，信号覆盖亚太地区的50多个国家。第四节 港澳台电视三、台湾地区电视1、三台鼎立1962年，台湾第一个电视台“国立教育电视实验广播电台”问世。三足鼎立：台视、中视、华

34、视第四节 港澳台电视2、“第四台”非法有线电视系统3、卫星电视4、运营机制5、两岸交流课堂讨论请同学们自学报纸这一章，查找有关“报纸消亡论”的资料，谈谈你对“报纸消亡论”的看法。报纸消亡论n“报纸消亡论”的提出及其争论n2005年，菲利普迈耶在正在消失的报纸:拯救信息时代的新闻业一书中，运用美国“全国民意研究中心”的综合社会调查数据制作了两个“线性拟合”图19722002年读者对报纸的信心分布图和19722002年日报读者数量变化趋势图。通过对前者的分析，他预测道：到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到0点；通过对后者的分析，他做出了以下预测：如果用一把直尺将图中的线顺势延长，那么到204

35、3年第一季度末，日报的读者也将归于零。报纸消亡论n日本原每日新闻总编歌川令三在报纸消失的日子一书中明确指出报纸消失的日子是2030年.n刘建明教授根据报纸读者的代际老化规律，于2005年11月做出了“在30年后，报纸将无可救药”的预测.n纽约时报执行总编比尔凯勒（Bill Keller）在在数字混乱时代，报纸还没有消亡一文中，对此表示了异议.报纸消亡论n2006年6月1日台湾中央日报的停刊，以及2008年10月美国著名大报基督教科学箴言报发布将于2009年停刊、改办网络版的公告.n“报纸消亡”指的是纸质报纸的逐渐减少和最终淡出媒体市场，而非报纸所有形式的消亡.报纸消亡论n中国业界和学界对“报纸消亡论”大多持反对的态度。n2000年，中国人民大学教授喻国明就提出：“今天又出现了网络，这也是一种新媒体，而且是更先进的媒体。但即使再先进，也不会把报纸完全吞掉”。n北京日报社长梅宁华认为：“我们没有理由唱衰纸媒，相反，纸媒将会发挥自己得天独厚的优势，与新媒体共存共荣，迎来新的发展契机。”报纸消亡论n消亡的是“paper”，而并非“news”。结 束 语 预祝同学们考出好成绩，春节愉快！