任务5开展博客营销课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《任务5开展博客营销课件.ppt》由用户(ziliao2023)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 任务 开展 博客 营销 课件
- 资源描述:
-
1、网络营销网络营销任务五任务五 开展博客营销开展博客营销学习目标学习目标 导入案例导入案例1 1博客概述博客概述2 2 博客营销的实施博客营销的实施3 3 本章小结本章小结4 4 要美国纽约举办一次车展上,当其他展台上的香车美女争奇斗艳时,奥迪A3跑车的展台上却空 空如也。取而代之的是三个告示牌,上面写着“注意:如果你有关丢失的奥迪A3跑车的任何线索,请即致电1-866-657-3268。”这是一个语音信箱的号码,打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3跑车的信息。随后关于奥迪跑车的信息和图片在互 引例:丢失的奥迪引例:丢失的奥迪A3跑车跑车联网和博客上广为传播。号召美国人一起来找寻丢失的跑车。好事
2、的美国人热烈响应,一时间,“丢车”成了博客的热闹话题,这款新车被炒地沸沸扬扬,妇孺皆知。主办方就这样不费吹灰之力达到了目的新车的知名度迅速建立起来。5.15.1博客概述博客概述 博客的定义:博客最初的名称是Weblog,web和log两个单词组成,按字面意思就为网络日记,后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改一下,读成we blog,由此,blog这个词被创造出来。中文意思即网志或网络日志,根据习惯将Blog本身和blogger(博客作者)均音译为“博客”。博客(Blog)是指一种特别的网络个人出版形式,内容按照时间顺序排列,并且不断地列新。.5.1.1 博客概述博客概述1.1.博客的定义博客
3、的定义2.2.博客的要素博客的要素1)网页主体内容由不断更新的、个人性的众多“帖子”组成。2)它们按时间顺序排列,而且是倒序方式,也就是最新的放在最上面,最旧的在最下面。3)内容可以是各种主题、各种外观布局和各种写作风格,但是文章内容以“超链接”作为重要的表达方式。5.1.2 博客的分类博客的分类博客博客的分的分类类 分为基本博客和微信博客。基本博客Blog中最简单的形式。微型博客简称微博,目前是全球最受欢迎的博客形式,博客作者只需要抒写140字内的心情文字即可,例如,新浪微博、网易微博、腾讯微博。.1.1.按博客的形式划分按博客的形式划分 分为个人博客和企业博客。个人博客的种类有亲朋之间的博
4、客(即家庭博客),协作式的博客,公共社区博客等。企业博客的种类有商业、企业、广告型的博客,CEO博客,企业高管博客,企业产品博客,“领袖”博客形式,知识库博客等。微型博客简称微博,目前是全球最受欢迎的博客形式,博客作者只需要抒写140字内的心情文字即可,例如,新浪微博、网易微博、腾讯微博。.2.2.按博客的功能划分按博客的功能划分 分为托管博客、自建独立网站的博客、附属博客。这三类之间可以演变,甚至可以兼得,一个拥有多种博客网站。.3.3.按博客的存在方式划分按博客的存在方式划分 企业博客(Corporate):是企业为了达到一定目的而开设和使用的博客。主要分为外部企业博客和内部企业博客。狭义
5、地讲,企业博客直接可以解释为以企业名义开设的对外宣传的博客,作为其公关的窗口;广义地讲,企业博客就是让博客这个工具帮助进行变革的全部。企业博客大体上可分为三个方面。.5.1.3 企业博客的基本概念企业博客的基本概念1.1.企业博客的定义企业博客的定义1)是通过博客促进企业内部交流,就是对内的博客,和HRD(人力资源开发)相关,通过博客手段促进学习、绩效、变革;2)是企业博客对外的部分,譬如狭义的企业博客,再加上员工博客;3)是非企业人员开通的和企业相关的博客,譬如刊登企业广告的普通博客,这些将成为企业开拓互联网渠道的一个新方向。2.企业博客的分类企业博客的分类企业企业博客博客的分的分类类1)开
6、设者为企业以及员工,受众为员工,这类博客有助于员工更好地了解企业的每一个动向、变革(企业对员工),也可以通过博客了解员工的学习动态,分享知识(员工对员工)。2)开设者为企业及企业员工,受众则来自企业外部,这类博客是帮助企业更好的宣扬自己的企业文化(企业对外部),另外可以让产品的相关细节更为清晰(员工对外部);3)企业外部对企业外部。这主要涉及企业的广告、营销,甚至可以包括部分公关活动。另外这些博客可能成为企业产品互联网销售的渠道博客。国外一家专门使用博客做营销的公司英式剪裁公司,由知名营销专家博客写手帮忙打造。博客营销帮这家公司的老总兼裁缝师托马斯 马洪在伦敦掀起了一股热潮。他因为个人博客而成
7、为萨维尔街有史以史以来媒体曝光率最高的裁缝,接受了数十家杂志与报纸的专题访问。10分钟案例阅读案例并思考 从这个案例中我们可以得到什么样的从这个案例中我们可以得到什么样的启示?启示?博客(Corporate)的简称:是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。5.1.4 博客的基本概念博客的基本概念1.1.博客的定义博客的定义 与博客相比较,通过微博的关注好友更加便捷、主动,只要轻点“follow”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息。微博以电
8、脑为服务器以手机为平台,把每个手机用户用无线的手机连在一起,让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息,并和好友分享自己的快乐。2.2.博客与手机的结合博客与手机的结合1)通过短信和彩信。2)通过WAP版,用户可以通过登陆或通过安装客户端WAP版。这种形式只要手机能上网就能连接到微博,可以更新也可以浏览、回复和评论,所需要费用就是浏览中用的流量量;3)通过手机客户端。网易微博搜狐微博腾讯新浪百度 饭否网医梦园嘀咕网。同学网Follow55.25.2博客营销的实施博客营销的实施 博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。下是博客的这种性质
9、,决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此,开展博客营销通常是在对某个领域知识的掌握、学习和有效利用的基础上,通过对知识的传播达到营销信息传播的目的。5.1.1 博客营销的概念博客营销的概念1.1.博客的定义博客的定义1)利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动。2)企业网站自建博客频道,鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户。3)有能力个人运营维护独立博客网站的个人,可以通过个人博客网站及其推广,达到博客营销的目的。1.1.博客营销的基本形式博客营销的基本形式 1)在信息发布方面,2)博客与企业网站相比,3)
展开阅读全文