第六讲广告媒体的选择课件.ppt
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- 关 键 词:
- 第六 广告媒体 选择 课件
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1、 掌握报纸、杂志、广播、电视、互联网五大媒体及户外媒体、直邮媒体、POP媒体等的基本特征及局限性。掌握各种广告媒体的评价指标并能根据广告策划方案选择合适的广告媒体。一、广告媒体的含义 媒体,就是信息借以传递的载体、工具。广告媒体就是承载和传播广告信息的物质载体(工具)。n 物质性:物质性:客观世界中可感知的东西。n 信息性:信息性:定义可知n 时间性:时间性:长、短;快、慢n 空间性:空间性:井水河水n 适应性:适应性:(量身定制)按媒体的物质属性分类按媒体的物质属性分类:电波媒体、印刷媒体、户外媒体、邮政媒体、POP媒体、人体媒体、包装媒体、礼品媒体、其他媒体 按媒体受众面按媒体受众面:大众
2、、中众、小众媒体 按媒体时效分类按媒体时效分类:长期、短期媒体;快速、慢速媒体 按受众感觉按受众感觉:视觉媒体、听觉媒体、视听觉媒体 按媒体的影响范围按媒体的影响范围:国际性媒体、全国性媒体、地区性媒体 按广告信息在传播中的比值按广告信息在传播中的比值:借用、专用媒体第二节:主要广告媒体的特点第二节:主要广告媒体的特点一、报纸广告的优缺点一、报纸广告的优缺点优点优点 传播范围广,读者众多;传播速度快;选择性强,便于受众查存。版面多,信息量大,编排灵活 可信度高。缺点缺点 时效较短 注目率低;印刷效果欠佳;感染力差。二二 杂志杂志优势优势 读者明确,针对性强 有效期长,印刷精美 受众理解度高 广
3、告内容含量大劣势劣势 灵活性不够 成本费用高 受众局限(发行少、受众少)三三 广播广播优势优势 传播速度快 覆盖面广 灵活性强 成本低 移动性强劣势劣势 信息易逝,易被疏忽 形象性差 四电视四电视1、电视广告的一般形式(1)冠名式广告 所谓冠名式广告,就是指在节目前加上赞助商或者广告主名称或品牌名称。(2)插播广告 插播广告是在节目的间隙,通常是在节目的开头、中间关键点处和最后(往往是下一个节目的开始)进行播放。(3)植入式广告 所谓植入式广告,也称为隐性广告,简单地说就是将节目内容和产品信息合而为一。优势优势形象生动,说服力强辐射面广,渗透力强传播迅速,时空性强直观真实,理解度高表现手法多样
4、,艺术性强劣势劣势信息时效性短信息量相对减少广告费用高选择性低 2、电视广告的优劣势、电视广告的优劣势(一)手机媒体(一)手机媒体手机媒体广告的特征:手机媒体广告的特征:1、大众性、大众性 2、便携性、便携性 3、空间无限性、空间无限性 4、实时性、实时性 5、延展性、延展性 6、针对性、针对性1、短信、短信2、彩铃、彩铃3、冠名、冠名4、软文传递、软文传递5、植入式插播、植入式插播 互联网网站已经不算新媒体了,开始成互联网网站已经不算新媒体了,开始成为传统媒体,最快、最便捷的信息获取方为传统媒体,最快、最便捷的信息获取方式已经不是互联网,而是移动终端。不仅式已经不是互联网,而是移动终端。不仅
5、是一般意义的传播载体,而且创造了一个是一般意义的传播载体,而且创造了一个全新的营销平台:全新的营销平台:人手一部、随时随地 -新浪网总编辑陈彤新浪网总编辑陈彤 移动电视一般主要是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端以接受无线信号的形式收看电视节目的一种技术或应用。但是广义上只要以一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用,这就包括了狭义的移动电视、手机电视等其他。“绿色”广告六 其他广告媒体的特点(一)户外广告媒体(outdoor,OD)1、类别(1)绘画类:以喷绘画为主,制作简单,便于复制。(2)光源类:以霓虹灯、灯箱为主,在晚间视觉效果非常好。(3)电子类:主要指电子显示屏,大型LED、
6、移动TV、液晶广告电视机等。(4)空中类:如气球、横幅、旗帜等。2、户外广告媒体的优劣势优势 视觉冲击力 24小时全天候 信息冲击力强 选择性强劣势 可传递信息有限 效果难以测评 麦当劳的创意交互式户外广告牌麦当劳的创意交互式户外广告牌 它其实是一个拼图游戏,玩过它其实是一个拼图游戏,玩过“华容道华容道”游戏的朋友对这个游戏肯定游戏的朋友对这个游戏肯定不陌生。把这块广告牌矗立在公交车站边,肯定会吸引不少候车的人来过不陌生。把这块广告牌矗立在公交车站边,肯定会吸引不少候车的人来过把瘾。个人感觉这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸引人,但不把瘾。个人感觉这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸
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