电梯广告项目方案书课件.ppt

1、电梯广告项目方案书电梯广告项目方案书 目目 录录 电梯广告媒体简介电梯广告媒体简介 媒体受众分析媒体受众分析 与其他媒体的对比与其他媒体的对比 投放电梯媒体的广告价值投放电梯媒体的广告价值 服务流程服务流程 媒体报价媒体报价 服务过的品牌服务过的品牌 广告效果广告效果 楼盘资源楼盘资源 联系我们联系我们 媒体简介媒体简介 电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇（社区、商厦、酒店楼宇（社区、商厦、酒店/宾馆等）电梯箱壁悬挂的特制有机玻璃宾馆等）电梯箱壁悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们处在电梯里，时间印

2、刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们处在电梯里，时间上的空闲、心理上的空白与情绪上的烦燥，广告具有强制性、反上的空闲、心理上的空白与情绪上的烦燥，广告具有强制性、反复性、抗干扰性等特点。复性、抗干扰性等特点。我公司开发的电梯广告项目，系在得到武汉市房屋土地管理我公司开发的电梯广告项目，系在得到武汉市房屋土地管理局的大力支持下精心策划的一项既美化环境、培养人们爱护电梯局的大力支持下精心策划的一项既美化环境、培养人们爱护电梯意识，又完善物业服务的便民工程，自推出以来已拥有电梯数量意识，又完善物业服务的便民工程，自推出以来已拥有电梯数量2000余部，余部，6000余个广告位，并得到众多商家的认可。

3、余个广告位，并得到众多商家的认可。优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的视觉冲击效果，可充分展示企业的品牌形明，近似零距离的视觉冲击效果，可充分展示企业的品牌形象和产品特性。象和产品特性。媒体受众分析媒体受众分析 媒体到达率媒体到达率 3人次（含流动人口）人次（含流动人口）x3.5人人/户户X4户户/层层x20层层/幢幢x30天天 2部部=1.26万人次万人次/月月 500部电梯广告每期受众总印象部电梯广告每期受众总印象 1.26万人次万人次x500部部=630万人次万人次/每期每期 受众性别特征受众性别特征 受众年

4、龄特征受众年龄特征 100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%男性 女性 46.3 25.7%7.0%3.1%49岁3.1%8.2%10.0%15.3%20.0%7.3%3.4%53.7 武汉市10115-2021-2526-3031-4041-5051-6061-705岁岁岁岁岁岁岁岁7.0%8.2%10.0%15.3%25.7%20.0%7.3%3.4%受众身份特征受众身份特征 受众身份受众身份 文化、娱乐、体育界人士 自营企业主及国营企业高层管理人员 政府部门中、高级官员 外企及民营企业高级职业经理人 办公室高级白领 其

5、它高收入群体（如银行、证券业等）所占比例所占比例 8.3%12.4%4.6%51.2%10.4%13.1%居民乘坐电梯之调查居民乘坐电梯之调查 次数：次数：80%的人平均每天乘坐电梯的人平均每天乘坐电梯34次以上。次以上。80%以上的乘客：以上的乘客：主动关注电梯内容主动关注电梯内容 认为广告有助缓解紧张的认为广告有助缓解紧张的“电梯不安情绪电梯不安情绪”认为认为 广告可以美化电梯间广告可以美化电梯间 超过超过90%的电梯乘客承认有过以下的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪电梯不安情绪”的体验，比如：的体验，比如：被人注视不舒服；被人注视不舒服；闭上眼睛，不方便看别人；闭上眼睛，不方便看别人；

6、低头回避，不敢看人；低头回避，不敢看人；玩弄钥匙，手机等；玩弄钥匙，手机等；电梯的人平均每次在电梯的停留时间为电梯的人平均每次在电梯的停留时间为2060秒秒 楼层的不同，承载人数的不同，每次停留时间不同。楼层高的乘客停楼层的不同，承载人数的不同，每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时长，乘客多的时候停留时间长留时长，乘客多的时候停留时间长 79.37%的居民接受电梯广告。的居民接受电梯广告。与其他媒体的对比与其他媒体的对比?电子媒体电子媒体 媒体媒体 电视 广告优势广告优势 广告劣势广告劣势 价格价格 极高 受众面广，权威性高，保存性差，针对性弱，时效性强，不受时空受众层面差异大，广告限制，视听

7、合一，动数量多，不宜区分记忆 态感强 时效性强，不受时空限制，传播迅速，收听状态随意，设备便于携带 时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播 受众面窄，层次相对较低，效果单一，形象性差，保存性弱 技术制约大，资源制约大，操作相对复杂，内容良莠不齐，视觉疲劳感强 广播 较高 网络 高?平面媒体平面媒体 媒体媒体 报纸 广告优势广告优势 权威性高，保存性强，传阅率高，可进行深度背景分析，受众群相对集中 广告劣势广告劣势 时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高 价格价格 高 杂志 时效性差，阅读选行业性强，传阅率高，择性强，获取成本保存性强，印制精美，高，发

8、行量小，受受众群集中，适合分析 众面窄 较高?户内媒体户内媒体 媒体媒体 地铁 广告优势广告优势 受众量大且层次较高，反复阅读率高，阅读强制性高，更换灵活 广告劣势广告劣势 广告多，视觉分散性大，记忆率低，阅读选择性大，广告面积相对较小 价格价格 高 店堂 受众群体相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主寻找性 广告多，视觉分散性大，受购买指向影响，导致广告阅读选择性明确 中 电梯 广告 受众群极为集中，层次高，消费力强；目标群体针对性强，到达率 97%；时效性广告面积相对较小，不适长，篇幅、色彩等形式不合刊载大量信息；覆盖面受约束，表现力好；广告有限。环境好，干扰度小、反复及强迫接触率

9、极高；互动性强 低?户外媒体户外媒体 媒体媒体 大型看版 广告优势广告优势 视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛 广告劣势广告劣势 地域性强，最低投放时间限制大，广告转换难度高，受众层面差异大 价格价格 高 灯箱 外形美观，昼夜效果均好，地域性强，受众层面差异大，分布广，受众多，更换灵单体广告面积较小，位置区活，阅读强迫性好 别较大 覆盖率高，接触面广，接近售点，并可给消费者到售点以提示作用 广告画面视觉冲击力不够，地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小。较高 车身广告 中 车视广告 地域性强，受众层面差异大，是近两年出现的一种新型保存性差，针对性弱。受发广告载体，广告关注

10、度和展的客观原因影响，破坏率强迫性高，不受时效性影高，信号差，不能保证准时、响，视听合一，动态感强。准确。中 投放电梯媒体的广告价值投放电梯媒体的广告价值?目标受众优势目标受众优势 接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效的广告信息覆盖群。90%以上为市场消费的主导消费者，素质高，对电梯媒体的认可度高，阅读时间长，记忆度高。?广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。电梯广告位最多有3个，而同时只能有两个不同品牌的广告宣传，品牌间干扰度低，更有利于广告信息的传播。?视学冲击力强视学冲击力强 干净、明亮、优雅、舒适的广告环境，精美

11、而幅面宽大的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的接触，具有强烈的视觉冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性。?有效到达率高有效到达率高 凡居住在高层时尚住宅楼的用户或在高档商厦、酒店宾馆出入的大众人群，每人每天至少四次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少四次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。?覆盖面广覆盖面广 我公司将对武汉市近5000部电梯进行电梯靓丽装饰工程，实行统一规划建设和管理，目前的电梯资源已覆盖武汉三镇各大写字楼和小区。?接受广告信息人群的群体数量稳定接受广告信息人群的群体数量稳定 不受天气、环境等外在因素的影响，可随时随地对目标受众进行宣传。

12、我们的服务流程我们的服务流程 广告创意 设 计 制 作 印 刷 上 画 根据客户需要进行根据客户需要进行广告创意设计制作印刷上画上画等一条龙服务，镜框内广告画可以由贵公司自行制等一条龙服务，镜框内广告画可以由贵公司自行制作同规格的海报画，我公司也可代为设计，而且可以根作同规格的海报画，我公司也可代为设计，而且可以根据贵公司的需要随时进行更换，我公司将提供免费的上据贵公司的需要随时进行更换，我公司将提供免费的上画及更换服务。画及更换服务。媒体报价媒体报价 镜框规格：镜框规格：450 mm450 mm600mm 600mm 镜框材质：镜框材质：大理石优质安全材质大理石优质安全材质 广告画面规格：广

13、告画面规格：420 mm420 mm570mm 570mm 广告可视画面：广告可视画面：380 mm 380 mm530mm 530mm 广告画面材质：广告画面材质：彩色印刷彩色印刷 广告位：广告位：每部电梯三个广告牌，每个广告牌为一个广告位每部电梯三个广告牌，每个广告牌为一个广告位 广告位价格：广告位价格：500500元元/块块/月（广告画设计、月（广告画设计、印刷及安装费用另计）印刷及安装费用另计）备注：备注：电梯媒体的详细资料请访问我公司网站电梯媒体的详细资料请访问我公司网站 http:/ 我们服务过的部分电梯广告客户我们服务过的部分电梯广告客户 广告效果广告效果（实景拍摄）（实景拍摄）

14、地点：长江广场 客户：中国万网 地点：同成广场 客户：新天葡萄酒 地点：城开波光园 客户：益达口香糖 地点：青年广场 客户：斯柯达汽车 地点：云鹤大厦 客户：闽东国际城 地点：凯旋门广场 客户：CR-V汽车 地点：兆富国际大厦 客户：中国网通 地点：天时大厦 客户：水蓝郡别墅 楼盘资源楼盘资源（部分）（部分）楼盘名称楼盘名称 青年广场青年广场 同成广场同成广场 东方怡景大厦东方怡景大厦 中南大厦中南大厦 凯旋门广场凯旋门广场 珞珈山大厦珞珈山大厦 兆富国际大厦兆富国际大厦 长江广场长江广场 云鹤大厦云鹤大厦 同成富宛同成富宛 航天花园航天花园 丽岛花园丽岛花园 鹏程花园鹏程花园 泰合百花公园泰

15、合百花公园 新华家园新华家园 类别类别 写字楼 写字楼 写字楼 写字楼 写字楼 写字楼 写字楼 写字楼 写字楼 写字楼 小区 小区 小区 小区 小区 电梯数量电梯数量 6 6 4 4 4 2 5 3 2 5 47 14 15 6 9 地址地址 江汉区青年路64号 汉口建设大道538号 武昌珞瑜路618号 武昌中南路80号 青山区徐东路7号 洪山区珞珈山路1号 武昌武珞路717号 汉阳区古琴台月湖路 武昌阅马场首义新村224号 武昌中北路117号 汉口常青路284号 武昌珞狮路特1号 武昌徐东路23号 武汉经济技术开发区江大路5号 江汉区新华下路二道棚9号 注：详细楼盘资料请与我公司联系索取或访问公司网站查询 真诚期待与您的合作真诚期待与您的合作 项目提供：武汉道森广告营销有限责任公司项目提供：武汉道森广告营销有限责任公司 地址：中国武汉市徐东路7号凯旋门广场号凯旋门广场A A座座16011602室室 邮编：邮编：430080 电话：电话：027-86711666、86712666、13006370756 传真：传真：027-86737966 http:/ E-mail: 希望提出指导与建议 知识回顾知识回顾Knowledge Knowledge Review Review