标志的表现形式课件.ppt

1、标志的表现形式标志的表现形式 n重点：标志的表现形式n难点：将表现形式运用到具体标志制作中n按标志形式分类按标志形式分类 ：图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。n按标志的表现手法分类按标志的表现手法分类：标志分为具象形标志、抽象形标志、文字标志。一、具象表现形式一、具象表现形式 具象表现是 忠实于客观物象的自然忠实于客观物象的自然形态形态，对客观物象采用经过 高度高度概括与提炼的具象图形概括与提炼的具象图形 进行设计的一种表现形式。（一）、人体造型的图形（一）、人体造型的图形 n人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上

2、，也隐藏于人的姿态和表情之中。（二）、动物造型的图形（二）、动物造型的图形 n以动物作为象征的主题是一个 非常古老的非常古老的标志题材标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为 图腾崇拜的标志图腾崇拜的标志。(三三)植物造型的图形植物造型的图形 n 植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义(四四)器物造型的图形器物造型的图形 n器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等（五（五)自然造型的图形自然造型的图形 n自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在

3、一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火是这一类型标志常用的题材 二、标志抽象表现二、标志抽象表现 n抽象表现是 以抽象的图形符号来表达标志以抽象的图形符号来表达标志的含义的含义，以理性规划的几何图形或符号为以理性规划的几何图形或符号为表现形式表现形式(一一)圆形标志图形圆形标志图形 n圆具有单一的中心点圆具有单一的中心点。n求满、求全、求圆的民族心理特征求满、求全、求圆的民族心理特征(二二)四方形标志图形四方形标志图形 n四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱正方形、矩形、梯形、菱形形 等。(三

4、三)三角形标志图形三角形标志图形 n标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是 正三角形，显得特别的稳重正三角形，显得特别的稳重；另一种是 倒三角形倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种 极其危险极其危险的平衡方式的平衡方式。(四四)多边形标志图形多边形标志图形 n多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：一种是由 各种几何形相互各种几何形相互切割构成切割构成 的，如圆形和四方形的切割等(五五)方向形标志图形方向形标志图形 n方向形虽然有多种形态，但 箭形是其基本箭形是其基本形状形状，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形。箭形的

5、本义是箭头，其引申义是 指向或朝向指向或朝向。三、三、标志设计的文字表现形式标志设计的文字表现形式 n文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但 文字标志文字标志同时具有语言特征和语音形式同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。(一一)汉字标志图形汉字标志图形 n汉字被认为是表形和表意文字的典范汉字被认为是表形和表意文字的典范。（二二)拉丁字母标志图形拉丁字母标志图形 n 拉丁字母 具有几何化的造型特征具有几何化的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉丁字母造型标志一般分为 单字母和连字母单字母和连字母 两种形式。(三三)数字标志图形数字标志图形 n以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：n1、独特性独特性 n2、记忆的深刻性记忆的深刻性 n3、造型新颖造型新颖 n作业：作业：利用标志的表现形式进行标志的设计（产利用标志的表现形式进行标志的设计（产品类）品类）