快手用户人群行业洞察报告课件.pptx

1、快手用户人群行业洞察报告报告目录一快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇-04二快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高-10三快手用户群体行业的商业价值待挖掘-15点击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅的阐述您的观点。Z Z世代网民世代网民全民参与用户广泛用户广泛个性化网络购物网络购物l蓝海市场家装兴趣汽车消费汽车消费人群概览人群概览平台下沉人口红利信用观念圈层化快手平台覆盖潜力人群及区域 l为 商 业 拓 展 带 来 新 机 遇 快 手 用 户 以 Z 世 代 人 群 为 主，整 体 呈 现 年 轻 化 快 手 用 户 体 现 全 分 布 态 势，在

2、 部 分 省 市 存 在 覆 盖 优 势 快 手 用 户 覆 盖 流 量 红 利 地 区 快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐 第一部分第一部分快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年快手用户和中国大陆总人口快手用户和中国大陆总人口 性别对比性别对比快手用户和移动互联网用户快手用户和移动互联网用户 年龄段对比年龄段对比男性女性快手用户移动互联网用户62.5%25岁及以下26-35岁29.8%29.2%外环：快手用户42.3%48.8%内环：中国大陆总人口50.8%49.2%51.2%6.7%36-45岁17.4%1.6

3、%46岁及以上10.5%5数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势快手用户快手用户 省份分布图省份分布图移动互联网用户移动互联网用户 省份分布图省份分布图黑龙江黑龙江吉林辽宁吉林辽宁新疆内蒙古北京新疆内蒙古北京天津天津河北河北甘肃四川甘肃四川宁夏山西宁夏山西山东山东青海青海陕西河南湖北江苏安徽陕西河南湖北江苏安徽西藏西藏上海上海浙江浙江重庆贵州广西重庆贵州广西湖南 江西湖南 江西福建福建云南台湾云南台湾广东广东香港澳门香港澳门0-1%1-2%2-3%

4、3-6%6%+0-1%1-2%2-3%3-6%6%+海南海南6数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求快手用户快手用户 全国主要城市分布图全国主要城市分布图快手用户快手用户 城市级别分布城市级别分布&TGI指数指数快手用户移动互联网用户TGI指数11834.6%29.9%11410824.9%23.2%8723.0%7219.5%15.8%13.9%8.8%6.3%一线城市二线城市三线

5、城市四线城市五线及以下城市7数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率*标准值100。快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性快手用户快手用户 线下消费档次偏好线下消费档次偏好快手用户快手用户 线下消费品类偏好线下消费品类偏好偏好度偏好度快手用户移动互联网用户TGI指数偏好度TGI指数TGI指数70%14012086.4%38.0%10060%50%40%30%20%10%0%12010080604020010597806040200大众品牌时尚品牌偏好度偏好度8591

6、17.7%7.4%餐饮零售卖场生活服务丽人家居厨具休闲娱乐服金融培训机构运动健康文化教育数化妆品珠宝手表家用电器结婚箱包饰鞋帽码高端品牌奢侈品牌8数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次100%。快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐快手用户快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户）线上媒体偏好（对比移动互联网用户）快手用户和移动互联网用户快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比线下休闲场景偏好对比线上媒体偏好度TGI指数快手用户移动互联网用户TGI指数

7、覆盖率TGI指数偏好度TGI指数100%200100%20090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1801601401201008090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1801601401201008060604040202000生活影音通讯手机工具网购商旅出行社交资讯金融理财工作阅读教育健娱乐家居个护美容房网吧网咖咖啡店洗浴足疗美容美甲健身房茶室摄影宠物店酒吧电轰趴馆康产影院9数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。第二部分快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高 快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发 快手用户下沉市场基础

8、好，电商拓展空间大 快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交 快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高10快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用快手用户快手用户 移动应用移动应用TOP20（对比移动互联网用户）（对比移动互联网用户）快手用户快手用户 覆盖率覆盖率80%的应用类型分布的应用类型分布TGI指数（对比移动互联网）快手用户移动互联网用户TGI指数110微信QQ90%79%62%92%73%98108125116107108117125130109137121103115113153114102100103WiFi万能钥匙腾讯视频支付宝49%50%54%52%47%39%

9、36%41%31%32%37%30%30%22%28%31%31%29%网络购物58%57%56%55%103商旅出行新闻资讯手机淘宝爱奇艺视频酷狗音乐抖音短视频高德地图拼多多通讯工具49%9689827547%45%42%应用宝38%38%35%34%33%32%32%31%30%手机百度QQ浏览器新浪微博全民K歌QQ音乐美团影音生活搜狗输入法优酷视频80%84%88%92%96%100%覆盖率11数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。快手人群呈全面覆盖态势，其中北方人群更具网购潜力快手用户快手用户 城市级别分布状况城市级别分布状况快手用户快手用户 区域分布状况

10、区域分布状况快手用户主流电商用户TGI指数快手用户主流电商用户TGI指数45%30%15%0%1501005045%30%15%0%1501005000一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市华东华北华中华南西南西北东北快手用户快手用户 省份分布状况省份分布状况快手用户主流电商用户TGI指数12%8%4%0%150100500河广东山东河江苏四川浙江湖南山西辽宁安徽湖北陕西广西黑龙江贵州福建江西云南北甘吉林内蒙古新上海重天海南宁夏青海西南北京肃疆庆津藏12数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。快手人群热衷寻求刺激彰显自我，偏好娱乐、音乐和社交快手用户快手用户

11、 主流消费理念偏好（对比主流电商用户）主流消费理念偏好（对比主流电商用户）快手用户快手用户 主流娱乐相关应用类型偏好（对比主流电商用户）主流娱乐相关应用类型偏好（对比主流电商用户）消费理念TGI指数应用兴趣TGI指数手机铃声160167148综合音乐平台12080400搞笑段子138135129 1291231119584828176影像剪辑音乐娱乐62照相机匿名社交刺激安逸活力个性化自由自在新潮激情性价比简约追求科技服务个人效率明智购物乐趣酷手机漫画13数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；主流电商用户，是指统计周期内安装过手机淘宝、天猫、京东、苏宁易购或聚美优

12、品应用的Android平台用户。快手人群偏好导购、团购、看重性价比，对商业信息接受度高快手用户快手用户 网络购物偏好（对比主流电商用户）网络购物偏好（对比主流电商用户）快手用户快手用户 网络购物应用网络购物应用TOP20（对比主流电商用户）（对比主流电商用户）快手用户主流电商用户网购偏好TGI指数快手用户主流电商用户应用偏好TGI指数覆盖率TGI指数覆盖率TGI指数120%240120%120100%80%60%40%20%0%100806040200100%80%60%40%20%0%20016012080400综合电商团垂直电商导购购物助手海外购物其他网络购物娱乐票务生鲜电商抽奖购物手机淘

13、宝拼多多美团京东唯品会天猫苏宁易购小米商城闲鱼转转小红书省钱快报阿里巴巴华为商城蘑菇街熊猫优选返利网聚美优品掌上道聚城淘购宝电影14数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。第三部分快手群体蕴藏商业价值挖掘空间 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘 快手用户即将已经进入适婚年龄，家装消费需求升温 快手用户蕴藏着汽车消费成长空间 快手用户在Android平台更青睐年轻时尚品牌15快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘快手用户快手用户 美妆和健康相关应用偏好（对比主流电商用户）美妆和健康相关应用偏好（对比主流电商用户）快手用户快手用户 线下丽人相关消费品类偏好（

14、对比主流电商用户）线下丽人相关消费品类偏好（对比主流电商用户）美妆指数美妆指数TGI=145健康指数健康指数TGI=112女性指数女性指数TGI=112美妆美业相关应用美妆美业相关应用TOP5健康管理相关应用健康管理相关应用TOP5覆盖率2%3%覆盖率20%30%0%1%0%10%美甲帮美丽修行新氧美容更美美柚大姨妈TGI=101TGI=104TGI=101蜗牛睡眠优健康玩美彩妆体检宝丽人指数护肤指数彩妆指数16数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。快手年轻人群即将已经进入适婚年龄，家装消费需求逐渐升温快手用户和主流电商用户快手用户和主流电商用户 年龄段对比年龄段

15、对比快手用户快手用户 婚恋和装修状况（对比主流电商用户）婚恋和装修状况（对比主流电商用户）快手用户主流电商用户婚恋指数婚恋指数TGI=134装修指数装修指数TGI=13125岁及以下婚恋相关应用婚恋相关应用TOP5装修相关应用装修相关应用TOP580%60%40%20%0%覆盖率6%覆盖率4%6%0%2%4%0%2%探探Soul红星美凯龙酷家乐装修好好住56岁及以上26-35岁连信婚礼纪小恩爱土巴兔装修惠装装修46-55岁36-45岁17数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。快手用户蕴藏着汽车消费成长空间快手用户快手用户 拍摄、旅游和汽车相关应用偏好（对比主流电商

16、用户）拍摄、旅游和汽车相关应用偏好（对比主流电商用户）快手用户快手用户 汽车资讯、驾考摇号、汽车交易相关应用汽车资讯、驾考摇号、汽车交易相关应用TOP20（对比主流电商用户）（对比主流电商用户）照照 相相 机机旅旅 游游 预预 定定地地 图图 导导 航航汽汽 车车 资资 讯讯驾驾 考考 摇摇 号号汽汽 车车 交交 易易快手用户主流电商用户TGI指数24%21%18%15%12%9%16014012010080127122115113601116%403%201060%0汽 驾 懂 汽 驾 瓜 易 人 车 优 淘 汽 汽 二 元 弹 买 驾 驾 理车 考 车 车 校 子 车 人 轮 信 车 车

17、车 手 贝 个 车 考 校 论之 宝 帝 报 一 二车 考 二二 驾 手手 照 车车报 大 车 驾 车 宝 家 一 培家 典价 点 手大 通 车全价 全 之 考家典 园 点 训通科目一18数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。快手用户在Android平台，更青睐年轻时尚品牌快手用户快手用户 Android设备品牌设备品牌TOP5（对比主流电商用户）（对比主流电商用户）快手用户和主流电商用户快手用户和主流电商用户 Android设备价位对比设备价位对比快手用户主流电商用户快手用户主流电商用户TGI指数覆盖率覆盖率TGI指数50%50%15042%39%40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%120906030024%21%14%9%14%13%8%8%6%3%OPPOvivo华为小米三星其他499元及以下500-999元1000-1999元2000-3999元 4000元及以上19