药品和保健品包装课件.ppt

1、4.药品和保健品包装现代社会的包装设计日新月异，要求也日趋严格，药品作为一类特殊商品，其包装设计应有特殊的风格。作为传达药品信息功能的载体，设计已经成为药品包装的重要组成部分，它担负着传达药品信息的重任，同时，也是药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门设计艺术。药品包装设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使药品达到使用价值与审美价值的统一。药品包装设计包括O T C药品、非O T C药品包装设计等，必须严格遵循国家药品管理第24号令，从药品本身的药理特点进行包装设计，体现出药品的功能特点，并向消费者说明。药品包装设计还要注重成本，降低印刷成本，在此基础上，进行艺术性工作。设计阶段的主要

2、任务是构思和确定设计方案。药品包装装潢设计的构思主题可以在品牌、药品名称、消费者和图案之间圈定。不同的药品可采用不同的构思，药品包装设计从产品本身的特点出发，进行创意设计，同时还应该调查同类产品的表现方式，依据药品管理法和国家相关政策规定，对该产品的药理特性及适应人群进行定位分析，充分发挥药品包装的商业价值，促进药品销售，树立企业形象,增强消费者对企业或品牌的忠诚度。具体工作包括：处方药品包装设计、O T C药品包装设计、保健品包装设计等。大致可划分为：中药包装设计、西药包装设计；根据消费对象来划分：小儿药品包装设计、成人药品包装设计、老人药品包装设计；保健品包装设计大致分为：减肥保健食品包装

3、设计、补肾保健品包装设计、维生素包装设计、蜂王浆包装设计、补铁锌钙包装设计等；同时，药品根据对象不同，还可分为人类用药和动物用药包装设计。这些小包装和医疗用品，不仅使病人感到无微不至的关怀，并且很好地展示了医疗中心的形象。尤其是药盒蕴含了独特的设计，内部装有电池，旋转即可照明，便于使用。这种减肥药可以阻止食物中约1/4的脂肪吸收，服用alli同时须辅以低脂、低热量饮食，并加强锻炼，包装设计上追求轻便易携。新包装强调高血压的缩写，让使用者在需要时能立即找到，画面上心的图形和两粒药丸都是很有效的辅助提醒标记。运用天然食材传达出天然保健品的概念，鲜艳而不刺激的颜色使画面产生出和谐的美感，让sagea

4、nt品牌迅速占领市场。“中西合璧，中药西卖”把产品定位于中西结合的科技类新产品，与单纯传统膏药或国外品牌都有区隔。既有千年祖国膏药的传统草本精华，还兼有西方现代的新观念及新技术，不仅摆脱了中药“土”的形象，更重要的是它可以在90%的西医医院理直气壮地销售。在包装设计风格上，特别强调产品所包含的科技成分，选了三种符号作为主要元素。地球仪：乃经络的象征；西洋人型的骨架透视图：暗示西医及科技；彩球：是一个价值符号，是长远的策略思考，有了这个球，今后就可以充分表现药力的作用，它象征科技显性价值，让人看得见治疗的现实。与明快的亮黄色组合，组成强烈的产品现代科技感，使产品体现出极具国际感的品质形象。魔力之

5、泉和活力之泉是雷克瑟丝公司旗下的一款保健产品。其卖点就是“来自大自然的“，能够给人体增添活力，排出毒素。在设计上选用了极具冲击力的路线，把设计重点放在了“健康”这个关键词上，给产品灌输了新的设计语言。进入天然催情剂领域的Cenovis Libido必须以诚信可靠的态度来证明其产品的益处，同时避免俗气或过分的性形象。这里颜色的运用清晰地区别了是“他”还是“她”，性特征标志非常巧妙地与Li b i d o品牌名称融合在一起。此系列药品是根据新的中成药研发科技，在传统古方上有所扬弃的新产品。因此其设计的中心放在“中国传统”与“现代文化”这两点的组合上，中国书法、竖式排版是对“中国传统”的体现，而大胆

6、运用大色块与清新的版式风格则是对“现代文化”的表达。在设计上使用一个简单的印刷双关，用一个问号”？“来代替字母，是怀孕的英文词Pregnancy中的首字母，简单而又时尚。为Novnfine特制的包装集保护、存放和轻便等优点于一身。纸板上的结构可以固定产品，折层在产品未使用时能很好地保护针头。这一系列的包装主要是以图案化的灵芝来表达其现代化生产的工艺，其实这些图案是中国古代的云纹，用它来表现灵芝，比使用灵芝的照片更具美感。力保健属于日本最大的非处方药企业下的能量型饮料，包装上用齿轮象征维生素通过相互作用来为身体提供能量，不同的人体形象用来表现不同的情绪和思维状态，这对于一个多功能的能量和健康饮料来说是非常重要的。传统药剂的形象与现代风格相融合，赋予产品一种天然的、高档的新形象。作业10作业名称:药品包装设计。作业形式:利用电脑进行设计并打印制成实物。相关规范:设计重点放在利用图形表现药品的名称或功能上。